農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的評價及建議

崔雅博 趙耀

【摘? ?要】 在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，積極推動農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)化發(fā)展已經(jīng)成為未來發(fā)展趨勢，只有對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長方式進(jìn)行不斷改變，才能不斷推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，從而使我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中具備一體化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；攸c。本文對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行分析，并提出一些具有建設(shè)性的建議，以期能夠全面提高我國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)平臺;評價;建議

Evaluation and Suggestion on the Construction of E-commerce Platform in Rural Agricultural Products

Cui Yabo? ?Zhao Yao

（School of Information Engineering， Kaifeng University? ?475000）

[Abstract] In modern agriculture， it has become the future development trend to actively promote the commercial development of agricultural products. Only by constantly changing the growth mode of agricultural economy can we constantly promote the development of modern agriculture in our country， so that our country has the characteristics of integration， industrialization and scale in agricultural production. This paper analyzes the problems existing in the construction of e-commerce platform for rural agricultural products， and puts forward some constructive suggestions in order to improve the development level of modern agriculture in China in an all-round way.

[Keywords] agricultural products; e-commerce platform; evaluation; suggestion

隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，民眾生活水平的提高，使人們對食品安全越來越關(guān)注。一直以來，由于農(nóng)產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)銷售不暢，這也使農(nóng)產(chǎn)品常常會存在積壓問題，這也給農(nóng)民帶來了極大損失，究其原因在于我國在農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展中，存在信息傳遞不暢等問題，而要想解決上述問題，提高農(nóng)民的收入水平，確保農(nóng)產(chǎn)品的市場價格穩(wěn)定，就必須要建立相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，通過充分借助電子商務(wù)平臺在產(chǎn)品銷售上的優(yōu)勢，以此實現(xiàn)平臺、市場、消費者和農(nóng)民的多方共贏。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣的必由之路， 農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)將成為助力供給側(cè)改革的重要舉措[1]。為此，以下便分析農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的相關(guān)發(fā)展問題，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議和評價。

1? 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展問題分析

1.1? 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

就目前來看，我國還尚未投入較大力度來建設(shè)電子商務(wù)平臺的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2016年，我國農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品銷售上對互聯(lián)網(wǎng)的普及程度只有35%，而城鎮(zhèn)地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品銷售上對互聯(lián)網(wǎng)的普及程度則高達(dá)75%，如此巨大的差距，需要引起相關(guān)部門的重視。并且，由于農(nóng)村地區(qū)的居民在學(xué)歷水平上較低，這使其缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識，從而造成其無法通過電子商務(wù)平臺來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。再加上互聯(lián)網(wǎng)在部分農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率較低，這也使我國在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展與建設(shè)中，仍舊要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外發(fā)達(dá)國家。

1.2? 高端人才匱乏

一直以來，由于我國在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中并未制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)計劃，這也造成農(nóng)民在應(yīng)用電子商務(wù)平臺來銷售農(nóng)產(chǎn)品時，普遍存在電子商務(wù)人才匱乏的現(xiàn)象，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺中對農(nóng)產(chǎn)品的推銷力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且部分農(nóng)村地區(qū)并未認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，在使用互聯(lián)網(wǎng)過程中也大多是進(jìn)行娛樂，很少有利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行電子商務(wù)的農(nóng)民。再加上農(nóng)村農(nóng)民的綜合素質(zhì)偏低，不懂得互聯(lián)網(wǎng)知識，更缺乏對電子商務(wù)平臺的了解，這也造成農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)很難通過電子商務(wù)平臺銷售出去。

1.3? 法規(guī)體系及平臺機(jī)制的不完善

雖然我國在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中越來越重視網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站也相繼涌現(xiàn)出來，但這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多是以宣傳性居多，只有很少的網(wǎng)站能夠提供農(nóng)產(chǎn)品，這無疑會對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展造成不利影響。并且，很多電子商務(wù)都不具備第三方平臺，這也使電子商務(wù)在發(fā)展中受到很大阻礙。此外，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展中，涉及到物流配送、儲藏等一系列的環(huán)節(jié)，而且還要有完善的法規(guī)體系與平臺機(jī)制來進(jìn)行保障。但是，我國現(xiàn)有的電子商務(wù)在配套體系方面卻并不相符，再加上法規(guī)體系以及平臺機(jī)制的不完善，使農(nóng)產(chǎn)品很難在電子商務(wù)平臺銷售中得到可靠保障。

2? 提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)水平的相關(guān)建議

2.1? 深化平臺理論研究

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)中，應(yīng)綜合考慮其各個方面，例如電子商務(wù)平臺的運作、計算機(jī)的操作、農(nóng)業(yè)技術(shù)等。我國應(yīng)引入大批優(yōu)秀的電子商務(wù)專業(yè)人才，以此組建專業(yè)化團(tuán)隊，深入分析農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺中的銷售方案，并針對銷售中的重難點來提出對應(yīng)的解決措施。同時，我國還要做好專業(yè)人才的培訓(xùn)工作，對項目參與人員開展定期的專業(yè)化培訓(xùn)，使其能夠?qū)﹄娮由虅?wù)的相關(guān)理論進(jìn)行掌握，并有效應(yīng)用到實踐操作之中，以此加快我國對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)速度。除此之外，我國還要號召各個高校進(jìn)行院校聯(lián)合，組建專業(yè)化的科研團(tuán)隊，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植基地建設(shè)，并對科研人員的思想觀念進(jìn)行實時更新，使我國具備更高的科研水平，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)中能夠勇于嘗試和改進(jìn)，以此不斷深化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的理論基礎(chǔ)。

