從趨勢主題洞察2019年全球時尚產(chǎn)業(yè)流行發(fā)展方向

崔唯，肖彬，盧瑋

(北京服裝學(xué)院 服飾藝術(shù)與工程學(xué)院 ，北京 100029)

全球經(jīng)濟(jì)一體化是21世紀(jì)人類社會發(fā)展的顯著特征之一，由此引發(fā)了市場、文化、時尚、設(shè)計、教育等領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)的國際化[1-3]。在此背景下，作為日趨崛起的中國時尚領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)要融入全球時尚競爭中，并有所成績，需及時而準(zhǔn)確地把握該領(lǐng)域發(fā)展趨勢，并對之作出創(chuàng)新、生產(chǎn)、營銷等方面的判斷與反應(yīng)。在國際時尚領(lǐng)域一向有“主題決定一切”的觀點(diǎn)。自2008年起，北京服裝學(xué)院色彩設(shè)計研究中心“國際流行趨勢課題組”每年均會對流行趨勢主題進(jìn)行跟蹤調(diào)研，進(jìn)而向國內(nèi)業(yè)界揭示未來一年全球流行趨勢的發(fā)展方向。文中利用北京服裝學(xué)院比較全面的流行趨勢資訊資源和較為成熟的研究團(tuán)隊(duì)，為國內(nèi)與時尚相關(guān)領(lǐng)域(如預(yù)測、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、教育、媒體等)，提供具有較高研究精準(zhǔn)度和較多參考價值的2019年全球流行趨勢的發(fā)展方向。

1 流行數(shù)據(jù)收集及整理

課題組通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、圖書館查閱和趨勢機(jī)構(gòu)購買等多種途徑[4-5]，收集了132份由國內(nèi)外權(quán)威或知名流行趨勢機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年度春夏或秋冬流行趨勢報告,預(yù)測2019年度全球流行趨勢的發(fā)展。從性質(zhì)劃分，這些趨勢報告主要來源于專業(yè)機(jī)構(gòu)、博覽會和廠家[6-8]：專業(yè)機(jī)構(gòu)主要包括英國WGSN、法國Promostyl公司、英國Trendzoom公司、POP(全球)時尚機(jī)構(gòu)、美國Design Options公司、國際流行色委員會、美國棉花集團(tuán)Cotton等；博覽會主要包括意大利米蘭Lineapelle展、法國第一視覺(PV)展、意大利米蘭面料Milano Unica展、Intertextile展等；生產(chǎn)廠家包括德國勞爾色彩公司、華孚公司等。流行趨勢報告涉及的領(lǐng)域包括時裝、配飾、面料、印花圖案、室內(nèi)家居、運(yùn)動產(chǎn)品、色彩、材料等[9-10]。從132份報告中共統(tǒng)計出821個用于表達(dá)流行趨勢主題的標(biāo)題或關(guān)鍵詞，并依據(jù)它們的性質(zhì)，將其分為10個類別，10類流行趨勢主題詞占比統(tǒng)計結(jié)果如圖1所示。

圖1 10類流行趨勢主題詞占比Fig.1 Statistics on the proportion of the ten popular trends topics

2 主題分析

依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的排名順序，對10類流行主題逐一分析，指明其在2019年流行趨勢發(fā)展中排名的原因以及所能夠產(chǎn)生的影響。

