中國省域旅行社經(jīng)營績效空間分析

劉志紅 曾木蓮

摘要：以旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為經(jīng)營績效代理變量，研究了2000-2016年31個(gè)省市區(qū)旅行社經(jīng)營績效，結(jié)果表明：旅行社經(jīng)營績效在研究期內(nèi)總體上得到較大幅度提高;各省域旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率差距在逐步拉大，旅行社經(jīng)營績效不平衡狀況進(jìn)一步加大;空間探索性分析表明，旅行社經(jīng)營績效具有較強(qiáng)的空間相關(guān)性，旅行社經(jīng)營績效的空間相關(guān)性有進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢。啟示：不能再用“小散弱差”來形容中國旅行社現(xiàn)狀，在實(shí)證研究中應(yīng)把空間因素納入模型以增加模型估計(jì)的效果和無偏性。

關(guān)鍵詞：旅行社;績效;空間

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高，旅游已成為人們經(jīng)常性的生活方式，是滿足美好生活需要有效手段。旅游業(yè)成為提升人民幸福指數(shù)的幸福產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱性地位更加凸顯，發(fā)展不平衡不充分的問題較為突出。作為旅游供給側(cè)和需求側(cè)的重要中介機(jī)構(gòu)，旅行社業(yè)發(fā)展水平對旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著重要的影響，但其發(fā)展不平衡不充分更為突出。2016年我國旅行社總量達(dá)27939家，固定資產(chǎn)（原價(jià)）達(dá)1380億元，但無論從旅行社數(shù)量和規(guī)模來看都存在發(fā)展不平衡和不充分的問題，江蘇有2241家，寧夏只有115家;上海和寧夏旅行社固定資產(chǎn)分別為220億元和19億元，平均每家旅行社固定資產(chǎn)分別為1742萬元和166萬元。

一、旅行社績效研究現(xiàn)狀

1997年，魏小安把中國旅行社現(xiàn)狀總結(jié)為‘小散弱差。本質(zhì)上，“小散弱差”是指中國旅行社業(yè)集中度低，經(jīng)營績效差。西方大量的研究論證了二者符合“集中度-利潤率”假說，即行業(yè)的集中度和利潤率之間為正相關(guān)關(guān)系。西方發(fā)達(dá)國家的旅行社業(yè)已經(jīng)形成了高度集中的競爭格局，并獲得了較高的回報(bào)率，被認(rèn)為是富有競爭力的行業(yè)樣本，也是中國旅行社業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。之后眾多學(xué)者指出旅行社的“小散弱差”問題并對原因進(jìn)行了探討。主要原因可以歸結(jié)為兩類：一是市場的原因，即認(rèn)為中國旅行社業(yè)的水平分工體系而非垂直分工體系是低效率運(yùn)轉(zhuǎn)的主要原因;二是制度原因，從產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、進(jìn)入壁壘、質(zhì)量保證金等探討旅行社經(jīng)營績效低下的原因。戴學(xué)鋒和龐世明基于新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)，認(rèn)為旅行社的“小散弱差”的成因是旅游市場的要素稟賦，隨著中國由勞動(dòng)力相對豐裕過渡到資本和技術(shù)豐裕，中國旅行社業(yè)不應(yīng)再被稱為“小散弱差”了，并從微觀視角以北京市為研究對象對該推論進(jìn)行了驗(yàn)證。

隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口紅利逐步消失，資金相對充裕，旅行社是否仍處于“小散弱差”現(xiàn)狀有待進(jìn)一步驗(yàn)證。從研究對象來看，已有研究很少涉及從各省區(qū)市旅行社經(jīng)營績效差異角度，探討績效差異的原因，并從旅行社業(yè)經(jīng)營績效高的省區(qū)市總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)有研究多以資產(chǎn)、收入、利潤等絕對財(cái)務(wù)指標(biāo)或利潤率等相對財(cái)務(wù)指標(biāo)衡量中國旅行社的經(jīng)營績效，絕對財(cái)務(wù)指標(biāo)沒有考慮中國旅行社規(guī)模差異問題，由于中國旅行社利潤率存在為負(fù)的情況，利潤率指標(biāo)不便于進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析。全員勞動(dòng)生產(chǎn)率指每位從業(yè)人員在一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)量價(jià)值，是衡量企業(yè)經(jīng)營績效的重要指標(biāo)。本文采用旅行社的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率作為指標(biāo)來衡量旅行社的績效。

