中國“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑探析

呂齊 李良睿 樊孝鳳

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷升級加速，我國“淘寶村”呈井噴之勢迅速發(fā)展，并已成為激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力的重要力量。農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)與電子商務(wù)有效結(jié)合，形成了具有集聚效應(yīng)和交易規(guī)模的“淘寶村”，成為推動鄉(xiāng)村振興，尤其是產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵所在。但是，目前我國“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)仍面臨品牌化標(biāo)準(zhǔn)化意識缺乏、相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、電子商務(wù)人才匱乏等問題，亟須重點(diǎn)關(guān)注品牌化建設(shè)，緊抓農(nóng)村基礎(chǔ)社會建設(shè)以及彌補(bǔ)農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)人才缺口，從而有效發(fā)揮“淘寶村”的示范、輻射、帶動作用，進(jìn)一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國“淘寶村”;農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè);“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”模式;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展機(jī)制;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號： F323文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號：1002-1302（2019）21-0053-03

收稿日期：2019-06-30

基金項目：中國工程院課題（編號：ZGGCY-YDH-201811-02）。

作者簡介：呂齊（1995—），女，山東濟(jì)南人，碩士研究生，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理研究。E-mail：344839589@qq.com。

通信作者：樊孝鳳，教授，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理研究。E-mail：790820420@qq.com。

當(dāng)前，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的高速時期，隨著發(fā)展不斷深入，一二線城市電商市場正逐漸飽和，而三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)仍存在大有可為的廣闊市場，渠道下沉將成為發(fā)展電商平臺的必然趨勢。“淘寶村”助推鄉(xiāng)村振興突破，尤其是產(chǎn)業(yè)振興，已經(jīng)不僅僅是個概念，而是進(jìn)入了實質(zhì)性階段。根據(jù)報告顯示，截至2018年底，全國“淘寶村”的數(shù)量已經(jīng)超過3 202個，較2017年新增1 084個，相當(dāng)于每周新增20個“淘寶村”。2018年整年，“淘寶村”網(wǎng)店銷售額達(dá)到2 200億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過10%，“淘寶村”進(jìn)一步帶動了超過180萬個就業(yè)機(jī)會[1]?！疤詫毚濉钡难杆侔l(fā)展不僅為農(nóng)村帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，還實現(xiàn)了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的“兩提高”，逐漸成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選方式。

農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)是指在以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的居民聚集區(qū)中，大多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用駮⒄找呀?jīng)在電子商務(wù)中取得成效的個體案例，跟風(fēng)進(jìn)入電子商務(wù)合作圈，從而形成這種互利共贏的創(chuàng)業(yè)模式?！疤詫毚濉本褪谴迕裨诰唧w、動態(tài)的社會關(guān)系制度中為追求自身多重目標(biāo)體系實現(xiàn)而形成新的管理模式和產(chǎn)業(yè)格局。十七大報告中提出，把城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)成管理有序、服務(wù)完善、文明祥和的社會生活共同體。我國農(nóng)村社區(qū)建設(shè)歷經(jīng)發(fā)展的成果主要展示為3種模式，即“一村一社區(qū)模式”“多村一社區(qū)模式”“村莊合并社區(qū)模式”[2]。當(dāng)前，“淘寶村”在國家政策的強(qiáng)力扶持下，在“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的鼎力支持下，在農(nóng)村社區(qū)掀起了一股建設(shè)新高潮，各種類型“淘寶村”建設(shè)如火如荼，并且這種勢頭還在不斷延續(xù)，也必將帶來可持續(xù)快速發(fā)展的空間。但是，“淘寶村”發(fā)展的各種問題也一直存在，對“淘寶村”的壯大起到了很大的制約。從現(xiàn)實來看，解決問題的關(guān)鍵就要通過扎根農(nóng)村社區(qū)土壤、參與社區(qū)營造、注入現(xiàn)代企業(yè)管理思維來加速發(fā)展態(tài)勢。深度分析現(xiàn)有的“淘寶村”示范村案例可以發(fā)現(xiàn)，社區(qū)嵌入是其發(fā)展的一個主要驅(qū)動力，村民、村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政主管等的介入都是農(nóng)村社區(qū)嵌入的現(xiàn)象，各個主體的介入和參與在很大程度上促進(jìn)了“淘寶村”的發(fā)展。農(nóng)村社區(qū)嵌入利用“組織嵌入”“服務(wù)嵌入”“功能嵌入”“目標(biāo)嵌入”形成完整的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，可以有效發(fā)揮“淘寶村”的示范、輻射、帶動作用，十分有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。因此，如何更好地發(fā)揮“淘寶村”的農(nóng)村嵌入式發(fā)展機(jī)制、如何更好地化解制約農(nóng)村嵌入式發(fā)展機(jī)制的桎梏，才是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展需要關(guān)注的焦點(diǎn)。

