依托茶文化助推茶葉品牌建設(shè)

金 鑫

（海南熱帶海洋學(xué)院，海南三亞 572000）

1 依托茶文化營(yíng)銷(xiāo)提升茶葉品牌吸引力

我國(guó)茶文化具有豐富的精神內(nèi)涵，而將這些精神內(nèi)涵滲透到茶葉品牌建設(shè)當(dāng)中，并向消費(fèi)者群體展現(xiàn)這些精神內(nèi)涵，則是提升茶葉品牌吸引力的有效路徑。為此，茶葉企業(yè)需要重視挖掘茶文化所具有的精神內(nèi)涵，并圍繞茶文化的精神內(nèi)涵以及消費(fèi)者的審美需求等開(kāi)展茶文化營(yíng)銷(xiāo)工作。具體而言，依托茶文化優(yōu)勢(shì)以及文化來(lái)提高校工作，提升茶葉品牌吸引力的路徑，主要包括以下幾個(gè)方面。

首先，茶葉企業(yè)需要重視宣傳茶文化在修身養(yǎng)性方面所具有的作用，將社會(huì)大眾對(duì)茶文化的喜愛(ài)和認(rèn)同遷移到對(duì)茶葉品牌的喜愛(ài)與認(rèn)同當(dāng)中。透過(guò)茶文化以及飲茶活動(dòng)開(kāi)展思考，有助于幫助茶人實(shí)現(xiàn)自我凈化并領(lǐng)會(huì)人生價(jià)值。如茶文化是一種強(qiáng)調(diào)樂(lè)于奉獻(xiàn)、施多于受的文化，通過(guò)在茶文化營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)茶文化的這一特性做出宣傳，不僅能夠深化消費(fèi)者對(duì)茶文化魅力的感知，而且也有助于消費(fèi)者感受到茶葉企業(yè)、茶葉品牌所具有的社會(huì)責(zé)任感。與此同時(shí)，茶文化是一種崇尚“精行儉德”的文化，通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者了解茶文化所具有的這一特點(diǎn)，不僅能夠促使消費(fèi)者在自省中提升自身涵養(yǎng)，而且也能夠促使消費(fèi)者感受到茶葉企業(yè)與茶葉品牌所具有的誠(chéng)信操守，從而促使消費(fèi)者將對(duì)茶文化的認(rèn)同遷移到對(duì)茶葉企業(yè)、茶葉品牌的認(rèn)同當(dāng)中，進(jìn)而為茶葉品牌市場(chǎng)知名度以及市場(chǎng)影響力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

其次，茶葉企業(yè)需要挖掘具有區(qū)域特色的茶文化，為茶葉品牌個(gè)性的形成以及差異化營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展提供助力。在茶葉品牌建設(shè)工作中，如果茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)具有深厚的茶文化歷史底蘊(yùn)，則茶葉企業(yè)可以借助茶文化所具有的知名度與影響力來(lái)提升品牌建設(shè)工作成效。如西湖龍井、武夷山大紅袍等茶葉品牌的構(gòu)建，不僅僅是依托茶葉產(chǎn)品本身優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，而且也是因?yàn)槲骱?、武夷山等具有較長(zhǎng)時(shí)間的茶葉種植歷史，并且這些地區(qū)所生產(chǎn)的茶葉商品以及茶文化曾得到過(guò)許多文人墨客的推崇，在此基礎(chǔ)上，這些地區(qū)形成了具有代表性的茶文化，而這些茶文化則在茶葉產(chǎn)品品牌的構(gòu)建中發(fā)揮出了重要作用。由此可見(jiàn)，茶葉企業(yè)需要重視對(duì)當(dāng)?shù)氐牟枞~種植歷史、具有區(qū)域特色的茶文化進(jìn)行挖掘，從而在推動(dòng)茶葉品牌建設(shè)與區(qū)域茶文化實(shí)現(xiàn)深度融合的基礎(chǔ)上，促使茶葉品牌展現(xiàn)出差異性與個(gè)性。

2 茶文化在茶葉產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

茶文化在茶葉產(chǎn)品包裝中的滲透，對(duì)于提升茶葉產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵具有重要意義，在此基礎(chǔ)上，茶葉品牌將具有更大的吸引力與更高的辨識(shí)度，這對(duì)于提升茶葉品牌建設(shè)工作成效具有重要意義。為此，在茶葉品牌建設(shè)工作中，茶葉企業(yè)需要重視深入把握茶文化所具有的內(nèi)涵，并在重視文化滲透、追求的基礎(chǔ)上，將茶文化滲透到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而促使茶葉產(chǎn)品包裝在功能性、審美性以及文化性三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一。

