基于民族特色視角的“老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究

胡雪芹

（百色學院，廣西百色 533000）

左右江革命老區(qū)是中國共產(chǎn)黨在土地革命戰(zhàn)爭時期最早創(chuàng)建的革命根據(jù)地之一，是西南邊疆唯一的革命根據(jù)地，鄧小平同志在此親自領(lǐng)導了著名的百色起義，紅色文化資源較為典型?！袄蠀^(qū)”如何結(jié)合其區(qū)域特色發(fā)展紅色旅游，把“老區(qū)”旅游這塊蛋糕做得更大更好，進而實現(xiàn)其區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展則是擺在我們面前義不容辭的責任。結(jié)合“老區(qū)”的實際情況，筆者就如何結(jié)合區(qū)域特色加強旅游配套設(shè)施的建設(shè)、提高游客參與性、提高區(qū)域知名度等方面闡述了一些個人的觀點和建議。

1 “老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的條件

1.1 “老”、“少”、“邊”、“窮”特殊的區(qū)位優(yōu)勢

“老”是革命老區(qū)，包含革命精神和傳統(tǒng)文化；“少”是少數(shù)民族地區(qū)，包含民族文化，或者是區(qū)域文化；“邊”是邊遠地區(qū)，往往有神奇的美景；“窮”是欠發(fā)達地區(qū)，往往有良好的生態(tài)環(huán)境，這四個要素恰恰是走紅色旅游道路最好的條件。首先，“老區(qū)”紅色旅游資源豐富，百色起義等紅色文化光照千秋。根據(jù)《左右江革命老區(qū)振興規(guī)劃（2015—2025）》，“老區(qū)”將打造百色起義紀念園、樂業(yè)紅七軍、紅八軍會師舊址、田東、天都（向都）、黎平（懷公坪）蘇維埃政府舊址等20余個重點旅游項目，其中，單百色市能夠開發(fā)建設(shè)成為紅色旅游景區(qū)的單體紅色旅游資源多達56處。其次，“老區(qū)”區(qū)域內(nèi)多民族聚居，少數(shù)民族人口占到區(qū)域總?cè)丝诘?3%，壯族、苗族、仡佬族、彝族等民族文化風情獨特，民族特色豐富多彩?！袄蠀^(qū)”典型的喀斯特自然景觀絢麗多彩，如國家4A級景區(qū)通靈大峽谷，國家4A級景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)德天瀑布，世界地質(zhì)公園樂業(yè)大石圍天坑等旅游景觀豐富。再次，“老區(qū)”地處滇黔桂三省區(qū)交界，是我國西南地區(qū)通邊達海的重要通道和面向東盟開放的前沿地帶，邊境風情游豐富多樣。最后，“老區(qū)”是作為全國扶貧攻堅的重要區(qū)域之一，僅該區(qū)域中百色全市12個縣（區(qū)）中就有10個縣（區(qū)）屬于國家級貧困縣，2個縣（區(qū)）是自治區(qū)級貧困縣，但該區(qū)域?qū)儆谧蠼?、右江、紅水河三江匯聚，國家自然保護區(qū)、森林公園密集，森林覆蓋率達58.7%，年降水量1300—1600毫米，是國家生物多樣性的重要寶庫，珠江流域重要的生態(tài)屏障，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。因此，“老區(qū)”集“老”、“少”、“邊”、“窮”特殊的區(qū)位特點為該區(qū)域紅色旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

1.2 獨具特色的“老區(qū)”革命精神和文化

“紅色旅游”主要是指以革命、建設(shè)、改革的各個歷史時期所遺存的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，開展的主題性參觀游覽活動。[1]左右江革命老區(qū)是中國共產(chǎn)黨在土地革命戰(zhàn)爭時期和第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的革命根據(jù)地之一，是西南邊疆唯一的革命根據(jù)地，鄧小平同志在此親自領(lǐng)導了著名的百色起義和龍州起義。百色起義、龍州起義是一代偉人鄧小平軍事生涯的開始，兩大起義點燃了廣西革命武裝斗爭的火種，喚醒了左右江地區(qū)各族勞苦大眾對自由解放的向往和追求，留下了一大批珍貴的革命文物，這些文物今天已成為老區(qū)各族人民寶貴的精神財富，也給“老區(qū)”創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟、社會效益。老區(qū)還為中國革命輸送了一大批的杰出人才，后來成為中國人民解放軍高級將領(lǐng)的大將張云逸，上將韋國清、李天佑，中將韋杰、冼恒漢、莫文驊、覃健等，他們都為中國革命作出了巨大的貢獻。“老區(qū)”的紅色旅游是獨具特色、不可復制、具有唯一性的。近幾年“老區(qū)”紅色旅游在旅游人數(shù)和綜合收入方面都有很大的增長，這種革命精神所產(chǎn)生的吸引力，無疑是“老區(qū)”的福祉所在。

