全媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

修德利

（中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)黑龍江有限公司，黑龍江 哈爾濱 150010）

在全媒體時(shí)代，其通過(guò)將不同媒介形態(tài)有效的進(jìn)行融合，打造全新的傳播形態(tài)，因此在這種新形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳工作需要通過(guò)采用多樣的傳播手段，將傳統(tǒng)宣傳工作與新興媒體進(jìn)行有效融合，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作的體制和機(jī)制，構(gòu)建良好的平臺(tái)，為企業(yè)發(fā)展打造一個(gè)健康的輿論空間，更好的發(fā)揮新聞宣傳工作的重要作用，助力于企業(yè)的發(fā)展。

一、打造新聞宣傳工作的新格局

為了能夠更好的與全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，企業(yè)需要對(duì)自身宣傳工作中存在的問(wèn)題有一個(gè)政府的認(rèn)識(shí)，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳方法，積極與全媒體時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)。在實(shí)際工作中，需要積極創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作方式方法，做好企業(yè)內(nèi)外部宣傳工作，進(jìn)一步提高企業(yè)自身的品牌和形象價(jià)值，打造多元化、多角度、全方位和立體化的傳播方式，打破傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，使企業(yè)新聞宣傳工作能夠更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。特別是在全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作要采取適宜的媒體方式，合理進(jìn)行布局，為企業(yè)新聞宣傳工作的有序開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。而且在日常宣傳工作中，需要與多種媒體相結(jié)合，采取多元化的宣傳方式來(lái)擴(kuò)大宣傳的力度，確保宣傳工作能夠達(dá)到預(yù)期的效果。

二、構(gòu)建全媒體宣傳平臺(tái)

（一）改革宣傳模式

在全媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作為了能夠更好的與全媒體時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，需要積極促進(jìn)傳統(tǒng)宣傳模式的轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，并建立健全具體的新聞宣傳機(jī)制，豐富宣傳內(nèi)容，打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，進(jìn)一步提高企業(yè)新聞宣傳的功能。特別是在時(shí)代快速發(fā)展的新形勢(shì)下，各種新型電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這也對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了良好的機(jī)遇。企業(yè)可以借助地移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展壯大的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)開(kāi)發(fā)APP、小程序、電子報(bào)及手機(jī)報(bào)等方式開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，進(jìn)一步深化企業(yè)新聞宣傳的效果。另外，還可以通過(guò)將多種宣傳模式有效融合，構(gòu)建更為完善的全媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，充分的發(fā)揮出全媒體時(shí)期新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)媒體融合

在當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作中，需要充分的利用多種媒體形式針對(duì)不同角度開(kāi)展具體的宣傳工作，并要借助于社會(huì)主流媒體來(lái)提高宣傳的效果，加快推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作的全方位、立體化和多元化發(fā)展。在實(shí)際新聞宣傳工作中，還要統(tǒng)一布局和統(tǒng)一運(yùn)作，針對(duì)于企業(yè)重大事件宣傳活動(dòng)中，宜采用多個(gè)平臺(tái)同步宣傳的方式，對(duì)內(nèi)可以利用內(nèi)部刊物、影視和網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，也可以利用新興媒體同步開(kāi)展宣傳活動(dòng)，對(duì)外，可以邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)外進(jìn)行同直播，使企業(yè)新聞宣傳報(bào)道活動(dòng)內(nèi)外部保持同步，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳效果，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

三、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)媒體傳播實(shí)效性

在全媒體時(shí)代背景下，多種形態(tài)的互動(dòng)應(yīng)用已發(fā)展成為常態(tài)，在這種情況下，企業(yè)新聞宣傳工作要與企業(yè)實(shí)際相結(jié)合，深入挖掘新聞熱點(diǎn)，并積極創(chuàng)新表達(dá)方式，創(chuàng)造能夠參與的話題，并利用多種全新的形式來(lái)吸引職工參與，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性和生動(dòng)性，強(qiáng)化平臺(tái)互動(dòng)。

在全媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，企業(yè)的品牌形象更是直接影響企業(yè)的發(fā)展和壯大。因此，企業(yè)的新聞宣傳工作不能僅僅局限于完成日常的新聞報(bào)道，還要站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度，在宣傳工作中著重打造企業(yè)品牌，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，充分利用新聞宣傳手段，加大企業(yè)文化的整合和創(chuàng)新，凝聚人心力量，擴(kuò)大企業(yè)影響。另外，網(wǎng)絡(luò)輿情瞬息萬(wàn)變，網(wǎng)絡(luò)信息真假紛雜，企業(yè)的形象傳播和聲譽(yù)維護(hù)也面臨著許多新情況新問(wèn)題。一旦遭遇負(fù)面輿情，必將對(duì)企業(yè)品牌和形象造成嚴(yán)重打擊。因此，正確做好輿情管理、及時(shí)化解輿論危機(jī)也是企業(yè)新聞宣傳工作的重要內(nèi)容。當(dāng)企業(yè)遭遇突發(fā)負(fù)面輿論時(shí)，要積極應(yīng)對(duì)，不斷提高輿情應(yīng)對(duì)的能力。面對(duì)輿論問(wèn)題的發(fā)生，能夠采取積極正確、科學(xué)合理的方式解決，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

四、加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

全媒體時(shí)代的新聞宣傳工作，離不開(kāi)技術(shù)人才和管理人才。新形勢(shì)下，企業(yè)必須為新聞宣傳部門(mén)儲(chǔ)備好人才智庫(kù)，以適應(yīng)不同崗位、不同平臺(tái)的要求，以防止人才鏈斷層現(xiàn)象。企業(yè)用人部門(mén)每年可以在高校招收一批高素質(zhì)的應(yīng)屆畢業(yè)生，他們不僅具有較強(qiáng)的新聞采編能力，還能深入?yún)⑴c微博、微信、客戶(hù)端等新媒體的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)，往往擅長(zhǎng)撰寫(xiě)輕松、有趣、賣(mài)萌的生活化新聞，拍攝、制作、主持多種音視頻節(jié)目，使企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容耳目一新，呈現(xiàn)出立體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除了高校招聘，還可挖掘優(yōu)秀的媒體從業(yè)者，吸收到企業(yè)宣傳隊(duì)伍中，以其豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)企業(yè)宣傳水平。二是要人才留得住。要善于用人，人盡其才。通過(guò)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步提高企業(yè)人員工作的積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作水平的提高，為企業(yè)的健康有序發(fā)展提供重要的助力支持。

五、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)面臨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)為了自身的更好的發(fā)展，需要充分的面對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新?；谏鐣?huì)發(fā)展需要和企業(yè)自身情況來(lái)開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳工作的新格局，全面提高企業(yè)新聞宣傳水平，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，打造品牌形象，使企業(yè)新聞宣傳工作能夠與時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)宣傳能力，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供強(qiáng)有力的輿論保障。