新中國(guó)成立70周年對(duì)外報(bào)道：展示新發(fā)展、呈現(xiàn)新變化

程露 強(qiáng)力靜 夏曉

當(dāng)前，“現(xiàn)實(shí)中國(guó)”與“鏡像中國(guó)”之間存在一定的偏差甚至反差。一方面，部分海外媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道不夠客觀、全面；另一方面，中國(guó)的對(duì)外傳播尚未適應(yīng)海外受眾對(duì)中國(guó)信息的新需求。如何不斷提升中國(guó)新聞對(duì)海外受眾的吸引力，向世界展現(xiàn)一個(gè)更加真實(shí)、立體、精彩的中國(guó)，就顯得尤為重要。新中國(guó)成立70周年是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的一個(gè)重要契機(jī)，國(guó)內(nèi)媒體高度重視，早早排兵布陣，報(bào)道創(chuàng)意不斷出新，傳播平臺(tái)和傳播手法力求多樣化，使得今年的國(guó)慶對(duì)外報(bào)道堪稱史上形式最多彩、范圍最廣泛、效果最震撼。本文以新華社對(duì)外部的相關(guān)報(bào)道為例，對(duì)新中國(guó)成立70周年對(duì)外報(bào)道進(jìn)行梳理和回顧。

多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多角度報(bào)道隆重慶典與輝煌中國(guó)

2019年10月1日是報(bào)道的重中之重。新華社對(duì)外部集中優(yōu)勢(shì)兵力，組織指揮前后方密切協(xié)作，在報(bào)道時(shí)效、深度、對(duì)外特色及影響力等方面取得了與慶典重要性相匹配的戰(zhàn)績(jī)。當(dāng)天從習(xí)總書(shū)記參加閱兵式、群眾游行到晚上的聯(lián)歡活動(dòng)，新華社不間斷發(fā)稿，向海內(nèi)外讀者詳盡介紹了這場(chǎng)盛大的70周年國(guó)慶慶?；顒?dòng)，英文通稿發(fā)了110多條。

第一，確保時(shí)效領(lǐng)先。國(guó)慶報(bào)道尤其是總書(shū)記重要講話報(bào)道，對(duì)外英文、中文、俄文、法文、西班牙文、阿拉伯文、葡萄牙文和海外社交媒體平臺(tái)均全面實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)。英文稿件《習(xí)近平登上天安門(mén)城樓出席新中國(guó)成立70周年大會(huì)》于9：57播發(fā)，《李克強(qiáng)宣布慶祝大會(huì)開(kāi)始》10：00播發(fā)，而外媒同一內(nèi)容的報(bào)道，發(fā)稿最快的是法新社和美聯(lián)社，第一條發(fā)出的時(shí)間分別是10：07和10：19。新華社10：07播發(fā)的英文稿《習(xí)近平在慶祝大會(huì)發(fā)表重要講話》和10：19播發(fā)的《習(xí)近平開(kāi)始檢閱部隊(duì)》均大幅領(lǐng)先外媒，以外媒中時(shí)效最快的美聯(lián)社為例，其同樣內(nèi)容的稿件是10：41發(fā)出的。新華社在海外社交媒體官方賬號(hào)推送的報(bào)道“習(xí)近平登上城樓”的消息時(shí)效最快，比時(shí)效第二的媒體領(lǐng)先了11分鐘。新華社對(duì)習(xí)近平重要講話做了滾動(dòng)報(bào)道，分為10條快訊和消息，以一篇綜合稿收尾，以滿足不同媒體的需要。

第二，在報(bào)道的深度和高度上做足文章，特別是圍繞習(xí)總書(shū)記以及社會(huì)主義道路、中國(guó)人民奮斗以及和平發(fā)展的主題。主要包括英文滾動(dòng)報(bào)道《聚焦核心：習(xí)近平首次國(guó)慶閱兵》，英文新華全媒頭條《天安門(mén)廣場(chǎng)的盛況與新中國(guó)70年奇跡——北京20萬(wàn)人集會(huì)慶祝國(guó)慶》，英文評(píng)論《中國(guó)站在新起點(diǎn)上》《任何風(fēng)浪也擋不住“中國(guó)號(hào)”航船的前行——總書(shū)記國(guó)慶講話傳遞的信號(hào)》，英文綜述《群眾游行展現(xiàn)中國(guó)走向偉大復(fù)興》《中國(guó)軍隊(duì)擁抱現(xiàn)代化，維護(hù)世界和平》《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人與群眾聯(lián)歡，慶祝祖國(guó)生日》《中國(guó)多地舉行快閃活動(dòng)慶祝國(guó)慶》《一小時(shí)里的新中國(guó)70年》《中國(guó)從落后農(nóng)業(yè)到先進(jìn)工業(yè)國(guó)》，等等。這些稿件從不同側(cè)面、不同維度將慶典現(xiàn)場(chǎng)與新中國(guó)70年發(fā)展巨變的主題緊扣在一起，豐富了海外受眾對(duì)電視畫(huà)面背后的中國(guó)的了解。

