傳統(tǒng)媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革初探

羅平

（開遠(yuǎn)市訊社，云南 開遠(yuǎn) 661600）

有效供給是衡量物品和服務(wù)能否轉(zhuǎn)化為商品的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。不能改變需求，就只能改變供給。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體、自媒體的迅猛發(fā)展，給廣播電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。我們?cè)摀?dān)當(dāng)，如何作為。下面我就傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的談幾點(diǎn)粗淺的意見和想法。

一、守本分，旗幟鮮明講政治

按照《進(jìn)一步貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神的實(shí)施辦法》，著重精簡會(huì)議宣傳、精簡文件簡報(bào)、改進(jìn)新聞報(bào)道，簡化各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議活動(dòng)新聞報(bào)道，精簡各級(jí)各類會(huì)議活動(dòng)新聞報(bào)道，規(guī)范各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)新聞報(bào)道，規(guī)范重大專項(xiàng)工作新聞報(bào)道和新媒體報(bào)道，切實(shí)加強(qiáng)新聞報(bào)道的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

二、放低姿態(tài)、平視受眾

中國社會(huì)，受眾早已不習(xí)慣媒體說教和居高臨下的表達(dá)方式，他們期待的是公眾表達(dá)、平等交流。相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的運(yùn)作方式，將新聞視角由俯視改為平視，讓人們互動(dòng)交流。這樣，新聞的報(bào)道和挖掘定會(huì)拓展到一個(gè)全新的層面，不斷增強(qiáng)媒體的親和力。作為傳統(tǒng)本土化媒體，更要以自己樸實(shí)而真切的實(shí)際行動(dòng)，告訴這座城市的居民，民生為本，民情高于天，百姓的生活、情感、態(tài)度是媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)，百姓的意見很重要。

三、能融皆融，矩陣傳播

主流媒體，官方發(fā)布，莊嚴(yán)穩(wěn)重；新型媒體，收看便捷，傳播迅速。今天，傳統(tǒng)媒體不再一家獨(dú)大，建立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化組織、運(yùn)行與管理的體制機(jī)制，探索融合發(fā)展路徑勢(shì)在必行。經(jīng)過近十年的發(fā)展，開遠(yuǎn)市訊社已成為擁有報(bào)紙、微信、手機(jī)報(bào)等多種形態(tài)的全媒體立體化傳播方陣。按照“融合”“打通”和有利于全媒體集群一體化發(fā)展的要求，2017年，開遠(yuǎn)市訊社大膽探索、積極作為，在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中成立了新媒體中心，通過有效整合調(diào)動(dòng)采編資源與新媒體推送資源，使開遠(yuǎn)市訊社內(nèi)容資源在向新媒體延伸中更加主動(dòng)、專業(yè)、精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)信息一次采集、多種生成、多元傳播，有速度、有深度、有覆蓋度的開遠(yuǎn)市訊社全媒體矩陣的影響力正在不斷提升。

四、突出優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方式，搶占先機(jī)

（一）建立完善數(shù)據(jù)庫，聚焦目標(biāo)需求，精準(zhǔn)供給

先看一則小故事：交往了一段時(shí)間的年輕男女，男孩為盡快確立關(guān)系，用所有積蓄買了一車?yán)嫠徒o女孩，女孩卻不為所動(dòng)。男子追問原因，女孩道“我想要的只是一個(gè)蘋果！”。故事的真實(shí)性無法考證，但其中卻揭示一條重要的市場(chǎng)規(guī)律：信息對(duì)稱，有效供給，四兩撥千斤；信息不對(duì)稱，一廂情愿，最終徒勞。

大數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)用在其中發(fā)揮了極其重要的作用。受眾的基本信息、家庭人員構(gòu)成、受眾個(gè)人偏好。淘寶天貓就做得比較好，顧客只要有關(guān)注的商品，客服就會(huì)有選擇的發(fā)送相關(guān)的各種商品鏈接。有孩子的家庭，未成年人教育，健康成長的信息肯定受關(guān)注；喜歡競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的家庭，體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)的信息相對(duì)會(huì)受歡迎；對(duì)于喜歡美食的創(chuàng)客小資，類似“舌尖上的中國”記錄片必然樂于收看。建立數(shù)據(jù)庫，受眾信息的歸納整理應(yīng)該是今后媒體改革努力的方向。

