電影對城市的產(chǎn)業(yè)塑造

張經(jīng)武

（廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院 南寧 530003）

電影的城市性存在、電影文化強(qiáng)大的輻射能力和電影產(chǎn)業(yè)較長的產(chǎn)業(yè)鏈條等因素決定了電影產(chǎn)業(yè)對城市各種產(chǎn)業(yè)都有不同程度的塑造作用。通過產(chǎn)業(yè)塑造，電影影響和改變了城市的產(chǎn)業(yè)格局和狀況，促進(jìn)了其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或進(jìn)步。電影產(chǎn)業(yè)自身既可以視作第三產(chǎn)業(yè)中的文化服務(wù)業(yè)，也可視作第四產(chǎn)業(yè)中的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，還可劃入第五產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。不論將電影產(chǎn)業(yè)劃歸哪一類別，它的產(chǎn)業(yè)塑造作用都遍及第一產(chǎn)業(yè)到第五產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)集中于鄉(xiāng)村，電影對第一產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)于電影鄉(xiāng)村取景地旅游領(lǐng)域，雖相對單一，但也有輻射帶動作用。第二、第三、第四和第五產(chǎn)業(yè)主要集中于城市，其中許多領(lǐng)域都受到電影產(chǎn)業(yè)的塑造。

一

學(xué)界一般認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)鏈主要集中于三個環(huán)節(jié)：電影制作、電影發(fā)行和電影放映，其實(shí)還應(yīng)包括一個以“電影衍生”為中心的后電影環(huán)節(jié)。無論在哪一環(huán)節(jié)，都和現(xiàn)實(shí)物品有關(guān)，都涉及第二產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)。

在電影制作環(huán)節(jié)，攝影攝像器材、道具、服裝、化妝品、燈具、特效設(shè)備、布景設(shè)備、錄音設(shè)備、剪輯設(shè)備等大批物品都需要制造業(yè)提供。在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，涉及到拷貝器材、電影海報、存儲設(shè)備等物品。在電影放映環(huán)節(jié)，涉及到放映機(jī)器、銀幕、音響、座椅等大批影院物品。在電影衍生環(huán)節(jié)，涉及到電影衍生商品、影院食品、電影主題公園所需物品等更多類型的大批物品。所以電影產(chǎn)業(yè)對大批物品的需求為制造業(yè)提供了部分市場，拉動和促進(jìn)了相關(guān)物品制造業(yè)的發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的拉動，一直在電影產(chǎn)業(yè)研究中是一個被忽視的領(lǐng)域。

其實(shí),如果再把電影文化商業(yè)綜合體里的大量商品消費(fèi)作為考慮因素，電影產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的塑造和拉動作用真是相當(dāng)可觀、不容小覷的。

二

以服務(wù)業(yè)為核心的“第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)揮擴(kuò)散效應(yīng)的基礎(chǔ)”，[1](73)電影產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的一種，它為大眾提供文化服務(wù)。電影產(chǎn)業(yè)對于城市服務(wù)業(yè)的影響也具備一種擴(kuò)散效應(yīng)，即以電影產(chǎn)業(yè)鏈為中心，輻射到眾多服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。

因?yàn)殡娪熬C合性和專業(yè)性強(qiáng)，所以大批電影藝術(shù)和技術(shù)人才需要培養(yǎng)，電影人才教育與培訓(xùn)業(yè)成為電影產(chǎn)業(yè)輻射影響的重要領(lǐng)域。電影編劇、演員、導(dǎo)演、攝像師、錄音師、配音師、化妝師、明星替身、道具制作師、布景人員、剪輯人員、特效人員、經(jīng)營管理人員、放映師等一大批專業(yè)技術(shù)人員都需要教育或者培訓(xùn)才能培養(yǎng)出來，這就促進(jìn)了相關(guān)教育與培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展。從我國藝術(shù)類院校的持續(xù)報考熱度和大批影視培訓(xùn)結(jié)構(gòu)的火爆我們也可以看到電影產(chǎn)業(yè)對教育服務(wù)業(yè)的巨大推力。