第三，加強(qiáng)傳播效果，突出對(duì)外特色。針對(duì)外界疑慮，增加了《中國(guó)新時(shí)代的國(guó)防使命》《中國(guó)軍費(fèi)在世界上的狀況》等背景解釋；在播發(fā)維和方隊(duì)時(shí)，特意增加了對(duì)中國(guó)維和現(xiàn)狀以及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等介紹；組織前方記者采訪到了國(guó)慶游行隊(duì)伍中來(lái)自貝寧、巴西、保加利亞的留學(xué)生。新華社外籍雇員首次出鏡國(guó)慶海外媒體報(bào)道，進(jìn)行深度解讀。

第四，傳統(tǒng)媒體和新媒體反響強(qiáng)烈。新華社播發(fā)的國(guó)慶對(duì)外稿件及專版，被美聯(lián)社、路透社、法新社、世界新聞網(wǎng)、埃及《金字塔報(bào)》、埃及《每日新聞報(bào)》、中東社、納米比亞通訊社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《北京周報(bào)》、俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》、白俄羅斯最大報(bào)紙《今日白俄羅斯報(bào)》、吉爾吉斯斯坦卡巴爾國(guó)家通訊社、俄羅斯《勞動(dòng)報(bào)》、哈薩克斯坦《真理報(bào)》、哈薩克斯坦《實(shí)業(yè)報(bào)》、白俄羅斯《明斯克晚報(bào)》、白俄羅斯國(guó)際廣播電臺(tái)中國(guó)之窗欄目、吉爾吉斯斯坦《比什凱克晚報(bào)》、烏茲別克斯坦《人民言論報(bào)》、塔吉克斯坦《人民報(bào)》、拉脫維亞《今日?qǐng)?bào)》、俄羅斯遠(yuǎn)東和中國(guó)網(wǎng)、絲路新觀察網(wǎng)等媒體采用轉(zhuǎn)發(fā)。國(guó)慶當(dāng)天的英文海媒報(bào)道《走過(guò)一萬(wàn)里：洋記者在天安門(mén)廣場(chǎng)見(jiàn)證夢(mèng)想再次起航》《習(xí)近平首次國(guó)慶檢閱部隊(duì)》，閱讀量據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)4000多萬(wàn)人次，互動(dòng)100多萬(wàn)人次。

第五，長(zhǎng)篇人物特稿傳播廣泛。新華社對(duì)外播發(fā)了長(zhǎng)篇中英文特稿《習(xí)近平與新時(shí)代中國(guó)》，以“習(xí)近平作為出生在新中國(guó)的首位總書(shū)記登上天安門(mén)城樓出席國(guó)慶盛典”開(kāi)頭，詳述七年來(lái)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展進(jìn)步，被美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》、香港《南華早報(bào)》、美國(guó)《波士頓環(huán)球報(bào)》、加拿大《渥太華市民報(bào)》、阿富汗《每日瞭望報(bào)》、埃及《每日新聞報(bào)》以及《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等多家境內(nèi)外主流媒體采用?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”顯著位置刊登，全網(wǎng)閱讀量8000多萬(wàn)人次。

第六，閱兵報(bào)道強(qiáng)化和平基調(diào)。毫無(wú)疑問(wèn)，最受外媒關(guān)注的要數(shù)在閱兵式中亮相的中國(guó)高尖端新型武器，其中包含東風(fēng)-31甲改核導(dǎo)彈、新型反艦巡航導(dǎo)彈、首次以戰(zhàn)略軍種的名義參加國(guó)慶閱兵的火箭軍、剛剛列裝部隊(duì)的直-20直升機(jī)、超音速巡航導(dǎo)彈、首次亮相國(guó)慶閱兵的高空高速無(wú)人偵察機(jī)等。另外，外媒關(guān)注度比較高的還有新中國(guó)國(guó)慶閱兵史上首次出現(xiàn)女將軍、最新型反恐突擊車(chē)和防暴裝甲車(chē)組成的武警反恐突擊方隊(duì)，以及首次亮相的中國(guó)維和部隊(duì)方隊(duì)。

