新聞報(bào)道在茶文化傳播中的價(jià)值探析

王紀(jì)佳

（吉林日報(bào)社，吉林四平 136000）

1 新聞報(bào)道在茶文化傳播中的價(jià)值

新聞報(bào)道的的主要功能是報(bào)道新聞信息、反映和引導(dǎo)輿論。在發(fā)揮這些功能的過程中，新聞報(bào)道有能夠開展普及教育、豐富社會大眾精神文化生活、指導(dǎo)社會大眾生活以及服務(wù)社會發(fā)展。從新聞報(bào)道在茶文化傳播中的價(jià)值來看，一方面，新聞報(bào)道能夠推動茶文化普及工作。我國茶文化具有悠久的發(fā)展歷史與深厚的文化內(nèi)涵，這決定了我國茶文化呈現(xiàn)出了較高的傳承價(jià)值，特別是在多元文化的沖擊以及傳統(tǒng)文化發(fā)展式微的背景下，茶文化傳承工作的必要性與緊迫性更為凸顯。新聞媒體在強(qiáng)化自身文化傳承責(zé)任感的基礎(chǔ)上，可以圍繞茶文化開展專題報(bào)道或者有意識的挖掘新聞事件中所承載的茶文化信息，并將這些茶文化內(nèi)容展現(xiàn)在新聞受眾面前，促使新聞受眾與茶文化進(jìn)行更多的接觸，對茶文化基礎(chǔ)知識做出更多的了解，從而激發(fā)新聞受眾對茶文化的興趣、拓展茶文化受眾，進(jìn)而為茶文化的傳播與傳承創(chuàng)造更好的社會環(huán)境；另一方面，新聞報(bào)道能夠引導(dǎo)新聞受眾對茶文化做出正確的認(rèn)知。新聞報(bào)道能夠通過發(fā)布正確權(quán)威信息、抨擊混肴視聽的觀點(diǎn)等形式，對錯誤的信息以及輿論進(jìn)行糾偏與引導(dǎo)，從而促使社會大眾對新聞事件以及新聞要素等作出正確的認(rèn)知。在茶文化傳播過程中，新聞報(bào)道可以在充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)功能基礎(chǔ)上，促使新聞受眾對茶文化做出正確的認(rèn)知。如當(dāng)前有許多與茶相關(guān)的謠言，作為普通社會大眾則難辨真假，這些謠言包括“茶與奶同喝會得骨質(zhì)疏松”、“醉酒后可以喝茶解酒”等，針對這些謠言，新聞媒體可以通過引用專家的權(quán)威話語，促使新聞受眾明辨是非，從而對茶文化做出全面認(rèn)知。

2 依托新聞報(bào)道傳播茶文化的策略

2.1 追溯源頭，開展茶文化科普工作

茶文化既是一種生活文化，也是一種養(yǎng)生文化，與此同時(shí)，茶文化承載著豐富的文化內(nèi)涵，通過對茶文化知識進(jìn)行普及，不僅有利于引導(dǎo)社會大眾充分、深入的了解茶文化，推動茶文化的傳承與弘揚(yáng)，而且對于強(qiáng)化社會大眾文化自覺與文化自信，推進(jìn)社會主義文化建設(shè)及其繁榮發(fā)展具有重要意義。在多元文化的沖擊下，包括我國茶文化在內(nèi)的許多傳統(tǒng)文化都面臨著邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)與傳承發(fā)展危機(jī)，雖然茶文化仍舊具有大量的受眾，但是這些受眾對茶文化所作出的了解呈現(xiàn)出了表層化的特征。在此背景下，我國新聞媒體有必要認(rèn)識到開展茶文化傳播的重要性與必要性，在強(qiáng)化自身文化責(zé)任感的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身的文化傳播功能，通過追溯源頭，挖掘茶文化物質(zhì)載體所承載的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)社會大眾對茶文化知識產(chǎn)生全面認(rèn)知與高度認(rèn)同。具體而言，在宏觀層面，新聞媒體需要對茶文化與社會大眾生活之間的關(guān)系、茶文化與社會主義精神文化建設(shè)之間的關(guān)系進(jìn)行闡述；在微觀層面，新聞媒體則需要對茶文化的發(fā)展歷史、茶事活動知識、茶風(fēng)茶俗等進(jìn)行報(bào)道。在此過程中，新聞媒體需要重視發(fā)揮出現(xiàn)場報(bào)道的作用，如新聞媒體可以通過針對某一地區(qū)中的茶文化風(fēng)俗活動開展報(bào)道，對茶文化相關(guān)知識進(jìn)行科普與宣傳，從而強(qiáng)化茶文化傳播工作所具有的感染力與吸引力。

