基于RMP分析的新生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)研究

摘要：本文以蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園為例，圍繞RMP分析下的新生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)為研究對象展開研究。通過對RMP、生態(tài)旅游資源等相關內容的概述。對蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游的RMP現(xiàn)狀進行了全面的分析。并從四個不同的角度對蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)策略進行了詳細的介紹。希望能夠在理論研究層面為蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園的旅游資源開發(fā)提供更多的借鑒意義。

關鍵詞：新生態(tài)旅游資源;RMP分析;蘇州東山;碧螺春生態(tài)茶園

一、相關概念解析

（一）RMP分析

RMP分析即昂普分析，是吳必虎教授于1999年針對我國旅游行業(yè)開發(fā)所面臨的首要問題所提出的一項全新的旅游資源分析模式。意在以區(qū)域旅游資源開發(fā)為中心，從資源（resource）、市場（market）、產品（product）三個不同的方面對旅游資源總體情況予以程式化的分析。其中R、M分析是進行P分析的重要基礎，在RMP分析的共同作用下來積極構建以旅游產品為中心的區(qū)域旅游行業(yè)整體發(fā)展框架規(guī)劃。

（二）生態(tài)旅游資源

生態(tài)旅游是1983年由世界自然保護聯(lián)盟所提出的一個專業(yè)術語。根據國際生態(tài)旅游協(xié)會的定義，我們可以將生態(tài)旅游理解為在一定自然區(qū)域環(huán)境中，以保護當?shù)刈匀画h(huán)境不受破壞為基礎，并以旅游經濟為渠道來實現(xiàn)當?shù)鼐用駝?chuàng)收的一種集自然保護、經濟發(fā)展為一體的旅游行為。由此我們能夠更為清晰的對生態(tài)旅游作出一個更為全面的認識，生態(tài)旅游強調的是在保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境資源的基礎上來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標的。生態(tài)旅游資源則是強調通過對自然環(huán)境原生態(tài)美的彰顯來吸引游客的興趣，以此來構成旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。如，原生態(tài)水源、動植物、地貌等都屬于生態(tài)旅游資源的重要構成和表現(xiàn)。就生態(tài)旅游資源的主要特點來看，主要表現(xiàn)在三個方面：一是，具有豐富性特點，動植物資源種類繁多、儲量豐??富;二是，獨特性的特點。區(qū)域內獨特的的自然景觀亦或是與自然景觀密切相關的人文景觀，在觀賞上，有著較高的美學價值、文化價值;三是，和諧性特點。區(qū)域內的旅游資源在處理人與自然關系上，必須能夠彰顯出一種人與自然和諧發(fā)展的良好關系，以此來為參觀者起到啟發(fā)、教育的作用。

二、蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游的RMP現(xiàn)狀分析

（一）資源（R）分析

碧螺春作為我國十大名茶之一，以自身味醇、香濃、色艷、形美的獨特性受到了中外愛茶人士的喜愛?。我國蘇州東山洞庭湖是碧螺春茶葉的絕佳產地。從地理位置上看這里位于東經120°26′，北緯31°4′，屬中亞與北亞熱帶的過渡處，年均氣溫為16℃，年降水量達≥1200㎜，常年氣候趨于溫和無霜期達298天，加之當?shù)靥烊粨碛蟹饰?、疏松的酸性土壤，更是成為了碧螺春茶樹、梅、桃、杏、琵琶、李、桔等的絕佳種植區(qū)。素有“花果山”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。擁有茶園、果園共1.6萬畝、水稻蔬菜1萬畝、魚池1.5萬畝。在多類型作物交錯種植的環(huán)境下，構建出了一副極具蘇州東山特色的茶林果園生態(tài)景象。就東山生態(tài)茶園人文旅游資源來看，蘇州東山作為碧螺春茶葉最為古老的種植區(qū)之一，茶葉種植歷史已經有千年有余，在歷史的發(fā)展進程中不僅積淀了豐富的茶文化歷史，更形成了豐富的茶文化旅游資源，包括茶文化技藝、建筑、節(jié)慶、遺址、民俗等人文資源。如，裕德堂、軒轅宮、啟園、三山島、紫金庵、文德堂、陸巷古村、葑山寺、東山茶文化博物館，以及碧螺春茶文化旅游節(jié)。可以說在風光優(yōu)美的自然生態(tài)茶園資源以及深厚的茶文化歷史文化資源的共同作用下，構成了蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游資源的主體。

（二）市場（M）分析

結合蘇州整體茶文化旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀以及游客愛好情況的綜合分析，我們能夠更為全面的對蘇州東山旅游產品與旅游市場之間的契合度作出客觀的分析，以此來作為對蘇州東山茶文化旅游產品進行優(yōu)化調整的重要依據。為更為直觀的來展現(xiàn)蘇州東山茶文化旅游市場整體供需情況，我們特以表格的形式來表現(xiàn)其市場情況，如圖1所示。