國(guó)慶閱兵活動(dòng)具有重要的對(duì)外報(bào)道意義，展示了新中國(guó)成立70周年來(lái)在國(guó)防建設(shè)方面取得的成就，對(duì)比70周年前新中國(guó)剛成立時(shí)候的閱兵，可以看出國(guó)家國(guó)防實(shí)力的壯大和國(guó)防科技的迅速發(fā)展。

在當(dāng)今視頻報(bào)道和新媒體報(bào)道用直播和多媒體的方式報(bào)道閱兵的同時(shí)，我們認(rèn)為有必要用文字來(lái)記錄和盤(pán)點(diǎn)亮點(diǎn)以饗讀者。新華社的英文閱兵綜述，沒(méi)有按照方陣的出場(chǎng)順序一一羅列，而是聚焦吸引海外讀者眼球的亮點(diǎn)，著重報(bào)道了中國(guó)軍隊(duì)改革后首次集中亮相的新的軍容軍貌，關(guān)注了首次對(duì)外發(fā)布的新型武器，和以往閱兵活動(dòng)中從未出現(xiàn)過(guò)的方陣。文章抓住了對(duì)外元素，重點(diǎn)關(guān)注了首次亮相閱兵的維和部隊(duì)，同時(shí)通過(guò)添加背景，指出了新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)不僅自己強(qiáng)大起來(lái)，而且也為世界和平做出了貢獻(xiàn)，從側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)防實(shí)力的增強(qiáng)不但不會(huì)對(duì)世界和平構(gòu)成威脅，而且會(huì)成為地區(qū)穩(wěn)定的重要因素。這也是對(duì)外媒經(jīng)常利用閱兵報(bào)道熱炒“中國(guó)威脅論”的一個(gè)有力回?fù)?。稿件還介紹了第一次出現(xiàn)的軍事科研院校方陣，向海外讀者介紹了中國(guó)科技強(qiáng)國(guó)的理念。

從茫茫人海中發(fā)現(xiàn)新聞

10月1日，慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年系列活動(dòng)隆重舉行。為加強(qiáng)傳播效果，突出對(duì)外特色，新華社記者嘗試從國(guó)慶游行隊(duì)伍中發(fā)現(xiàn)國(guó)際元素，對(duì)貝寧、巴西、保加利亞留學(xué)生進(jìn)行了采訪。前方記者多次參加演練，沿著長(zhǎng)安街徒步數(shù)公里，尋找游行隊(duì)伍中的外國(guó)人，并通過(guò)線上線下采訪，記錄了他們與中國(guó)的生動(dòng)故事。

清華大學(xué)方陣中32歲的留學(xué)生王吉（Boukari Wadjidou）來(lái)自貝寧，正在攻讀博士學(xué)位，他在中國(guó)學(xué)習(xí)土木工程，希望畢業(yè)后能幫助改善家鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施；北京大學(xué)巴西華裔留學(xué)生謝源（Josue Yuan Xie）熱愛(ài)中國(guó)美食、風(fēng)俗和無(wú)處不在的移動(dòng)支付；北京理工大學(xué)的保加利亞留學(xué)生馬睿（Karadzhov Marin Ivanov）說(shuō)，國(guó)慶慶典活動(dòng)映射出中國(guó)的蓬勃發(fā)展、中國(guó)的特色，還有中國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的深厚感情。一些不了解中國(guó)的外國(guó)人，可以通過(guò)慶典活動(dòng)加深對(duì)這個(gè)國(guó)家的了解。

與此同時(shí)，新華社記者在觀禮的中國(guó)人里也采訪到了一些有趣的故事。獲得“共和國(guó)勛章”的申紀(jì)蘭第一次參加國(guó)慶閱兵是在1954年，對(duì)這樣的場(chǎng)景再熟悉不過(guò)。作為第一至第十三屆全國(guó)人大代表，申紀(jì)蘭扎根農(nóng)村，書(shū)寫(xiě)傳奇；穿戴義肢登上珠穆朗瑪峰的夏伯渝與共和國(guó)同齡，見(jiàn)證了中國(guó)從一窮二白發(fā)展到現(xiàn)在的繁榮昌盛，他說(shuō)新中國(guó)的崛起恰恰是攀登精神的體現(xiàn)，即不畏險(xiǎn)阻、永遠(yuǎn)向上。