1我國“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀與特征

從2009年“淘寶村”初見雛形，到現(xiàn)在全國“淘寶村”裂變式的快速增長（圖1），已經(jīng)從最初個別省份星星散散地分布發(fā)展成為具有全國影響力的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象。伴隨著廣大農(nóng)村地區(qū)的信息化進(jìn)程，農(nóng)村電子商務(wù)興起，并迅速成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。根據(jù)《中國淘寶村發(fā)展報告（2014—2018）》顯示，2018年全國3 202個“淘寶村”貢獻(xiàn)了2 200億元的交易規(guī)模，越來越多的村民選擇借助電商生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)平臺來增加收入。由圖2可以看到，我國“淘寶村”高度密集地分布在東部沿海地區(qū)，占全國的96.47%?！疤詫毚濉钡目臻g分布大體與東中西的經(jīng)濟(jì)地理梯度相吻合，東部沿海地區(qū)憑優(yōu)越區(qū)域優(yōu)勢呈現(xiàn)出高密度面狀分布，中部地區(qū)和東北地區(qū)作為淘寶分布的第二梯隊呈現(xiàn)中密度島狀分布，西部地區(qū)因區(qū)域劣勢且產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小呈現(xiàn)出低密度點(diǎn)狀分布。過去幾年，由于軟硬基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，農(nóng)村電商的主要驅(qū)動力主要還是依賴于市場的自發(fā)性。而近年來，政府逐漸認(rèn)識到了農(nóng)村電商的潛力，以及對于鄉(xiāng)村振興的推動作用，并逐漸加大對“淘寶村”發(fā)展的政策扶持力度，我國“淘寶村”也逐步由東部地區(qū)向中西部地區(qū)擴(kuò)散。“淘寶村”也將繼續(xù)站在政策紅利的“風(fēng)口”，不斷迎接歷史發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

從較早的一批“淘寶村”的發(fā)展歷程來看，一般會有若干致富帶頭人在發(fā)揮著至關(guān)重要的示范帶動作用。這種示范帶

動的效應(yīng)之所以能夠在農(nóng)村地區(qū)尤其是較為貧困的農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮其效用[3]，其原因主要在于村莊文化和人文社會關(guān)系等影響，社區(qū)內(nèi)成員關(guān)系緊密，更容易發(fā)揮社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢，從而形成農(nóng)村社會資本優(yōu)勢，其表現(xiàn)形式一般為：當(dāng)部分村民通過開設(shè)網(wǎng)店進(jìn)行網(wǎng)銷或者通過某種途徑獲得可觀收益后，其他村民便會紛紛效仿，跟進(jìn)投入，進(jìn)而很快形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)（圖3）。

