傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯的定位與發(fā)展之路

安樹晴

（石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000）

目前在全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，促進(jìn)了全媒體時(shí)代的出現(xiàn)，全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生比較大的影響，一般情況下，一個(gè)大的危機(jī)中通常會(huì)隱藏著大的機(jī)遇，所以傳統(tǒng)媒體編輯都需要在這個(gè)發(fā)展浪潮中找到屬于自己的定位。在傳統(tǒng)媒體編輯向新媒體編輯靠攏的時(shí)候，需要根據(jù)整個(gè)媒體時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)和要求，找出工作中的重點(diǎn)，更新對(duì)編輯工作的看法，在一定程度上提高編輯工作的整體性。

一、新媒體編輯崗位定位

通常情況下可以將新媒體編輯分成為兩個(gè)概念：一是新媒體；二是編輯。新媒體可以從多方面進(jìn)行解讀，主要為時(shí)間、技術(shù)以及社會(huì)。其中，就時(shí)間而言，其對(duì)新媒體的作用可見一斑，正如網(wǎng)絡(luò)要比電視新，電視要比海報(bào)新。其次就技術(shù)而言，是通過各種各樣的方式進(jìn)行廣泛的傳播，保證更加常見的應(yīng)用得到實(shí)現(xiàn)，采取合理的價(jià)格對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。然而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體向著新媒體進(jìn)行過渡和社會(huì)角色的改變具有不可分割的作用。

在此之外編輯是要根據(jù)具體的要求對(duì)材料或者是手稿作出相應(yīng)的規(guī)劃以及分類和處理，這是一個(gè)比較大的概括定位，在以往社會(huì)中，多數(shù)情況下人們意識(shí)之中所歷及的編輯并不是新媒體編輯，而是傳統(tǒng)的媒體編輯，二者之間的區(qū)別主要是傳統(tǒng)媒體編輯比較重視寫作技巧，需要對(duì)照具體要求提供編寫和編輯文案的能力，同時(shí)也可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的帖子進(jìn)行閱讀，根據(jù)自身的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，推斷出市場(chǎng)以及觀眾和讀者的需要。同時(shí)新媒體編輯也攝取了傳統(tǒng)多媒體工作的內(nèi)容，提供標(biāo)題設(shè)置，排版以及研究讀者的日常變化情況。其中二者的區(qū)別在于從傳統(tǒng)的媒體向著新媒體進(jìn)行過度，是從傳統(tǒng)紙質(zhì)到數(shù)字化媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容是難與之前的觀點(diǎn)量化，然而新媒體數(shù)字化媒介能夠輕松的應(yīng)用各種數(shù)據(jù)分析的工具，因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)的存在，讓編輯在捕捉讀者思維喜好的時(shí)候更加容易和準(zhǔn)確，最終讓媒體編輯的內(nèi)容變得更加具有針對(duì)性。

二、發(fā)揮新媒體編輯平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，提高傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

由于互聯(lián)網(wǎng)具有即時(shí)更新的特點(diǎn)，多數(shù)傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯工作性質(zhì)在不斷改變，作為一種沒有被人“開墾”的工作領(lǐng)域，在媒體進(jìn)行開發(fā)的過程中缺少一些比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，通常會(huì)對(duì)自身的工作目標(biāo)和過程產(chǎn)生一定的困惑，所以作為傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯，首先要充分認(rèn)識(shí)到在媒體整合時(shí)代的重要性以及作用，同時(shí)意識(shí)到移動(dòng)信息傳播的策略，傳統(tǒng)媒體是將讀者看作為接受信息的人，如果信息傳遞被作為“投擲”的一個(gè)過程，那么傳統(tǒng)媒體主要負(fù)責(zé)丟棄“信息球”，觀眾則負(fù)責(zé)捕捉這個(gè)“信息球”。在新媒體時(shí)代，觀眾所做的不是在被動(dòng)地進(jìn)行接收，換句話來說，一個(gè)成功的新媒體編輯應(yīng)該要多才多藝，必須要參與所有的信息傳播，提供出即時(shí)的反饋信息。不僅要提供出良好的信息素材，聯(lián)系越來越多的觀眾，對(duì)用戶信息需要具有比較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)新媒體編輯不再是傳統(tǒng)意義上的負(fù)責(zé)編輯，而是新聞媒體的產(chǎn)品經(jīng)理，從新聞故事到用戶互動(dòng)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直到營銷等各個(gè)方面要做到熟記于心，因此對(duì)于這個(gè)方面的內(nèi)容必須要引起足夠的重視，只有這樣才能充分保證新媒體編輯工作的順利進(jìn)行，在一定程度上促進(jìn)該行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

三、提高新媒體平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管和做好賬號(hào)維護(hù)

在傳統(tǒng)的媒體之中，紙質(zhì)媒體記者更加傾向于各種信息的收集，最終將其整合到自己的手稿中，然而廣告以及電視媒體編輯的工作主要是負(fù)責(zé)收集和文本相互匹配的圖像或者是與圖像相互匹配的文本，新媒體的編輯任務(wù)則是要將各種信息元素合理地融合到現(xiàn)實(shí)中，為讀者提供出一場(chǎng)真正的聽覺和視覺上的盛宴，新媒體的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比具有著獨(dú)特的效果和優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)如今很多新媒體編輯的文字水平參差不齊，或者盲目地追求熱點(diǎn)以及點(diǎn)擊量；因?yàn)槿鄙傧到y(tǒng)培訓(xùn)，純粹追求點(diǎn)擊和關(guān)注，一些新媒體的工作室在傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)缺少職業(yè)道德，所表達(dá)的內(nèi)容充滿大量錯(cuò)別字以及邏輯不清，在新聞傳播時(shí)顛倒黑白，甚至弄虛作假，對(duì)大眾帶來比較惡劣的影響。因此在這個(gè)方面必須要引起足夠的重視，避免對(duì)大眾帶來影響，只有這樣才能在一定程度上保證新聞傳播具有更好的價(jià)值，促進(jìn)新媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

在現(xiàn)如今的時(shí)代背景下，社交媒體中流行著一切事物都取決于對(duì)內(nèi)容的追求，例如一些新聞的事件和文化活動(dòng)等，都是在推廣內(nèi)容過程中逐漸流行起來的。所以高端的新媒體編輯要學(xué)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，制定出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且要有更加強(qiáng)大的多媒體內(nèi)容創(chuàng)造功能，比如視頻和文章以及網(wǎng)頁等等?，F(xiàn)如今一些比較受歡迎的自媒體賬號(hào)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通常作為這些賬號(hào)的核心，然而一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯必須要對(duì)整個(gè)內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行管理。

總結(jié)：通過上述分析，作為傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯，在嘗試接近新媒體時(shí)代中，必須要牢記新聞工作人員自身的職業(yè)道德，嚴(yán)格遵守新聞判斷以及編輯的要求，將其傳統(tǒng)的媒體優(yōu)良傳統(tǒng)合理地應(yīng)用到新媒體編輯工作中，堅(jiān)定自身的本心，制定出人們可以信賴的新聞和信息作品。