2.1 “材料類”主題分析

2019年材料類全球流行趨勢主題詞如圖2所示。在本次調(diào)研中，與此類主題相關(guān)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞包括能夠呈現(xiàn)出材料自身特點(diǎn)的名稱、質(zhì)地、工藝、光澤等概念。它們共計出現(xiàn)302次，占據(jù)總比例的38%，排名榜首，由此表明材料在2019年時尚領(lǐng)域?qū)⑻幱陬I(lǐng)軍地位。材料能夠異軍突起，既有些出乎意料，又在情理之中。因?yàn)椴牧霞仁侨魏螘r尚產(chǎn)品的基本載體，也是時代進(jìn)步、時尚發(fā)展的重要標(biāo)識?，F(xiàn)代時尚史中，許多風(fēng)靡一時的產(chǎn)品都是借助新材料而令人耳目一新、引領(lǐng)潮流。通過相關(guān)主題出現(xiàn)的頻率可以看出，輕質(zhì)鈦、液態(tài)金屬等獨(dú)具創(chuàng)新性、前衛(wèi)感的材料受到時尚行業(yè)的高度關(guān)注；與之相反的材料類型，如傳統(tǒng)的手工編織、自然材料等也備受追捧。在多元文化融合的今天，一部分人向往返璞歸真的生活，在材料流行趨勢中的反映是人們更加偏好于原生態(tài)的自然材質(zhì)和手工制成的材料；而另一部分人則對充滿科技感、未來感、工業(yè)感的材料有持續(xù)的熱情?？傊?，看似矛盾的兩類材料折射出了現(xiàn)代人的包容性與多樣化，也是“材料類”主題能夠成為2019年流行趨勢排名榜首位的關(guān)鍵因素。

2.2 “時尚類”主題分析

2019年時尚類全球流行趨勢主題詞如圖3所示。此類主題含蓋的標(biāo)題或關(guān)鍵詞主要涉及與時尚關(guān)系密切的諸多概念或領(lǐng)域，如流行、風(fēng)格、潮流、趨勢、前衛(wèi)、跨界、色彩、廓形、搭配等。在本次調(diào)研中，它們共計出現(xiàn)了141次，占據(jù)總比例的17%，排名第2位。時尚類標(biāo)題能夠高居本次調(diào)研數(shù)據(jù)排名的榜眼，受到了調(diào)研主題的應(yīng)用領(lǐng)域及性質(zhì)的影響。在反映流行趨勢主題的標(biāo)題和關(guān)鍵詞中，可以注意到“70年代(20世紀(jì))”這一特定時期的時尚風(fēng)格及與之相關(guān)的流行元素被反復(fù)提及，如70年代(20世紀(jì))西裝領(lǐng)、70年代(20世紀(jì))風(fēng)，以及喇叭褲、格紋、蕾絲等，可見該風(fēng)格在2019年有一定的發(fā)展空間。值得關(guān)注的是，近年來時尚領(lǐng)域風(fēng)靡一時的蝴蝶結(jié)、荷葉邊、碎花、蕾絲、奢華等西方復(fù)古元素不僅在此主題中頻頻出現(xiàn)，而且許多標(biāo)題、關(guān)鍵詞直接使用了“復(fù)古”字眼，如柔和復(fù)古、復(fù)古錯位、復(fù)古元素、復(fù)古名媛等，由此可知國內(nèi)外流行趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)對于“復(fù)古”題旨、元素等的喜愛程度，表明以歐洲宮廷風(fēng)格為代表的時尚潮流還將持續(xù)升溫，并且受眾較多。此外在調(diào)研中，具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)感的工業(yè)風(fēng)格、反叛意味的朋克風(fēng)格等的概念和設(shè)計要素也屢見不鮮。就工業(yè)風(fēng)格而言，出現(xiàn)了諸如觸感工業(yè)風(fēng)、新鮮工業(yè)風(fēng)、甜美工業(yè)、亮色工業(yè)風(fēng)、活力工業(yè)風(fēng)等多個相關(guān)詞匯或標(biāo)題；朋克風(fēng)格包括：重型鏈條、改良機(jī)車夾克、骼式貼身衣、搖滾場景、黑暗、叛逆的個性、諷刺元素打造“文化基因”等。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。圖2 2019年材料類全球流行趨勢主題詞Fig.2 Theme words of global trends of materials in 2019

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。 圖3 2019年時尚類全球流行趨勢主題詞Fig.3 Theme words of global trends of fashion category in 2019

