以黨報(bào)為媒打造“三峽大壩+”旅游資源轉(zhuǎn)換平臺(tái)
——三峽都市傳媒開創(chuàng)三峽旅游集市的探索

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（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北 宜昌 443000）

2018年以來，湖北三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)三峽都市傳媒在宜昌市旅游委、長江三峽旅游發(fā)展有限責(zé)任公司的支持下，以黨報(bào)為媒，開創(chuàng)性搭建了“三峽大壩+”2018年三峽旅游集市，連續(xù)在三峽大壩舉辦了五峰、遠(yuǎn)安兩場大型的全域旅游推介活動(dòng)，集中了宜昌及周邊旅游景區(qū)和旅游特色產(chǎn)品的推介，深度挖掘三峽大壩游客價(jià)值和再消費(fèi)潛力，更好地開啟了讓“三峽游”帶動(dòng)“宜昌游”，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三峽旅游集市開創(chuàng)的源起

國家旅游局將2018年確定為“全域旅游年”，在“旅游+”新時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和供給側(cè)改革迫在眉睫，探討如何推動(dòng)宜昌市旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，加快推進(jìn)千億旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，打造中國國際水利工程特色旅游目的地、中國休閑度假特色地、鄂西鄉(xiāng)村旅游首選地三大旅游目的地具有重要的意義。

三峽大壩旅游區(qū)是宜昌旅游的金字招牌，擁有巨大的國際知名度和吸引力，宜昌新旅游口號(hào)“屈原昭君故里，世界水電名城”再次強(qiáng)化三峽大壩作為城市名片的品牌地位。2017年，三峽大壩游客接待量突破245萬人，2018年有望達(dá)到300萬人，且市域外客群居多，是世界了解宜昌旅游的一個(gè)窗口。

三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)過深度調(diào)研，聯(lián)系了宜昌市旅游發(fā)展委員會(huì)、三峽大壩旅游區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，三次邀請(qǐng)旅游專家、景區(qū)負(fù)責(zé)人、縣市區(qū)旅游委開會(huì)探討，論證舉辦2018三峽旅游集市是可行的。三峽大壩景區(qū)也愿意發(fā)揮央企龍頭標(biāo)桿作用，帶動(dòng)宜昌地方全域旅游發(fā)展。宜昌各縣市區(qū)旅游委、周邊景區(qū)一呼百應(yīng)。三峽日?qǐng)?bào)黨媒牽線搭橋，謀劃在宜昌自己“家門口”——三峽大壩，開啟“三峽游”帶動(dòng)“宜昌游”的夢想。

三峽旅游集市的定位高

經(jīng)過反復(fù)討論，研討，大家一致認(rèn)為，三峽旅游集市，要打造與宜昌“全國文明城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”城市形象相匹配，與三峽大壩作為世紀(jì)工程、“全國文明單位”、國家首批5A級(jí)景區(qū)相吻合的旅游展示櫥窗和資源融合轉(zhuǎn)換平臺(tái)，發(fā)揮“三峽大壩+”的標(biāo)桿示范和帶動(dòng)效應(yīng)。

三峽大壩旅游集市項(xiàng)目應(yīng)立足長遠(yuǎn)，鑄品牌樹口碑，持續(xù)舉辦。每年旅游旺季到來之際如期啟動(dòng)，貫穿全年。因此，格局要大，定位要高，形象要好，標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)，堅(jiān)決杜絕低級(jí)庸俗的“擺地?cái)偂?、“發(fā)傳單”模式，避免無序的商業(yè)化推銷，必須緊扣旅游、文化主線，對(duì)參展單位統(tǒng)一準(zhǔn)入機(jī)制，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一對(duì)接，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)營。

三峽旅游集市盛大啟動(dòng)

2018年6月26日，經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，精心準(zhǔn)備，由宜昌市旅游發(fā)展委員會(huì)、長江三峽旅游發(fā)展有限責(zé)任公司、三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦，三峽大壩旅游區(qū)、三峽都市傳媒承辦的2018宜昌三峽旅游集市開幕式暨五峰全域旅游主題推介會(huì)，在三峽大壩截流園隆重舉行?；顒?dòng)當(dāng)天，宜昌市政府、市政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，各縣市區(qū)旅游委（局）負(fù)責(zé)人、新聞?dòng)浾摺⒁约皡⒂^大壩的中外游客上千人共同見證了這一時(shí)刻。開幕式上旅游品牌云集。屈原故里、清江畫廊、車溪、百里荒、九畹溪、九鳳谷、鳴鳳山等景區(qū)單位，五峰茶協(xié)、采花毛尖、汲明、千丈白毫等40多個(gè)旅游商品企業(yè)布展推介，旅游集市成了展示我市優(yōu)質(zhì)旅游資源的大舞臺(tái)。在三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的推進(jìn)下，三峽大壩旅游區(qū)與五峰土家族自治縣人民政府簽訂了旅游推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將深度合作，有效推動(dòng)資源整合，推介和推動(dòng)五峰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6月26日—28日三天時(shí)間里，五峰全域旅游主題推介會(huì)隆重舉行，推介會(huì)以“五峰藍(lán)、茶鄉(xiāng)韻、土家情”為主題，突出了五峰的自然生態(tài)、土家風(fēng)情、田園風(fēng)光、茶旅文化等地域特色資源和精髓?，F(xiàn)場的旅游資源推介和地方特色旅游文藝表演吸引了眾多前來三峽大壩旅游的中外游客的目光。五峰深度參與旅游集市活動(dòng)，是媒體精心策劃量身打造的專場主題推介會(huì)，旨在世界級(jí)超級(jí)IP、唯一的三峽大壩舉行五峰全域旅游資源和茶葉品牌推介活動(dòng)，展示五峰地域（景區(qū)）文化特色，借勢推介，吸引全球關(guān)注，最大限度轉(zhuǎn)化三峽大壩龐大的中外旅游客群。

