2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例

【案例1】

天賦河套：天下黃河 唯富一套

品牌概要：“天賦河套”是巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)、全品類的區(qū)域公用品牌，地處河套平原，屯墾歷史可追溯到秦漢年間。中國(guó)之富源在西北，西北之富源在河套，河套之富源在臨河。山河礪帶，渠道縱橫，土沃泉甘，宜墾宜牧宜農(nóng)林……

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市

品牌戰(zhàn)略：“天賦河套”憑借“綠色、有機(jī)、高端”和“生態(tài)、特色、精品”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，整合更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，激發(fā)地域品牌的高附加值和深度價(jià)值；在品牌管理上推進(jìn)產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系建設(shè)，把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的首要任務(wù)，讓高品質(zhì)成為“天賦河套”品牌塑造的源動(dòng)力 。獨(dú)特的地理環(huán)境不僅造就了河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)，也積淀了深厚的歷史文化。許多特色農(nóng)產(chǎn)背后都有文化的脈絡(luò)，文化底蘊(yùn)賦予“天賦河套”更多的品牌價(jià)值。

案例點(diǎn)評(píng)：海納百川的“河套文化”提升了巴彥淖爾的知名度，講好“天賦河套”品牌文化故事，讓人們更深地了解河套歷史，了解河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的歷史由來(lái)；河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，必將走向全國(guó)，走向世界。

【案例2】

武夷山水：源武夷 達(dá)天下

品牌概要：“武夷山水”是福建南平區(qū)域公用品牌，境內(nèi)山峰聳峙，低山廣布，河谷與山間小盆地錯(cuò)落其間，具有中國(guó)南方典型的“八山一水一分田”特征。南平市借助武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢(shì)，以綠色生態(tài)和“大武夷”為南平優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：福建省南平市

品牌戰(zhàn)略：南平市政府發(fā)揮“搭臺(tái)”作用，統(tǒng)一監(jiān)管，有效提升全市企業(yè)品牌水平，走經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路，從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一營(yíng)銷運(yùn)作構(gòu)建價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，努力把生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)。

案例點(diǎn)評(píng)：“武夷山水”以現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品為突破口，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)點(diǎn)“綠”成“金”的重要引擎，逐步延伸至旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，口碑優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成價(jià)值優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)綠色富民、綠色強(qiáng)市。

【案例3】

禹上田園：繪余杭農(nóng)業(yè)新畫(huà)卷 筑理想世外桃源

品牌概要：“禹上田園”，濃縮著余杭地域、文化、產(chǎn)業(yè)等特色內(nèi)涵，以“與家為伴，遇見(jiàn)自然”為發(fā)展理念，致力打造新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興的“余杭樣本”。余杭又名“禹航”，是大禹治水舍舟航登陸的地方，“禹上”既有地域特征，又有著深厚的文化底蘊(yùn)；“田園”則代表著余杭的農(nóng)業(yè)生態(tài)和自然資源。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：浙江省杭州市余杭區(qū)

品牌戰(zhàn)略：“禹上田園”集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑觀光、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意于一體，將綠色經(jīng)濟(jì)與生態(tài)休閑緊密結(jié)合；“農(nóng)業(yè)+智慧物聯(lián)”、“農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)”、“農(nóng)業(yè)+休閑體驗(yàn)”等新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，提升了“百園農(nóng)業(yè)”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益。

案例點(diǎn)評(píng)：“禹上田園”的“田園綜合體"不僅是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要舉措，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)，是發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動(dòng)能的必然選擇。

【案例4】

寒地黑土：五谷雜糧闖天下 走出品牌強(qiáng)農(nóng)路

品牌概要：“寒地黑土”品牌誕生于中國(guó)寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)、中國(guó)寒地黑土綠色農(nóng)業(yè)示范市、黑龍江省最大的綠色食品之鄉(xiāng)——綏化市。這里綠水、青山、黑土地，上有作物生長(zhǎng)的黃金緯度的天時(shí)，下有白山黑土的地利。2018年，綏化啟動(dòng)千億級(jí)“寒地黑土”品牌建設(shè)行動(dòng)。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：黑龍江省綏化市

品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一推廣，構(gòu)建“寒地黑土”體驗(yàn)營(yíng)銷、會(huì)展?fàn)I銷、借力營(yíng)銷、線上線下品牌營(yíng)銷推廣；圍繞營(yíng)銷闖市場(chǎng)，圍繞市場(chǎng)樹(shù)品牌，圍繞品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)促增收；把農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣有機(jī)融合，相互保障、相互發(fā)展、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。