挖掘慶典上外國(guó)人和中國(guó)人的故事，反映新中國(guó)成立70周年來(lái)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域取得的巨大成就，使得這樣的報(bào)道更真實(shí)、豐滿。前后方記者密切配合，在10月1日當(dāng)天播發(fā)了大量稿件。其中英文新華全媒頭條《天安門(mén)盛世慶典彰顯新中國(guó)70年非凡奮進(jìn)征程》被路透社、英國(guó)《每日郵報(bào)》、美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）等100多家外媒采用，有效引導(dǎo)了輿論，發(fā)出了中國(guó)聲音。

對(duì)于新中國(guó)走過(guò)的70周年輝煌歷程，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)該是廣大中國(guó)人民。新華社在年初部署并推出國(guó)慶報(bào)道，對(duì)外部適時(shí)策劃了“70年70人”系列人物報(bào)道，貫穿全年，集中展示為新中國(guó)做出突出貢獻(xiàn)的人物。通過(guò)一個(gè)個(gè)具體生動(dòng)的人物故事，描述了他們見(jiàn)證的新中國(guó)70周年在各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)生的巨變和取得的成就。例如，英文人物特稿《從戰(zhàn)爭(zhēng)英雄到人民公仆》通過(guò)刻畫(huà)全國(guó)道德模范、退伍軍人張富清的故事，展示了一個(gè)人對(duì)于國(guó)家的奉獻(xiàn)精神如何改變?nèi)藗兊拿\(yùn)。不同于中文人物稿件按照時(shí)間順序來(lái)講述張富清深藏功名、無(wú)私奉獻(xiàn)的故事，對(duì)外英文報(bào)道選取提煉出最適合表現(xiàn)人物形象的內(nèi)容，僅用807個(gè)英文單詞就令一位畢生愛(ài)國(guó)、甘于奉獻(xiàn)的英雄形象躍然紙上，語(yǔ)言平實(shí)精煉，引語(yǔ)生動(dòng)（符合人物的身份和經(jīng)歷），情節(jié)曲折，出人意料又不違背常識(shí)，真實(shí)可信，讀來(lái)讓人動(dòng)容，卻又不高高在上。這篇主旋律特稿深深打動(dòng)了對(duì)外部的外籍改稿專家，他們一致推舉這篇為當(dāng)周英文佳作。

此外，我們還編寫(xiě)了一系列人物稿件，從享有國(guó)際盛譽(yù)、頗有代表性的袁隆平、屠呦呦，到普通的農(nóng)村老黨員幾十年來(lái)堅(jiān)持辦黑板報(bào)、用講故事的方式為村民講新聞、宣傳中央政策，再到江西一家三代裁縫，從祖輩為紅軍縫制軍裝支持抗戰(zhàn)講到如今孫輩開(kāi)起了制衣廠過(guò)上了幸福生活并帶動(dòng)全村脫貧致富……這些人物特寫(xiě)既有歷史縱深感，又有很強(qiáng)的故事性，能夠吸引讀者，是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的一組典型報(bào)道。

踐行“四力”從基層挖掘國(guó)慶故事

講好中國(guó)故事絕不能自說(shuō)自話，要了解國(guó)外受眾的關(guān)切，熟悉國(guó)情，把握世情，摒棄傳統(tǒng)的單向灌輸思維，做新聞的“挖礦者”而非“搬運(yùn)工”。關(guān)于新中國(guó)成立70周年的配合報(bào)道貫穿全年。新華社記者深入基層，俯下身、沉下心、察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，大力挖掘地方新聞，寫(xiě)出眾多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