未來，分目標(biāo)人群、分客戶需求，分類推送新聞信息產(chǎn)品將會(huì)成為必然，當(dāng)然實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)也將會(huì)有很長的路要走。但是，老干部愛讀書看報(bào)收廣播，年輕人喜歡便捷快速的微信推送、手機(jī)APP推送信息是可以肯定的。

（二）增強(qiáng)媒體的服務(wù)性，新聞要為人民服務(wù)

1944年9月8日在延安，毛澤東同志發(fā)表了著名的《為人民服務(wù)》。同年10月4日，他到清涼山看望《解放日?qǐng)?bào)》和新華社的全體工作人員，在簡短的講話中又提出:新聞工作要全心全意為人民服務(wù)。三心二意不行，半心半意也不行，一定要全心全意為人民服務(wù)。半個(gè)世紀(jì)過去了。今天，作為一名新聞工作者，重溫《為人民服務(wù)》這一光輝著作和毛澤東同志當(dāng)時(shí)對(duì)新聞工作者的講話，感到非常親切，并從中得到了深刻的教益。歷史是人民書寫的，新聞應(yīng)該反映人民?！凹俅罂铡?、“唱高調(diào)”，一直以來都是人民群眾深惡痛絕的，是否能夠真正關(guān)注民生、反映民意，將會(huì)是媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重點(diǎn)和要點(diǎn)。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真審視群眾需要什么、關(guān)心什么，圍繞老百姓“衣食住行、工學(xué)娛醫(yī)”、社會(huì)保障、康體養(yǎng)老等等切身利益的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，作為改進(jìn)作風(fēng)，推進(jìn)工作的努力和方向，真正做老百姓的“百科全書”和“民生代言人”。

（三）增強(qiáng)媒體的互動(dòng)性，注重受眾的信息反饋

長期以來，廣播電視報(bào)刊雜志開辟了聽眾來電、讀者來信的話題和專欄，對(duì)受眾評(píng)價(jià)信息進(jìn)行了一些整理和采納，但是相較新興媒體受眾信息反饋的廣度和深度以及真實(shí)性還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

第三方評(píng)價(jià)：對(duì)于媒體開辦的專題專欄、新聞質(zhì)量、關(guān)注熱點(diǎn)重點(diǎn)調(diào)查以及最喜愛的記者、播音員、主持人評(píng)選等內(nèi)容進(jìn)行第三方評(píng)議評(píng)價(jià)，并客觀公布調(diào)查結(jié)果，針對(duì)群眾意見適時(shí)調(diào)整節(jié)目板塊和內(nèi)容。

媒體開放日：設(shè)立媒體開放日，分類別、分群體，邀請(qǐng)受眾到媒體機(jī)構(gòu)參觀，并安排記者編輯以及播音與受眾見面交流座談，增進(jìn)認(rèn)知和了解。

（四）善用新時(shí)代新媒體語言

“點(diǎn)贊”、“給力”、“打call”、“擼起袖子加油干！”，這些詞匯和語言誕生于網(wǎng)絡(luò)和新媒體，但只要運(yùn)用得當(dāng)，傳統(tǒng)媒體同樣能夠吸引眼球，“圈粉無數(shù)”。2010年1月10日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條——《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，被評(píng)價(jià)為“網(wǎng)絡(luò)熱詞的一小步，中國語文的一大步”。2017年《點(diǎn)贊中國》、《厲害了，我的國》中央電視臺(tái)大型紀(jì)錄片，片名采用了新媒體語言，先聲奪人，效果更加親民、更接地氣。當(dāng)然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“綠茶婊”、“草泥馬”等等一些低俗、惡俗的語言，作為傳統(tǒng)主流媒體是應(yīng)該堅(jiān)決抵制。取其輕松、風(fēng)趣、調(diào)侃、積極向上的語態(tài)，棄其低俗、惡俗、低級(jí)趣味的媚態(tài)。語言在不斷吐故納新中發(fā)展演變。

結(jié)束語：

新媒體引發(fā)的語言革命不僅為語言創(chuàng)新提供了契機(jī)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了艱巨的話語主導(dǎo)任務(wù)。傳統(tǒng)媒體唯有不斷改革創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才能贏得受眾的喜愛。特別是傳統(tǒng)新聞媒體，面臨的主要矛盾是什么。我認(rèn)為是：用戶日益增長的個(gè)性化信息需求和與之不相適應(yīng)的供給之間的矛盾。與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行供給側(cè)改革，最大限度地滿足用戶需求，才是傳統(tǒng)媒體的革新之道。