包裝設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)元素的創(chuàng)新式探究

□劉 微 遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步及人們生活水平的提高，人們的審美觀念也逐漸發(fā)生變化，尤其是年輕群體，他們對商品的選擇已經(jīng)不是簡單地停留在商品的完整性及便捷性上，而是更加強(qiáng)調(diào)包裝的美觀、個(gè)性及特點(diǎn)。同時(shí)，包裝對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的宣傳作用，好的包裝設(shè)計(jì)能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)能夠?qū)⑵放频暮诵膬r(jià)值很好地傳達(dá)給消費(fèi)者，提升品牌的核心競爭力。

一、包裝設(shè)計(jì)中圖形元素的作用

圖形是傳達(dá)商品信息最重要的媒介，也是包裝設(shè)計(jì)中視覺表現(xiàn)元素的重要組成部分。圖形對消費(fèi)者的吸引力遠(yuǎn)大于文字，好的圖形設(shè)計(jì)能夠更好地展現(xiàn)商品的屬性，準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的基本信息，同時(shí)能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理上與情感上的共鳴，對商品乃至品牌產(chǎn)生好感。

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對包裝有較為全面的了解，包括包裝內(nèi)裝產(chǎn)品的屬性、包裝服務(wù)的對象、包裝的自身定位等，并且能夠?qū)b的這些信息內(nèi)容融入包裝設(shè)計(jì)中；同時(shí)通過圖形的創(chuàng)新式設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品信息的傳達(dá)，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，賦予包裝全新的視覺感受，進(jìn)而提升產(chǎn)品品牌的形象。

二、圖形的創(chuàng)新式應(yīng)用

（一）具象圖形

具象圖形是包裝設(shè)計(jì)中較常采用的設(shè)計(jì)手法之一，包括攝影類圖片，寫實(shí)繪畫類圖片。尤其在一些飲食類的包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形可以用來展示產(chǎn)品原材料、產(chǎn)地，部分包裝直接用內(nèi)裝物的攝影圖片來作為包裝的主要圖形設(shè)計(jì)，這一方面能夠很好地展現(xiàn)產(chǎn)品原有的屬性，讓消費(fèi)者最直觀地了解產(chǎn)品的樣子，以便對產(chǎn)品有一個(gè)直觀的了解；另一方面可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和真實(shí)感，并且刺激其消費(fèi)。

（二）抽象圖形

抽象圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，不僅表現(xiàn)手法靈活，而且設(shè)計(jì)感強(qiáng)。同時(shí)，其對設(shè)計(jì)者的能力要求也很高，不僅考察設(shè)計(jì)者的造型能力，也需要設(shè)計(jì)者具有很強(qiáng)的歸納總結(jié)能力。抽象圖形是指利用點(diǎn)、線、面元素來進(jìn)行的圖形設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表達(dá)，其能夠表達(dá)出具象圖形所不能傳達(dá)的意境，可以營造出簡單的視覺感受，從而很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)格屬性。同時(shí)，抽象圖形又可以表達(dá)出一定的秩序感，烘托出極強(qiáng)的視覺沖擊力。

（三）平面化圖形

在圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者將三維立體的實(shí)物圖形利用幾何語言轉(zhuǎn)換成二維平面形象，設(shè)計(jì)過程包括概括產(chǎn)品信息、提煉主要特點(diǎn)、進(jìn)行適度變形、適當(dāng)進(jìn)行夸張等，所設(shè)計(jì)的新圖形具有平面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，這種圖形就是平面化圖形。平面化圖形雖然沒有攝影圖片那樣真實(shí)，但個(gè)性卻非常鮮明，其既保留了原始圖形的特點(diǎn)，又具有抽象圖形的意境，更能吸引人的注意力。平面化圖形是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)的結(jié)果。平面化圖形設(shè)計(jì)既要滿足能夠傳達(dá)商品的信息，同時(shí)也要符合現(xiàn)代人對平面圖形的審美傾向，所以其不是簡單的歸納概括，設(shè)計(jì)者只有具有完備的圖形設(shè)計(jì)能力，能夠?qū)D形進(jìn)行有效及合理的歸納、概括及提煉，并且加入自己對產(chǎn)品、品牌的理解，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的符合產(chǎn)品本身特點(diǎn)的創(chuàng)新式圖形。

（四）交互式圖形

交互式包裝在生活中并不常見，卻是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然之路，現(xiàn)代人對包裝的設(shè)計(jì)已經(jīng)不簡單地停留在包裝的二維界面上，而對包裝的互動性也提出了新的更高的要求。包裝不應(yīng)該是僅僅停留在保護(hù)產(chǎn)品、展示產(chǎn)品屬性、提供基本信息上，而要更加重視包裝的使用過程所帶來的愉悅性、互動性，這就意味著包裝的整個(gè)生命周期都被賦予新的含義。那么包裝如何才能體現(xiàn)互動性呢？包裝上的圖形設(shè)計(jì)起到了非常重要的作用，將包裝的使用過程與圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，在使用過程中包括手持、開啟、拿取等，完成人與包裝的互動過程，將圖形與使用過程相結(jié)合，產(chǎn)生一系列的互動過程，讓使用者產(chǎn)生好奇、愉悅，這就是交互式圖形的設(shè)計(jì)。

交互圖形設(shè)計(jì)有時(shí)往往會和包裝中的開窗設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)者將開窗部分設(shè)計(jì)成想要的形狀，將開窗形狀與圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓產(chǎn)品內(nèi)裝物和開窗形狀之間形成一定的互動。例如，Trident口香糖包裝設(shè)計(jì)將開窗部分設(shè)計(jì)成嘴的形狀，口香糖比作牙齒，大大提高了使用樂趣，也給產(chǎn)品帶來了不一樣的體驗(yàn)。

現(xiàn)代商品競爭越來越激烈，包裝作為商品的承載者也起著非常重要的作用。圖形作為包裝設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素之一，最能夠代表包裝的整體風(fēng)格。因此，我們要應(yīng)用好圖形的創(chuàng)新式設(shè)計(jì)，使其更加富有時(shí)代性及創(chuàng)新性。