對(duì)外部還策劃了新中國(guó)成立70周年報(bào)道系列之“村莊的故事”。通過(guò)描述中國(guó)不同村莊樣貌的變遷和村民生活的改變來(lái)體現(xiàn)新中國(guó)給基層的農(nóng)民生活帶來(lái)的巨大變化。英文稿《消失的羅鏡灘——小渡口看長(zhǎng)江之變》敘事巧妙，以長(zhǎng)江邊一個(gè)被停運(yùn)的小渡口為切入點(diǎn)，深入挖掘背后的人物和故事，折射出長(zhǎng)江流域民生改善、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、環(huán)保理念覺(jué)醒等社會(huì)進(jìn)步。細(xì)節(jié)豐富，感情充沛，有效展示了中國(guó)發(fā)展成果和新時(shí)代的形象?！豆粒阂粋€(gè)被掛壁公路改變的“懸崖村”》，借助郭亮村以一條“峭壁山洞公路”聞名于世、被《孤獨(dú)星球》推介的熱點(diǎn)，以小見(jiàn)大，通過(guò)講述這個(gè)中國(guó)山區(qū)典型的懸崖村所經(jīng)歷的翻天覆地的變化，折射中國(guó)鄉(xiāng)村70年巨變。

有著960萬(wàn)平方公里國(guó)土、近14億人口的中國(guó)，可以說(shuō)天天都發(fā)生著無(wú)數(shù)平凡與非凡的故事。在新中國(guó)成立70周年前夕，我們隨機(jī)選取了一天，試圖通過(guò)記錄幾位普通人的生活片段，從細(xì)微處展現(xiàn)中國(guó)人對(duì)美好生活的向往和社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的原動(dòng)力。中英文特稿《中國(guó)人的一天》應(yīng)運(yùn)而生，用平實(shí)的語(yǔ)言生動(dòng)講述來(lái)自北京、上海、安徽、湖南、四川、西藏的6個(gè)不同年齡、職業(yè)的中國(guó)人的平凡故事，被騰訊、封面、MSN-美國(guó)等多家境內(nèi)外平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，新華社客戶端瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)。

我們?cè)噲D通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的報(bào)道，幫助海外讀者融匯出立體、多彩的中國(guó)，回答中國(guó)為什么行的問(wèn)題。通過(guò)挖掘，我們注意到有些事實(shí)，可能不少中國(guó)人都不清楚，例如全球每四件泳衣里就有一件是中國(guó)葫蘆島制造。從遼寧葫蘆島的泳裝到江蘇丹陽(yáng)的眼鏡和貴州鄭安的吉他，記者走訪了不同小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，采寫(xiě)了英文新華全媒頭條《比基尼、吉他、眼鏡……中國(guó)小鎮(zhèn)如何滿足全球需求》，展現(xiàn)了中國(guó)小鎮(zhèn)70年來(lái)謀求發(fā)展和改革的故事，以及中國(guó)不斷擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)中國(guó)民眾發(fā)展致富與世界各國(guó)共贏的時(shí)代主題。又比如，特定的詞匯具有明顯的時(shí)代特征，話語(yǔ)體系的變化也反映了人們生活方式、思想觀念的轉(zhuǎn)變。我們策劃播發(fā)的《“熱詞”記錄的時(shí)代變遷》角度新穎，采訪扎實(shí)，根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》出版幾十年來(lái)不斷收錄的新詞、退出的舊詞，采訪編纂者、時(shí)代見(jiàn)證者，體現(xiàn)了新中國(guó)成立70年來(lái)的新發(fā)展和新變化。

國(guó)慶報(bào)道的高潮雖已過(guò)去，但熱度尚未褪去。11月18日，新華社對(duì)外部推出中英文融合報(bào)道系列“錢(qián)幣上的中國(guó)”，每天播發(fā)一集/篇，以新中國(guó)成立70周年為時(shí)間段，小切口、大主題，以人民幣為具象的引子，重點(diǎn)介紹70年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、民生、科技等領(lǐng)域的巨大發(fā)展變化，對(duì)外展現(xiàn)中國(guó)如何一步一步通過(guò)艱苦奮斗從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的發(fā)展歷程，反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、人民享受美好生活的中國(guó)對(duì)世界是福祉、是機(jī)遇的大主題。

回顧近一年來(lái)的國(guó)慶報(bào)道，如何讓中國(guó)故事在對(duì)外傳播中發(fā)揮更大效用，吸引更多受眾，仍需我們?cè)谠捳Z(yǔ)方式的創(chuàng)新、受眾心理的探尋等方面做更多的功課和研究，以便把小的稿件寫(xiě)好、講透，努力挖掘有對(duì)外傳播價(jià)值的新聞線索，建立與目標(biāo)讀者的關(guān)聯(lián)性，平衡、理性地向世界傳遞真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。