通過上圖我們可以看出，蘇州東山茶文化旅游市場整體契合度不足，尤其是在民俗娛樂旅游產品、休閑度假產品、健康養(yǎng)生產品三個方面存在市場供需不匹配的情況。當前為實現(xiàn)當?shù)芈糜谓洕目焖籴绕?，蘇州東山以當?shù)靥厣栉幕?、茶園旅游資源為依托，積極開展新型旅游項目的建設工作，這些項目資金投入量大，受到了政府、企業(yè)的高度關注。但由于這些項目多為新建項目，很少涉及到與現(xiàn)有茶文化資源的融合。由此導致東山現(xiàn)有茶文化旅游資源開發(fā)、利用程度嚴重不足，新建旅游項目在短時間內無法實現(xiàn)旅游產品的創(chuàng)新，從而也就難以滿足游客對當?shù)囟嘣牟栉幕糜涡枨?，限制了蘇州東山新生態(tài)茶園旅游市場的整體發(fā)展。以生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)為例，東山憑借自身在自然生態(tài)、人文方面豐富的茶文化旅游資源，在休閑茶文化度假基地建設方面擁有著得天獨厚的良好基礎，然而現(xiàn)實是東山如今尚沒有建成一家成熟的生態(tài)茶莊園，對當?shù)夭栉幕糜钨Y源的開發(fā)僅停留于觀光旅游層面。

（三）產品（P）分析

蘇州東山憑借自身豐富的茶文化自然生態(tài)景觀、人文建筑景觀形成了極為成熟的茶園觀光生態(tài)旅游產品。尤其是東山本身就屬于碧螺春茶的主要種植地，擁有大面積的生態(tài)茶園、茶文化遺址。為茶文化與旅游經濟的深度融合奠定了堅實的基礎，促進了東山特色茶文化旅游產品的開發(fā)。例如，陸巷古村作為極具江南建筑特色的古村落，始建于明正德年間，擁有著“太湖第一古村”的美譽。在歷史長河的發(fā)展進程中，陸巷古村不僅見證了東山茶產業(yè)、茶文化的崛起，更積淀了深厚的茶文化歷史底蘊。當?shù)刂鞔蚪辖ㄖ?、茶文化量大特色，通過旅游基礎設施的完善建設，將悠然的江南村落生活與茶文化巧妙的融合在了一起。由此開發(fā)出了以參觀生態(tài)茶園、體驗采茶制茶、品茶等為一體的生態(tài)茶園旅游產品。

三、蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)策略

（一）樹立可持續(xù)發(fā)展理念

無論是對于蘇州東山還是其他地區(qū)而言，新生態(tài)茶園旅游資源的開發(fā)，不僅需要依賴于當?shù)氐锰飒毢竦牟栉幕匀画h(huán)境生態(tài)資源，同時也與當?shù)夭栉幕聵I(yè)的發(fā)展有著極為緊密的關系。對于茶文化旅游資源的開發(fā)、利用，無論在任何時候都必須建立在自然環(huán)境、資源保護的基礎上，才能夠得以貫徹實施。盲目的資源開發(fā)，一味的追求流行趨勢，不僅會造成當?shù)靥厣栉幕糜钨Y源的埋沒，更不利于東山未來新生態(tài)茶園資源建設事業(yè)的發(fā)展。為此，在今后的發(fā)展中，我們要積極樹立可持續(xù)發(fā)展理念，將東山原生態(tài)茶園生態(tài)環(huán)境保護與資源開發(fā)擺在同一重要的位置。在妥善處理原生態(tài)區(qū)域資源開發(fā)、居民生活、景區(qū)規(guī)劃等一系列問題的基礎上，實現(xiàn)對新生態(tài)茶園旅游資源基礎設施的完善建設。

（二）強化政府引導

區(qū)域新生態(tài)茶園旅游事業(yè)的發(fā)展離不開當?shù)卣恼_引導，在政府的導向作用下能夠實現(xiàn)多部門通力合作的良好景象，以此來促進區(qū)域新生態(tài)茶園旅游資源的優(yōu)化配置。為此，從政府方面來看，針對蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園的旅游資源開發(fā)工作來看，需要做到如下幾方面：一是，政府要加大茶文化旅游資源開發(fā)投入力度，設立專項開發(fā)基金，?？顚Ｓ?，并在優(yōu)惠政策的吸引下，促使更多的民間資本進入。以此來實現(xiàn)各方資源的優(yōu)化整合，確保東山新生態(tài)旅游資源的有效開發(fā)。二是，政府要在對東山茶文化旅游資源進行全面RMP分析的基礎上，制定主題差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，在對各景區(qū)特色、優(yōu)勢進行強調的基礎上，彰顯不同景區(qū)之間的互補性，以此來有效避免各景區(qū)旅游產品、內容、形式單一而重復的情況存在。為創(chuàng)建蘇州東山“茶文化黃金旅游品牌”、“中國碧螺春茶鄉(xiāng)”的良好形象打下堅實的基礎。三是，政府要積極發(fā)揮自身各部門之間的相關協(xié)調管理作用，引導東山與蘇州各區(qū)域、各周邊省市之間建立良好的茶文化旅游的合作關系，從而在多方共同參與的作用下，發(fā)揮聯(lián)動作用，實現(xiàn)旅游新線路、新產品的開發(fā)，新市場的開辟。以此來以蘇州東山為中心形成極具網絡化的新生態(tài)茶園旅游區(qū)域網。