電影拍攝通常參與人員眾多，尤其是一些大場面拍攝更是動輒上千人一起出動，加上電影拍攝需要各種各樣的內(nèi)景或者外景作為場景，這些因素拉動了影視基地服務(wù)業(yè)、電影道具租賃業(yè)、電影中介服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。另外，電影消費(fèi)環(huán)節(jié)又拉動了零售業(yè)的巨大增長，光一個爆米花商品，就創(chuàng)造了巨額利潤，其收入占比甚至超過了許多影院票房收入。電影產(chǎn)業(yè)還推動了故事發(fā)生地、取景地所在城市旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)涉及項(xiàng)目眾多、輻射行業(yè)廣泛、參與人群眾多，“跟著電影去旅游”這樣一種后電影效應(yīng)充分展現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)對服務(wù)業(yè)廣泛而巨大的影響力。還有作為媒介的影片對影像內(nèi)容普遍的廣告效應(yīng)又將某種符號象征價值贈與相關(guān)物品或者品牌，這激發(fā)了觀眾的多種圖像消費(fèi)心理。讓他們對該物品或品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，誘使他們在觀影后產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)消費(fèi)計(jì)劃或購買行為。這就從另一個維度促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代影院一般處于城市中心區(qū)或者副中心區(qū)，圍繞影院一般都形成了一個個體量龐大的文化商業(yè)綜合體。購物、娛樂、休閑、餐飲、住宿等多種服務(wù)業(yè)與觀影消費(fèi)相伴隨，這樣的文化商業(yè)綜合體就像一座座“城中之城”，它們以“影城效應(yīng)”造就了服務(wù)業(yè)的饕餮盛宴?！叭珖狈颗琶?00位的影院絕大多數(shù)附屬于購物中心”，[2](78)與其說影院附屬于購物中心，倒不如說購物中心對影院形成了某種依賴關(guān)系。因?yàn)橛^影者就是購物者，購物者卻不一定是觀影者，影院的存在賦予了購物中心更多頻繁光顧的顧客，還賦予了購物場所一種文化標(biāo)簽。美國紐約大學(xué)社會學(xué)系教授莎朗·佐京（SharonZukin）說過，“我們的購物場所是權(quán)力的地形圖”，[3]（18）對于電影文化商業(yè)綜合體而言，這里不僅有品牌的權(quán)力和消費(fèi)社會的各種邏輯力量，還有電影文化的權(quán)力。

三

根據(jù)“配第—克拉克”原理，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中心將不斷向下游轉(zhuǎn)移。從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，然后從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。第三產(chǎn)業(yè)并非終點(diǎn)，從中可以繼續(xù)派生出新的下游產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)60年代日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家坂本二郎較早提出了“第四產(chǎn)業(yè)”概念，他將第三產(chǎn)業(yè)中的腦力服務(wù)部分與體力服務(wù)部分區(qū)分開，單列為第四產(chǎn)業(yè)。[4]（3）20世紀(jì)80年代美國學(xué)者甘哈曼（GanHaman）在其著作《第四次浪潮》中提出了“第四種經(jīng)濟(jì)”概念，認(rèn)為這種經(jīng)濟(jì)是以休閑活動為中心的后工業(yè)經(jīng)濟(jì)。[5]（34-38）甘哈曼的“第四種經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是“第四產(chǎn)業(yè)”的另一種解釋。其實(shí)早在1962年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克盧普（FritzMaehlup）就在《美國的知識生產(chǎn)與分配》[6]一書中第一次提出了知識產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)的新概念，并把知識產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)列為“第四產(chǎn)業(yè)”。1977年美國學(xué)者馬克·波拉特（M.U.Porat）在其著作《信息經(jīng)濟(jì)：定義與測量》中繼承與發(fā)展了馬克魯普的觀點(diǎn)，首次提出了四次產(chǎn)業(yè)劃分法：農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)。這一種劃分方法已經(jīng)獲得世界性的認(rèn)可，一直沿用至今?！靶畔a(chǎn)業(yè)”概念是動態(tài)發(fā)展的，信息技術(shù)與其應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展變化不斷賦予這一產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵與構(gòu)成。一般說來，“3C”（Communication、Computer, Content)即“通信、計(jì)算機(jī)、內(nèi)容”構(gòu)成了信息產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，其相應(yīng)產(chǎn)業(yè)形式是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)和信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。電影對信息產(chǎn)業(yè)的塑造主要體現(xiàn)于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電影對信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)的塑造也是很明顯的，但信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)主要與第二產(chǎn)業(yè)制造業(yè)相關(guān)，在此不再贅述。

