鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

江莉花

（重慶電訊職業(yè)學(xué)院，重慶 400000）

三農(nóng)問題是影響到國計民生的根本問題，而要想解決這一問題，必須把振興鄉(xiāng)村作為重要著力點，也是在這一背景之下提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其納為新時期背景之下的一大發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建成小康社會，推動國家現(xiàn)代化發(fā)展的重要動力。在如今的信息化時代背景之下，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展和普及應(yīng)用，促進(jìn)了電子商務(wù)的誕生。農(nóng)村電子商務(wù)也乘著這股東風(fēng)逐步發(fā)展起來，拓寬了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，促進(jìn)了農(nóng)民增產(chǎn)增收，也推動了農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)步。本文首先分析了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)前發(fā)展中存在的實際問題和不足，在此基礎(chǔ)之上提出應(yīng)對方案。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

伴隨現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，開始成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中的全新引擎。農(nóng)村電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中的一部分，在發(fā)展過程當(dāng)中備受關(guān)注，也成為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破口。鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：第一，國家在政策方面給予了極大的支持。就目前而言，國家對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有極高的重視程度和支持力度，并專門出臺諸多政策來保障農(nóng)村電子商務(wù)的有效落實。在系列政策和指導(dǎo)意見當(dāng)中，特別強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)是激活農(nóng)村市場和助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的有效手段，同時還不斷健全政策措施，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，要求用農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。第二，市場規(guī)模逐步增大。近幾年農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度可以用迅猛二字來形容，2012～2017年短暫的幾年時間，農(nóng)村電子商務(wù)的市場規(guī)模增長超過10倍，而且增長速度居高不下。與此同時農(nóng)村電子商務(wù)占網(wǎng)購的市場份額也呈現(xiàn)出逐年增大的趨勢，表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度快，同時還有著極大的發(fā)展空間與前景。第三，農(nóng)民參與度持續(xù)升高。是農(nóng)民獲取收入的主要來源，就是售賣農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)產(chǎn)品價格存在明顯的變動性，產(chǎn)品價格高低決定收入高低，在售賣過程當(dāng)中，需要依靠中間商把消費和生產(chǎn)者聯(lián)系起來。農(nóng)村電子商務(wù)則可以讓生產(chǎn)和消費者直接聯(lián)系，是農(nóng)戶得到較高的收益，因而能夠有效提高農(nóng)民的收入水平，提高他們參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性。第四，幾個商業(yè)巨頭占主要市場份額。農(nóng)村電子商務(wù)有著廣闊而又明朗的發(fā)展前景，所以越來越多的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也看到了這一廣闊市場，幾大商界巨頭阿里、蘇寧、京東等也開始進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)布局，并占據(jù)了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的主要市場份額。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面的意義

現(xiàn)如今大力推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并將其作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以實現(xiàn)的動力和保障，是因為農(nóng)村電子商務(wù)在此向戰(zhàn)略落實方面發(fā)揮著不可替代且不容忽視的價值，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，激活內(nèi)生力，留住農(nóng)村的豐富勞動力。在當(dāng)前城市化建設(shè)的進(jìn)程當(dāng)中，越來越多的人進(jìn)入城鎮(zhèn)，導(dǎo)致大量農(nóng)村勞動力的流失。而農(nóng)民正是建設(shè)農(nóng)村與振興鄉(xiāng)村的主體，對農(nóng)民進(jìn)行有效培養(yǎng)和保留將會直接影響到鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生以及發(fā)展可以有效激活農(nóng)村的內(nèi)生動力，留住勞動力，促使農(nóng)民自立自主主動投身于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高創(chuàng)業(yè)與就業(yè)能力，實現(xiàn)真正意義上的增產(chǎn)增收，獲得更大的發(fā)展空間。比如農(nóng)民可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺銷售特色農(nóng)產(chǎn)品來提升收入，同時農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠增加就業(yè)，讓更多的居民擁有就業(yè)機(jī)會。第二，有效縮小城鄉(xiāng)差距，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐。當(dāng)前城鄉(xiāng)差距是不容忽視的問題，在收入以及消費差距上表現(xiàn)的非常明顯。農(nóng)村電子商務(wù)有助于解決工業(yè)產(chǎn)品下行與農(nóng)產(chǎn)品下行的價格不均問題，讓農(nóng)民的收入水平得到明顯提升，進(jìn)而縮小收入以及消費方面的差距，為城鄉(xiāng)融合創(chuàng)造有利條件，推動鄉(xiāng)村振興。第三，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，推動產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，最終加快產(chǎn)業(yè)升級換代的步伐。比如農(nóng)村電子商務(wù)會沖擊傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村企業(yè)，使得他們積極創(chuàng)新變革從而完成產(chǎn)業(yè)升級，當(dāng)然也會讓一些落后企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)浪潮當(dāng)中消失；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新會讓企業(yè)規(guī)模和實力越來越大，給農(nóng)民帶來更多就業(yè)機(jī)會，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺以及農(nóng)民的生活富裕目標(biāo)。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