案例點(diǎn)評(píng)：綏化寒地黑土利用土質(zhì)肥沃，打造具有鮮明區(qū)域特色的優(yōu)勢(shì)品牌，走出了一條依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資源，做大特色產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

【案例5】

遂寧鮮：文賢之邦育才子，川中重鎮(zhèn)美食鮮

品牌概要：遂寧鮮，地處川中丘陵地區(qū)，以堿性紫色土為主，富含鉀、硒元素，土壤和水資源原生態(tài)、無(wú)污染，孕育出吉星貢糧油、矮晚柚水果、524紅苕、九葉青花椒、香葉尖茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品。該地特產(chǎn)因鮮美、新鮮、稀有，是歷代皇家貢品，故取名“遂寧鮮”。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：四川省遂寧市

品牌戰(zhàn)略：以優(yōu)質(zhì)糧油、優(yōu)質(zhì)果蔬、生態(tài)畜禽等特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈品牌；實(shí)施綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和“放心舒心消費(fèi)城市”創(chuàng)建，推動(dòng)整體質(zhì)量品牌提質(zhì)升級(jí)；推行“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主、協(xié)會(huì)運(yùn)作”的品牌管理應(yīng)用模式，讓好品從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生；“遂寧鮮”天然、珍稀、新鮮的產(chǎn)品特質(zhì)已深入人心，享譽(yù)全國(guó)。

案例點(diǎn)評(píng)：“遂寧鮮”突出一個(gè)“鮮”字，并以此字打市場(chǎng)、樹(shù)品牌，是全國(guó)首例以“地域+產(chǎn)品特性”的綜合型農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，重點(diǎn)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌具有較高知名度。

【案例6】

大包干：昔日拉開(kāi)農(nóng)村改革序幕 今日再啟品牌強(qiáng)農(nóng)時(shí)代

品牌概要：1978年，關(guān)友江等18位小崗村農(nóng)民按下紅手印，以“托孤”的形式立下生死狀，簽訂大包干契約，將土地承包到戶，也由此拉開(kāi)中國(guó)農(nóng)村改革的大幕，小崗村一夜之間成了“品牌村”，全國(guó)各地掀起了學(xué)習(xí)“大包干”精神的熱潮。2018年，鳳陽(yáng)提出打造“大包干”區(qū)域公共品牌，以品牌助力發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧增收的戰(zhàn)略決策，關(guān)友江老先生等再次按下了自己的紅手印，這份契約書(shū)是一份為發(fā)展壯大“大包干”區(qū)域公共品牌不遺余力奉獻(xiàn)自己力量的契約書(shū)，他們用與40年前同樣的方式按下了自己的承諾，同時(shí)也按下了對(duì)“大包干”區(qū)域公用品牌美好明天的期許。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：安徽省鳳陽(yáng)縣

品牌戰(zhàn)略：以“解放思想、求真務(wù)實(shí)、敢闖敢試、勇于創(chuàng)新”的小崗精神再啟改革創(chuàng)新發(fā)展新序幕；以“大包干”40年品牌發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興；以“大包干”帶頭人改革開(kāi)放先鋒榮譽(yù)信用，打造“大包干”區(qū)域公用品牌新形象；以改革開(kāi)放40年發(fā)展為節(jié)點(diǎn)，開(kāi)啟新時(shí)代新發(fā)展再出發(fā)的“大包干”新征程。

案例點(diǎn)評(píng)：40年前“大包干”成就的不只是小崗村，而是全國(guó)廣大農(nóng)村。40年間，時(shí)代在不斷變化，頂著明星光環(huán)的小崗村輝煌過(guò)、也落寞過(guò)，“小崗精神”的內(nèi)涵也在不斷豐富，但其不變的唯有“改革”二字。40年后，“大包干”再次改革創(chuàng)新，以打造區(qū)域公用品牌為戰(zhàn)略，推進(jìn)新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。

【案例7】

臨沂草莓：生態(tài)沂蒙 莓好味來(lái)

品牌概要：蒙山高,沂水長(zhǎng)，沂蒙山區(qū)好風(fēng)光。臨沂草莓，中國(guó)綠色食品認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品。臨沂草莓規(guī)?；N植始于上世紀(jì)80年代末，匯集中外優(yōu)秀新品種，栽培技術(shù)精湛，以外觀漂亮，綠色安全營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，遠(yuǎn)銷全國(guó)40多個(gè)城市，并出口到日本、中東、歐盟等國(guó)家和地區(qū)。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：山東省臨沂市

