吉林冰雪產(chǎn)業(yè)推廣探析

高晶 張選中

摘要：2022年冬奧會(huì)的籌辦工作極大地提升了人們對(duì)冰雪旅游的關(guān)注度，給中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機(jī)。吉林省有著豐富的冰雪資源和完善的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施;長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春市和吉林市已被打造成國(guó)內(nèi)知名冰雪品牌;冰雪產(chǎn)業(yè)成為吉林省新興經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的過程中，仍然存在著品牌知名度不高的問題。

關(guān)鍵詞：吉林省;冰雪產(chǎn)業(yè);傳播推廣策略

一、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（1）資源優(yōu)勢(shì)。吉林省位于我國(guó)東北地區(qū)中部，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的冰雪資源大省。其冬季時(shí)間長(zhǎng)、雪量大、雪質(zhì)好、風(fēng)速小且冬季氣溫適中等特點(diǎn)，為吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的氣候條件。尤其是長(zhǎng)白上“粉雪”的軟硬程度，深受體育運(yùn)動(dòng)員、教練員以及游客的歡迎。在不斷的發(fā)展和建設(shè)過程中，吉林省豐富了冰雪旅游產(chǎn)品，將“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗文化”四大產(chǎn)品體系更加清晰。

（2）交通優(yōu)勢(shì)。吉林省位于日本、俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)、蒙古與中國(guó)東北部組成的東北亞幾何中心地帶，具有國(guó)際合作的地理優(yōu)勢(shì)。并且，吉林省的重要冰雪產(chǎn)業(yè)集群地已經(jīng)有飛機(jī)通航，形成了以長(zhǎng)春龍嘉機(jī)場(chǎng)為中心，以延吉、長(zhǎng)白山為補(bǔ)充的國(guó)際支線旅游機(jī)場(chǎng)。鐵路和高速公路的飛速發(fā)展更是為吉林省建成立體交通網(wǎng)絡(luò)提供了可能，成為了吉林省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的有利因素。

（3）政府的重視與支持。2018年11月1日-2019年3月1日，吉林省冰雪旅游總收入1698.08億元，占吉林省全年旅游收入4210.87億元的40.3%，近年來也成為了吉林省的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，吉林省政府十分重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年更是出臺(tái)了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》， 從長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體角度， 對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃和管理，給出了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和具體措施。

二、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)分析

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著2020年北京冬奧會(huì)的成功申辦，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)勢(shì)必迎來新的高速發(fā)展期，也形成了發(fā)展?jié)摿薮蟮臐撛谑袌?chǎng)，但與此同時(shí)也面臨著國(guó)內(nèi)外的巨大挑戰(zhàn)。比如黑龍江作為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的龍頭，近六年的春節(jié)黃金周累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超過8000萬人，是吉林省游客數(shù)量的2倍。而國(guó)家給予了大量資金和政策支持的北京和河北，甚至是山東、山西、河南等省份都成為了吉林省冰雪旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）管理體制相對(duì)滯后，經(jīng)營(yíng)管理水平不高。冰雪產(chǎn)業(yè)的管理涉及多個(gè)政府部門，而各部門之間又存在著重疊管理、缺少統(tǒng)籌規(guī)劃等問題，難以起到有效的監(jiān)督作用。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理的方法和理念也很陳舊，缺乏科學(xué)的宣傳規(guī)劃和統(tǒng)籌引導(dǎo)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)地開發(fā)不合理、過度開發(fā)、惡意競(jìng)爭(zhēng)等問題。

（3）冰雪旅游產(chǎn)品缺少知名品牌，宣傳力度不夠。近年來，吉林省已經(jīng)打造出了“霧凇國(guó)際冰雪節(jié)、瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、查干湖冬捕”等具有地域特色的冰雪品牌形象，但與黑龍江的“哈爾濱冰雪大世界、亞布力國(guó)際滑雪節(jié)”等世界知名品牌相比，仍然缺乏強(qiáng)大的冰雪產(chǎn)業(yè)品牌。并且在宣傳方式上，仍然是以政府宣傳為主，沒有充分利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，導(dǎo)致了吉林省的冰雪品牌知名度不夠。

三、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的傳播推廣策略

（1）交互式傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播具有雙向性的特點(diǎn)，而互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)雙向傳播的有效途徑。微博、微信、APP等社會(huì)化媒體中的用戶在品牌傳播中既是內(nèi)容的傳播者，也是被傳播的消費(fèi)者。因此吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的傳播要充分利用社會(huì)化媒體的交互性特點(diǎn)，讓行動(dòng)用戶通過口碑傳播、社群傳播等方法，有意識(shí)的將吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)傳遞給其他用戶，增強(qiáng)用戶信任度和用戶黏性。

（2）整合式傳播。2019年，長(zhǎng)白山萬達(dá)度假區(qū)與芒果TV自制綜藝《妻子的浪漫旅行》第二季合作，章子怡、謝娜等演藝明星分別體驗(yàn)了長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)、漢拿山溫泉?jiǎng)e墅以及東北大炕、鐵鍋燉、二人轉(zhuǎn)等具有地域特色的旅游項(xiàng)目。這種將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺(tái)進(jìn)行合作的方式，可以借助名人效應(yīng)與受眾進(jìn)行溝通，有效提升長(zhǎng)白山，乃至吉林省整體冰雪旅游形象的傳播力。

（3）體驗(yàn)式傳播。新媒體時(shí)代，傳播方式也日新月異?！绑w驗(yàn)式傳播”悄然興起，受眾不再滿足被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)利用多維度感官視角，通過情景體驗(yàn)調(diào)動(dòng)情緒，選擇性的獲取自己需要的信息完成與品牌的互動(dòng)過程。吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可以利用體驗(yàn)式傳播，讓受眾參與到產(chǎn)業(yè)形象的建構(gòu)與傳播中。長(zhǎng)春凈月潭瓦達(dá)國(guó)際越野滑雪節(jié)，作為兼具深厚中西文化底蘊(yùn)和廣泛吸引力的大型國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)，是長(zhǎng)春重要的城市名片，應(yīng)該將其打造成全民參與的冰雪盛會(huì)，引導(dǎo)和邀請(qǐng)目標(biāo)受眾來長(zhǎng)春進(jìn)行冰雪體驗(yàn)旅游，讓受眾在參與的過程中，更了解長(zhǎng)春的冰雪旅游文化，并利用人際傳播達(dá)到二次傳播的效果。同時(shí)，長(zhǎng)春市也可以通過廣播、電視等主流媒體對(duì)這一冰雪節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，吸引目標(biāo)受眾參與其中。利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，建立話題討論，獲得受眾對(duì)于吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)更深層次的認(rèn)同。

四、結(jié)語

在北京冬奧會(huì)開辦在即，吉林省委省政府對(duì)吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高度重視的環(huán)境下，如何做好吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的傳播推廣工作是給吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)媒體都要用產(chǎn)業(yè)的思維去做好推廣工作，利用交互式傳播推廣，整合式傳播推廣，體驗(yàn)式傳播推廣的效用，抓好細(xì)節(jié)，做到全面在融媒體環(huán)境中找到突破口，將吉林冰雪旅游完美的推廣出去，帶來效益與回報(bào)。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

吉林省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目資助，吉林省教育廳“十三五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目;項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20180064SK。