1.3 國家和社會各界對紅色旅游的高度重視，為“老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展帶來了良好的契機

2011年，在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下制訂了《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，《綱要》為全國各地紅色旅游發(fā)展指明了發(fā)展方向和發(fā)展思路。緊接其后，《廣西紅色旅游發(fā)展規(guī)劃（2011—2015年）》已經(jīng)在南寧通過評審?！兑?guī)劃》重點指導、協(xié)調(diào)推進了百色起義紀念園旅游景區(qū)、龍州起義紅色旅游景區(qū)等一批重大旅游景區(qū)項目的建設(shè)，指導、協(xié)調(diào)推進了左右江流域的紅色旅游規(guī)劃編制及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。為貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于支持革命老區(qū)發(fā)展的決策部署，以及《中共中央、國務(wù)院關(guān)于支持革命老區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》等文件精神，支持“老區(qū)”在新形勢下加快振興發(fā)展，制訂了《左右江革命老區(qū)振興規(guī)劃（2015—2025）》，《規(guī)劃》提出，“老區(qū)”要以紅色旅游、民族文化游、健康養(yǎng)生游等為主線，建成世界知名、國內(nèi)一流的紅色旅游創(chuàng)新區(qū)。國家紅色旅游發(fā)展《綱要》、廣西紅色旅游發(fā)展《規(guī)劃》、“老區(qū)”振興《規(guī)劃》等的提出和實施，無疑為“老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展帶來了良好的契機。

2 “老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的不足

2.1 旅游產(chǎn)品立體化不夠，互動感不強，參與性不強

一直以來，左右江革命老區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計主要以革命場館、紀念碑、舊居、文物等靜態(tài)產(chǎn)品展示出來，創(chuàng)新力度不夠，而這些靜態(tài)產(chǎn)品主要是紅色教育的范疇，只能算是紅色參觀、紅色保護、紅色傳承，長期下去，就會出現(xiàn)紅色旅游只有紅色而沒有旅游的怪象，造成旅游以參觀、游覽為主，缺少文化性、趣味性、知識性、互動性和參與性。而紅色旅游，需要的是場景化。因此，左右江革命老區(qū)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展加大產(chǎn)品創(chuàng)新，從場館向場景提升，向環(huán)境提升。

2.2 旅游綜合配套設(shè)施落后，影響老區(qū)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展聚集效應(yīng)

旅游業(yè)是一種綜合性較強的產(chǎn)業(yè)，包括食住行游購娛等幾個方面?？v觀“老區(qū)”旅游業(yè)的發(fā)展，還存在著旅游綜合配套設(shè)施不足與落后。首先，旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不完善，表現(xiàn)在配套總量不足、交通條件差、路況差、可進入性差。其次，旅游接待設(shè)施欠缺，“老區(qū)”已擁有眾多的餐飲、酒店、娛樂、購物場所、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)，但這些產(chǎn)業(yè)之間缺乏橫向聯(lián)系，協(xié)作性較差，同時高檔的餐廳、高星級酒店、高檔娛樂場所和大型購物場所等不健全。最后，旅游服務(wù)設(shè)施落后，表現(xiàn)在服務(wù)設(shè)施配套不完善，缺乏規(guī)范的服務(wù)標準和科學的管理制度，服務(wù)人員素質(zhì)不高，缺乏掌握綜合服務(wù)職業(yè)技能的高知識、高技能、高學歷旅游服務(wù)人員。

2.3 宣傳力度不夠

“老區(qū)”通過在媒體的廣告宣傳、制作光碟、設(shè)計精美的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁、制作精美的宣傳資料、申請各種大型會議會址等途徑，在一定程度上擴大了“老區(qū)”紅色旅游的知名度和影響力。但根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，對“老區(qū)”紅色旅游了解僅占20.1%、很了解的僅為2.8%、不了解的占73.1%。由此說明，要提高“老區(qū)”紅色旅游在國際、國內(nèi)的影響力和知名度，當?shù)卣?、旅游部門、旅游從業(yè)人員還必須通過各種途徑和渠道加大宣傳力度。

