公共文化服務(wù)視角下完善群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略分析

姚志堅(jiān)

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于美好生活的需求越來越明顯，因此針對(duì)這種情況，必須要構(gòu)建公共文化服務(wù)。隨著公共文化服體系越來越完善，就需要增加能夠與群眾進(jìn)行互動(dòng)的群眾文化品牌活動(dòng)。本文主要從群眾文化活動(dòng)品牌的現(xiàn)狀和問題入手，說明公共文化服務(wù)視角下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義，針對(duì)出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的解決辦法，最后對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌存在的意義進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化活動(dòng)品牌;策略

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）24-0246-02

一、前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷穩(wěn)定，人們?nèi)罕娨呀?jīng)開始從物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變，對(duì)于文化活動(dòng)的需求越來越強(qiáng)烈。相關(guān)政府為了能夠迎合群眾的需求，開展諸多文化活動(dòng)?；谶@種情況，在公共文化服務(wù)視角下，出現(xiàn)越來越多的文化活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)品牌的形成和建立，也成為當(dāng)前發(fā)展的重要方向，建立更多的文化活動(dòng)品牌不僅能夠讓群眾文化被人們廣泛認(rèn)知，還能夠讓文化活動(dòng)更加規(guī)范。

二、群眾文化活動(dòng)品牌的現(xiàn)狀和問題

為了能夠讓群眾文化活動(dòng)得到更好的發(fā)展，就需要根據(jù)群眾文化活動(dòng)的具體情況建立相應(yīng)的活動(dòng)品牌，這樣才能幫助群眾更好的了解群眾文化活動(dòng)，還能為群眾文化活動(dòng)樹立合適的標(biāo)準(zhǔn)，讓群眾文化活動(dòng)能夠始終圍繞群眾進(jìn)行展開，但現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌存在一些問題：

（一）沒有足夠的理念

因?yàn)槲覈?guó)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)間較短，很多方面沒有深層次的了解，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)還存在一定的誤區(qū)，這樣的情況就會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌沒有足夠的了解，缺少相關(guān)的理念，在開展這類活動(dòng)時(shí)，因?yàn)闆]有相關(guān)的意識(shí)和想法，所以對(duì)于群眾文化品牌意識(shí)沒有過多的支持①。

（二）活動(dòng)沒有特點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)大多數(shù)都是由相關(guān)政府或者是宣傳工作部進(jìn)行開展，這樣就導(dǎo)致文化互動(dòng)本身并沒有特點(diǎn)，不能夠很好的吸引群眾進(jìn)行參與，而且因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)會(huì)受到地區(qū)的影響，導(dǎo)致文化活動(dòng)時(shí)通過一些公司參考相關(guān)活動(dòng)所開展的群眾文化活動(dòng)沒有根據(jù)地區(qū)具體情況所開展，也就無法吸引群眾參與到活動(dòng)中來，無法建立相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)品牌，這種情況也是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)缺少內(nèi)涵的原因②。所以，群眾文化活動(dòng)的建立不僅需要和當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，更主要的是能夠吸引群眾的眼球，能夠引起群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)的認(rèn)可，而且，相關(guān)單位可以根據(jù)情況深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄?，讓文化活?dòng)和群眾能夠真正的聯(lián)系到一起，這樣不僅能夠推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開展，還能夠了解相關(guān)的文化。

（三）沒有創(chuàng)新性

對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌本身來說，如果想要真正樹立品牌，那么就需要讓群眾能夠充分的參與進(jìn)來，在群眾參與的過程中，需要對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行深入了解，那么就需要對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，如果文化活動(dòng)沒有足夠創(chuàng)新來吸引群眾，就會(huì)阻礙群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，所以，在建設(shè)群眾文化品牌時(shí)需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠吸引群眾進(jìn)行參與。

三、公共文化服務(wù)視角下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

（一）群眾文化時(shí)公共服務(wù)體系的重要組成

群眾文化活動(dòng)本身就是公共服務(wù)體系的重要內(nèi)容，是能夠保障公共文化服務(wù)能夠發(fā)揮自身職責(zé)的重要步驟③。從群眾文化活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)我們可以知道，公共文化服務(wù)是為了保障人民文化的合法權(quán)益，并且滿足人們的基本文化需求。公共文化服務(wù)本身就是為了人們服務(wù)，而群眾文化活動(dòng)就是公共文化服務(wù)的主要表現(xiàn)形式。公共文化服務(wù)的主要領(lǐng)導(dǎo)者是政府，群眾文化活動(dòng)主要是群眾進(jìn)行參與，那么其主要含義就是在公共文化服務(wù)視角下，政府為群眾提供相應(yīng)的資金和政策支持，幫助群眾了解文化，能夠不斷推進(jìn)群眾文化活動(dòng)向多樣化轉(zhuǎn)變，這樣有利于公共文化服務(wù)體系提升自身的工作效率。

