新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求與發(fā)展策略

□李桂梅 陜西咸陽(yáng)師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院

音樂(lè)是一種潛在的藝術(shù)形象，通過(guò)曼妙的音符陶冶人的情操，在情感表達(dá)方面具有十分重要的意義。音樂(lè)不僅具有自身獨(dú)特的藝術(shù)氣息，同時(shí)還具有社會(huì)性和經(jīng)濟(jì)性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂(lè)也形成了相應(yīng)的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段如何使音樂(lè)經(jīng)濟(jì)得到可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)所面臨的重大問(wèn)題。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需求也日益豐富起來(lái)，特別是近幾年來(lái)，人們對(duì)音樂(lè)這種抽象形式的精神需求也開(kāi)始有所提升。音樂(lè)在世界各國(guó)被大眾當(dāng)作是藝術(shù)的結(jié)晶，可以有效調(diào)節(jié)人的心情、振奮人的身心，音樂(lè)不僅可以表達(dá)作曲家的心境，也可以很好地反映社會(huì)形態(tài)。通過(guò)對(duì)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求及其發(fā)展形勢(shì)的深入分析，可以使音樂(lè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步取得顯著成效，從而達(dá)到自身所預(yù)期的效果。

一、新時(shí)期音樂(lè)市場(chǎng)中音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，其具有廣泛的需求源，無(wú)論老人還是青年，都比較喜愛(ài)音樂(lè)，由此可以看出其根本的市場(chǎng)需求量還是很豐富的。在這種形式下，大部分企業(yè)、投資商就會(huì)借助音樂(lè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)的消費(fèi)水平。許多音樂(lè)愛(ài)好者都較為關(guān)注音樂(lè)活動(dòng)，甚至?xí)度氪罅康馁Y金，這是新時(shí)期各種音樂(lè)演出活動(dòng)產(chǎn)生的主要原因。

（一）音像出版業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮現(xiàn)象

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，音像行業(yè)涌現(xiàn)出了一批批不法分子，他們將盜版產(chǎn)品發(fā)行于市面上，而且伴隨著音樂(lè)市場(chǎng)的不斷壯大，這種行為越發(fā)顯的猖獗，給我國(guó)音像出版行業(yè)帶來(lái)很大的影響。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在正規(guī)音像店里買(mǎi)一張正版光盤(pán)至少要25元，而在盜版商跟前只需10元就可買(mǎi)到，而且所購(gòu)買(mǎi)的盜版商品音質(zhì)及其音色都不是很差，進(jìn)而使很多音樂(lè)愛(ài)好者更偏向買(mǎi)盜版商品，導(dǎo)致音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)出現(xiàn)紊亂現(xiàn)象。除此之外，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的音像產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足人們的生活需求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛性、隨時(shí)性及豐富性給音像產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的壓力，音像出版業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮現(xiàn)象。

（二）音樂(lè)考級(jí)及音樂(lè)培訓(xùn)市場(chǎng)過(guò)于混亂

之前，我國(guó)的音樂(lè)考級(jí)單位只有個(gè)別幾家，但現(xiàn)在，到目前為止，我國(guó)的考級(jí)單位已經(jīng)上升到了十多家，如中央音樂(lè)學(xué)院、中國(guó)音協(xié)等，但這么多家考級(jí)機(jī)構(gòu)仍然未能將我國(guó)的音樂(lè)考級(jí)市場(chǎng)發(fā)展到最優(yōu)狀態(tài)，在音樂(lè)教材、音樂(lè)管理、音樂(lè)等級(jí)等方面統(tǒng)一性非常差，甚至在這其中還存在著相互抵賴的現(xiàn)象。

（三）音樂(lè)演藝界管理不夠完善

在音樂(lè)界，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)假唱現(xiàn)象，這一現(xiàn)象跟偷稅和漏稅的性質(zhì)是一樣的，一些演出公司為了促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)效益，將過(guò)多的精力放在明星的知名度上，而沒(méi)有注重提升演唱者的實(shí)力，導(dǎo)致假唱現(xiàn)象的產(chǎn)生，進(jìn)而給音樂(lè)演出行業(yè)蒙上不誠(chéng)信的罵名。

二、音樂(lè)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)需求中的健康發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化音樂(lè)創(chuàng)作量，建設(shè)科學(xué)評(píng)估體系

要想使音樂(lè)經(jīng)濟(jì)具有較高的發(fā)展水平，就要保證音樂(lè)產(chǎn)品的質(zhì)量。在創(chuàng)作音樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作者要充分根據(jù)音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)作出一些賦有激情、活力、色彩以及育人的音樂(lè)作品，從根本上提高音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）建立具有規(guī)范性的音樂(lè)活動(dòng)管理機(jī)制

管理音樂(lè)的相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)的管理體系，在一些音樂(lè)活動(dòng)學(xué)術(shù)認(rèn)證過(guò)程中，政府可做適當(dāng)?shù)膮⑴c，將音樂(lè)藝術(shù)的質(zhì)量和水平有效落實(shí)，加強(qiáng)音樂(lè)職場(chǎng)的道德素養(yǎng)，不斷尋求滿足音樂(lè)發(fā)展規(guī)律的市場(chǎng)管理體制，進(jìn)而為音樂(lè)自身的市場(chǎng)體系與經(jīng)濟(jì)效益的高效發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）構(gòu)建音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)控體系，重視音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展

在這一方面，政府要做帶頭作用，嚴(yán)懲惡意擾亂音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的不法分子，有效保證音樂(lè)市場(chǎng)的正常運(yùn)行。政府應(yīng)當(dāng)成立針對(duì)音樂(lè)行業(yè)報(bào)道的相關(guān)部門(mén)，將音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況通過(guò)這一部門(mén)進(jìn)行播報(bào)，把最有效的信息第一時(shí)間傳達(dá)到音樂(lè)市場(chǎng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的開(kāi)放性、公平性和透明性。

音樂(lè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)藝術(shù)的結(jié)晶，只有將音樂(lè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行得當(dāng)，才能把音樂(lè)藝術(shù)美感深刻地體現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求發(fā)展策略的研究時(shí)，我們不能只了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中音樂(lè)的發(fā)展?fàn)顩r，還要分析音樂(lè)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用及影響，只有這樣才能使音樂(lè)經(jīng)濟(jì)下的社會(huì)充滿活力，進(jìn)而為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。