從信息技術(shù)角度看，電影對信息產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在電影促進(jìn)了信息技術(shù)在電影制作、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的應(yīng)用。這一影響其實(shí)是一個互動的過程，即信息技術(shù)顯著影響了電影發(fā)展，電影也積極促進(jìn)了信息技術(shù)新的應(yīng)用。電影對視覺效果、傳播效率、存儲精度、保存時間、制作成本、管理效益等方面的較高追求給信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了用武之地，數(shù)字拍攝技術(shù)、數(shù)字特效技術(shù)、計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)（Computer Graphics 簡稱CG）、3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality 簡稱VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡稱 AR）、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality，簡稱MR）、數(shù)字存儲技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等信息技術(shù)都在電影產(chǎn)業(yè)中找到了應(yīng)用空間，由此也就形成了新的電影信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心部分，也是21世紀(jì)信息產(chǎn)業(yè)新的生長點(diǎn)”，[7]（101）“隨著信息技術(shù)的極速發(fā)展，信息內(nèi)容對信息載體的依賴大為減弱，信息社會從‘技術(shù)崇拜’時代發(fā)展到‘內(nèi)容為王’時代，信息化建設(shè)從‘基礎(chǔ)建設(shè)階段’發(fā)展到‘內(nèi)容開發(fā)利用階段’”。[8]（184）電影已經(jīng)告別膠片拷貝時代，電影產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品——影片變?yōu)橐环N數(shù)字信息內(nèi)容，成為視頻格式的數(shù)字文件。在此背景下，電影產(chǎn)業(yè)可看作是一種信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。電影作為信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一種既塑造了自身，又作為一個巨大的綜合性平臺影響了其它信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體說來，電影生產(chǎn)帶動了小說、劇本、音樂、視覺特效、音效等相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，也直接或間接影響了電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的內(nèi)容生產(chǎn)。

四

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“第五產(chǎn)業(yè)”的提法得益于兩位著名學(xué)者的貢獻(xiàn)。1978年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家日下公人在其著作《新文化產(chǎn)業(yè)論》中主張將第三產(chǎn)業(yè)和第四產(chǎn)業(yè)中滿足心理需要的文化服務(wù)和創(chuàng)造活動獨(dú)立出來，稱之為“第五產(chǎn)業(yè)”。[9]（41）也就是將文化產(chǎn)業(yè)或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)繼續(xù)下游化的“第五產(chǎn)業(yè)”來看待。1999年，丹麥未來學(xué)家羅爾夫·詹森（Rolf Jensen）在其著作《夢想社會》中大膽提出，人類正迎來狩獵社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會和信息社會之后的“第五種社會形態(tài)”——夢想社會，它以關(guān)注夢想、歷險、精神及情感生活為特征，消費(fèi)主要滿足文化心理需要。[10]以上兩位學(xué)者看法的共同點(diǎn)其實(shí)就是將滿足人類文化心理需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“第五產(chǎn)業(yè)”。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦教授認(rèn)為，“電影是最為重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，[11]（40）因?yàn)樗鼘ζ溆辔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動作用大。其實(shí)電影不僅是最為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是最為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是其靈魂，滿足文化心理需要是其消費(fèi)目標(biāo)指向。有人以為類型片的生產(chǎn)是缺乏創(chuàng)意的，其實(shí)不然，表面類型化的背后依舊靠創(chuàng)意來支撐，盡管觀眾不斷看到同一種類型的影片，但他們看到的是不同的創(chuàng)意，是新的創(chuàng)意期待不斷把觀眾帶進(jìn)影院。不僅影片靠創(chuàng)意生存，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈都應(yīng)該以創(chuàng)意為靈魂，讓創(chuàng)意首先塑造電影產(chǎn)業(yè)自身。

電影產(chǎn)業(yè)一旦忽視創(chuàng)意，一味以下游“票房”為中心訴求，必然風(fēng)險性極高，巨額投資很可能難以收回，盈利更是難以保障。相反，如果整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)都以創(chuàng)意為靈魂，那么這種“以創(chuàng)意為中心的產(chǎn)業(yè)鏈模式將會有效減弱我國電影產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴影院銀幕的現(xiàn)狀，為電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供更多的盈利點(diǎn)選擇，在保證藝術(shù)質(zhì)量的同時爭取最大的商業(yè)回報”。[12]（119）事實(shí)上，美國電影產(chǎn)業(yè)就是以創(chuàng)意為中心的全鏈條電影產(chǎn)業(yè)，中國電影產(chǎn)業(yè)還在走以票房為中心的傳統(tǒng)道路，這也正是中美電影產(chǎn)業(yè)的顯著區(qū)別和差距。盡管我國電影產(chǎn)業(yè)這幾年一直在經(jīng)歷井噴式的增長，但那主要是票房收入，它得益于我國快速城市化的進(jìn)程。要獲得我國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一定要充分發(fā)揮創(chuàng)意的靈魂作用，讓電影產(chǎn)業(yè)的每一環(huán)節(jié)都能充分涌流，創(chuàng)造價值，成為盈利點(diǎn)。