2.3 “自然&環(huán)保類”主題分析

2019年自然&環(huán)保類全球流行趨勢主題詞如圖4所示。與自然&環(huán)保類主題相關(guān)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞主要涉及了諸如地域、景色、物產(chǎn)、生態(tài)、動植物，以及綠色、可持續(xù)、低碳、可循環(huán)等概念或領(lǐng)域。在本次調(diào)研中，相關(guān)主題共計出現(xiàn)112次，占據(jù)總比例的14%，排名第3位。動物、植物、景觀等的主題詞大量出現(xiàn)，共同構(gòu)筑了2019年流行趨勢中關(guān)于“自然”的主題。其中，與植物相關(guān)的標(biāo)題，如花朵、森林等的詞匯出現(xiàn)最為頻繁，說明全球時尚界對于人類賴以生存環(huán)境的關(guān)注。與此同時，保護(hù)自然，減少浪費(fèi)、污染的“環(huán)?！敝黝}也成為此類標(biāo)題、關(guān)鍵詞的核心內(nèi)容。在快時尚于全球范圍內(nèi)迅猛擴(kuò)張的同時，也引發(fā)了過度消費(fèi)的問題。以低廉價位、快速更新的商業(yè)模式為代表的“快時尚”，其所帶來的消費(fèi)文化觀念徹底改變了人們以往的消費(fèi)習(xí)慣，并且引發(fā)了一系列的社會、環(huán)保等問題，近年來人們對此類問題的討論也比較多。因此，如何將時尚與環(huán)保結(jié)合，也成為當(dāng)代有責(zé)任感的流行趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)、時尚品牌、設(shè)計師等共同關(guān)注與思考的重大課題。根據(jù)國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu) Global Fashion Agenda 的研究統(tǒng)計，2017 年全球有 75% 的時尚公司設(shè)法提高他們對環(huán)境和社會的貢獻(xiàn)，行業(yè)的各個部門正在以不同速度推進(jìn)相關(guān)措施。從環(huán)保類標(biāo)題能夠排名本次調(diào)研排名榜探花的結(jié)果來看，在未來一年時尚發(fā)展中，人們會更趨向于采用天然材料、可回收材料、環(huán)保染料等，以此最大限度地減少因制造時尚產(chǎn)品而對能源造成的浪費(fèi)和對自然環(huán)境造成的破壞，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的?？傊?，自21世紀(jì)以來“環(huán)?！敝黝}在全球時尚領(lǐng)域備受關(guān)注，反映出該領(lǐng)域反思“時尚”在帶給人們美麗、快樂、自信之時，所帶來的種種弊端，由此能夠了解到時尚行業(yè)在改變現(xiàn)狀過程中不僅有美好愿望，更有為之付諸的行動。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。 圖4 2019年自然&環(huán)保類全球流行趨勢主題詞Fig.4 Theme words of global trends of nature & environmental protection in 2019

2.4 “運(yùn)動&健康類”主題分析

2019年運(yùn)動&健康類全球流行趨勢主題詞如圖5所示。在本次調(diào)研中，與此類主題相關(guān)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞涉及運(yùn)動、能量、體育、青春、活力、戶外等概念或領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，此類主題共計出現(xiàn)64次，占據(jù)總比例的8%，排名第4位。近年來，伴隨著人們對健康生活的不斷關(guān)注，對于工作、生活平衡的日益推崇，以及明星掛名合作的影響力滲入終端時尚市場、運(yùn)動品牌紛紛推出的跨界合作及奢侈品牌順勢推出的不少運(yùn)動單品等舉動都促使運(yùn)動風(fēng)在時尚領(lǐng)域的流行。綜上所述，人們對健康的關(guān)注、對美好生活的向往等都是“運(yùn)動”這一關(guān)鍵詞能夠在2019年流行趨勢報告中占據(jù)重要位置的決定因素。從諸如健身狂人、狂野奔跑、山丘跑者、沖沙者、新運(yùn)動主義等運(yùn)動感十足的標(biāo)題或字眼中可以感受到運(yùn)動給身體帶來的強(qiáng)烈刺激，給心靈上帶來的極大釋放。由此可以預(yù)判，“運(yùn)動”與“健康”的主題除在2019年能夠大放光彩外，在未來很長一段時間都會成為全球時尚領(lǐng)域津津樂道、大力熱捧的時髦題旨。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。 圖5 2019年運(yùn)動&健康類全球流行趨勢主題詞Fig.5 Theme words of global trends of exercise & health in 2019

