2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在山東臨沂舉行

文_本刊記者 武志軍

2018年12月20日，以“新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題的“2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟成立儀式”在山東省臨沂市舉行。

據(jù)了解，“2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇”由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，《中國(guó)品牌》雜志社、臨沂市人民政府主辦，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌網(wǎng)、臨沂市農(nóng)業(yè)局承辦，中國(guó)品牌媒體聯(lián)盟、金豐公社協(xié)辦。

同時(shí)，論壇得到了南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府等單位的大力支持。

論壇由臨沂市人民政府副市長(zhǎng)鄭連勝與中國(guó)品牌雜志社副社長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超主持。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受、臨沂市人民政府市長(zhǎng)孟慶斌分別致開幕詞。

鄭志受在致辭中強(qiáng)調(diào)，論壇以“新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題，凝聚各方智慧，共同為新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展貢獻(xiàn)新經(jīng)驗(yàn)、新模式，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。孟慶斌在致辭中指出，臨沂市將以此次論壇為契機(jī)，加快對(duì)接國(guó)內(nèi)外區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與聯(lián)盟單位的交流合作，持續(xù)培育新品牌、提升老品牌、打擊假品牌，努力打造“品牌臨沂”。

嘉賓云集共論區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍指出，品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)久之計(jì)，要持之以恒抓緊抓好。品牌建設(shè)貫穿“三個(gè)轉(zhuǎn)變”全過(guò)程，集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費(fèi)于一身，這既是鄉(xiāng)村振興成功的重要標(biāo)志，又是鄉(xiāng)村振興過(guò)程的核心內(nèi)容。

“當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，打造區(qū)域農(nóng)業(yè)特色品牌已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均強(qiáng)調(diào)。

中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳在演講中表示，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、AI、VR為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展日新月異，信息化的發(fā)展已深入到農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建、培育和管理等活動(dòng)中。要加大品牌農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，避免劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象發(fā)生，為培育品牌農(nóng)產(chǎn)品的百年老店保駕護(hù)航，真正使國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

“綏化“寒地黑土”品牌自正式注冊(cè)以來(lái)，品牌效應(yīng)得到大幅提升，目前，已有650余戶企業(yè)（合作社）被授權(quán)使用“寒地黑土”品牌，種植基地達(dá)1000余萬(wàn)畝；間接受益農(nóng)戶達(dá)100萬(wàn)戶；區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的發(fā)展需要有統(tǒng)一的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)和農(nóng)戶抱團(tuán)營(yíng)銷推廣，才能闖出大市場(chǎng)；區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展離不開政府扶持助力，政府要提供搭臺(tái)式、背書式服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)走出去，產(chǎn)品賣得好，品牌樹起來(lái)?！苯椈形Ｎ⒏笔虚L(zhǎng)范厚勝在分享“寒地黑土”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示。

南平市副市長(zhǎng)黃蘇福在介紹“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展情況時(shí)說(shuō)道：“為做強(qiáng)‘武夷山水’品牌，南平市從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一營(yíng)銷運(yùn)作，著力構(gòu)建價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的‘武夷山水’區(qū)域公用品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)。目前，南平市正抓緊構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過(guò)程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造為具有公信力的金質(zhì)名片?！?/p>

“規(guī)劃、傳播、保護(hù)、使用是區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。”內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)公司董事長(zhǎng)董建國(guó)就“天賦河套”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展提出幾點(diǎn)思考。

金豐公社聯(lián)合創(chuàng)始人張祥結(jié)合金豐公社的發(fā)展實(shí)際，解讀了金豐公社的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。張祥指出，作為中國(guó)首家開放的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)服務(wù)合作平臺(tái)，致力從大數(shù)據(jù)、專業(yè)化服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化、構(gòu)建職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍等方面助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

“區(qū)域公用品牌是推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，是一種公共背書，政府必須在財(cái)力物力人力上持續(xù)推動(dòng)區(qū)域公用品牌發(fā)展?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，區(qū)域公用品牌只是一種公共背書，區(qū)域公用品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的具體工作，還需由生產(chǎn)企業(yè)完成。農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍博士也上臺(tái)發(fā)表了自己的見解。

強(qiáng)化合作 成立中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟

鄉(xiāng)村要振興，關(guān)鍵在農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，提出力爭(zhēng)3—5年，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，重點(diǎn)培育一批全國(guó)影響力大、輻射帶動(dòng)范圍廣、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌發(fā)展的新時(shí)代。

