每周劃重點(diǎn)

9.02-9.08

LPL與NIKE發(fā)布聯(lián)名隊服、助威服和AF1

【一句話：缺少符號造成了設(shè)計上的蒼白，也暴露了電競文化不清晰的現(xiàn)狀?！?p>

9月8日，在英雄聯(lián)盟八周年狂歡盛典上，LPL攜手耐克發(fā)布了16支戰(zhàn)隊、主題為“全為更高境界”的NIKE X LPL聯(lián)名隊服、S9 全球總決賽粉絲助威服以及LPL X NIKE Air Force 1 Low 聯(lián)名運(yùn)動鞋。

據(jù)了解，F(xiàn)PX、RNG和 IG三支隊伍將會穿著新款隊服出征S9全球總決賽，新款隊服將在新賽季中成為官方隊服。

此次聯(lián)名隊服的發(fā)售引起了不小的波折。大部分不滿集中在隊服的設(shè)計上：除了NIKE和俱樂部的LOGO外，設(shè)計元素的空白讓很多粉絲難以接受。有從業(yè)者甚至談到了NIKE對LPL甚至電競文化的不尊重。

一個常識是，關(guān)于合作隊服的相關(guān)事宜應(yīng)該早已在合同中擬定。相信合作雙方都不存在不尊重的情況，畢竟是按談好的規(guī)則辦事。但設(shè)計上的空白其實意味著電競領(lǐng)域文化符號的缺失。

一個簡單的例子是，NBA衍生出了多個文化符號，比如AJ。這些受粉絲認(rèn)可的符號最終落在衍生品上塑造了NBA商業(yè)化上的成功。

但對電競而言，在隊服好看與否之外，文化符號其實關(guān)乎一個更重要的問題，那就是電競文化到底是什么？指向了哪些人？代表了什么精神？

如果不能建立清晰的電競文化，那么電競就別想復(fù)制NBA和NIKE的商業(yè)奇跡。

2019電競上海大師賽11月開幕

【一句話：如果上海市能夠打造成熟的賽事IP，無疑會加快其“國際電競之都”的建設(shè)?！?p>

9月4日，2019電競上海大師賽新聞發(fā)布會在靜安大寧會議中心舉行。該賽由上海市體育總會、上海市靜安區(qū)政府共同主辦，上海市電子競技運(yùn)動協(xié)會等承辦，將于11月28日在上海新靜安體育中心拉開帷幕。

據(jù)悉，2019電競上海大師賽將分為電競賽事、產(chǎn)業(yè)論壇、全民嘉年華、影像展覽四大板塊，比賽項目包括《地下城與勇士》、《守望先鋒》、《魔獸爭霸Ⅲ》以及《英雄聯(lián)盟》，總獎金池為500萬元。

世博會、F1，上海市一直在積極地落地各種頂級文娛IP，豐富城市的文化、時尚氣息。但嫁接IP的前提往往是無法塑造IP。在打造電競標(biāo)簽這件事上，2019電競上海大師賽或許給出了另一個解。

在電競領(lǐng)域尚且沒有與F1同等重量的IP時，如果上海市能夠打造成熟的賽事IP，將加速其“國際電競之都”的建設(shè)。在成本可以接受的范圍內(nèi)，這并不是沒有可能。

虎牙直播與MTG達(dá)成合作，將和ESL合作舉辦本土賽事

【一句話：ESL能給虎牙的流量生意幫襯多少呢？】

9月2日，瑞典數(shù)字娛樂公司MTG宣布與虎牙直播簽署了一份投資協(xié)議。通過收購部分ESL股權(quán)，虎牙將與MTG旗下ESL成立合資公司。交易總金額達(dá)3000萬美元。

據(jù)MTG的官方公告，ESL與虎牙計劃舉辦ESL品牌的中國本土電競賽事，可能包括CS：GO、DOTA2、《守望先鋒》等項目。

直播平臺的渠道身份注定了其在內(nèi)容版權(quán)這件事上不會比視頻平臺好過太多。然而，在短期內(nèi)推動用戶付費(fèi)這件事上，斗魚和虎牙都步履維艱。這時，從控制成本的角度看，資產(chǎn)內(nèi)容似乎成了一個可嘗試的選擇。

