淺析新媒體時(shí)代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的輿論競(jìng)爭(zhēng)

古麗巴哈爾.吐?tīng)栠d

（新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

一、廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

（一）廣播電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)

廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于其具有信息權(quán)威，媒體公信力也相對(duì)較強(qiáng)，廣播電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體具有最大的優(yōu)勢(shì)就是公信力，因?yàn)槠浯蠖嘧鳛檎俜酱匀舜嬖?，所以在公信力上更?qiáng)。而且它有屬于自身的受眾，是經(jīng)過(guò)多年發(fā)展獲得的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，為觀眾帶來(lái)的視聽(tīng)感受要比網(wǎng)絡(luò)媒體更好，且會(huì)使人感到親切與熟悉。傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的受眾大多數(shù)是一些年齡較大的消費(fèi)群體，這是網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)使廣播電視媒體在當(dāng)前同樣保持著較大的市場(chǎng)空間。廣播電視媒體的劣勢(shì)在于，各類節(jié)目的呈現(xiàn)時(shí)間比較固定，播放模式相對(duì)死板，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)講缺少靈活性。并且，傳統(tǒng)廣播電視媒體互動(dòng)性非常差，觀眾不能直觀地表達(dá)自身對(duì)有關(guān)內(nèi)容的觀點(diǎn)，平臺(tái)也無(wú)法快速了解觀眾的觀點(diǎn)，只有通過(guò)收視率等方式才能獲知觀眾的關(guān)注程度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于，其信息傳播與更新的速度更快，網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播與實(shí)時(shí)更新，在傳播速度上會(huì)更快，具有更好的時(shí)效性。而且，因?yàn)樾畔l(fā)布不受太多限制，所以，其中會(huì)有大量的內(nèi)容，通過(guò)相關(guān)處理工作，使網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量非?？捎^。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息可以進(jìn)行檢索與復(fù)制，通過(guò)輸入關(guān)鍵詞就可以獲得自身關(guān)注的內(nèi)容，且通過(guò)復(fù)制粘貼便可以進(jìn)行迅速收集。網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上所受到的限制會(huì)更小，其可以通過(guò)文字、聲音、動(dòng)畫(huà)與視頻等多種形式展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，突破了傳統(tǒng)媒體單一的形式，不再受傳播形式限制。網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)廣播媒體最顯著特點(diǎn)是其成本非常低，且在利益獲取上更高。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)受眾的喜好進(jìn)行關(guān)注，定量分析與掌握相關(guān)信息，并借此獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)主要在于，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到的限制較小，會(huì)導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題加劇，傳統(tǒng)的廣播電視媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體比較排斥的原因并不僅僅是因?yàn)閾?dān)心自身被市場(chǎng)所淘汰，更重要的是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以無(wú)限制地復(fù)制傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使二者之間的關(guān)系非常尷尬。

二、新媒體時(shí)代廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體弱化了廣播電視媒體的輿論競(jìng)爭(zhēng)力

依據(jù)現(xiàn)在的新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，其輿論監(jiān)督作用隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)展會(huì)愈發(fā)強(qiáng)大，從而使得廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用總是滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體，接下來(lái)就其具體原因做出探究。首先，從廣播電視媒體的角度來(lái)看，這種傳統(tǒng)媒體在意見(jiàn)的發(fā)表上有著較高的權(quán)威性和理智性。從而便需要其在發(fā)稿或者節(jié)目錄制時(shí)需要慎重考量，對(duì)于每一則新聞都需要經(jīng)過(guò)考證方可進(jìn)行報(bào)道。毫無(wú)疑問(wèn)這是為了保證其輿論監(jiān)督作用的真實(shí)客觀，但是在一定程度上卻極大地降低了發(fā)稿的速度，從而使其監(jiān)督的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。長(zhǎng)此以往下去，廣播電視的輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)作用勢(shì)必會(huì)受到威脅，從而將輿論引導(dǎo)的頭把交椅拱手讓給網(wǎng)絡(luò)新媒體。其次，從網(wǎng)絡(luò)新媒體的角度來(lái)看，新媒體具有傳統(tǒng)的廣播電視等媒體所無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，特別是智能手機(jī)的極大發(fā)展，使得中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量快速成倍增長(zhǎng)，從而在網(wǎng)民中掀起一波波的輿論監(jiān)督浪潮。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和方便性極大地降低了其門(mén)檻，從而使其獨(dú)具其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的時(shí)效性和互動(dòng)性等特性。人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)新聞立即發(fā)布，從而容易調(diào)動(dòng)起廣大網(wǎng)友的熱情，積極參與到熱點(diǎn)事件的討論中去，從而推動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)快速傳播。以上這些優(yōu)勢(shì)都是廣播電視媒體所無(wú)法比擬的。

（二）廣播電視媒體的輿論源受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

傳統(tǒng)的廣播電視媒體中擁有很多優(yōu)秀的新聞節(jié)目，諸如央視的焦點(diǎn)訪談和新聞?wù){(diào)查等，這些老牌的電視新聞節(jié)目在輿論監(jiān)督中發(fā)揮了極其重要的作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，特別是網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等新聞門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展壯大，以及天涯論壇和百度貼吧的興起，特別是近幾年來(lái)新浪微博的快速發(fā)展使得新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了輿論觀點(diǎn)生長(zhǎng)的良好土壤環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)管理的寬松以及發(fā)表群體的自由性和互動(dòng)性使得其輿論主導(dǎo)地位愈發(fā)顯著。從而使得近兩年人們所熟知的重大社會(huì)事件最初均通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行傳播而被廣大受眾所熟知。

（三）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑

首先，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者可以利用放大自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)不斷向新媒體學(xué)習(xí)，依據(jù)現(xiàn)代人生活習(xí)慣和需求的變化，依次進(jìn)行深層次融合。其次，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過(guò)程中要做到解放思想，進(jìn)行開(kāi)放式發(fā)展達(dá)到與人的融合，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞工作者將傳統(tǒng)媒體發(fā)揚(yáng)光大。優(yōu)秀的新聞工作者是現(xiàn)代的稀缺資源，是新媒體極力奢求的寶物，也是新媒體依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展的原因之一。傳統(tǒng)媒體同時(shí)可以利用新媒體先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，利用新媒體將自己打造成為自己的“新媒體”。慢慢經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)一定會(huì)具有非凡的影響力。

結(jié)束語(yǔ)

如今，媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的生活也因此出現(xiàn)了前所未有的巨大變化。與此同時(shí)，新興媒體發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體的主體地位帶來(lái)了巨大沖擊，媒體時(shí)代的變化對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。這進(jìn)一步促進(jìn)了二者的融合與創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前階段，應(yīng)著力對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的問(wèn)題以及轉(zhuǎn)型等展開(kāi)論述，探尋其發(fā)展前景，通過(guò)探討為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支持。