2.2? 不斷創(chuàng)新電子商務(wù)平臺設(shè)計

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)已成為電子商務(wù)平臺發(fā)展的重要載體，各種電子商務(wù)平臺都離不開互聯(lián)網(wǎng)，由于電子商務(wù)網(wǎng)站是面向消費者的，因此如何更好的設(shè)計電子商務(wù)平臺，以此有效滿足消費者的各種需求是非常重要的。對于農(nóng)民而言，因其并不具備豐富的計算機(jī)知識，甚至不了解計算機(jī)的操作和使用，這勢必會使農(nóng)民在推銷農(nóng)產(chǎn)品過程中存在很大困難。而這就需要對電子商務(wù)平臺進(jìn)行創(chuàng)新，使其在操作設(shè)計上變得更加簡便，進(jìn)而幫助農(nóng)民只需通過簡單的操作，即可熟悉電子商務(wù)平臺的使用。除此之外，網(wǎng)站具有宣傳的作用，其能夠便于平臺各方之間的信息交流，從而使用戶能夠獲得更加準(zhǔn)確、真實的信息。因此在對電子商務(wù)平臺進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計時，需要確保網(wǎng)站設(shè)計在操作簡便的基礎(chǔ)上，確保信息的時效性、完整性和真實性。對于一個良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺來說，其網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)包括生產(chǎn)技巧、國家政策、市場動態(tài)、科學(xué)教育等，只有對這些內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的協(xié)調(diào)，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的內(nèi)容進(jìn)行及時更新，加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的宣傳力度，才能使電子商務(wù)平臺得到更好、更快的發(fā)展與建設(shè)。

2.3? 完善平臺服務(wù)體系

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)中，需要不斷完善平臺的服務(wù)體系，而這就需要大量的專業(yè)化電子商務(wù)人才來予以支持。因此，對于管理人員來說，必須要加強(qiáng)與相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，由職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的專業(yè)人才培訓(xùn)班，以此實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品電商人才的專業(yè)化培養(yǎng)，同時，還要結(jié)合我國在人才培養(yǎng)上所制定的計劃，利用專業(yè)教材來開展知識宣講，積極組織農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民、企業(yè)員工及農(nóng)產(chǎn)品合作社人員來參加培訓(xùn)，使其在培訓(xùn)過程中不斷提高自身的專業(yè)能力，并激發(fā)其應(yīng)用電子商務(wù)平臺來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的積極性。同時，在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中還要設(shè)置網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人這一新型職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人需要幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品上架到電子商務(wù)平臺中進(jìn)行銷售，并為其農(nóng)產(chǎn)品交易活動提供必要指導(dǎo)。在完善管理體系方面，相比于其他產(chǎn)業(yè)來說，我國無論是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，還是在農(nóng)產(chǎn)品運輸上，都存在很大差異，因此在構(gòu)建管理體系過程中必須要發(fā)揮個性化特色，共同商討關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的相關(guān)平臺機(jī)制與準(zhǔn)則，以此探尋能夠適用于農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的交易規(guī)則、方法及規(guī)范，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺能夠得到科學(xué)、合理的建設(shè)。此外，考慮到農(nóng)產(chǎn)品在電商化發(fā)展中會在很大程度上受到物流的影響，而且農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展還未形成較為完善的配套體系，因此需要對現(xiàn)有的物流體系進(jìn)行完善，加快倉儲物流基地與農(nóng)產(chǎn)品配送中心建設(shè)，對冷鏈物流予以大力推廣，確保農(nóng)產(chǎn)品在電商化發(fā)展中能夠建立獨有的鮮活專用配送渠道，并對物流配送中的多方因素進(jìn)行綜合兼顧，這樣才能使農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展具備更高的物流效率。

3? 結(jié)語

總而言之，在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)中，為了獲得更高的效益，就必須要對更加高效、科學(xué)的電子商務(wù)運行模式進(jìn)行積極探索，同時實施品牌策略，以此確保農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展中實現(xiàn)線下物流配送與線上交易的有機(jī)結(jié)合。此外，國家還要引導(dǎo)農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展中選擇合適的電子商務(wù)平臺，以此促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷規(guī)模的不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步加快服務(wù)保障體系構(gòu)建，并加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與電子商務(wù)的扶持力度，不斷完善現(xiàn)有的物流體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，這樣才能使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)平臺的推進(jìn)下得到穩(wěn)健的發(fā)展，進(jìn)而使我國真正步入“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”之列。

參考文獻(xiàn)：

[1] 許? 艷. 供給側(cè)改革背景下福建省構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)平? ? ? 臺的研究[J]. 長春大學(xué)學(xué)報 2019，29（07），32-36.

[2] 郭 坤，張樹山，孫 毅. 吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)? ? ? ? 建策略研究[J]. 地理科學(xué)，2018，38（06）：903-912.

[3] 賴修源. 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中所面臨的問題及對策[J].? ? ? ? 中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（03）：180-183.