新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展與特征探討

摘 要：近年來，社會經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，市場經(jīng)濟體制也在逐漸發(fā)生改變，隨著宏觀經(jīng)濟概念及政策的深入推進和實施，增長速度開始放緩，將調(diào)整經(jīng)濟結構、升級優(yōu)化作為新常態(tài)下的發(fā)展戰(zhàn)略目標。旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟當中極為重要的組成部分，更是結構調(diào)整與升級過程中的核心產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟體制在不斷完善的同時，其實際發(fā)展需求也有了新的變化，新的特征開始越來越突出。文章通過對當前新常態(tài)下的旅游經(jīng)濟發(fā)展特征進行了分析，并針對當前的發(fā)展趨勢提出了具體實施策略，希望能夠為國民經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎。

關鍵詞：新常態(tài);旅游經(jīng)濟;發(fā)展;特征;對策

前言：新世紀以來，國民經(jīng)濟結構發(fā)生了巨大的改變，也促進了各行各業(yè)的快速發(fā)展，其中旅游業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，更是推動國民經(jīng)濟增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在不斷發(fā)展和完善的過程中，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟升級優(yōu)化、拉動扶貧經(jīng)濟以及綠色經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的作用。隨著新常態(tài)下市場經(jīng)濟的發(fā)展轉變，也對旅游業(yè)提出了新的要求。當前國內(nèi)消費環(huán)境的不斷改善，各項政策的實施，也推動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，為了保障旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要積極調(diào)整經(jīng)濟結構，進一步優(yōu)化升級。就目前現(xiàn)狀來看，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中過于依賴相關旅游資源，且并未制定科學合理的發(fā)展規(guī)劃，這樣會阻礙旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和繁榮。

一、新常態(tài)下應當積極轉變旅游經(jīng)濟發(fā)展方式

隨著經(jīng)濟全球化的步伐逐漸加快，也促進了我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了蓬勃發(fā)展階段，面對市場經(jīng)濟體制的轉變，為了促進社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷轉變優(yōu)化旅游經(jīng)濟發(fā)展方式。旅游產(chǎn)業(yè)因其自身的特點，涉及到的方面眾多，且與其他相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度很大，也是當前我國極為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，對促進國民經(jīng)濟增長、改善就業(yè)狀況以及民生問題等，有著重要的作用。新常態(tài)環(huán)境下，隨著人們生活水平的不斷提高，對于旅游產(chǎn)業(yè)的各項服務要求也在不斷提高，逐漸朝著多樣化與個性化的消費方式發(fā)展過渡，因此，旅游產(chǎn)業(yè)一定要充分利用當前的旅游資源、文化優(yōu)勢以及現(xiàn)代化技術，積極轉變產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，也是當前改善優(yōu)化國民經(jīng)濟環(huán)境，維持經(jīng)濟穩(wěn)定增長以及可持續(xù)發(fā)展的新需求，更是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和必然選擇。

其次，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展和普及，人們的生活方式也在快速發(fā)生變化，旅游產(chǎn)業(yè)的消費模式也在逐漸發(fā)生改變。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)環(huán)境下，必須要積極適應當前的發(fā)展趨勢，融合其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點，逐漸打造成為生態(tài)旅游、文化旅游以及特色觀光旅游為一體的新型旅游發(fā)展模式。國內(nèi)旅游業(yè)在快速發(fā)展過程中，是比較重視民族文化特色與生態(tài)環(huán)境相結合發(fā)展模式的，在世界旅游經(jīng)濟當中有著舉足輕重的地位。近年來，入境旅游人次逐年增加，其次，也是世界上最大的旅游市場之一，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的重要性也越來越突出。為了不斷適應全新的經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及結構調(diào)整需求，就必須要不斷改進創(chuàng)新相關制度體系，逐漸形成新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。再者，隨著網(wǎng)絡信息化的普及，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化，消費形式及需求日益多樣化，因此，旅游產(chǎn)業(yè)必須要積極轉變發(fā)展模式。在現(xiàn)代社會中，隨著交通環(huán)境的逐漸完善以及人們的生活水平逐年提高，旅游已經(jīng)成為人們生活當中極為重要的組成部分，個性化及多樣化需求成為發(fā)展趨勢。也越來越注重旅游活動的特色以及體驗，目前，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟正處于轉變過程當中，各項服務理念和消費者的需求存在一定的差距，現(xiàn)代化的技術也處于探索階段，新型旅游產(chǎn)品也有待開發(fā)和完善，這些都是促進旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素，因此，積極轉變旅游經(jīng)濟發(fā)展方式是當前的發(fā)展趨勢，更是必然選擇。