在推動(dòng)茶文化與茶葉產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)深度融合的過(guò)程中，不同的結(jié)合點(diǎn)會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，具體而言，二者結(jié)合方式主要包括以下幾種：首先，茶葉企業(yè)可以從歷史文化角度推動(dòng)茶文化在茶葉產(chǎn)品包裝中的滲透。如茶葉企業(yè)可以在茶葉產(chǎn)品包裝中呈現(xiàn)與茶文化相關(guān)的神話(huà)故事、文化知識(shí)等，也可以呈現(xiàn)茶具、插畫(huà)等物品，從而對(duì)茶文化進(jìn)行圖文并茂的展現(xiàn)，基于這種方式的茶文化與茶葉產(chǎn)品包裝融合，能夠促使茶葉產(chǎn)品包裝成為茶文化載體并對(duì)茶文化進(jìn)行直接展現(xiàn)；其次，茶葉企業(yè)可以從茶葉產(chǎn)品的地域性特征入手，推動(dòng)茶文化在茶葉產(chǎn)品包裝中的滲透。不同的茶葉產(chǎn)品具有不同的種植環(huán)境、加工環(huán)境，與此同時(shí)，不同的茶葉產(chǎn)品在飲用體驗(yàn)以及品質(zhì)方面也具有差異，而依托茶葉產(chǎn)品包裝，以彰顯茶葉產(chǎn)品地域特色的方式對(duì)茶文化進(jìn)行呈現(xiàn)，則能夠有效強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的了解。

另外，在推動(dòng)茶文化與茶葉產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)深度融合的過(guò)程中，二者融合也能夠呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，而重視促使茶葉產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出多元化的審美形態(tài)，則有助于滿(mǎn)足不同消費(fèi)者所具有的審美需求，進(jìn)而為茶葉品牌建設(shè)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)工作成效的提升奠定良好基礎(chǔ)。具體而言，依托茶文化開(kāi)展的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的審美形態(tài)可以分為四類(lèi)，一是奢華的視覺(jué)體驗(yàn)。如茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者可以將古代宮廷飲茶場(chǎng)景運(yùn)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，在此基礎(chǔ)上，茶葉產(chǎn)品包裝能夠呈現(xiàn)出較為奢華的審美形態(tài)；二是古樸的視覺(jué)體驗(yàn)。我國(guó)茶文化與我國(guó)儒釋道文化具有緊密關(guān)聯(lián)，而通過(guò)在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)與道家相關(guān)的內(nèi)容，則能夠傳遞出簡(jiǎn)約樸素的審美形態(tài)；三是婉約的視覺(jué)體驗(yàn)。地域文化差異對(duì)茶文化的形態(tài)產(chǎn)生著深刻的影響，相對(duì)于北方的豪放粗獷而言，南方差問(wèn)阿虎則顯得更為婉約與清新，而在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)工作者則可以對(duì)這種婉約與清新進(jìn)行呈現(xiàn)，從而展現(xiàn)出婉約的審美形態(tài)；四是追求意境的視覺(jué)體驗(yàn)。意境是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)體系中的重要內(nèi)容，包括我國(guó)茶文化在內(nèi)的許多傳統(tǒng)文化都強(qiáng)調(diào)且追求意境，如茶人對(duì)飲茶環(huán)境的布置能夠展現(xiàn)出自身對(duì)意境的追求，許多與茶文化相關(guān)的茶畫(huà)作品等，同樣也展現(xiàn)出了對(duì)意境的追求。通過(guò)將這些內(nèi)容滲透到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，則能夠促使茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出追求意境的審美形態(tài)。當(dāng)然，從茶葉品牌建設(shè)層面來(lái)看，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者需要重視針對(duì)茶葉品牌的市場(chǎng)定位、受眾審美期待等，依托茶文化合理選擇與呈現(xiàn)審美形態(tài)，從而確保茶葉品牌個(gè)性得以彰顯，進(jìn)而推動(dòng)茶葉品牌建設(shè)成效的提升。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，茶文化在茶葉品牌建設(shè)工作中發(fā)揮著不容忽視的作用，為了能夠充分展現(xiàn)出茶文化在茶葉品牌建設(shè)中的價(jià)值，茶葉企業(yè)需要重視宣傳茶文化在修身養(yǎng)性方面所具有的作用、通過(guò)挖掘具有區(qū)域特色的茶文化為茶葉品牌個(gè)性的形成以及差異化營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展提供助力，與此同時(shí)，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者需要重視推動(dòng)茶文化與茶葉產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)深度融合，并根據(jù)茶葉品牌市場(chǎng)定位、受眾審美期待等，依托茶文化促使茶葉產(chǎn)品包裝展現(xiàn)出不同的審美形態(tài)，從而深化消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的印象、提升茶葉品牌的吸引力。