為了更好的提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，在看到當(dāng)前諸多優(yōu)秀成果的同時也要看到其中存在的實際問題。第一，缺少專業(yè)型人才，導(dǎo)致技術(shù)服務(wù)工作無法順利實施。在城鎮(zhèn)化水平不斷提高的背景之下，大量勞動力進(jìn)入城鎮(zhèn)，很多高素質(zhì)人才也更加傾向于留在城市工作。農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)人員絕大多數(shù)沒有較高的專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)能力，在操作與維護(hù)電子商務(wù)平臺方面力不從心，從而降低了工作質(zhì)量與效率。第二，缺少完備的物流體系，配送效率有待提升。一是鄉(xiāng)村快遞的覆蓋率有待提升，無法實現(xiàn)全面覆蓋。二是農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點不夠完善，導(dǎo)致服務(wù)范圍有限，降低了服務(wù)質(zhì)量。三是鄉(xiāng)村快遞基本無法實現(xiàn)配送到戶，在涉及到生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售時難度較大。第三，產(chǎn)品競爭力有待提高，尚未形成品牌。，產(chǎn)品質(zhì)量不高，而且同質(zhì)化問題表現(xiàn)得非常明顯，再加上缺少品牌意識，到至電子商務(wù)發(fā)展水平無法迅速提升。第四，基礎(chǔ)設(shè)施落后且不夠完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋有待擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)銷售需要有完備的基礎(chǔ)設(shè)施和全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋作為支持，而當(dāng)前的農(nóng)村地區(qū)在這些方面都有待改善。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

4.1 加大專業(yè)人才培養(yǎng)

在培育優(yōu)秀專業(yè)人才時，以基于實際條件選取多元化方法相整合的模式。一是對本土的優(yōu)秀電子商務(wù)人才進(jìn)行培育，具體來說可以聯(lián)合地方政府和高校，構(gòu)建專門的人才培育基地，與此同時激勵本地大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并給予他們政策和資金上的支持與優(yōu)惠。二是和大的電商平臺進(jìn)行合作，制定訂單式人才培育計劃，獲得豐富的人才培育資源支持。三是通過出臺系列優(yōu)惠政策和條件來積極引進(jìn)高校有關(guān)專業(yè)的本科生、碩博生等，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)人員內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。四是政府定期組織開展培訓(xùn)班，對新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行專門化的培訓(xùn)和指導(dǎo)，增強(qiáng)他們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)處理能力，使其能夠逐步成長為合格的電子商務(wù)人才，有效投身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

4.2 構(gòu)建現(xiàn)代物流體系

物流的覆蓋率低，無法實現(xiàn)科學(xué)高效的配送是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個關(guān)鍵因素，所以要消除這一發(fā)展阻礙，就必須全力打造現(xiàn)代化的物流體系，增加物流覆蓋率，保證配送高效和配送及時。第一，對當(dāng)前的農(nóng)村物流進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與合理安排，積極構(gòu)建以縣物流中心-鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站-農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點為體系的全面物流服務(wù)平臺，構(gòu)建系統(tǒng)健全的物流體系，以便在極大程度上突破最后一公里配送方面的難題。第二，改革基礎(chǔ)建設(shè)融資渠道。具體來說，可以利用大型電商企業(yè)與政府合作的方式進(jìn)行融資，其中企業(yè)出資，而政府則負(fù)責(zé)在政策方面提供優(yōu)惠。當(dāng)然也可以激勵大型電子商務(wù)企業(yè)投資，農(nóng)村物流體系建設(shè)，給予優(yōu)惠政策方面的支持。第三，打造物流信息化平臺，提升服務(wù)處理效率?？梢蚤_發(fā)多層次化的物流處理體系，構(gòu)建七級物流平臺，讓消費與生產(chǎn)者均能夠時刻看到快遞物流信息。

4.3 有效樹立品牌意識

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，再加上缺少品牌意識，沒有打造響亮而富有影響力的品牌，又進(jìn)一步降低了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，影響到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。為了有效解決這一問題，要積極鼓舞農(nóng)民，根據(jù)本地地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品建立品牌，同時注意運用綠色生產(chǎn)技術(shù)來確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，逐步打造出具備明顯地域特色，同時又有很強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品。政府方面要積極組織開展電子商務(wù)品牌建設(shè)的培訓(xùn)班，讓農(nóng)民掌握有關(guān)于品牌注冊，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的知識和操作方法。與此同時，要大力宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，比方說可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告參與農(nóng)產(chǎn)品博覽會等不同的形式打響農(nóng)產(chǎn)品知名度和打響農(nóng)產(chǎn)品的品牌，收獲品牌效應(yīng)。

4.4 加大信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)村電子商務(wù)得以穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展不可缺少的基礎(chǔ)條件，如果不能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的暢通和有效覆蓋的話，那么電子商務(wù)的發(fā)展空間就會受到極大的限制。所以要解決這一問題，就必須做好農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的全面建設(shè)工作，最大化提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，奠定了電子商務(wù)事業(yè)無發(fā)展的根基。在建設(shè)過程當(dāng)中，要注意降低網(wǎng)絡(luò)利用費率，推動農(nóng)村寬帶戶戶開通，讓農(nóng)民意識到網(wǎng)絡(luò)覆蓋的重要意義，提高他們的積極性。同時需要對廣大農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識與技能的培訓(xùn)，讓他們能夠接觸并且掌握有關(guān)于電子商務(wù)操作的流程與方法，為電子商務(wù)在廣大農(nóng)村地區(qū)的普及推廣提供動力。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出推動了農(nóng)村各行各業(yè)的發(fā)展，也為三種問題的解決指明了方向和正確的發(fā)展道路。積極推動農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主要是因為農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展能夠在極大程度上激活農(nóng)村市場，促進(jìn)農(nóng)民增收，助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實提供強(qiáng)大的動力。我們需要總結(jié)當(dāng)下，認(rèn)清現(xiàn)狀，提出針對性的發(fā)展對策，同時還需要積極展望未來，拓寬發(fā)展道路。