二、新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.新常態(tài)經(jīng)濟下，旅游需求發(fā)生轉變

近年來，社會經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，人們的生活水平也在不斷提高，旅游體驗、旅游消費形式等發(fā)生巨大的變化，國內(nèi)旅游業(yè)、出入境游人次也在不斷增長，極大地促進了我國旅游業(yè)的快速發(fā)展。我國從全球最多出境游人次逐漸朝著全球最多入境游人次發(fā)展，也使得我國旅游產(chǎn)業(yè)逐漸邁入了全新的階段，旅游產(chǎn)業(yè)也在積極創(chuàng)新和完善各項內(nèi)容，旅游消費從以往的觀光旅游逐漸過渡到休閑、運動、觀光以及度假等多樣化形式，消費需求及模式也逐漸朝著深層次方向發(fā)展。小眾旅游、大眾旅游等已經(jīng)逐漸成為當前的旅游消費發(fā)展主流，也逐漸衍生出自駕游、探險游、度假游等一系列全新的旅游形式，消費形式也越來越豐富多樣化，人們越來越注重個性化需求。旅游產(chǎn)業(yè)也從以往傳統(tǒng)的景觀欣賞朝著體驗型方向轉變，旅游新常態(tài)成為當前發(fā)展趨勢。

2.旅游營銷模式發(fā)生改變

隨著人們的生活方式逐漸發(fā)生變化，旅游消費形式也有了全新的變化，在某種程度上，也極大地促進了旅游產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，全新的現(xiàn)代化交通工具和信息技術也在不斷升級和完善，促使營銷模式與產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新型經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)，旅游服務類型以及渠道呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。再加上資本方面的影響，旅游產(chǎn)業(yè)資源進行了整合，對新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。就當前營銷方式來看，旅游營銷模式也在快速發(fā)展變化，越來越多新的營銷模式與體系不斷涌現(xiàn)，逐漸形成渠道營銷、游客營銷以及員工營銷等多種營銷模式。

（1）渠道營銷：隨著旅游市場的快速發(fā)展，旅游景區(qū)結合旅行社共同開展營銷是當前極為重要的一種營銷模式，相關工作人員結合自身的市場狀況，對所劃分的區(qū)域進行跟進營銷，并做好相關產(chǎn)品的推廣規(guī)劃。新常態(tài)環(huán)境下，媒體營銷、網(wǎng)絡營銷等也逐漸成為重要的手段。媒體營銷方式主要是結合當前的電視、媒體以及電臺等媒體渠道，對產(chǎn)品進行宣傳，促進會展交流，不斷提升旅游產(chǎn)品以及旅游景區(qū)的知名度。近年來，隨著網(wǎng)絡信息技術的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體渠道傳播信息速度快，且傳播層面廣，能夠更加全面地展現(xiàn)景區(qū)特色，隨著網(wǎng)民的不斷增長，網(wǎng)絡營銷也逐漸成為首選推廣模式?；ヂ?lián)網(wǎng)下的旅游模式也越來越繁榮，在資源整合、減少成本以及滿足個性化需求等方面都有著極為重要的作用，傳統(tǒng)營銷方式也逐漸被取代，隨著社交平臺的廣泛應用和發(fā)展，也為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，越來越多的人在旅游過程中愿意分享自身的旅游經(jīng)歷和體驗，這樣對旅游品牌的宣傳也有著重要的影響。而微信公眾號等相關自媒體平臺也為景區(qū)傳播和服務提供了新的方式，消費者可以通過關注微信公眾平臺，及時獲取相關景區(qū)動態(tài)、旅游路線以及相關服務等，這樣也能夠與景區(qū)增加互動交流，也帶給消費者更好的服務體驗。因此，充分利用微信平臺，能夠使得營銷更加精準化，提升旅游景區(qū)的競爭力。

