新時代品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興

文_本刊記者 武志軍

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略決策，也是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。習近平總書記強調(diào)，“品牌是信譽的凝結(jié)”，“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好”。當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。新時代品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興的精彩樂章已經(jīng)奏響。

戰(zhàn)略領(lǐng)航

每一個品牌的背后都是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和競爭力。正是看到品牌在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、增加附加值、增強競爭力上的重要作用，黨的十九大以來，黨中央、國務(wù)院對農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略高度。

在黨的十九大報告中習近平總書記首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這標志著鄉(xiāng)村振興正式成為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村興則國家興。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，具有多重意義。從經(jīng)濟角度看，農(nóng)村經(jīng)濟是現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要組成部分，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要基礎(chǔ)；從生態(tài)角度看，鄉(xiāng)村是生態(tài)涵養(yǎng)的主體區(qū)，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)美麗中國的關(guān)鍵舉措；從文化角度看，鄉(xiāng)村是中華文明的基本載體，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑；從社會角度看，我國社會治理的薄弱環(huán)節(jié)在鄉(xiāng)村，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是健全現(xiàn)代社會治理格局的固本之策。

鄉(xiāng)村振興是篇大文章，包括了產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、組織振興等。40年前，我們通過農(nóng)村改革拉開了改革開放大幕。40年后的今天，我們正通過振興鄉(xiāng)村，開啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新局面。把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農(nóng)”工作總抓手，就要牢牢把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標。

牢牢把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個總目標，要把農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展真正落到實處。全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。正因如此，我們必須把農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展落到實處，通過品牌強農(nóng)等一系列有力舉措，加快補齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展短板，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的家園。

鄉(xiāng)村要振興關(guān)鍵在農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)強不強關(guān)鍵看品牌。在中國特色社會主義新時代，鄉(xiāng)村是一個可以大有作為的廣闊天地，迎來了難得的品牌建設(shè)發(fā)展機遇期。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。2017年，國務(wù)院將每年的5月10日確定為中國品牌日，這展示了推進品牌發(fā)展的堅定決心，標志著品牌建設(shè)進入全面發(fā)展的新時代。

2018年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總結(jié)多年發(fā)展實踐，通過深入研究正式出臺了《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，為提高我國農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率找到了主攻方向。堅持品牌強農(nóng)，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。大力推進品牌強農(nóng)不僅是時代的選擇，更是人民的期盼。

實現(xiàn)品牌強農(nóng)，需要凝聚各方力量。2018年12月20日，2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟成立儀式在山東省臨沂市舉行。這次會議既是對全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實效的一次系統(tǒng)總結(jié)，也是為促進區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展邁上新臺階的一次巨大鼓舞，為新時代品牌強農(nóng)發(fā)展貢獻新經(jīng)驗、新模式，意義重大。

品牌引領(lǐng)

農(nóng)業(yè)品牌在我國有著悠久的歷史淵源，農(nóng)耕文明更是賦予了品牌持久的生命力。新時代，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建熱情高漲，各地政府強力務(wù)實推動，社會全體積極參與，一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，如五常大米、陽澄湖大閘蟹等，不勝枚舉。

在品牌的引領(lǐng)下，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新動能得到充分釋放，在2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，“麗水山耕”、“武夷山水”、“寒地黑土”、“產(chǎn)自臨沂”、“天賦河套”……一大批區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌如一顆顆璀璨明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。

“‘寒地黑土’品牌自正式注冊以來，品牌效應(yīng)得到大幅提升，目前，已有650余戶企業(yè)（合作社）被授權(quán)使用‘寒地黑土’品牌，種植基地達1000余萬畝；間接受益農(nóng)戶達100萬戶；區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的發(fā)展需要有統(tǒng)一的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌標識、統(tǒng)一產(chǎn)品標準、企業(yè)和農(nóng)戶抱團營銷推廣，才能闖出大市場；區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展離不開政府扶持助力，政府要提供搭臺式、背書式服務(wù)，促進企業(yè)走出去，產(chǎn)品賣得好，品牌樹起來?！苯椈形Ｎ⒏笔虚L范厚勝表示。

南平市副市長黃蘇福說：“為做強‘武夷山水’品牌，南平市從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一營銷運作，著力構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的‘武夷山水’區(qū)域公用品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢。目前，南平市正抓緊構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造為具有公信力的金質(zhì)名片?！?/p>

“產(chǎn)自臨沂”品牌是臨沂市農(nóng)業(yè)局提升品牌價值內(nèi)涵的獨創(chuàng)性實踐，在本次論壇期間，引發(fā)了與會專家與媒體記者的廣泛關(guān)注。目前，臨沂市通過“產(chǎn)自臨沂·新市集”、“產(chǎn)自臨沂·鄰里生活”和“產(chǎn)自臨沂·店中店”三大品牌運營業(yè)態(tài)，引領(lǐng)全新的農(nóng)產(chǎn)品新零售時代。

發(fā)揮區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)示范作用，形成合力是重中之重。本次論壇上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟首批發(fā)起成員單位有：《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府等。各發(fā)起單位以團體會員方式任聯(lián)盟理事單位，主要領(lǐng)導負責聯(lián)盟相關(guān)工作推進等事宜，聯(lián)盟秘書處設(shè)在《中國品牌》雜志社。經(jīng)各成員單位推選，由臨沂市人民政府擔任首屆輪值理事長單位，該聯(lián)盟也是我國首個全國性的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展合作平臺。

對于更好發(fā)揮中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)示范作用，與會嘉賓紛紛給出了獨到見解。中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均強調(diào)：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑”；十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、產(chǎn)、學、研、金五位一體協(xié)同推進機制，只有發(fā)揮好政府的引導和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場主體作用、學校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發(fā)揮品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用”；中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳則認為，“建立消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任、信心是做大做強品牌農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵所在。利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的正向追蹤、反向溯源、全程追蹤，可以大大增強消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任度”。

邁入新時代，做大做強區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，我們有基礎(chǔ)、有條件、有實力、有信心；加快塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)整體品牌形象，推動中國鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富，正當其時。