淺析視覺傳達的設(shè)計及思維方法

摘要：隨著視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，其相關(guān)的理論和方法相對已經(jīng)比較成熟，視覺傳達藝術(shù)不僅作為一門探究視覺傳播本身規(guī)律和原理的學科，在另一方面它也作為一種方法論。視覺傳達影響著人們的生生活和交往方式。本文淺略討論視覺傳達的意義，探究視覺傳達的設(shè)計思維和方法。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；設(shè)計思維；方法

一、論述視覺傳達的概念與類別

視覺傳達設(shè)計這個行業(yè)，最開始出現(xiàn)于20世紀20年代，經(jīng)過將近40年的發(fā)展才得以正是形成。筆者從剛開始的平面設(shè)計、繪畫印刷等領(lǐng)域出發(fā)，分析探究了視覺傳達的設(shè)計思維和方法。從長期看來，視覺傳達設(shè)計科學、準確地涵蓋了未來設(shè)計行業(yè)的發(fā)展方向，包含了不停發(fā)展的設(shè)計內(nèi)容。依據(jù)視覺不同表現(xiàn)媒介分類，視覺傳達設(shè)計主要分成三個大類：（1）以印刷為基礎(chǔ)的媒介，字體設(shè)計、標志設(shè)計、招貼、廣告、海報等；（2）多媒體、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁設(shè)計等；（3）以影像為媒體手段的電視、電影、攝影等。

二、視覺傳達的設(shè)計思維

1.聽覺視覺化設(shè)計思維

聽覺是當聲波作用在人的耳膜所引起的感覺。一般來說，聽覺和視覺兩大系統(tǒng)是同時感知和配合的，用不同媒介符號來轉(zhuǎn)換信息。優(yōu)秀的音樂表達將使人們獲得情感共鳴，或者襯托好的氛圍等。眾所周知，節(jié)奏和韻律是音樂的基本條件，主要體現(xiàn)在聲音外放的表達、強弱、持續(xù)性等方面；而同樣的，視覺傳達也能通過光線明暗、色彩、光的運動等各種視覺組合來表現(xiàn)出韻律和節(jié)奏。

2.味覺視覺化設(shè)計思維

味覺是指的是食物在人的口腔內(nèi)對味覺器官化學系統(tǒng)的刺激并產(chǎn)生的一種感覺。人們通常以顏色作為對食品的第一印象，食品不一樣，其擁有的形狀和色彩也就不一樣，在香味、質(zhì)感等方面也存在諸多差異。人的感官被當中任意一種屬性刺激，都能夠引起人對于食物的其他屬性的連帶聯(lián)想，聞到香食物便能激起食欲，吃到好吃的食物便會聯(lián)想到它的構(gòu)造，各種各樣的感覺在相互作用之下形成通感，使人產(chǎn)生饑餓感進而激發(fā)渴望并食用的欲望[1]。因此，運用好將味覺轉(zhuǎn)化為視覺的設(shè)計思維，就能更好的對事物本質(zhì)的屬性進行全面表達。

3.觸覺視覺化設(shè)計思維

觸覺指的是接觸、滑動等諸多類機械刺激產(chǎn)生感覺的總稱，常見的形容觸覺的詞匯有很多，例如“干濕”、“軟硬”“冰涼”等等。其實生活中直接的觸摸是我們一般的觸覺體驗。從視覺傳達的方向和性質(zhì)看來，觸覺往往能夠用視覺化的圖形表示。同樣的，視覺可感知到的光也可以用觸覺感受到。光有其軟硬之分，且可以通過不同的媒體材料形成不同的映像。就像正午強烈的太陽直射光，給人觸感熱烈且直接，有陽剛力度之美；傍晚或者陰天里的陽光，與云層分子發(fā)生漫反射現(xiàn)象，光線四散而開，富有溫柔婉約之美。