（2）游客營銷模式：注重以游客為中心的營銷模式，重視游客的體驗感，充分利用旅游資源，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。可以根據(jù)景區(qū)的發(fā)展狀況，充分利用相關軟件以及app，及時獲取游客信息數(shù)據(jù)，并對其進行整合，便于為產(chǎn)品開發(fā)、設計營銷提供相應的策略，實現(xiàn)個性化服務，也是成本相對較低、且經(jīng)濟高效的新型營銷模式。

3.新常態(tài)下積極優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略

隨著經(jīng)濟全球化的步伐不斷加快，也為國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，在很大程度上，也帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。也出臺了一系列相關政策，促使旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟當中極為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。而外部發(fā)展環(huán)境的改變也為旅游經(jīng)濟的發(fā)展注入全新的活力，在宏觀經(jīng)濟的影響下，行業(yè)內(nèi)的合作競爭逐漸成為全新的發(fā)展模式。為了更好地適應社會經(jīng)濟的發(fā)展，就必須要不斷調(diào)整和完善旅游業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略目標，強化公共設施建設，促進旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進一步完善相關制度體系，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，服務質(zhì)量以及經(jīng)濟效益，這也是新常態(tài)下旅游業(yè)發(fā)展的趨勢及新風向標。

三、新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與策略

1.積極推動旅游經(jīng)濟轉型，拓寬旅游市場

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，在新常態(tài)環(huán)境下，旅游消費逐漸傾向于豐富多樣化，不管是健身、娛樂、生活還是休閑等方面需求逐漸朝著個性化方向發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)要想在激烈的競爭環(huán)境當中站穩(wěn)腳跟，就必須要全面分析當前的旅游消費市場以及需求，因地制宜，全面熟悉該區(qū)域內(nèi)的旅游消費特點，并及時整合相關資源。此外，當?shù)卣嚓P部門應當大力支持旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉變，逐漸改變以往被相關體制束縛的局面，對經(jīng)營性以及公益性旅游景區(qū)進行分類改革。根據(jù)當前的市場發(fā)展方向，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進行系統(tǒng)化布局以及科學合理化建設，推動旅游產(chǎn)業(yè)差異化、高品質(zhì)以及集群式發(fā)展，創(chuàng)造更大的旅游市場，不斷推動旅游產(chǎn)業(yè)集中轉型，從而實現(xiàn)旅游市場化、系統(tǒng)化發(fā)展與管理。

2.促進旅游產(chǎn)業(yè)融合，不斷創(chuàng)新改進旅游經(jīng)濟新模式發(fā)展

在新常態(tài)環(huán)境下，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸迎來全新的發(fā)展階段，也充分利用旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，不斷加強旅游產(chǎn)業(yè)與商、農(nóng)、林、金融、文化體育方面的融合，逐漸形成區(qū)域化發(fā)展，創(chuàng)造新的產(chǎn)能。此外，旅游產(chǎn)業(yè)本身也應當積極提升自身綜合水平，為游客提供更好的服務、產(chǎn)品以及營銷手段，全面建設旅游品牌，根據(jù)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟、文化習俗發(fā)展特點，積極發(fā)展旅游休閑度假、運動以及城鎮(zhèn)化新型旅游經(jīng)濟模式。

3.積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡圈

為了促進旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，就必須要積極融合生態(tài)群落發(fā)展理念，全面分析當前的社會環(huán)境、空氣質(zhì)量以及自然環(huán)境等，并結合當前現(xiàn)代化技術進行改進創(chuàng)新，優(yōu)化文化及管理手段，并積極圍繞全新的旅游發(fā)展目標，建立旅游體驗圈，對相關產(chǎn)業(yè)資源進行整合優(yōu)化，對以往資源爭奪的局面進行改進，從而實現(xiàn)資源共享，共同發(fā)展的生態(tài)圈，從而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

四、結束語

新常態(tài)是當前國民經(jīng)濟發(fā)展的形勢以及未來發(fā)展方向，對相關經(jīng)濟政策的發(fā)展和調(diào)控有著重要的作用，也影響著旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。所以，旅游產(chǎn)業(yè)要以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，全面把握當前旅游產(chǎn)業(yè)的新特征以及未來發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢和資源，以消費者需求為發(fā)展目標，積極擴大內(nèi)需，調(diào)整消費結構，從而實現(xiàn)國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：韋晨（1984- ），女，漢族，江蘇連云港人，碩士，江蘇省南京工程高等職業(yè)學校，講師，研究方向：旅游規(guī)劃與管理