這樣的示范裂變機(jī)制在農(nóng)村貧困地區(qū)顯得尤為重要，也是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變的重中之重。政府扶貧難在如何脫貧，如何從根源上斬斷窮根，而電商扶貧與其他的扶貧方式根本的不同在于原有的脫貧方式可能是輸血式的?但是電商扶貧更像是造血式的，只有實現(xiàn)了從輸血式的扶貧到造血式的扶貧，貧困戶才有獨(dú)立生存的能力，大大降低返貧的概率，因此電商扶貧是具有其獨(dú)特的優(yōu)勢的，也是十分值得推廣的[4]。一直以來，扶貧工作者遇到最大的難題是扶貧開發(fā)項目的宣傳和培訓(xùn)，村民往往是偏向于風(fēng)險規(guī)避的，長期以來小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)導(dǎo)致村民不愿意轉(zhuǎn)變新的生產(chǎn)生活方式。但是，往往當(dāng)同村居民甚至鄰村的致富帶頭人成為成功案例時，便能很容易地提高村民的認(rèn)同感和接受意愿，引導(dǎo)村民紛紛效仿。利用這種社區(qū)內(nèi)部的嵌入效應(yīng)，并加以適當(dāng)?shù)姆龀趾鸵龑?dǎo)，對于推動農(nóng)村電商的發(fā)展將產(chǎn)生非常巨大的效果。根據(jù)實際情況來看，“淘寶村”的出現(xiàn)往往會帶動村莊或鄉(xiāng)鎮(zhèn)上新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，從而產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)，就業(yè)增加收入，通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動脫貧，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)演進(jìn)的特點(diǎn)是明顯的。

我國“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的主動演進(jìn)是基于社區(qū)地理優(yōu)勢、外部經(jīng)濟(jì)、社會網(wǎng)絡(luò)、集群創(chuàng)業(yè)家等因素自內(nèi)而外地主動轉(zhuǎn)型升級;政府引導(dǎo)、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺模式的創(chuàng)新等則是社區(qū)創(chuàng)業(yè)演進(jìn)的被動演進(jìn)推動力。我國“淘寶村”農(nóng)村社區(qū)的相互聯(lián)系、相互影響的主體要素，隨著外部環(huán)境變化、資源優(yōu)化配置，由一個松散網(wǎng)絡(luò)組織逐步演化成一個更具結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。“淘寶村”通過促進(jìn)社區(qū)成員的互動、為社區(qū)成員提供社會參與的機(jī)會，增強(qiáng)了社區(qū)內(nèi)部的凝聚力和村民的歸屬感，各成員之間通過協(xié)同合作、資源共享、競合共生，共同創(chuàng)造核心價值，并不斷實現(xiàn)價值增值。這使得社區(qū)成員的參與和合作構(gòu)成了一個互助互惠的運(yùn)作機(jī)制。

2我國“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

歷經(jīng)發(fā)展，我國“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入式創(chuàng)業(yè)的成效已初步顯現(xiàn)，越來越多的“淘寶村”受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。盡管取得了相對較好的成績，但“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入式創(chuàng)業(yè)在電商發(fā)展中仍存在一些亟待解決的困難和問題。

2.1“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化有待統(tǒng)一

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的要求，一是品質(zhì)，二是款式。首先，品質(zhì)包括從農(nóng)副產(chǎn)品采貨源頭的安全質(zhì)量與品質(zhì)把控，到再加工，再到最終的倉儲、發(fā)貨過程所有的問題。例如，缺少農(nóng)藥殘留檢測環(huán)節(jié)，產(chǎn)品質(zhì)量殘次不齊，相比較線下流通缺少殘次品分揀、商品交易信息不對稱等問題。其次，款式即品牌包裝，然而現(xiàn)在大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品往往屬于“三無”（無生產(chǎn)許可證、無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家）產(chǎn)品，與消費(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)需求格格不入。而當(dāng)現(xiàn)在越來越多的農(nóng)副產(chǎn)品匯聚于網(wǎng)絡(luò)，很大程度上帶來了消費(fèi)選擇種類的劇增，那么如何在這樣的大背景下提高效率，脫穎而出，這就須要增加品牌價值。而我國在農(nóng)副產(chǎn)品特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，不符合電子商務(wù)商品品牌化的重要特征，這導(dǎo)致其競爭力薄弱。