從根本上來說，群眾文化活動(dòng)作為公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，是人們能夠提升自身文化素質(zhì)的重要方法，是能夠滿足人們文化需求、豐富人們精神生活的主要方法，在公共文化服務(wù)體系中起到重要的作用，也是我國(guó)文化發(fā)展的一種體現(xiàn)形式。

（二）群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的實(shí)踐方法

在我國(guó)公共文化服務(wù)逐漸完善的過程中，是否需要以人民群眾為中心、是否需要激發(fā)群眾的積極性性，這已經(jīng)成為各地區(qū)公共文化服務(wù)體系是否完善的重要衡量?jī)?nèi)容。

針對(duì)這種情況，大力發(fā)展群眾文化活動(dòng)也成為推動(dòng)公共文化服務(wù)體系進(jìn)行完善的方法。這樣的方法不僅在重視群眾的基礎(chǔ)上，更能夠充分體現(xiàn)中國(guó)特色公共文化體系的內(nèi)涵，是以人為本的核心思想進(jìn)行發(fā)展，還說明公共文化服務(wù)體系發(fā)展能夠加快我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)。

四、公共文化服務(wù)視角下完善群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略

（一）加入當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，需要加入當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，將當(dāng)?shù)匚幕芯哂写硇缘奈幕谌氲饺罕娢幕顒?dòng)中來，這樣才能有效的提出群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的文化含義，能夠保證文化活動(dòng)品牌具有自身的特點(diǎn)。因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)品牌的具體內(nèi)涵直接能夠展現(xiàn)地域的傳統(tǒng)文化，這樣也能夠體現(xiàn)各地區(qū)人們的思想。還有就是將地區(qū)的地理環(huán)境融入到群眾文化活動(dòng)品牌中，能夠更好的彰顯品牌的文化特點(diǎn)，將品牌有效區(qū)分開來，因?yàn)楦鞯貐^(qū)的地理特點(diǎn)有所不同，所以就會(huì)出現(xiàn)不同的地理文化。比如地勢(shì)較高的人們就會(huì)形成獨(dú)特的文化，人們都會(huì)受到其影響，在發(fā)展過程中逐漸形成該地區(qū)獨(dú)特的文化，根據(jù)以上的情況，需要在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，加入當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，有利于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的發(fā)展。

（二）以群眾為主體

在開展群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)，需要考慮到群眾的參與規(guī)模，讓群眾加入到方案設(shè)計(jì)中，這樣能夠提高群眾的參與度，提升群眾的主體地位，調(diào)動(dòng)群眾的積極性，讓所有群眾都能夠了解到文化的價(jià)值，能夠真正享受到文化，這樣才能保證群眾文化活動(dòng)充滿熱情，群眾能夠想要融入到活動(dòng)中來，提升群眾文化活動(dòng)品牌的質(zhì)量和水平。群眾文化活動(dòng)需要以群眾歡迎度為標(biāo)準(zhǔn)，在相關(guān)部門的引導(dǎo)下，滿足群眾的文化需求，群眾文化活動(dòng)要保證質(zhì)量，減少一些為了迎合時(shí)尚的內(nèi)容，多增加一些樸實(shí)、具有含義的內(nèi)容，這樣能夠更加受到群眾的歡迎。

（三）制定相應(yīng)的計(jì)劃

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，需要建設(shè)完善的投資機(jī)制，在大多數(shù)地區(qū)進(jìn)行投資時(shí)，主導(dǎo)地位都是政府，那么所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)品牌就必須要將政府體現(xiàn)在品牌中。特別是一些發(fā)展較落后的地區(qū)，企業(yè)規(guī)模和數(shù)量都有效，缺少相應(yīng)的社會(huì)支持，只有相關(guān)政府進(jìn)行支持，但是在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市就有較多的社會(huì)力量進(jìn)行支持。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的文化需求開始變得多樣，傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)品牌已經(jīng)無法吸引群眾的注意，就需要跟隨時(shí)代的發(fā)展，針對(duì)這種情況就需要制定相應(yīng)的計(jì)劃，將文化能夠有效的進(jìn)行傳承，這樣的機(jī)制需要以群眾的需求和意愿來進(jìn)行工作，這樣有助于計(jì)劃的合理和完整。