2.5 “文化藝術(shù)類”主題分析

2019年文化藝術(shù)類全球流行趨勢主題詞如圖6所示。與此類主題相關(guān)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞涉及藝術(shù)、設(shè)計、色彩、圖案等概念或領(lǐng)域。它們累計出現(xiàn)61次，占據(jù)總比例的7%，排名第5位。在2019年流行趨勢主題中，與文化藝術(shù)關(guān)系密切的流行趨勢主題并不多。但與色彩相關(guān)的標(biāo)題或詞匯累計出現(xiàn)24次，表明擁有“第一視覺”之稱的色彩在當(dāng)代流行趨勢中的特殊地位。例如，前英國WGSN總監(jiān)、圣馬丁教授羅杰先生曾說，WGSN每次制定流行趨勢報告時，首先推出的新一季報告便是“色彩趨勢”。在本次調(diào)研中，迷彩、漸變和色塊3個詞匯是出現(xiàn)頻率最高的色彩術(shù)語，清晰地指明了2019年流行趨勢。其他文化藝術(shù)常用的主題詞，如線條、筆觸、圖案等均有應(yīng)用，但是大多僅出現(xiàn)1次，因此影響力不大。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。圖6 2019年文化藝術(shù)類全球流行趨勢主題詞Fig.6 Theme words of global trends of culture and art in 2019

2.6 “心靈類”主題分析

2019年心靈類全球流行趨勢主題詞如圖7所示。此類標(biāo)題、關(guān)鍵詞主要反映人類的情緒、精神、思想、情感、體驗(yàn)、嗜好等心理活動，共計出現(xiàn)51次，占據(jù)總比例的6%，排名第6位。人類的心理世界是極為豐富且復(fù)雜的，處于不同時代的人們對于精神、思想、情感等的訴求、愿望等也不盡相同。由于流行趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)所做時尚預(yù)測的終極目標(biāo)都是為了最大限度地滿足受眾群體的特定心理，因此通過2019年度相關(guān)領(lǐng)域詞匯的專題調(diào)研，也能夠展現(xiàn)出國內(nèi)外流行趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)在此領(lǐng)域取得的最新成果。歡樂多多、熱愛、幸福感、正視難題等正能量的詞匯在此次調(diào)研中出現(xiàn)，充分表達(dá)了時尚領(lǐng)域?qū)τ诮】敌撵`所持的一種肯定態(tài)度。借助時尚去表達(dá)積極的人生，也是時尚領(lǐng)域理應(yīng)擔(dān)負(fù)的一種社會責(zé)任。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。圖7 2019年心靈類全球流行趨勢主題詞Fig.7 Theme words of global trends of mind class in 2019

2.7 “科技類”主題分析

2019年科技類全球流行趨勢主題詞如圖8所示。與此類主題相關(guān)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞涉及智能、數(shù)據(jù)、未來、創(chuàng)造、新技術(shù)、黑科技、創(chuàng)新等概念或領(lǐng)域。在本次調(diào)研中，科技類主題詞共計出現(xiàn)32次，占據(jù)總比例的4%，排名第7位。在多元化的今天，時尚的主題歷來都是包羅萬象和不拘一格的。在“科技先行”的今天，一項(xiàng)新技術(shù)的問世就可能會對以“新穎”標(biāo)榜自己的時尚行業(yè)帶來變革，以此設(shè)計、制造的產(chǎn)品也會掀起一股消費(fèi)熱潮。如今的時尚產(chǎn)品之間，除了設(shè)計風(fēng)格、市場營銷等的較量外，還有科技的較量，使得時尚與科技的關(guān)系比以往更加緊密。在2019年的流行趨勢主題中，代表著未來科技發(fā)展方向的生物技術(shù)、3D技術(shù)等是被重復(fù)次數(shù)最多的詞匯，可見在當(dāng)代流行趨勢中，高科技、黑科技等帶來新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，會對全球時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊及深刻影響。由此可以預(yù)測，在未來流行趨勢預(yù)測和時尚產(chǎn)業(yè)中，科技因素的主題會出現(xiàn)得越來越多，并成為推動全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牽引力量。例如，在2019年國際流行色委員會專家會議上，日本、芬蘭、中國等多個國家的提案都充分體現(xiàn)了科技對于當(dāng)代時尚領(lǐng)域形成的強(qiáng)勁輻射。