2018年10月28日，由三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)再次聯(lián)合宜昌市旅游發(fā)展委員會(huì)、長江三峽旅游發(fā)展有限責(zé)任公司主辦，三峽都市傳媒和湖北瓦倉谷香生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等單位具體承辦的三峽旅游集市再次精彩開市。遠(yuǎn)安全域旅游產(chǎn)品推介暨湖北瓦倉大米新品上市發(fā)布會(huì)隆重亮相。遠(yuǎn)安縣人民政府與三峽大壩旅游區(qū)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在旅游線路開發(fā)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)、營銷活動(dòng)等方面無縫對(duì)接加強(qiáng)合作。荊楚糧油武漢有限責(zé)任公司與湖北瓦倉谷香生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司簽署了購銷合作協(xié)議。遠(yuǎn)安重點(diǎn)景區(qū)橫鼎漂流、回龍灣、金家灣、武陵峽口、鳴鳳山等特色旅游商品組團(tuán)亮相?，F(xiàn)場還吸引了外地旅游局——松滋旅游局局長覃章艷攜白云邊、曲尺河、洈水等旅游產(chǎn)品遠(yuǎn)道而來觀摩了活動(dòng)的盛況。

三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了創(chuàng)新式宣傳。在活動(dòng)開幕前后，宣傳預(yù)告及活動(dòng)盛況霸屏全宜昌。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字屏100塊，三峽日?qǐng)?bào)黨報(bào)聯(lián)播網(wǎng)400多塊，龍馬廣告文化公司4塊雄踞宜昌城區(qū)黃金地段——亞洲廣場、康龍廣場等地的高清巨屏，電都傳媒的1000多塊樓宇電視，用同一個(gè)聲音預(yù)告“遠(yuǎn)安旅游亮相千屏，瓦倉大米屏香百萬市民”。

三峽旅游集市活動(dòng)，是三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)過精心策劃，經(jīng)過多次多方協(xié)調(diào)，推出的大型旅游行業(yè)盛事。在世界級(jí)舞臺(tái)三峽大壩，展示宜昌全域旅游資源及文化?；顒?dòng)充分利用三峽大壩平臺(tái)，組織宜昌全域旅游推介盛會(huì)，打造“三峽大壩+”資源推介轉(zhuǎn)換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游資源互推互介，游客資源共融共享。

活動(dòng)中，三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)充分調(diào)動(dòng)了全媒體宣傳平臺(tái)，在截流紀(jì)念園和游客中心安排兩輛LED大屏宣傳車，并動(dòng)用了“直播車”向新華云和手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行全網(wǎng)直播?！度龒{日?qǐng)?bào)》《三峽商報(bào)》及微博微信、三峽都市傳媒百屏聯(lián)播網(wǎng)、中國宜昌網(wǎng)、三峽宜昌網(wǎng)進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字、央視網(wǎng)、新華社、中新社、荊楚網(wǎng)、新浪湖北等媒體及自媒體人的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了全媒體、全覆蓋的全域旅游傳播，吸引了300萬人次關(guān)注。

三峽旅游集市的意義深遠(yuǎn)

黨媒牽線，政府搭臺(tái)，旅游企業(yè)唱戲，構(gòu)成了三峽旅游集市的美麗畫面。三峽旅游集市的開創(chuàng)性探索，意義深遠(yuǎn)。

一是在舉世聞名的三峽大壩舉辦旅游推介，吸引了世界中外游客的目光，為安靜的水利樞紐工程賦予了豐富多彩的旅游文化，五峰的古馱馬、古茶道，遠(yuǎn)安的豐收谷倉、稻草人等農(nóng)耕文化，為大壩增加了靈動(dòng)的色彩。

二是現(xiàn)場三峽大壩景區(qū)分別與五峰縣、遠(yuǎn)安縣旅游委簽訂旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，三峽大壩為周邊旅游景點(diǎn)提供了游客資源轉(zhuǎn)換的平臺(tái)。

三是“三峽大壩+”線上線下捆綁式營銷，將大力發(fā)揮三峽大壩旅游的龍頭示范作用。線下，7月、11月三峽日?qǐng)?bào)先后協(xié)調(diào)三峽大壩旅游區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，帶領(lǐng)宜昌4個(gè)年邀客均在30萬的旅行社老總，深入松滋、遠(yuǎn)安景區(qū)調(diào)研，探討“三峽大壩+”的游客轉(zhuǎn)換模式。打造常態(tài)化的宜昌旅游形象展示窗口和功能聚集基地，為客源轉(zhuǎn)化導(dǎo)流創(chuàng)造條件，帶動(dòng)周邊旅游發(fā)展，為“三峽游”帶動(dòng)“宜昌游”的全域旅游深度發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。