本次論壇上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟首批發(fā)起成員單位有：《中國(guó)品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府。各發(fā)起單位以團(tuán)體會(huì)員方式任聯(lián)盟理事單位，主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)聯(lián)盟相關(guān)工作推進(jìn)等事宜，聯(lián)盟秘書處設(shè)在《中國(guó)品牌》雜志社。經(jīng)各成員單位推選，由臨沂市人民政府擔(dān)任首屆輪值理事長(zhǎng)單位，該聯(lián)盟也是我國(guó)首個(gè)全國(guó)性的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展合作平臺(tái)。

發(fā)布報(bào)告助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育

會(huì)上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心還發(fā)布了2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展（年度報(bào)告），報(bào)告包括2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜，彰顯了我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的豐碩成果。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受發(fā)布了2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件，中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳發(fā)布了2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例，中國(guó)品牌雜志社副社長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國(guó)品牌媒體聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張超發(fā)布了2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜。

“2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”既包括中央、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等發(fā)布的重要政策，也包括各省、市加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐；既包括相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織采取多種舉措促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌提升，也包括新聞媒體、研究機(jī)構(gòu)等為加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供學(xué)術(shù)、智慧支持。

“2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”包括“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”兩大類。入選的品牌案例分別有“天賦河套”、“武夷山水”、“禹上田園”、“寒地黑土”、“遂寧鮮”、“大包干”、“臨沂草莓”、“射陽(yáng)大米”、“西峽香菇”、“蒲江丑柑”。

“2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜”以公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以品牌傳播影響為主線，是我國(guó)首次發(fā)布區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)及排行榜，并首次提出了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，科學(xué)地將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌進(jìn)行分類，并按類別發(fā)布影響力指數(shù)。

其中發(fā)布的“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力十強(qiáng)”包括浙江“麗水山耕”、內(nèi)蒙古“天賦河套”、福建“武夷山水”、黑龍江“寒地黑土”、山東“聊·勝一籌”、重慶“天生云陽(yáng)”、湖南“永州之野”、湖南“硒有慈利”、山東“產(chǎn)自臨沂”、貴州“畢節(jié)珍好”。榜單受到社會(huì)各界熱切關(guān)注。

據(jù)悉，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心由《中國(guó)品牌》雜志社于2018年6月設(shè)立，臨沂市以區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐作為共建單位。研究中心將依托國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）等上級(jí)主管、國(guó)內(nèi)外品牌標(biāo)準(zhǔn)組織的優(yōu)勢(shì)資源，開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究工作，旨在打造我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的專業(yè)智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)，助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造。

會(huì)上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心還舉行了專家委員會(huì)成立儀式，并為首批專家頒發(fā)了聘書。

品牌效應(yīng)助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

近年來(lái)，在品牌引領(lǐng)下，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新動(dòng)能得到充分釋放，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐不斷加快，取得許多引人矚目的成績(jī)。尤其值得一提的是，浙江省麗水市開創(chuàng)的“麗水山耕”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式得到了國(guó)務(wù)院的高度肯定。

11月19日，國(guó)務(wù)院第五次大督查對(duì)浙江省麗水市探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化途徑，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)綠成金”的模式提出表?yè)P(yáng)。11月22日，“全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)“麗水山耕”區(qū)域品牌建設(shè)模式給予充分肯定?！胞愃礁逼放萍せ钌鷳B(tài)產(chǎn)品價(jià)值的區(qū)域品牌建設(shè)模式受到全國(guó)關(guān)注。

對(duì)于中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，與會(huì)嘉賓紛紛給出了獨(dú)到見解。劉平均強(qiáng)調(diào)：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑”；石軍指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金五位一體協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發(fā)揮品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用”；劉繼芳認(rèn)為：“建立消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任、信心是做大做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵所在。利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的正向追蹤、反向溯源、全程追蹤，可以大大增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任度”。

品牌凝聚共識(shí)，品牌引領(lǐng)希望，品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興。未來(lái)5～10年，將是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期，一批“中國(guó)第一、世界有名”的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將閃亮登場(chǎng)，躋身國(guó)際舞臺(tái)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌。隨著2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇的成功舉辦，在品牌的強(qiáng)力引領(lǐng)下，走在高質(zhì)量發(fā)展道路上的中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)必定將鄉(xiāng)村振興這篇大文章書寫得更加精彩。