圖8 2019年科技類全球流行趨勢主題詞Fig.8 Theme words of global trends of science and technology in 2019

2.8 “民族傳統(tǒng)類”主題分析

2019年民族傳統(tǒng)類全球流行趨勢主題詞如圖9所示。與此類主題相關(guān)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞涉及民族、風(fēng)俗、歷史等概念或領(lǐng)域。它們共計出現(xiàn)24次，占據(jù)總比例的3%，排名第8位。就本次調(diào)研數(shù)據(jù)而言，民族與傳統(tǒng)類主題較前幾年有所下降，具體原因?yàn)?①全球化趨勢不可阻擋。隨著人口持續(xù)遷移，世界民族地圖將不斷被重繪，民族主義的概念、意識也逐漸受到諸多質(zhì)疑，國界已經(jīng)無法完全定義一個人的身份。來自全世界不同民族文化背景的消費(fèi)者快速崛起，使得這些人能夠在不同文化之間完成無縫切換，并逐漸淡化了以往特定的文化歸屬感或地域標(biāo)簽。②自21世紀(jì)以來，民族風(fēng)、傳統(tǒng)風(fēng)一直都是時尚領(lǐng)域的焦點(diǎn)，備受歡迎。依據(jù)時尚自身的變化規(guī)律，民族風(fēng)、傳統(tǒng)風(fēng)等流行主題、設(shè)計元素經(jīng)過一段時間的高潮期，會進(jìn)入一個相對平緩的發(fā)展期或低潮期。2019年流行趨勢主題調(diào)研數(shù)據(jù)表明，民族風(fēng)等將進(jìn)入一個低谷期。但在現(xiàn)代時尚發(fā)展史上，民族、傳統(tǒng)的元素向來都是經(jīng)久不衰的流行主題，甚至在許多歷史節(jié)點(diǎn)還曾扮演過舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)者角色，20世紀(jì)70年代的波西米亞風(fēng)、20世紀(jì)90年代的非洲風(fēng)、21世紀(jì)以來的東方風(fēng)等都是佐證。在2019年流行趨勢主題中，“傳統(tǒng)手工”是出現(xiàn)最為頻繁的與“傳統(tǒng)”主題相關(guān)的詞匯，同時一些具有復(fù)古、懷舊等含義的詞匯也多有使用，如拜占庭、王室、波西米亞等，所以可以斷定，在2019年，或許曾經(jīng)風(fēng)靡的民族風(fēng)不再是流行領(lǐng)域的主打元素，但其在時尚舞臺上仍占有一席之地，會繼續(xù)綻放出光芒。事實(shí)上，無論是傳統(tǒng)題材還是民族風(fēng)格，在流行趨勢制定或設(shè)計中都會被趨勢制定者和品牌設(shè)計師們賦予新的含義和新的面貌，也正因如此，才使得“傳統(tǒng)實(shí)用”“手工制造”等元素與現(xiàn)代生活相得益彰。在此過程中，時尚領(lǐng)域既傳承了傳統(tǒng)文化，又為自身發(fā)展尋找到了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作靈感，并為其在未來的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能性。

注：括號中數(shù)字表示出現(xiàn)次數(shù)。圖9 2019年民族傳統(tǒng)類全球流行趨勢主題詞Fig.9 Theme words of global trends of national traditional category in 2019

