“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的特征與趨勢分析

□鄧 磊 河南廣播電視大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在音樂創(chuàng)作與傳播中的應(yīng)用，給音樂的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”代表著音樂發(fā)展的一種新生態(tài)，促使音樂在更為廣泛的空間內(nèi)進(jìn)行傳播。它不僅明確體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在音樂行業(yè)中的應(yīng)用，同時(shí)也體現(xiàn)出音樂行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的適應(yīng)性，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與音樂之間的融合更加貼近，傳播途徑更加廣泛、多樣，特別是微信、新媒體、APP等在音樂傳播中的應(yīng)用，用戶可以借助多種自媒體平臺來共享與創(chuàng)造音樂資源，讓更多的人接受、認(rèn)識音樂，同時(shí)人們也能精準(zhǔn)地獲取個(gè)性化的音樂資源，實(shí)現(xiàn)音樂傳播的即時(shí)性與互動性，有利于促進(jìn)音樂傳播途徑的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的傳播方式從音樂行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維與技術(shù)和音樂的創(chuàng)作、傳播等結(jié)合在一起，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”工具與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展技術(shù)成果以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方法與手段，對音樂資源進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)作，并將互聯(lián)網(wǎng)作為音樂創(chuàng)作與傳播的手段，形成線上線下音樂的傳播方式，形成多元化的音樂傳播平臺與傳播渠道，從而充分推動音樂行業(yè)的創(chuàng)新傳播與發(fā)展。對廣大的受眾而言，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”工具，可以在網(wǎng)絡(luò)音樂資源庫中獲取多元化的音樂資源，也便于受眾隨時(shí)隨地地獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、鑒賞與分享音樂資源，對音樂的發(fā)展具有很強(qiáng)的推動作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，更容易實(shí)現(xiàn)音樂的共享、傳播與創(chuàng)新，使音樂在更大的空間與范圍內(nèi)被受眾所接受，特別是多媒體工具的使用，促使音樂創(chuàng)作的理念和技術(shù)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，音樂創(chuàng)作者可以利用網(wǎng)絡(luò)中存在的素材，構(gòu)建音樂的表達(dá)形式，創(chuàng)作自己的音樂作品，開發(fā)出多種多樣的音樂資源，在網(wǎng)絡(luò)中形成多種多樣的音樂作品，促使音樂作品能夠在更為廣泛的空間進(jìn)行傳播，有利用于音樂作品的創(chuàng)新、傳播與發(fā)展[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的特征

（一）音樂傳播主體的多元交互性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，多種新媒體工具成為信息傳播的工具，特別是云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等在音樂領(lǐng)域中的應(yīng)用，促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了音樂產(chǎn)品的海量生產(chǎn)與大規(guī)模的傳播，而且使音樂產(chǎn)品的傳播呈現(xiàn)出多元交互性的發(fā)展趨勢，受眾可以隨時(shí)隨地利用新媒體工具對音樂作品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享與評論。一方面，促進(jìn)了音樂的傳播由傳統(tǒng)的單一傳播方式向多元化的傳播方式發(fā)展，音樂的生產(chǎn)者與傳播者不再局限于利用音樂網(wǎng)站、音樂家的創(chuàng)作、音樂團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行傳播，而音樂的受眾也開始利用新媒體工具來傳播音樂，成為音樂的傳播者，這就使音樂傳播的主體變得越來越模糊；另一方面，音樂傳播主體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體工具等進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與互動，使音樂傳播的主體開始呈現(xiàn)出多元化交互的特征，在音樂的創(chuàng)作者、受眾之間進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流互動，進(jìn)一步增強(qiáng)了交互主體的即時(shí)性，便于音樂能夠在更為廣泛的空間進(jìn)行傳播[2]。

（二）音樂傳播的渠道交互、融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，移動端、自媒體等成為網(wǎng)絡(luò)傳播的新興手段，能夠快速地將各種信息傳播到更為廣泛的空間，使音樂傳播不再依賴傳統(tǒng)的文字、符號與樂譜，用戶利用移動端媒體可以隨時(shí)隨地地獲取音樂資源，而且用戶可以利用各種自媒體或者新媒體工具來存儲、轉(zhuǎn)化與傳播各種音樂，使音樂傳播開始出現(xiàn)了多元化、立體化傳播的途徑，各種音樂傳播的平臺開始出現(xiàn)相互交織、相互滲透、相互融合的局面，不僅提升了音樂數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)涵，也提高了音樂傳播的影響力與滲透力。例如，網(wǎng)易云音樂平臺與各種社交平臺開始融合，將各種流行音樂、傳統(tǒng)音樂、民間音樂、戲曲、藝術(shù)等融合在一起，形成了一個(gè)多元化的音樂傳播平臺，用戶也可以將各種音樂分享到這種社交網(wǎng)站，不僅可以提高音樂資源的利用效率、音樂的點(diǎn)擊率以及音樂作品的影響效果，也可以提升音樂作品的傳播效率，使音樂的傳播渠道出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