五、創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的思考

我們根據(jù)群眾文化建設(shè)的具體內(nèi)容和情況可以得知，這個(gè)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門有著不可分割的聯(lián)系。

第一，從群眾文化活動(dòng)建設(shè)進(jìn)行考慮，群眾文化活動(dòng)建設(shè)本身較為復(fù)雜，在一些城市并不能進(jìn)行實(shí)施和應(yīng)用，主要的原因就是因?yàn)槿藗儾]有重視群眾文化活動(dòng)，而且相關(guān)的部門也沒有重視群眾文化活動(dòng)形式，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)無法達(dá)到理想發(fā)展。

第二，需要在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，重視建設(shè)的意義，讓建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌成為必然趨勢(shì)，群眾文化活動(dòng)品牌在建設(shè)過程中需要保證其科學(xué)性，需要相關(guān)部門在政策上給予一定的幫助，保證政策符合實(shí)際需求，這樣才能讓群眾文化活動(dòng)品牌更加科學(xué)合理，能夠促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)向更好的方向發(fā)展。

六、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)建議

（一）借鑒其他活動(dòng)品牌

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，可以借鑒一些較好的品牌，以此來發(fā)展屬于自己的群眾文化活動(dòng)品牌，還可以和相關(guān)的品牌進(jìn)行比較，分析其中的不同，以及需要改正的地方，這樣才能夠清晰的了解群眾文化活動(dòng)品牌存在的問題④。要了解群眾文化活動(dòng)品牌的內(nèi)容，同時(shí)要對(duì)群眾的文化需求有更深的了解，為了能夠豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，相關(guān)政府和部門可以參考其他地區(qū)的群眾文化活動(dòng)品牌，然后結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兊膶?shí)際文化需求，分析群眾喜歡文化活動(dòng)類型，通過這樣的方法來建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，這樣的方法更加合理。

（二）加強(qiáng)各部門之間的溝通

在開展群眾文化活動(dòng)品牌工作過程中，需要不斷的豐富經(jīng)驗(yàn)，各部門之間進(jìn)行溝通，這樣更加有利于活動(dòng)的開展，相關(guān)政府也需要對(duì)各部門提出要求，要求各部門之間加強(qiáng)交流和溝通，各部門之間共同合作，制定相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)品牌內(nèi)容，這樣才能夠深入到群眾的內(nèi)容，讓群眾文化活動(dòng)品牌能夠更加具有價(jià)值。

（三）明確群眾文化活動(dòng)品牌核心

為了能夠保證群眾文化活動(dòng)品牌符合群眾文化需求，那么在建設(shè)過程中就需要明確建設(shè)核心，要以能夠讓群眾享受到高質(zhì)量文化活動(dòng)為目的。讓群眾能夠?qū)ψ陨淼木裥枨笥谐渥愕恼J(rèn)識(shí)，還需要保證所設(shè)計(jì)的活動(dòng)品牌沒有過于深?yuàn)W，可以和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行結(jié)合，組織開展特色文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，讓群眾能夠了解更多的文化知識(shí)，這樣才能夠吸引群眾參與到文化活動(dòng)中來。

七、結(jié)語

總的來說，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一個(gè)較為緩慢的過程，需要不斷的堅(jiān)持，需要在建設(shè)過程中體現(xiàn)出文化活動(dòng)的價(jià)值，這樣才能讓群眾文化品牌得到更好的發(fā)展。在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)，一定需要迎合時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行建設(shè)，將以人為本作為核心思想，需要內(nèi)容貼合實(shí)際、貼合生活，并且有針對(duì)性、有計(jì)劃的進(jìn)行安排，這樣的群眾文化活動(dòng)品牌才能夠提高公共文化工作效率，真正的為人們?nèi)罕姺?wù)，也能夠促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌向更好的方向發(fā)展。

注釋：

①?gòu)埖铝?公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（09）：161-162.

②沈靜.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].大眾文藝，2018（17）：24.

③鄧超.公共文化服務(wù)下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018（15）：155-156.

④余輝輝.公共文化服務(wù)下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017（30）：92-93.