但在頭部電競項目紛紛建立起聯(lián)盟的當(dāng)下，能否拿到足夠的資源將決定賽事是否能夠吸引到足夠的流量，進(jìn)而決定B端是否買單。雖然CS：GO和DOTA2賽事在國內(nèi)的市場仍然空白，但即便壟斷了這兩個市場，虎牙又能獲得多少流量呢？

福布斯中國評選出電競領(lǐng)域十大意見領(lǐng)袖，Uzi、PDD等人入選

【一句話：在商業(yè)價值上，如果能抹平Uzi和李佳琦的差距，也許就能抹平S系列賽和NBA的差距?！?p>

9月5日，在美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個垂直領(lǐng)域，福布斯中國通過收集與分析國內(nèi)主要KOL營銷平臺的數(shù)據(jù)，與眾多品牌方和由品牌方、新媒體營銷廣告中介與MCN組成的評委團(tuán)交流溝通，最終在每個領(lǐng)域里評選出10名，一共50名意見領(lǐng)袖。

其中電競領(lǐng)域入選的10位KOL分別是（按拼音順序排序）：高振寧（Ning）、簡自豪（Uzi）、劉謀（PDD）、明凱（ClearLove）、任怡旭（旭旭寶寶）、蘇漢偉（Xiye）、王柳羿（Baolan）、徐志雷（BurNIng）、禹景曦（若風(fēng)）、張翔玲（小蒼）。

橫向?qū)Ρ?，電競領(lǐng)域的簡自豪（Uzi），美妝領(lǐng)域的李佳琦，時尚領(lǐng)域的方夷敏等人并列各垂直領(lǐng)域最有影響力的KOL，但電競卻并沒能創(chuàng)造和后者同樣巨大的商業(yè)利益。

我們常說頂級電競賽事?lián)碛羞h(yuǎn)超NBA等頂級體育賽事的流量，但卻沒能擁有相匹配的商業(yè)價值?；蛟S，這份榜單給出了背后的原因。

09.09-09.15

Team Liquid 原DOTA2陣容離隊成立全新俱樂部

【一句話：如果不作出改變，在DOTA2的體系里，俱樂部的生存空間也許會越來越小?！?p>

9月13日，Team Liquid官方宣布原DOTA2陣容離隊成立全新俱樂部。TL創(chuàng)始人Nazgul表示TL不會離開DOTA，將招募新選手重新組隊。隊員與TL官方均未透露離隊原因。

和很多北美的頂級俱樂部一樣，Team Liquid一直涉獵多個電競項目。考慮到之前DOTA2分隊的成績和人氣，這次原DOTA2陣容離隊也許挑明了一個問題：如果在DOTA2體系里，俱樂部不作出改變，那么將具備越來越小的空間。未來也許會出現(xiàn)越來越多的“OG”。

在改變這件事上，也許體育經(jīng)紀(jì)是一個可以嘗試的方向。

李寧為Team Griffin推出特別版隊服

【一句話：不管是為了避開Nike，獨(dú)占曝光，還是兼顧了更多的曝光渠道，贊助Team Griffin都是一個好選擇?！?p>

9月10日，中國服裝品牌李寧發(fā)布了為LCK戰(zhàn)隊Team Griffin推出的世界賽特別版隊服。在今年的S9全球總決賽上，Team Griffin將穿著印有李寧LOGO的隊服登場。今年6月，Team Griffin與中國非凡體育簽署了服裝贊助協(xié)議。

LPL新賽季官方隊服推出后，所有的討論都集中在審美方面，而被忽略的李寧其實也是極其重要的一個問題。

在當(dāng)下的環(huán)境下，要么李寧和Nike同時出現(xiàn)在LNG隊服的左右兩側(cè)，要么李寧尋找新的贊助標(biāo)的以實現(xiàn)隊服贊助的邏輯。對于后者而言，所有的LPL戰(zhàn)隊都不適合。