（三）受眾對音樂產(chǎn)品需求的精細(xì)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，音樂創(chuàng)作與傳播出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，移動端、APP、新媒體技術(shù)等個(gè)性化的傳播與精準(zhǔn)推送的方式，使音樂受眾日漸向定向化、細(xì)分化與精準(zhǔn)化方向發(fā)展，在一定程度上能促進(jìn)傳統(tǒng)音樂的發(fā)展，便于音樂的傳承與創(chuàng)新。一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，音樂產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)容與形態(tài)不斷地細(xì)化與精準(zhǔn)化，結(jié)合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景，音樂產(chǎn)品的形態(tài)主要有運(yùn)營服務(wù)商類（如百度音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等）推出的音樂文化產(chǎn)品、曲庫音樂產(chǎn)品、社交類音樂、電臺類音樂產(chǎn)品以及音樂商店類音樂產(chǎn)品，不同的音樂產(chǎn)品形態(tài)，音樂的推送與服務(wù)側(cè)重點(diǎn)也有所不同；另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，音樂產(chǎn)品的傳播也出現(xiàn)多元化的特征，利用新媒體技術(shù)、自媒體技術(shù)等，可以實(shí)現(xiàn)音樂文化傳播的點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、面對面的傳播，而且也出現(xiàn)了微型音樂資源，移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動工具在音樂傳播中的應(yīng)用，使受眾可以隨時(shí)隨地利用移動工具獲取音樂資源，可以隨時(shí)在線溝通與交流、評價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)與分享音樂[3]。

（四）音樂傳播方式的視覺化、個(gè)性化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，數(shù)字化音樂資源已成為當(dāng)前音樂發(fā)展的主流，音樂傳播的可視化、個(gè)性化的表現(xiàn)方式已成為音樂文化發(fā)展的重要形態(tài)之一，而且“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”給我們帶來的不僅是實(shí)時(shí)、在線的音樂，帶來的是更加多元化的傳播手段，使音樂的可視化能夠更加深入地影響人們的視覺，可以利用VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)音樂的現(xiàn)場感體驗(yàn)，利用VR技術(shù)讓人們有音樂演唱會現(xiàn)場的即視感，而利用AR技術(shù)為受眾帶來現(xiàn)場體驗(yàn)的同時(shí)，還能將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，提高人們對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的認(rèn)識。采用AR技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)，可以營造出混合現(xiàn)實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂環(huán)境的體驗(yàn)，同時(shí)還可以滿足用戶多種文化的需求。例如，可以將傳統(tǒng)民間音樂、傳統(tǒng)VR技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，不僅可以提高人們對傳統(tǒng)音樂的認(rèn)識，同時(shí)還有利于傳統(tǒng)民間音樂的創(chuàng)新與發(fā)展。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，多種線上音樂平臺不斷發(fā)展，使音樂市場的劃分更加明確，音樂制作人、歌手可以利用社交平臺、新媒體技術(shù)來推介自己的音樂產(chǎn)品，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的“粉絲效應(yīng)”來提高自己音樂產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而能夠提升音樂產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播效率。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的發(fā)展趨勢

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的精準(zhǔn)性推送

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，不斷出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播平臺，為人們提供了多種多樣的音樂資源。隨著我國音樂文化的發(fā)展，不同的音樂文化發(fā)展有著不同的市場與不同的需求人群，這就需要網(wǎng)絡(luò)音樂平臺能夠精準(zhǔn)地為人們提供多元化的音樂資源，為戲曲愛好者提供戲曲資源，為民間傳統(tǒng)音樂愛好者提供傳統(tǒng)音樂資源，為流行音樂愛好者提供流行音樂資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺還需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，開發(fā)出多種形式的音樂資源，對用戶的信息特征進(jìn)行分析，結(jié)合不同用戶的需求與愛好，精準(zhǔn)地推送音樂資源，實(shí)現(xiàn)音樂傳播的精準(zhǔn)化，充分利用音樂“微資源”的優(yōu)勢，方便受眾能隨時(shí)隨地地利用新媒體工具獲取音樂資源。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，為了實(shí)現(xiàn)音樂傳播的有效性，各種自媒體平臺需要為音樂愛好者提供自己創(chuàng)作音樂的工具，方便音樂愛好者能利用多元化的工具，創(chuàng)作多種形式的音樂作品，并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺需要對用戶創(chuàng)作的音樂進(jìn)行自動歸類與聚合處理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂的精準(zhǔn)化推送模式[4]。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播模式的多元化與立體化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，音樂審美形式出現(xiàn)了多元化的發(fā)展方式，要想促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂作品傳輸途徑的多元化，就需要音樂作品的生產(chǎn)者、受眾與音樂公共平臺等之間相互配合，將傳統(tǒng)的音樂傳播方式與新媒體、自媒體、移動職能工具等結(jié)合在一起，在音樂創(chuàng)新與傳播的過程中，充分滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，結(jié)合現(xiàn)代社會“碎片化”文化的發(fā)展特征，采用線上線下的多種音樂傳統(tǒng)形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂文化傳統(tǒng)的多元化與立體化。這樣，才能使個(gè)性化、多元化的精品更好地適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下產(chǎn)生的集群化交往，方便在更為廣泛的群體中進(jìn)行傳播，有效地提高了音樂資源的傳播與利用效率。對于藝術(shù)受眾來講，一般都保持著開放的心態(tài)來接納音樂作品的差異，受眾能夠?qū)Σ煌问降囊魳纷髌愤M(jìn)行分享與點(diǎn)評，使“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下不同趣味的音樂受眾集群之間能相互地交流與合作，有效地避免了將音樂局限于一個(gè)狹小的網(wǎng)絡(luò)交往空間，擴(kuò)大了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的環(huán)境空間，進(jìn)而能促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”運(yùn)營與發(fā)展思維的轉(zhuǎn)變，將從音樂平臺的流量關(guān)注轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)集群的建構(gòu)，從而增強(qiáng)用戶黏性，提高傳播效能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂傳統(tǒng)空間的立體化[5]。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下音樂傳播的新“現(xiàn)場”形式