品牌戰(zhàn)略：“臨沂草莓”是現(xiàn)階段初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品單品品牌資源整合的一次創(chuàng)新和實(shí)踐，聯(lián)合多家草莓基地共同發(fā)起成立公司，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一使用臨沂草莓專用包裝，統(tǒng)一檢測(cè)達(dá)標(biāo)，統(tǒng)一使用品牌經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一由農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)品牌承保，確保臨沂草莓質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

案例點(diǎn)評(píng)：臨沂草莓品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐。“想吃草莓來(lái)臨沂”的口號(hào)已響徹全國(guó)，推動(dòng)大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局日漸成形。

【案例8】

射陽(yáng)大米：自然味道生態(tài)米 香飄萬(wàn)家美名揚(yáng)

品牌概要：射陽(yáng)大米，原國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定的中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。種植區(qū)域地處黃海之濱，光照足、無(wú)霜期長(zhǎng)，域內(nèi)土壤為濱海鹽漬型水稻土，鉀含量異常豐富，蓄水透氣性能好，所產(chǎn)大米具有米粒飽滿，晶瑩剔透，香純綿甜，營(yíng)養(yǎng)豐富，口感獨(dú)特的特點(diǎn)，馳譽(yù)上海、蘇南等地。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：江蘇省射陽(yáng)縣

品牌戰(zhàn)略：以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，品牌化經(jīng)營(yíng)作為發(fā)展思路；以高端精品打品牌，中檔精優(yōu)創(chuàng)效益，普通大米占市場(chǎng)作為經(jīng)營(yíng)策略；以天地人和深挖內(nèi)涵，強(qiáng)化宣傳注重推介塑品牌。

案例點(diǎn)評(píng)：在射陽(yáng)大米公用品牌的引領(lǐng)下，射陽(yáng)大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，真正實(shí)現(xiàn)了“培育一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓”的目標(biāo)。

【案例9】

西峽香菇：錦繡伏牛八百里 西峽香菇甲天下

品牌概要：西峽香菇，原國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定的中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，生長(zhǎng)于天然無(wú)污染的高寒山區(qū)，高山氣候，使得植物生長(zhǎng)比較慢，從而使得香菇更加醇香，營(yíng)養(yǎng)更加豐富。秦嶺余脈八百里伏牛山腹地，暖溫帶與北亞熱帶分界線，是香菇生產(chǎn)的黃金地帶。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：河南省西峽縣

品牌戰(zhàn)略：以基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化經(jīng)營(yíng)、信息化提升作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式；以上接基地、中連市場(chǎng)、下通龍頭企業(yè)作為全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局；以一帶一路互聯(lián)互通作為走向國(guó)際的優(yōu)勢(shì)通道，打造國(guó)際知名品牌。

案例點(diǎn)評(píng)：西峽香菇以獨(dú)特品質(zhì)的特色產(chǎn)品，探索出了一條持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展之路，更走上了世界人民的餐桌，在推開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)的同時(shí)，亦打響了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌。

【案例10】

蒲江丑柑：水果界的丑小鴨 看臉世界的實(shí)力派

品牌概要：蒲江丑柑，四川省成都市蒲江縣特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。種植區(qū)域處于我國(guó)柑橘四大主要分布帶之一的長(zhǎng)江中上游柑橘帶。該地帶氣候溫和，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，被公認(rèn)是我國(guó)柑橘生長(zhǎng)的最佳適宜區(qū)。優(yōu)越的氣候條件，成就了蒲江丑柑營(yíng)養(yǎng)豐富、果香濃郁、脆嫩多汁、酸甜爽口的特點(diǎn)，在水果市場(chǎng)上紅透半邊天。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：四川省蒲江縣

品牌戰(zhàn)略：蒲江丑柑圍繞“鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵——品牌與文化”提升蒲江丑柑的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值；開(kāi)展氣候信息溯源，真正將農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)覆蓋到產(chǎn)前-產(chǎn)中-產(chǎn)后各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。與順豐、京東等簽署物流協(xié)議，充分搭建了產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)。

案例點(diǎn)評(píng)：蒲江丑柑通過(guò)搭建政企溝通交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了豐收、合作、共贏的美好愿景；蒲江縣轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于全國(guó)丘陵地區(qū)，特別是中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)有很強(qiáng)的借鑒作用和推廣價(jià)值。