2.2“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有待改善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后是當(dāng)前較為普遍的現(xiàn)象。一方面，電子商務(wù)的發(fā)展主要依托電子信息網(wǎng)絡(luò)，雖然政府支持農(nóng)村電子信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并逐年加大對其投入，但由于廣大農(nóng)村點(diǎn)多面廣，當(dāng)前偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村仍然存在信息網(wǎng)絡(luò)盲區(qū)，信息渠道不暢[5]。另一方面，農(nóng)村電商物流配送和生鮮儲存更是目前農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)節(jié)中難以有效解決的困難。農(nóng)村居民居住較為分散，快遞單個取件或者送件的成本較高。排除成本不作考慮，物流配送的耗時也較長，而電商平臺往往對發(fā)貨速度有很高的要求，如果攬件和送達(dá)耗時過長，就會導(dǎo)致店鋪總體發(fā)貨評分降低，勢必會影響店鋪的發(fā)展。另外，不同的生鮮農(nóng)產(chǎn)品對儲存和運(yùn)輸?shù)臈l件不一樣，有的需要冷凍、冷藏、通風(fēng)、防擠壓等，各類農(nóng)產(chǎn)品的要求不一，不容易拼單合并配送。加上路途遙遠(yuǎn)，周折較多，傳統(tǒng)快遞的儲存運(yùn)輸條件主要面向工業(yè)品，不適合直接配送農(nóng)產(chǎn)品。

2.3“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)人才吸引存在“虹吸效應(yīng)”

一般而言，大部分的農(nóng)村居民文化水平相對較低，了解外界信息的渠道不完善，對信息網(wǎng)絡(luò)缺乏了解，缺乏技術(shù)服務(wù)和商品營銷的意識，很難成熟地經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)店鋪。要對未使用過互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透具有一定的難度，實踐證明，互聯(lián)網(wǎng)向這一人群的普及和滲透是個緩慢的過程。而一個完善的“淘寶村”團(tuán)隊相當(dāng)于一個完整的企業(yè)，產(chǎn)品策劃、營銷管理、美工設(shè)計、運(yùn)營推廣、售后處理等各個職能都須要有人去執(zhí)行。而專業(yè)素質(zhì)較高的年輕人大都去了城市發(fā)展而不愿留在農(nóng)村，這導(dǎo)致農(nóng)村的人才結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)存在嚴(yán)重的人才缺口。人才缺失必然是阻礙農(nóng)村社區(qū)嵌入創(chuàng)業(yè)進(jìn)程的一大難題，這會導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、產(chǎn)品運(yùn)輸、電商運(yùn)營和戰(zhàn)略管理等方面遇到困難。

3我國“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨的實現(xiàn)路徑

3.1打造強(qiáng)勢品牌，做好農(nóng)產(chǎn)品“身份證”

電商要想持續(xù)發(fā)展，“品牌化”的道路就是一個繞不過去的關(guān)卡。一方面，創(chuàng)業(yè)者自身應(yīng)努力提高自身品牌意識。應(yīng)找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，深度發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品背后的內(nèi)涵，像歷史故事、養(yǎng)生價值等內(nèi)容，圍繞農(nóng)產(chǎn)品講出品牌故事，更好地發(fā)揮品牌的擴(kuò)張力。采用現(xiàn)代營銷手段擴(kuò)大品牌影響力，注重產(chǎn)品包裝，完善售后服務(wù)，運(yùn)用品牌延伸策略，提高商品附加值，做好銷售商品的“身份證”[6]。“淘寶村”社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)更應(yīng)發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，提高資源利用率，合力打造品牌價值，真正實現(xiàn)“一村一品”。另一方面，品牌建設(shè)需要大量的人力、物力和財力的支持，個體農(nóng)戶無力承擔(dān)，需要社會組織以及政府主管部門的支持和保護(hù)，不斷暢通融資渠道，加大金融支持力度。政府主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格控制檢測指標(biāo)，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，解決農(nóng)村電商平臺中的信息不對稱現(xiàn)象。同時，政府可對申報農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和品牌申報的組織或個人給予政策上的優(yōu)惠，并通過頒發(fā)榮譽(yù)證書等形式鼓勵農(nóng)民積極注冊品牌，保證“淘寶村”農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展。