2.9 “生活類”主題分析

2019年生活類全球流行趨勢主題詞如圖10所示。此類主題涉及的標(biāo)題、關(guān)鍵詞主要是由娛樂、美食、旅游、消費(fèi)等與生活方式密不可分的諸多元素構(gòu)成的。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，它們共出現(xiàn)19次，占據(jù)總比例的2%，排名第9位?？旃?jié)奏的生活方式，讓人們對田園生活、旅行等產(chǎn)生了更多向往。同時人們在工作閑暇之余，也更加熱衷于嘗試一些全新的，并對自己健康、工作或家庭有益的生活方式。例如，愿意花費(fèi)更多的時間去親身體會種植、手工制作等，借此親近自然、消解工作壓力，以及增加生活情趣、促進(jìn)家庭和睦等?？傊?，對于生活方式的研究始終都是國際時尚界把握流行趨勢發(fā)展方向的重要途徑。

圖10 2019年生活類全球流行趨勢主題詞Fig.10 Theme words of global trends of life in 2019

2.10 “其他類”主題詞分析

2019年其他類全球流行趨勢主題詞如圖11所示。在本次調(diào)研中，此類主題主要指不可歸于以上9類流行趨勢主題的各類題旨，它們共計出現(xiàn)14次，占據(jù)總比例的1%，排名第10位。流行的多樣性、設(shè)計的多樣性注定了未來流行趨勢具有無限的可能性。在大數(shù)據(jù)時代的今天，量化結(jié)果并非代表一切，相反許多能夠彰顯個性的元素得到了更多尊重，這也使得諸如寶塔的視野、清新自由、反常合作、快樂設(shè)計、觸碰、創(chuàng)意宣言、博你一笑等標(biāo)題或詞匯有了展現(xiàn)空間。

圖11 2019年其他類全球流行趨勢主題詞Fig.11 Theme words of global trends of other classes in 2019

3 結(jié)語

綜上所述，在2019年度被抽樣調(diào)查的132份國內(nèi)外發(fā)布的流行趨勢報告中，材料類(38%)、自然&環(huán)保類(17%)、時尚類(14%)占據(jù)了流行趨勢的主導(dǎo)地位，成為引領(lǐng)2019年時裝、家居、 配飾、 運(yùn)動等領(lǐng)域潮流的核心力量。與前3類相比，運(yùn)動&健康類(8%)、文化藝術(shù)類(7%)、心靈類(6%)，以及科技類(4%)、民族傳統(tǒng)類(3%)、生活類(2%)和其他類(1%)7類標(biāo)題無疑是從屬于“小眾化”，甚至是邊緣化的流行概念。后7類盡管所占比例不高，但其在推動2019年流行趨勢和時尚產(chǎn)品向著多元化領(lǐng)域發(fā)展的作用仍然至關(guān)重要。經(jīng)現(xiàn)代時尚史的佐證可知，許多看似小眾或邊緣化的流行趨勢在某種機(jī)緣、條件作用下，也會“由弱變強(qiáng)”，甚至一舉成為時尚領(lǐng)域的主導(dǎo)者。但是多數(shù)情況下，它們可能是即將過時的流行趨勢，也可能是下一次潮流的領(lǐng)軍者。總之，該調(diào)研報告對國內(nèi)時尚相關(guān)領(lǐng)域的價值是通過“數(shù)據(jù)”的方式指明有關(guān)未來一年內(nèi)全球流行趨勢的發(fā)展方向，為其制定新的流行趨勢預(yù)測報告，或開展新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、市場營銷及宣傳推廣提供具有較高精準(zhǔn)度的專業(yè)指南或參照。與此同時，也希望借此引導(dǎo)國內(nèi)更多的時尚機(jī)構(gòu)和相關(guān)領(lǐng)域的工作者，能夠利用抽樣數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)開展流行趨勢的研究工作，讓研究成果更加客觀真實(shí)，避免誤讀。