電視數(shù)據(jù)新聞的SWOT分析

邵小娟

（南昌大學(xué)，江西 南昌 330000）

一、引言

“現(xiàn)在最重要的資源是什么？不是石油，而是數(shù)據(jù)?！边M(jìn)入到信息時(shí)代，數(shù)據(jù)成了最寶貴的資源，數(shù)據(jù)不僅是商業(yè)公司占有市場(chǎng)的利器，同時(shí)在新聞中也大放異彩。本文則打算沿用國(guó)內(nèi)學(xué)者方潔對(duì)數(shù)據(jù)新聞的狹義定義：狹義的數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。電視數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)新聞中重要的一類(lèi)，本文所指的電視數(shù)據(jù)新聞是指數(shù)據(jù)新聞?dòng)秒娨暤氖侄伪憩F(xiàn)的新聞，它既有數(shù)據(jù)新聞本身的特質(zhì)，也因?yàn)殡娨暶浇榈年P(guān)系在視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上更生動(dòng)。本文打算借用SWOT分析法對(duì)電視數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行分析。

二、電視數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)

（一）報(bào)道更科學(xué)客觀、更深更廣

電視數(shù)據(jù)新聞的制作流程簡(jiǎn)略而言可分為三部分：獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，目前在我國(guó)最常見(jiàn)的獲取數(shù)據(jù)的方法是從政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取，如此不僅簡(jiǎn)化了收集數(shù)據(jù)的過(guò)程，數(shù)據(jù)的可靠性也較高，保證了電視數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性，新聞報(bào)道的真實(shí)性更強(qiáng)。數(shù)據(jù)處理則是由專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員合作完成的，媒體機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)記者通過(guò)對(duì)各類(lèi)原始數(shù)據(jù)信息的挖掘、鑒別、甄選、吸收、分析，將錯(cuò)綜紛繁的信息和數(shù)據(jù)“碎片”篩選、整合、凝練而成條理清晰的新聞報(bào)道，從而更好地描繪全景、提煉觀點(diǎn)、闡釋細(xì)節(jié)。

數(shù)據(jù)不用拘泥于時(shí)間、空間，它可以囊括數(shù)年內(nèi)數(shù)個(gè)地區(qū)的信息，電視數(shù)據(jù)新聞也因而突破時(shí)間、空間的限制，帶領(lǐng)觀眾用廣角鏡頭看世界。全球化時(shí)代，社會(huì)需要“廣”新聞，同時(shí)“深”新聞也一直是新聞從業(yè)者和人們的追求，龐大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)處理技術(shù)使電視數(shù)據(jù)新聞在“廣”和“深”上擁有天然優(yōu)勢(shì)，而優(yōu)秀的電視數(shù)據(jù)新聞則一定更“深”、更“廣”。

（二）報(bào)道角度新穎

報(bào)道角度就像新聞的眼睛，一則新聞能否受到受眾的喜歡與其報(bào)道角度息息相關(guān)。電視數(shù)據(jù)新聞則得天獨(dú)厚，依托龐大的數(shù)據(jù)，它跨越了時(shí)間、空間的限制，借用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)其可以用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式從宏觀層面報(bào)道日常事，讓人們看到不日常的日常。如央視“‘據(jù)’說(shuō)”系列節(jié)目的主題幾乎都是日常事：春節(jié)、春運(yùn)、兩會(huì)等等，但其節(jié)目?jī)?nèi)容卻別樣特別，讓觀眾看到了一個(gè)不一樣的春節(jié)、春運(yùn)、兩會(huì)等。電視數(shù)據(jù)新聞新穎的報(bào)道角度也為新聞業(yè)注入了新血液，使新聞業(yè)更具活力。

（三）功能強(qiáng)大，通俗易懂

傳統(tǒng)電視新聞一般只能描述新聞事實(shí)，而電視數(shù)據(jù)新聞的功能則十分強(qiáng)大，不僅能夠在宏觀上把某個(gè)事件描述得更加清楚全面、直觀有趣，而且具有判斷、預(yù)測(cè)和信息定制的功能。首先借助大數(shù)據(jù)電視數(shù)據(jù)新聞能幫助我們看清事物完整的原貌，更加了解我們的生活。