（三）豐富茶文化旅游產品類型

旅游產品是整個旅游業(yè)發(fā)展過程中的重要基礎性內容，直接關系到蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游產品的市場認可度。因此在對蘇州東山茶文化旅游產品進行開發(fā)的過程中，我們需要從產品內涵式開發(fā)和創(chuàng)新式開發(fā)兩方面入手，以此來確保蘇州東山茶文化旅游產品能夠在眾多茶文化旅游產品中具備明顯的唯一性。具體來講，蘇州東山地區(qū)的茶文化旅游產品要想脫離無序、盲目、同質化開發(fā)弊端，就必須真正的從游客需求角度出發(fā)，結合蘇州東山現(xiàn)有碧螺春生態(tài)茶園旅游資源現(xiàn)實條件，來進行精準化客源定位。同時在對當?shù)靥厣栉幕糜钨Y源進行不斷優(yōu)化組合、加工再創(chuàng)造的基礎上，強化茶文化旅游資源的內涵式、創(chuàng)新式發(fā)展?。如，在對當?shù)貧v史悠久的碧螺春種茶、制茶、品茶技藝及文化進行深入挖掘的基礎上，以當?shù)夭璨┪镳^、生態(tài)茶園等資源為依托，開發(fā)出具有科普教育、科學考察功能的科技旅游產品;在生態(tài)茶園、古村落開設茶文化體驗館，讓游客在親身感受茶道精神的同時，為游客提供極具生態(tài)感的茶文化養(yǎng)生保健服務。

（四）注重多元化宣傳營銷手段的運用

蘇州東山在注重本地茶文化旅游資源挖掘、產品開發(fā)的同時，更需要注重對多元化宣傳營銷手段的運用，以此來增強蘇州東山特色茶文化的社會影響力，積極打造專屬于蘇州東山的品牌化茶文化旅游形象。為此，首先，我們要注重對權威媒體的運用。在浙江衛(wèi)視、杭州綜合頻道等電視臺連續(xù)播放蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游宣傳片。以此來借助權威媒體的社會影響力，來深化社會大眾對蘇州東山生態(tài)茶園旅游產品、資源的品牌化認識;其次，積極利用網絡新興媒體的力量，以蘇州東山生態(tài)茶園旅游字樣開設微博、微信網絡公眾號，用以對蘇州東山有關的生態(tài)茶園旅游內容進行宣傳和公示。并積極與攜程、去哪兒等旅游專門網站進行合作，將蘇州東山最新旅游產品、線路、攻略等進行及時展示，以此來便于游客隨時查詢;最后，要定期舉辦蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園文化旅游節(jié)，來以民俗節(jié)慶的方式進行宣傳。并在區(qū)域旅游營銷合力的作用下，加大與蘇州東山周邊地區(qū)茶文化旅游的合作與溝通，以此來豐富民俗節(jié)慶內容，使游客在多感官刺激的作用下，深化其茶文化旅游體驗，使?更多的游客能夠慕名而來一睹東山民俗茶文化旅游節(jié)的盛況。

小結：

綜上所述，新生態(tài)茶園旅游資源的開發(fā)要立足于本地深厚的茶文化內涵，并在可持續(xù)發(fā)展理念的引導下，對原生態(tài)茶園旅游資源進行深度的提煉、開發(fā)、利用。以此來開發(fā)出極具極旅游市場發(fā)展前景的新生態(tài)茶文化旅游資源，促進蘇州東山茶文化旅游產業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘?。同時，在發(fā)展的過程中，我們還要注重當?shù)卣袠I(yè)導向力的發(fā)揮，切實保障蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源的開發(fā)一直都能夠處于政府的科學監(jiān)管下來穩(wěn)步推進。更要注重媒體宣傳效應的發(fā)揮，借助新舊媒體巨大的社會影響力來拓寬蘇州東山新生態(tài)茶文化旅游的影響范圍，使更多的人對了解蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園、認識蘇州東山深厚的茶文化有著充足的興趣。以此來為蘇州東山新生態(tài)旅游產業(yè)的發(fā)展構建良好的社會環(huán)境基礎。

參考文獻：

[1]郝魏飛，侯玉霞.基于旅游體驗的生態(tài)茶園文化旅游產品開發(fā)研究——以廣西龍勝生態(tài)茶園為例[J].廣西廣播電視大學學報，2017，28（04）：89-92.

[2]程善蘭.基于RMP分析的蘇南地區(qū)茶文化旅游資源的開發(fā)研究[J].福建茶葉，2017，39（07）：116-117.

[3]胡靜春.生態(tài)旅游資源開發(fā)與管理模式探究——以云南茶園生態(tài)旅游為例[J].福建茶葉，2017，39（02）：115-116.

作者信息：

齊琳，女，漢族，黑龍江哈爾濱，碩士，講師，研究方向：酒店管理、茶文化。