2.4 各自為政、條塊分割，沒有形成區(qū)域協(xié)同一體化發(fā)展的旅游區(qū)

左右江革命老區(qū)的百色市、崇左市、河池市地理區(qū)位特征、區(qū)域民族文化、歷史文化相近、相似，紅色旅游資源條件趨同；從區(qū)域旅游發(fā)展來看，該區(qū)應(yīng)是協(xié)同一體化發(fā)展旅游區(qū)，但由于行政區(qū)界限的隔離、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異和資源開發(fā)的差別，出現(xiàn)各自為政、缺乏協(xié)同一體化觀念，嚴重影響旅游資源的優(yōu)化組合和區(qū)域整體效益的充分發(fā)揮，這種條塊分割、各自為政的孤立發(fā)展嚴重影響到“老區(qū)”紅色旅游的跨越式發(fā)展。

2.5 紅色旅游與綠色生態(tài)游、民族風情游、邊境游等缺乏融合發(fā)展

集“老”、“少”、“邊”、“山”“窮”特殊的區(qū)位特點為“老區(qū)”紅色旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但當前“老區(qū)”存在著紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)單一雷同、吸引力不強，紅色旅游與綠色生態(tài)游、民族風情游、邊境游等各主題旅游條塊式發(fā)展，缺乏融合等方面的問題。要改變這種尷尬的發(fā)展局面，“老區(qū)”必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，積極整合相關(guān)旅游資源，統(tǒng)籌推進紅色旅游融合發(fā)展，把紅色旅游與綠色生態(tài)游、民族風情游、邊境游等有機結(jié)合起來，培育形成以紅色旅游為主題的特色鮮明、內(nèi)涵豐富、形式多樣的復合型旅游產(chǎn)品和線路，發(fā)展新的旅游業(yè)態(tài)，滿足多樣化的旅游市場需求，增強紅色旅游的吸引力和感染力，增強紅色旅游對游客的吸引力和市場競爭力。同時，把綠色生態(tài)旅游與紅色旅游捆綁推介，策劃舉辦花卉節(jié)、旅游購物節(jié)、瓜果采摘節(jié)、茶文化節(jié)、區(qū)域各民族傳統(tǒng)節(jié)慶等活動，使游客在有限的時間里盡可能獲得多樣性的感受，實現(xiàn)以紅色吸引人、以綠色留住人的目標。

3 “老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 紅綠融合，多彩發(fā)展，助推“老區(qū)”旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

“老區(qū)”有以百色起義等為代表的光照千秋的紅色文化，有以壯族、苗族、仡佬族、彝族等民族融合的民族文化，有以大新德天瀑布、大王嶺漂流等絢麗多姿的自然景觀，這些為指導推動“老區(qū)”紅色旅游與自然生態(tài)、歷史文化、民族風情、鄉(xiāng)村休閑、森林旅游、自駕旅游等旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈向農(nóng)村延伸發(fā)展，把紅色旅游景區(qū)建設(shè)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)融合起來，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游，改造農(nóng)村環(huán)境，建設(shè)一批環(huán)境整潔、景觀生態(tài)、村風文明的紅色旅游文化村（鎮(zhèn)）、生態(tài)村（鎮(zhèn)）、民俗村（鎮(zhèn)）等紅色（鎮(zhèn)）村體驗游產(chǎn)品，增強紅色旅游景區(qū)吸引力，帶動當?shù)厝嗣袢罕娒撠氈赂弧＿吘车貐^(qū)如崇左大新縣可以充分利用其豐富的紅色文化旅游資源，結(jié)合大新縣國界歸春河河岸風光，將獨具魅力的邊關(guān)風情、生態(tài)休閑和紅色文化高度融合，努力打造大新文化休閑旅游景觀帶和跨國紅色旅游目的地品牌?！袄蠀^(qū)”各旅游部門還可以通過積極配合自治區(qū)紀委，指導推動該區(qū)域紅色旅游經(jīng)典景區(qū)創(chuàng)建全區(qū)廉政文化教育基地的步伐。另外，“老區(qū)”通過發(fā)揮豐富多元的民族文化優(yōu)勢，以民族文化豐富旅游內(nèi)涵，保護和傳承布洛陀文化、布依族八音坐唱、苗族蘆笙舞、彝族火把節(jié)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造民族文化景點景區(qū)等途徑加快推進“老區(qū)”旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。這樣，人們一提到左右江革命老區(qū)就不會僅以老、少、邊、窮等詞語來概括，更不會僅想到百色起義、龍舟起義等革命遺址。這也為加快推進“老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的步伐奠定了基礎(chǔ)。