三、視覺傳達的設(shè)計方法

1.構(gòu)成主義設(shè)計方法

構(gòu)成主義來源于立體，構(gòu)成主義精神提倡抽象到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，其主要觀點認為，客觀世界不僅僅是藝術(shù)表達的功能，也是應用視覺語言，形式語言來組成的各式各樣的造型，增強表現(xiàn)魅力，豐富表現(xiàn)形式。通過使用抽象的形式語言來進行情感表達或感受傳達，進而以形式來揭露內(nèi)容，以形式來對事物本質(zhì)進行表達2]。著名俄國構(gòu)成主義的先驅(qū)亞力克賽·甘提出的構(gòu)成主義設(shè)計的三個基本原則：技術(shù)、肌理和構(gòu)成。筆者認為，這三個基本點，基本包括了構(gòu)成主義設(shè)計的內(nèi)容和主要特征，構(gòu)成主義發(fā)展也將從這三個基本點進行突破。

2、信息圖表設(shè)計方法。

信息設(shè)計反映出科學技術(shù)的進步，尤其是計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為視覺傳達設(shè)計帶來了諸多便利。信息設(shè)計主要是指選擇、組織和展示信息給受眾的一系列工作。為了將復雜的事實和想象形式化、簡單化，使晦澀難懂的抽象概念清晰概括，準確，高效地傳達，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體傳播將視覺信息符號化，以獲得充足的探索經(jīng)驗。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中大量的使用圖表設(shè)計，圖表設(shè)計也成為視覺傳達設(shè)計的一種主流方法形態(tài)。圖表信息設(shè)計的要求主要在于其功能性，決定了將復雜的事物簡單化，高效準確和生動的將信息傳達給用戶，這也就是信息圖表設(shè)計的最終目的和唯一標準，同時伴隨著第四次產(chǎn)業(yè)革命的到來，信息圖表設(shè)計也將成為理性視覺傳達設(shè)計的重要領(lǐng)域之一。

3、符號化設(shè)計

現(xiàn)代的符號學理論闡釋了視覺語言符號對于理性視覺傳達設(shè)計的意義。其意義在于設(shè)計者可以通過大眾的消費體驗來理解消費者意愿。誠然，視覺傳達設(shè)計中的符號內(nèi)容和設(shè)計符號體系要被消費者所接受和理解，就要求受眾需擁有一定的符號相關(guān)知識，從整體上看來，設(shè)計者從事的是符號編碼、設(shè)計，而消費者理解符號主要則是通過直覺、邏輯思維、聯(lián)想、重組等基本解答方式來對符號意義進行解碼。

符號學和語言學內(nèi)容息息相關(guān)，對現(xiàn)代語言學對科學語言和藝術(shù)語言進行比對，我們可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代語言學范疇，科學語言所指或能指的是對應，藝術(shù)語言所指或能指是錯位[3]。作為兼具理性和感性的視覺傳達設(shè)計，就其本身性質(zhì)來說，對應性表達是視覺傳達設(shè)計的主體，科學語言的合理設(shè)計表達也是功能實現(xiàn)的基礎(chǔ)，而通過藝術(shù)語言對視覺傳達設(shè)計進行加工將會使得視覺傳達設(shè)計更富有藝術(shù)氣息和情感。

四、結(jié)語

對于設(shè)計而言，不僅僅是要解決傳播速度和傳播方式的問題，更主要的也是解決傳播信息問題。傳播有效、準確可靠是視覺表達設(shè)計信息傳播的重要標準，也是設(shè)計成功的重要保障。

總之，視覺傳達設(shè)計相關(guān)理論體系已經(jīng)趨于完善，在科學性和藝術(shù)性兩大方面也已取得長足的發(fā)展。創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，設(shè)計思維內(nèi)容與方法也將隨著時代變化做出改變和補充?！昂玫脑O(shè)計作品，是使人們生活的更為幸福的作品”，作為一門研究視覺傳播本身規(guī)律和功能的綜合性學科，視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容來源于生活也將服務于生活，影響著人們普遍的交流互動方式，促進人們生產(chǎn)和生活水平的大幅提高。視覺傳達設(shè)計思維現(xiàn)主要以聽、觸、味三感作為發(fā)展輔助，設(shè)計方法也主要分為構(gòu)成主義設(shè)計、符號化設(shè)計以及信息圖表設(shè)計，依筆者看來，未來設(shè)計方法發(fā)展將以信息圖表為主。

參考文獻：

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[3]蘇亞軍. 探討視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新策略[J]. 卷宗， 2016（11）761-761.

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