新媒體環(huán)境下主旋律電影的傳播模式研究

□張旭紅 吉林省北華大學

新媒體時代的到來與不斷發(fā)展，對影視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的作用?，F(xiàn)階段，主旋律電影已經(jīng)成為影視行業(yè)發(fā)展的重要課題之一，通過主旋律電影的廣泛傳播可以很好地推動我國影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體時代，主旋律電影的傳播模式發(fā)生了很大的變化，以點帶面的傳播模式應運而生，雙向互動的傳播渠道呈現(xiàn)出了多樣性，并逐漸重視對于國家主流文化的傳播。

一、主旋律電影的內(nèi)涵

主旋律電影是指能充分體現(xiàn)主流意識形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實主義題材、弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。主旋律電影與普通電影存在很大的區(qū)別，在傳統(tǒng)媒體下，大多數(shù)電影都是以娛樂為性質(zhì)，內(nèi)容天花亂墜，非常不符合時代發(fā)展動向。而在新媒體環(huán)境下，隨著主旋律電影的出現(xiàn)，主旋律電影在人們的社會生活中扮演著至關重要的角色，并充分引導了新時代人們價值觀、世界觀、人生觀的形成，符合國家社會主義核心價值觀的基本發(fā)展理念。

二、新媒體環(huán)境下主旋律電影的傳播模式

新媒體環(huán)境下的主旋律電影傳播模式呈現(xiàn)出了良好的創(chuàng)新性，以點帶面的微電影模式不斷興起，并建立了雙向互動的傳播關系，不斷拓展了主旋律電影的傳播路徑，高度重視國家主流文化的良好發(fā)展。針對新媒體環(huán)境下主旋律電影的傳播模式，筆者從以下幾個方面進行了闡述和分析。

（一）以“微”為主的傳播模式興起

以“微”為主的傳播模式興起，全面實現(xiàn)主旋律發(fā)展的以點帶面特征，這是現(xiàn)階段主旋律傳播與發(fā)展的重要模式之一。在這種傳播模式的發(fā)展中，以點帶面是其主要特征。所謂以點帶面，就是通過一些簡短的電影材料可以反映出很大的主題，從而充分發(fā)揮了主旋律電影的重要優(yōu)勢，體現(xiàn)了主旋律電影的良好文化功能。在以“微”為主的主旋律電影傳播模式發(fā)展中，電影片段短小精悍，但是每一個片段、電影當中人物之間的簡短對話都可以反映出很多鮮明的主題，充分體現(xiàn)出主旋律電影發(fā)展的重要特征及其優(yōu)勢。隨著人類社會生活節(jié)奏的不斷推進，主旋律電影的發(fā)展更加迅速。為了充分滿足人類觀看主旋律電影的需求，并使主旋律電影的文化意識形態(tài)發(fā)揮作用，以點帶面的主旋律電影傳播模式應運而生，并在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

（二）建立雙向互動的傳播關系

建立雙向互動的傳播關系，是新媒體環(huán)境下主旋律電影傳播的重要模式之一。隨著我國新媒體技術的不斷發(fā)展，對主旋律電影發(fā)展的要求也在不斷提高。在主旋律電影的傳播途徑中，影視管理者與制作者更加重視觀眾的個性化體驗。因此，逐漸形成了雙向關系的主旋律電影傳播模式。在雙向互動的主旋律電影傳播環(huán)節(jié)中，可以實現(xiàn)觀眾與主旋律電影的良好互動。在觀看主旋律電影時，觀眾可以通過自己的觀看體驗，結(jié)合個人想法及其人生經(jīng)歷，在國家法律許可的范圍內(nèi)發(fā)表自身的看法，提出一定的觀點。而且，在雙向互動的傳播模式中，觀眾之間也可以進行一定的互動，可以尋找志同道合的觀看者，共同討論主旋律微電影的相關內(nèi)容。

（三）注重多渠道傳播路徑的融合

注重多媒體傳播路徑的融合，是新媒體環(huán)境下主旋律電影傳播模式的又一重要體現(xiàn)。隨著新媒體環(huán)境的不斷優(yōu)化，新媒體技術的發(fā)展水平不斷提高，這對融媒體的良好發(fā)展具有積極的促進作用。目前，新媒體、融媒體等平臺為主旋律電影的傳播提供了良好的發(fā)展條件，主旋律電影在傳播路徑中已經(jīng)實現(xiàn)多元化和多樣性發(fā)展并實現(xiàn)了多渠道的傳播路徑。所謂多渠道傳播路徑，就是借助各種互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微博、微信、抖音、快手等來完成對主旋律電影的推送，擴大主旋律電影的傳播范圍，提高主旋律的受眾效應。

（四）高度重視國家的主流文化

關注文化自信，高度重視國家主流文化的發(fā)展，是主旋律發(fā)展的重要傳播路徑之一。在現(xiàn)階段的國家文化發(fā)展中，其具有重要的引導作用。目前，在新媒體環(huán)境下，主旋律電影在發(fā)展中更加重視對國家主流文化的傳承與發(fā)揚。并在主旋律電影傳播當中融入了各種國家文化的元素。例如，社會主義核心價值觀作為當前的國家主流文化之一，對于社會主義國家的精神文明建設產(chǎn)生了重要的作用。在主旋律電影的發(fā)展中，更加重視與社會主義核心價值觀的融合。因此，我們應高度重視社會主義核心價值觀的參與，以其指導國家主流文化的傳播，讓越來越多的人意識到國家文化意識形態(tài)，了解國家文化的發(fā)展現(xiàn)狀。