2.2 與時(shí)俱進(jìn)，展示茶文化時(shí)代內(nèi)涵

新聞媒體對茶文化所開展的傳播，對于推動茶文化的傳承與弘揚(yáng)發(fā)揮著重要作用，在開展這項(xiàng)工作的過程中，新聞媒體還需要認(rèn)識到，茶文化承載著許多具有時(shí)代價(jià)值的內(nèi)容，而對這些內(nèi)容進(jìn)行挖掘與報(bào)道，不僅有利于展現(xiàn)茶文化所具有的時(shí)代內(nèi)涵與獨(dú)特魅力，而且對于提升新聞報(bào)道傳播成效、發(fā)揮茶文化在推動社會發(fā)展方面的作用具有重要意義。如茶文化蘊(yùn)含著“和合”思想，從古至今，茶文化都強(qiáng)調(diào)個體與環(huán)境的和諧、個體與他人的和諧以及個體自我的和諧，正因?yàn)槿绱耍糯娜巳后w不僅將茶事活動作為一種交際手段，也將飲茶作為修身養(yǎng)性、尋求天人合一境界的重要載體之一。新聞媒體在對和諧社會建設(shè)工作進(jìn)行報(bào)道的過程中，可以通過挖掘與呈現(xiàn)茶文化中的“和合”思想，促使新聞受眾認(rèn)識到和諧社會建設(shè)工作所具有的傳統(tǒng)文化根基，從而深化新聞受眾對和諧社會建設(shè)工作的理解與認(rèn)同。再如，反腐倡廉是重要的時(shí)代主題之一，而茶文化與這一時(shí)代主題呈現(xiàn)出了較高的契合性。早在兩晉晉南北朝時(shí)期，“以茶養(yǎng)廉”就已經(jīng)成為了弘揚(yáng)廉潔之風(fēng)、改變官僚風(fēng)氣的重要手段。新聞媒體通過對茶文化所具有的這一時(shí)代價(jià)值進(jìn)行挖掘與報(bào)道，有利于構(gòu)建倡導(dǎo)廉潔的社會風(fēng)尚，這對于推動社會發(fā)展具有重要意義。

2.3 貼近受眾，提升茶文化傳播成效

在新聞媒體開展茶文化傳播工作的過程中，需要重視了解新聞受眾的信息需求以及信息接受習(xí)慣，挖掘與呈現(xiàn)和新聞受眾生活緊密相關(guān)且新聞受眾喜聞樂見的茶文化內(nèi)容，為新聞報(bào)道與茶文化傳播成效的提升構(gòu)建保障，從而更好的展現(xiàn)出新聞報(bào)道在茶文化傳播中的價(jià)值。具體而言，在新聞媒體圍繞茶文化開展新聞報(bào)道的過程中，為了能夠推動新聞報(bào)道呈現(xiàn)出與受眾信息需求與信息接受習(xí)慣實(shí)現(xiàn)良好對接的特征，新聞媒體主要需要做好以下兩個方面的工作：首先，新聞媒體需要避免出現(xiàn)“強(qiáng)行灌輸”的傾向。新聞媒體所開展的茶文化報(bào)道需要講究方式方法、重視強(qiáng)化新聞報(bào)道所具有的滲透性以及吸引力，這要求新聞媒體能夠透過新聞事件來呈現(xiàn)茶文化，在講好茶文化故事的基礎(chǔ)上引導(dǎo)受眾接受新聞報(bào)道內(nèi)容，從而避免新聞受眾對新聞報(bào)道產(chǎn)生抵觸情緒；其次，新聞媒體有必要使用多元化的信息呈現(xiàn)形式開展新聞報(bào)道。在對茶文化進(jìn)行呈現(xiàn)的過程中，新聞媒體需要重視發(fā)揮出多元化媒介所具有的信息傳播作用，并通過使用文字、圖片、視頻等多元化的信息呈現(xiàn)形式對包含茶文化內(nèi)容的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，有效提升新聞報(bào)道所具有的表現(xiàn)力，進(jìn)而為茶文化傳播成效的提升提供良好保障。當(dāng)然，尊重受眾信息需求與信息接受習(xí)慣，并不等同于要刻意迎合受眾特別是刻意迎合受眾的低級趣味，而需要在保證新聞報(bào)道客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上開展茶文化傳播活動。

3 結(jié)語

綜上所述，新聞報(bào)道在茶文化傳播中展現(xiàn)出了不容忽視的價(jià)值，而為了充分發(fā)揮出新聞報(bào)道所具有的茶文化傳播價(jià)值，新聞媒體有必要在茶文化傳播中通過追溯源頭來開展茶文化科普工作、在與時(shí)俱進(jìn)原則的指導(dǎo)下充分挖掘與展現(xiàn)茶文化所具有的時(shí)代內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，并在確保新聞報(bào)道方式貼近受眾信息需求與信息接受習(xí)慣的基礎(chǔ)上，為茶文化傳播成效的提升提供良好保障。