3.2 加快推進“老區(qū)”紅色旅游從場館向場景提升、環(huán)境提升的步伐

“老區(qū)”紅色旅游景點存在著跟全國其他紅色旅游景點趨同化的現(xiàn)象。如景區(qū)內(nèi)建筑風格類似，景區(qū)經(jīng)營還停留在舊址參觀、展板介紹、物品展示階段。這種現(xiàn)象顯然不利于“老區(qū)”紅色旅游的長遠發(fā)展。因此，加快推進紅色旅游從場館向場景提升、環(huán)境提升是當前“老區(qū)”紅色旅游發(fā)展的當務(wù)之急。結(jié)合“老區(qū)”紅色旅游特點，部分紅色舊址可以通過現(xiàn)實場景模擬加快場景提升的步伐，如紅色舊址門口可以安排衛(wèi)兵站崗，陳設(shè)一些武器，安裝音響系統(tǒng)，播放老一輩革命家討論作戰(zhàn)計劃時的交談、爭論，設(shè)計革命年代的出操、唱歌等場景，這樣可以讓游客瞬間穿越到那個戰(zhàn)火紛飛、斗志昂揚的革命年代。一定要盡量把紀念地變成場景地，場景地要盡量保持原來的狀態(tài)，并活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出來。在旅游產(chǎn)品設(shè)計上，可以通過讓游客參與體驗“走紅軍路，吃紅軍飯，看革命傳統(tǒng)戲”的特色旅游模式來增強紅色旅游的趣味性、知識性、文化性、歷史性，提高游客的參與性和互動性。實現(xiàn)了從場館向場景提升、環(huán)境提升，“老區(qū)”紅色旅游就不再是單純的參觀舊址、接受紅色教育，而是集紅色教育、觀光旅游和休閑度假于一體的綜合體驗，這種“體驗式”旅游讓“老區(qū)”紅色旅游活起來的同時，也可以帶動“老區(qū)”美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和脫貧致富，可謂一舉多得。

3.3 加強紅色與旅游的結(jié)合，拉長老區(qū)“紅色”旅游產(chǎn)業(yè)鏈

作為傳承革命文化、發(fā)揚革命精神的紅色旅游景點大多是免費對外開放，所以紅色旅游景點僅僅依靠門票創(chuàng)收是不現(xiàn)實的。要實現(xiàn)紅色旅游目的地的聚集效應(yīng)，實現(xiàn)旅游扶貧的攻堅戰(zhàn)略目標，“老區(qū)”必須走紅色與旅游結(jié)合，拉長“紅色”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的道路。以“老區(qū)”紅色文化為主線，通過食住行游購娛等環(huán)節(jié)惠及和吸引更多的游客，讓更多的游客參與進來，同時，通過加強食住行游購娛等綜合旅游配套設(shè)施建設(shè)，讓游客覺得，“老區(qū)”除了紅色文化，還有很多可以更好體驗和參與的環(huán)節(jié)。加強“老區(qū)”景區(qū)功能的提升和建設(shè)，充分發(fā)揮景區(qū)可玩、可覽、可消費、可休憩、可發(fā)呆的功能。