與已有研究相比，本文的創(chuàng)新之處在于：一是研究視角從探討旅行社經(jīng)營績效低下的原因轉(zhuǎn)為中國旅行社業(yè)是否仍處于“小散弱差”的低績效狀態(tài);二是以中國大陸31個(gè)省市區(qū)為研究對象，因?yàn)橹袊鴧^(qū)域發(fā)展不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅行社發(fā)展差異較大，個(gè)別區(qū)域不能代表整體情況，全國發(fā)展情況有可能掩蓋區(qū)域差異。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

旅行社空間分布和經(jīng)營績效除了受企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等本地因素影響外，還受空間集聚與溢出效應(yīng)的影響。很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在時(shí)間維度上存在相關(guān)性，同時(shí)在空間維度上也存在關(guān)聯(lián)。根據(jù)地理學(xué)第一定律，在地理上，任何事物都和其他事物有聯(lián)系，且距離近的比距離遠(yuǎn)的關(guān)系更強(qiáng)。

探索性空間數(shù)據(jù)分析方法主要用于探測一些變量的空間聯(lián)系和聚集現(xiàn)象，主要有全局空間關(guān)聯(lián)指標(biāo)和局部空間關(guān)聯(lián)指標(biāo)。

全局空間自相關(guān)分析又叫全局空間相關(guān)性分析是指從區(qū)域空間的整體上刻畫區(qū)域旅行社數(shù)量空間分布的集聚情況。本文主要采用 Moran's I 指數(shù)法來對我國省域旅行社數(shù)量的全局空間相關(guān)性進(jìn)行檢驗(yàn)。全局Moran's I 指數(shù)計(jì)算公式為：

其中，Xi表示第 i 地區(qū)的觀測值（ 本文指旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率），n 為地區(qū)總數(shù)（ 本文為我國31個(gè)省市區(qū)） ，為二進(jìn)制的臨近空間權(quán)值矩陣，本文選用rook方法建立1階空間權(quán)重矩陣（假設(shè)海南與廣西和廣東兩省相鄰）。Moran's I 取值[-1，1]，若其值大于0，說明存在空間正自相關(guān)，數(shù)值越大空間分布的正自相關(guān)性越強(qiáng);若其數(shù)值小于0，說明空間相鄰的單元之間不相關(guān)，數(shù)值越小則各空間單元的差異性越大;若其數(shù)值為0，則說明該空間服從隨機(jī)分布。旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率數(shù)據(jù)來源于歷年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。

三、實(shí)證分析

（一）旅行社經(jīng)營績效描述性分析

2000-2016年，旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率較高的省份一般都為北京、上海、廣東、重慶等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)省市，而較低的省份一般多為西藏、甘肅、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)省份。這表明旅行社經(jīng)營績效水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有正相關(guān)關(guān)系。這也部分驗(yàn)證了“隨著中國由勞動(dòng)力相對豐裕過渡到資本和技術(shù)豐裕，中國旅行社業(yè)不應(yīng)再被稱為‘小散弱差”的觀點(diǎn)。但這種觀點(diǎn)在中國局部范圍內(nèi)成立，即資金資本和技術(shù)水平較為豐裕的區(qū)域，對于經(jīng)濟(jì)相對落后的西部地區(qū)來講，旅行社經(jīng)營績效仍較低，依然可以用“小散弱差”來描述旅行社現(xiàn)狀。