電影首先以創(chuàng)意塑造電影產(chǎn)業(yè)自身，除此之外，電影還作為基礎(chǔ)性文化創(chuàng)意產(chǎn)品和業(yè)態(tài)類型塑造其它文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。日下公人認(rèn)為定義文化產(chǎn)業(yè)的核心要素有三個：“創(chuàng)造某種文化；銷售這種文化；文化符號”。[9]（12）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)文化，還要銷售文化；不僅生產(chǎn)創(chuàng)意，還要銷售創(chuàng)意；不僅生產(chǎn)內(nèi)容，還要銷售內(nèi)容；不僅生產(chǎn)文化符號，還要銷售文化符號。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品其實(shí)主要有三種，一種是純粹的“創(chuàng)意”本身，主要體現(xiàn)為一種精神內(nèi)容，可以是文案上的思想，如設(shè)計(jì)、方案、計(jì)劃、規(guī)劃、策劃等，也可以是專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)形式，還可以是各種藝術(shù)作品和媒體節(jié)目。一種是“創(chuàng)意+服務(wù)”，主要是指具有一定文化創(chuàng)意的服務(wù)，如創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意餐飲、創(chuàng)意休閑活動、創(chuàng)意婚紗攝影、創(chuàng)意主題娛樂、創(chuàng)意裝修服務(wù)等。第三種是“創(chuàng)意+物品”，文化創(chuàng)意作為一種符號與具體物品緊密結(jié)合，該物品在進(jìn)行交易時能夠體現(xiàn)出較高的文化創(chuàng)意附加值，如工藝美術(shù)產(chǎn)品、創(chuàng)意家具、創(chuàng)意日用品等。這三類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也代表三種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，第一種是核心和基礎(chǔ)，第二種和第三種是第一種的實(shí)踐和應(yīng)用。第二種可以涉及任何服務(wù)領(lǐng)域，第三種可以涉及到任何一種商品，具有全覆蓋性。電影屬于第一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，它對第二種和第三種文化創(chuàng)意產(chǎn)品和業(yè)態(tài)產(chǎn)生基礎(chǔ)性影響。這種影響一是表現(xiàn)為電影產(chǎn)業(yè)鏈在長度和寬度上的延展，一是表現(xiàn)為電影作為一種創(chuàng)意元素可以嫁接和滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣闊領(lǐng)域。電影產(chǎn)業(yè)鏈可以繼續(xù)向其上游和下游延伸，向上可以延伸至文學(xué)創(chuàng)作、小說版權(quán)、劇本改編等領(lǐng)域，向下可以延伸至出版、食品、服裝甚至房地產(chǎn)領(lǐng)域。電影產(chǎn)業(yè)鏈還可以橫向拓展寬度，在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，可以拓展融資渠道，廣泛吸收各類資本，廣泛采用各種融資方式?？梢酝卣箘?chuàng)意途徑，廣泛征集市民意見，廣泛征集劇本，廣泛采納網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)信息反饋?？梢酝卣股a(chǎn)制作主體，盡量普及電影文化，讓每個人的電影夢想都有實(shí)現(xiàn)的路徑。在發(fā)行放映環(huán)節(jié)，可拓寬發(fā)行放映渠道，變院線雷同化放映為多樣化放映，變銀幕獨(dú)大為多屏聯(lián)動。電影作為一種創(chuàng)意元素更是潛力無限，電影主題餐廳、電影主題旅游、電影主題演藝、電影主題商品、電影主題公園、電影主題街區(qū)等都是例證。電影元素的文化創(chuàng)意功能是無禁區(qū)的，還有巨大的藍(lán)?？臻g。電影作為創(chuàng)意元素還可以跨代跨地運(yùn)作，幾十年前的老影片依然可以作為今日的創(chuàng)意元素，歐美經(jīng)典影片也可以嫁接到中國進(jìn)行創(chuàng)意利用。

電影是高度綜合的藝術(shù)，它如同藝術(shù)的航空母艦，可以兼容一切已有藝術(shù)形式為己所用。電影又是一種工業(yè)，伴隨生產(chǎn)、制造與銷售等諸多環(huán)節(jié)。電影產(chǎn)業(yè)是長鏈條、寬鏈條、大鏈條產(chǎn)業(yè)，它具有從縱向到橫向、從上游到下游、從本體到衍生的產(chǎn)業(yè)輻射和帶動作用。電影向城而生，依城而長，其文化與產(chǎn)業(yè)影響主要在城市發(fā)生。正是基于以上四點(diǎn)重要原因，電影對城市具有廣泛而深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)塑造作用。從第二產(chǎn)業(yè)制造業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，再到第四產(chǎn)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)，再到第五產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都是能被電影產(chǎn)業(yè)塑造的領(lǐng)域。由此可見，電影產(chǎn)業(yè)具有火車頭一樣的帶動作用，又具有爆米花一般的“外爆效應(yīng)”。積極促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將帶動電影與城市雙贏發(fā)展。