音樂創(chuàng)作者可以利用新媒體工具、APP等對音樂的創(chuàng)作采用“現(xiàn)場”傳播的方式進(jìn)行，通過簡便、易行的新媒體工具對音樂作品進(jìn)行現(xiàn)場制作，形成一種“現(xiàn)場”直播式的音樂傳播模式。在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)行傳播的過程中，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中可以利用手機(jī)錄音軟件、合成軟件等制作的音樂作品進(jìn)行多次創(chuàng)作、合成，直到達(dá)到滿意的效果，然后將其發(fā)布出去，這種新“現(xiàn)場”傳播的方式不僅能提高音樂創(chuàng)作與傳播的效能，也能給創(chuàng)作的音樂作品賦予新的影響力。受眾群體可以通過移動媒體工具，與音樂創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)場直播與互動，音樂創(chuàng)作者可以實(shí)時(shí)地將個(gè)人、群體的建議反饋進(jìn)行收集，及時(shí)調(diào)整自己的音樂創(chuàng)作方法，通過這種實(shí)時(shí)的“異地互動與現(xiàn)場直播”，增強(qiáng)受眾的參與體驗(yàn)，提高音樂傳播與創(chuàng)作的效果，同時(shí)也是傳統(tǒng)“現(xiàn)場”直播的音樂不具備的功能。這種新的“現(xiàn)場”傳播模式不僅是一種人際之間的互動傳統(tǒng)模式，同時(shí)也是一種新的“生態(tài)”傳播模式，能夠?yàn)閯?chuàng)作者與受眾提供一種身臨其境的體驗(yàn)與互動環(huán)境，從而促進(jìn)音樂在廣泛的“互聯(lián)網(wǎng)+”的空間中進(jìn)行傳播。

（四）有利于拓展傳統(tǒng)民間音樂的傳播形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，傳統(tǒng)民間音樂的傳承與創(chuàng)新需要利用新的傳播途徑來轉(zhuǎn)變其傳播模式。只有不斷利用新媒體技術(shù)開發(fā)出多種傳統(tǒng)音樂資源，才能幫助更多的受眾接觸到傳統(tǒng)音樂，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂，應(yīng)用傳統(tǒng)音樂資源，進(jìn)而能有效創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂資源。由于新媒體的信息傳播優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，受到的限制也比較少，傳統(tǒng)音樂的傳承人理應(yīng)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體來促進(jìn)傳統(tǒng)音樂的傳承與創(chuàng)新，例如，《涼涼》這首歌曲因?yàn)殡娨晞　度朗锾一ā返臒岵ザ淮蠹宜煜ぃ瑐鹘y(tǒng)民間音樂完全可以利用這種方式來增加傳統(tǒng)音樂的影響力，利用新媒體制作一些短視頻，將傳統(tǒng)民間音樂融入其中進(jìn)行傳播，不僅能促進(jìn)傳統(tǒng)民間音樂與電視、媒體的融合，同時(shí)對傳統(tǒng)民間音樂的傳播也具有十分重要的作用，也能夠帶動傳統(tǒng)民間音樂的傳播向更高的階層邁進(jìn)。

結(jié) 語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在音樂文化傳播中的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了音樂的傳播途徑，拓展了音樂文化的傳播空間，使音樂文化的創(chuàng)作與傳播不僅呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，還使音樂文化資源的獲取更加方便、便捷。而且利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，還能促進(jìn)音樂的創(chuàng)作者實(shí)時(shí)地利用新媒體工具與受眾進(jìn)行互動，提高音樂的創(chuàng)作效果，同時(shí)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)也能創(chuàng)設(shè)新的直播“現(xiàn)場”，形成新的音樂傳播生態(tài)，并能利用新媒體創(chuàng)作多種音樂資源，不僅有利于現(xiàn)代音樂的傳播，同時(shí)也有利于傳統(tǒng)民間音樂的傳承與創(chuàng)新。