信息定制服務(wù)功能主要是指利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果滿足網(wǎng)民的信息個(gè)性化要求，美國(guó)Five thirty eight數(shù)據(jù)博客的讀者來(lái)信專(zhuān)欄“親愛(ài)的莫娜”即主打信息定制服務(wù)，受眾可以向這個(gè)平臺(tái)發(fā)起提問(wèn)，詢問(wèn)任何自己感興趣的話題，如我是不是很正常、我該多久洗次襪子等等，專(zhuān)欄作者則利用美國(guó)范圍內(nèi)的大數(shù)據(jù)，即刻將分析結(jié)果告知當(dāng)事人，但避免給出指導(dǎo)性意見(jiàn)，僅告知各種數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，讓網(wǎng)民自己依照分析結(jié)果來(lái)處理自己面臨的問(wèn)題。目前我國(guó)還沒(méi)有電視數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)了此功能，但就電視數(shù)據(jù)新聞本身而言其將能實(shí)現(xiàn)此功能。

三、電視數(shù)據(jù)新聞的劣勢(shì)

（一）成本高，制作難度大

相比傳統(tǒng)電視新聞的制作，電視數(shù)據(jù)新聞的制作更加復(fù)雜，需要更高的成本。首先，比起調(diào)查采訪獲取有價(jià)值的數(shù)據(jù)一般更加困難。目前數(shù)據(jù)獲取途徑主要有兩種：一是從政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)；二是由媒體自行調(diào)查或抓取一手?jǐn)?shù)據(jù)。第一種途徑相對(duì)比較簡(jiǎn)單，也是目前最常見(jiàn)的，但是現(xiàn)成的數(shù)據(jù)的價(jià)值往往不如媒體自行調(diào)查采集的數(shù)據(jù)，而采集數(shù)據(jù)需要媒體耗費(fèi)極大精力和財(cái)力。其次，數(shù)據(jù)的分析處理也比一般的新聞事件分析更繁瑣，數(shù)據(jù)是“冷”的，要讓數(shù)據(jù)“熱”起來(lái)，變得通俗易懂、有趣味，一要強(qiáng)大的技術(shù)支持，二要多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家協(xié)調(diào)配合，技術(shù)成本和人力成本耗費(fèi)較大。

（二）缺乏趣味性、時(shí)效性

數(shù)據(jù)總是單調(diào)的，盡管記者編輯們加熱了“冷”數(shù)據(jù)，但和離奇的新聞事件比電視數(shù)據(jù)新聞依舊會(huì)略顯單調(diào)、枯燥。數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)背景資料，卻難以全面呈現(xiàn)同一個(gè)新聞主題的多個(gè)角度，無(wú)法完整地講述新聞故事。缺乏故事情節(jié)也使得電視數(shù)據(jù)新聞的理解難度更大，略顯枯燥，受眾必須要有一定的理解能力才能看明白并喜歡。此外，電視數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性也較差，因?yàn)樽ト?shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)都要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，無(wú)法做現(xiàn)場(chǎng)直播。尤其是目前各項(xiàng)技術(shù)都還不夠完善，基礎(chǔ)較薄弱，因而制作周期更長(zhǎng)。

四、電視數(shù)據(jù)新聞的機(jī)會(huì)

（一）數(shù)據(jù)資源豐富，技術(shù)日趨完善

當(dāng)下已是大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)資源成為一種核心資源，受到國(guó)家高度重視。同時(shí)技術(shù)也逐漸趨于完善，目前我國(guó)數(shù)據(jù)抓取、分析、呈現(xiàn)的技術(shù)雖不成熟，但近年來(lái)已有了很多進(jìn)步，相關(guān)的工具越來(lái)越多，功能也更強(qiáng)大。例如，這幾年抓取數(shù)據(jù)的工具逐漸增多，操作也越來(lái)越豐富、便捷，電視數(shù)據(jù)新聞的制作和技術(shù)緊密相聯(lián)，技術(shù)的完善也意味著電視數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)步。

（二）數(shù)據(jù)廣受關(guān)注，新聞行業(yè)亟待專(zhuān)業(yè)化

自媒體火爆后，傳統(tǒng)新聞媒體受到了極大沖擊。人人都有麥克風(fēng)，每個(gè)人都是傳播者，人們不再依賴傳統(tǒng)媒體提供新聞，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度下滑嚴(yán)重。同時(shí)，由于普通公民未受到過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練，它們報(bào)道的信息難免存在很多問(wèn)題，致使新聞業(yè)亂象叢生。為了規(guī)整這些亂象，拯救傳統(tǒng)媒體，我國(guó)新聞行業(yè)亟待專(zhuān)業(yè)化，抬高新聞采編的門(mén)檻，要為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。電視數(shù)據(jù)新聞對(duì)采編人員要求較高，普通公民無(wú)法涉足，因此新聞行業(yè)專(zhuān)業(yè)化過(guò)程中一定會(huì)更注重電視數(shù)據(jù)新聞。