表1中列出了2000-2016年中國大陸31個(gè)省市區(qū)（由于數(shù)據(jù)原因不包括港澳臺(tái)）旅行社經(jīng)營績效的最大值、最小值、平均值、標(biāo)準(zhǔn)差等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來描述旅行社經(jīng)營績效的現(xiàn)狀。2000-2016年，旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率最大值從77.65萬元/人增長到261.04萬元/人，年均增長率達(dá)35.8%，表明隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游市場擴(kuò)大以及旅行社的重組擴(kuò)張，北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域旅行社經(jīng)營績效得到了極大的提高。另一方面，經(jīng)濟(jì)較為落后的區(qū)域旅行社經(jīng)營績效沒有得到實(shí)質(zhì)性改觀，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域旅行社經(jīng)營績效差距頗大，甚至低于上個(gè)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域水平。

從平均值來看，2000-2016年，旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率從21.79萬元/人增長到99.10萬元/人，年均增長率達(dá)29.1%，表明中國旅行社經(jīng)營績效整體得到較大幅度改善。從反映數(shù)據(jù)離散程度的方差和標(biāo)準(zhǔn)差來看，中國各區(qū)域旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率差距在逐步拉大，表明旅行社經(jīng)營績效不平衡狀況進(jìn)一步加大。

（二）旅行社經(jīng)營績效空間探索性分析

由于 GeoDa 采用的是蒙特卡羅模擬的方法檢驗(yàn)，999次模擬檢驗(yàn)表明， p 值遠(yuǎn)低于 0.01，說明在 99% 的置信度下空間自相關(guān)是顯著的。表2給出了2000-2016 年31個(gè)省市區(qū) Moran's I 統(tǒng)計(jì)量的數(shù)值。檢驗(yàn)建立在正態(tài)分布假設(shè)之上，Moran's I 統(tǒng)計(jì)值較大且非常顯著，表明各省市區(qū)旅行社經(jīng)營績效存在顯著的空間正相關(guān)關(guān)系，這種全局正相關(guān)在考察期內(nèi)非常穩(wěn)定，表現(xiàn)出較強(qiáng)的空間集聚趨勢：即具有較高經(jīng)營績效水平的省市相對地趨于和較高的省市區(qū)相鄰，較低的地市則趨于和較低的省市區(qū)相鄰。

旅行社經(jīng)營績效空間集聚與分異并存，空間集聚特征大于空間分異，旅行社經(jīng)營績效空間分異有擴(kuò)大的趨勢?？傮w上具有明顯的空間集相關(guān)性。具體而言，HH區(qū)域主要為東北和華北地區(qū)，LL區(qū)域主要為中部和西南部地區(qū)。

四、研究結(jié)論

在吸收前人研究成果基礎(chǔ)上，基于數(shù)據(jù)的可得性，本文以旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為旅行社經(jīng)營績效的代理指標(biāo)，研究了大陸31各省市區(qū)旅行社經(jīng)營績效現(xiàn)狀，并采用GeoDa軟件分析了經(jīng)營績效的空間相關(guān)性，得到如下結(jié)論。

一是旅行社經(jīng)營績效總體上得到較大幅度提高，2000-2016年年均增長率達(dá)29.1%。

二是中國各區(qū)域旅行社全員勞動(dòng)生產(chǎn)率差距在逐步拉大，表明旅行社經(jīng)營績效不平衡狀況進(jìn)一步加大。各省域旅行社經(jīng)營績效差異較大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅行社市場集中度和市場經(jīng)營績效較高，旅行社“小散弱差”的狀況有所改變;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅行社經(jīng)營績效得到一定改善，但依然未擺脫“小散弱差”的狀況。

三是空間探索性分析表明，旅行社經(jīng)營績效具有較強(qiáng)的空間相關(guān)性，旅行社經(jīng)營績效的空間相關(guān)性有進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢。因此，在實(shí)證研究中應(yīng)把空間因素納入模型以增加模型估計(jì)的效果和無偏性。

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作者簡介：

劉志紅（1979-），男，江西吉安人，講師，博士，主要從事旅游資源環(huán)境與統(tǒng)計(jì)分析研究工作。

曾木蓮（1997-），女，宜春學(xué)院旅游管理專業(yè)本科生。

基金項(xiàng)目：

江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“基于空間計(jì)量模型的省域旅行社績效差異及江西省旅行社績效提升研究”（TJJ502）。