3.4 鎖定人群，精心打造和設(shè)計“老區(qū)”紅色景區(qū)旅游項目

“老區(qū)”紅色旅游要發(fā)展，依靠的是旅游者，換句話說就是必須要有人、要有更多的人愿意欣賞、了解、體驗“老區(qū)”的紅色文化。這就要求“老區(qū)”在鎖定人群的基礎(chǔ)上，精心打造和設(shè)計紅色旅游景區(qū)項目上下工夫。首先，“老區(qū)”得鎖定目標消費者是誰？是國家干部還是青少年，還是國外的友人？是老、少、中、青都是作為目標消費者？這是“老區(qū)”在發(fā)展紅色旅游過程中必須要認準的。其次，結(jié)合不同的目標消費者，紅色景區(qū)講解員要抓住不同目標群體的消費心理和消費需求，提供有針對性的服務(wù)。如在講解詞準備中，不能使用千篇一律的講解詞，可以有區(qū)別的準備，對1975年以前出生的游客用一個講解詞，對1975—1985年出生的、1985—1990年出生的、1990年以后出生的游客分別用不同的講解詞。通過提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得最好的市場美譽度，贏得更多的回頭客。再次，結(jié)合不同時段節(jié)點，如“8.22”（鄧小平誕辰日）、“12.11”（百色起義紀念日）、清明節(jié)、“五一”小長假、“十一”黃金周等重要時段節(jié)點，由各級地方政府牽頭，組織各大紅色旅游景區(qū)精心設(shè)計富有各時段節(jié)點特色的旅游項目，提高“老區(qū)”紅色旅游景區(qū)景點知名度和影響力。

3.5 推動老區(qū)“紅色旅游+”的進程

目前，“老區(qū)”紅色旅游已成型，依托正在積極申報國家5A級旅游景區(qū)的百色起義紀念園景區(qū)以及百色起義紀念碑、粵東會館、靖西烈士陵園、那坡烈士陵園、紅七、紅八軍樂業(yè)會師舊址等紅色旅游景區(qū)，僅老區(qū)的百色市2018年游客接待量達到1132.92萬人次，“老區(qū)”紅色旅游市場進入了一個最好的發(fā)展時期。對此，“老區(qū)”應(yīng)以旅游發(fā)展規(guī)律為出發(fā)點，構(gòu)建“老區(qū)”獨特的“紅色旅游+”發(fā)展邏輯，分別從愛國教育、軍事科教、戶外拓展、農(nóng)旅休閑、民俗體驗、研學旅游以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，推動老區(qū)“紅色旅游+”發(fā)展業(yè)態(tài)進程，將老區(qū)打造成為一個囊括吃住行游購娛的、重視愛國主義教育的、融合未來先進科技的西南首席紅色文旅綜合旅游區(qū)，構(gòu)建起“老區(qū)”獨有的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落。

3.6 樹立“紅色”之旅大旅游理念

大旅游是為滿足游客不斷增長、多樣化、多層次的旅游需求，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和擴展而形成的具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、多重綜合效益和功能的旅游業(yè)發(fā)展模式，它比傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更為廣泛、全面和系統(tǒng)，是旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入成熟階段的一種必然模式[2]?，F(xiàn)代旅游已進入大眾化和全球化時代，旅游已成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，成為衡量人們生活和經(jīng)濟消費水平的重要標志。為了與現(xiàn)代旅游的發(fā)展理念、步伐相一致，更好地體現(xiàn)“老區(qū)”旅游發(fā)展的革命教育功能和扶貧攻堅功能，“老區(qū)”在旅游發(fā)展過程中，首先可以通過進一步提高對旅游業(yè)戰(zhàn)略地位的認識，樹立大旅游的發(fā)展理念，其次通過制定發(fā)展大旅游的規(guī)劃，形成大旅游發(fā)展格局，再次通過加快旅游產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展，把旅游業(yè)建設(shè)成為“老區(qū)”綜合性的大產(chǎn)業(yè)以及要堅持“政府主導、社會參與、市場運作”這一核心，樹立“老區(qū)”“紅色”之旅大旅游理念，實現(xiàn)“老區(qū)”紅色旅游健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展、加強紅色與旅游的結(jié)合，拉長老區(qū)“紅色”旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

左右江革命老區(qū)紅色旅游已經(jīng)取得了一定的成就，但在發(fā)展的同時還存在著旅游產(chǎn)品立體化不夠、互動感不強、參與性不夠、旅游綜合配套設(shè)施落后、宣傳力度不夠、各自為政、條塊分割等問題。保持“老區(qū)”紅色旅游可持續(xù)發(fā)展，必須基于“老區(qū)”民族特色的視野，紅綠融合，多彩發(fā)展，加快推進“老區(qū)”紅色旅游從場館向場景提升、環(huán)境提升的步伐、鎖定人群，精心打造和設(shè)計“老區(qū)”紅色景區(qū)旅游項目、推動老區(qū)“紅色旅游+”的進程、樹立“紅色”之旅大旅游理念，實現(xiàn)“老區(qū)”紅色旅游健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。