3.2政府整合資源，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，需要政府牽頭、支持通信企業(yè)不斷加大投入力度，迅速提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，政府應(yīng)把信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入國家公共物品的范疇，著力推動農(nóng)村信息化建設(shè)發(fā)展。第二，強(qiáng)化電商企業(yè)與農(nóng)戶之間的產(chǎn)銷對接，加大對農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電商平臺運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)，使手機(jī)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”。第三，政府有關(guān)部門須建立健全綜合信息服務(wù)平臺，充分利用大數(shù)據(jù)分析市場情況、消費(fèi)者購買偏好及其購買規(guī)律，向村民實時提供政策信息、農(nóng)事新聞以及市場信息等，拓寬農(nóng)業(yè)市場信息渠道，在農(nóng)村地區(qū)做到讓信息多“跑腿”，讓農(nóng)民少“跑腿”。第四，只有運(yùn)輸暢通，才能為電子商務(wù)提供可靠的快遞和物流，所以應(yīng)改善農(nóng)村交通運(yùn)輸條件，支持物流公司建立快遞毛細(xì)化體系，加大對物流運(yùn)輸公司在農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)節(jié)的政策支持是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。通過政府的力量將社會資源力量連接、整合、重新盤活并運(yùn)營起來，探索并完善“綜合運(yùn)輸服務(wù)站”“交郵共建”“貨運(yùn)班線”“共同配送+電商平臺”等各具特色的物流發(fā)展模式，降低配送成本，讓農(nóng)村村民能夠享有更為普惠的商業(yè)服務(wù)[7]。

3.3加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，彌補(bǔ)農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)電商人才缺口

第一，政府和社會機(jī)構(gòu)成立專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)指導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，整合企業(yè)培訓(xùn)人員和校內(nèi)專職教師組成專注農(nóng)村電子商務(wù)的師資團(tuán)隊，持續(xù)培養(yǎng)農(nóng)村電商營銷人才、管理人才和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才等。針對原有農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型為農(nóng)村電商人員的群體，采用“雙線”培養(yǎng)方式，構(gòu)建線上和線下的整合教學(xué)平臺[8]。同時，出臺相應(yīng)政策鼓勵當(dāng)?shù)赜袟l件的農(nóng)民從事農(nóng)村電子商務(wù)，如減免稅收、優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用、提供技術(shù)幫助等。第二，充分發(fā)揮學(xué)校資源，在高校開展農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)教育如創(chuàng)業(yè)競賽、校內(nèi)創(chuàng)業(yè)孵化等，引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注“三農(nóng)”問題。同時，與農(nóng)村合作社、涉農(nóng)電商企業(yè)等合作建立農(nóng)村實訓(xùn)基地，讓高素質(zhì)人才在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。第三，發(fā)揮大學(xué)生村官的專業(yè)優(yōu)勢，同時出臺相應(yīng)政策鼓勵大學(xué)生下鄉(xiāng)就業(yè)，進(jìn)一步推動“一村一名大學(xué)生”工程，盡可能吸引更多的高素質(zhì)人才參加到農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)當(dāng)中去。第四，發(fā)展外包服務(wù)，即成立專門的服務(wù)企業(yè)為農(nóng)民提供電子商務(wù)的各項軟硬件服務(wù)，為農(nóng)民提供技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)民只須要支付一定的報酬?就可以讓企業(yè)代替農(nóng)戶專注于企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢的領(lǐng)域，避免業(yè)務(wù)流程太長而將農(nóng)戶的資源分散，從而獲得總

體成本節(jié)約及效益增加。

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