韓國賽區(qū)的Team Griffin之所以能成為好的選擇在于，首先實力夠強(qiáng)，其次性價比足夠。

起碼，通過贊助Team Griffin，李寧可以同時出現(xiàn)在LPL、LCK和S系列賽的賽場上。不管是為了避開Nike，獨(dú)占曝光，還是兼顧了更多的曝光渠道，贊助Team Griffin都是一個好選擇。

拳頭游戲同Azteca Deportes、Arena Cinemex合作，將LLA搬到墨西哥城

【一句話：或許，電競執(zhí)行公司真的只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程里的一種過渡形態(tài)?！?p>

9月13日TEO訊，拳頭游戲宣布與墨西哥電視體育網(wǎng)絡(luò)公司Azteca Deportes和連鎖電競館Arena Cinemex建立多年合作關(guān)系，共同打造英雄聯(lián)盟拉丁美洲聯(lián)盟Liga Latinoamérica（LLA）。

這筆交易將幫助聯(lián)盟下賽季從智利的圣地亞哥運(yùn)營基地搬到墨西哥城，同時提高賽事制作的質(zhì)量，為聯(lián)賽觀眾提供具有特色的現(xiàn)場直播。同時還能夠通過Azteca Deportes的媒體渠道拓寬LLA內(nèi)容的覆蓋面。

據(jù)悉，盡管常規(guī)賽將移師至墨西哥城，但拳頭游戲仍然計劃在整個拉美地區(qū)舉辦線下總決賽。今年早些時候，拳頭游戲合并了智利的Copa Latinoamérica Sur （CLS）和墨西哥的LigaLatinoamérica Norte （LLN），LLA就此誕生。

問題的關(guān)鍵不在于地區(qū)的選擇，而在于合作伙伴的選擇。目前，電競賽事的制播要么由游戲公司自己組建的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，要么由專業(yè)的賽事制作公司負(fù)責(zé)。兩種模式下，游戲公司都要承擔(dān)巨大的成本。

但傳統(tǒng)體育的賽事卻是另一個模式。比如，NBA的制播就完全交給了TNT和ESPN。在IP具備足夠價值，TNT和ESPN相互制約的情況下，電競里的制播成本變成了NBA連年溢價的制播權(quán)收益。

體育賽事也好，電競賽事也好，在制播上或許都不具備技術(shù)的專有性。因此，將制播交給直接接觸用戶的平臺，往往能夠撬動更大的利益。從最終的收益看，依賴制播技術(shù)專有性且不直接接觸用戶的賽事制作公司也許是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的過程形態(tài)。

KPL宣布與廣州體育學(xué)院合作，為選手提供學(xué)歷教育

【一句話：“事后補(bǔ)救”之外，電競也存在著“事前預(yù)防”的可能，NCAA也許是一個可以借鑒的模式?！?p>

9月10日，KPL官方宣布與廣州體育學(xué)院達(dá)成合作，致力于職業(yè)選手的再教育工作。KPL職業(yè)選手在滿足一定的條件下，將有機(jī)會進(jìn)入廣州體育學(xué)院進(jìn)行深造。

騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加表示，希望借助這個合作，來幫助部分電競選手完成學(xué)歷教育，“通過學(xué)歷教育幫助電競運(yùn)動員實現(xiàn)整體綜合素質(zhì)的提升，以便未來他們長期社會發(fā)展過程中有更長生命周期的競爭力?！?/p>

當(dāng)電競越來越強(qiáng)調(diào)專業(yè)性時，選手的退役再就業(yè)問題就越發(fā)重要。雖然具體的制度尚未公布以至于我們還不知道“部分”選手如何確定，但能提前考慮到這點(diǎn)也是一種進(jìn)步。不過，對電競而言，也許存在著另一種可能。

不像國內(nèi)的運(yùn)動員必須從小接受訓(xùn)練，電競選手似乎存在著另一種成長路徑：在不耽誤學(xué)業(yè)的情況下完成訓(xùn)練。畢竟電競更看重手眼協(xié)調(diào)和對游戲的理解，并不像傳統(tǒng)體育一樣依賴長年累月養(yǎng)成的肌肉習(xí)慣。

這也意味著“事后補(bǔ)救”之外，存在著“事前預(yù)防”的可能，從這點(diǎn)看，NCAA也許是一個可以借鑒的模式。