淺析中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘" " 要】如今社會(huì)正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如今借助互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越契合時(shí)代發(fā)展的潮流，但在信息時(shí)代，許多傳統(tǒng)文化逐漸被人們所忽視。視覺(jué)設(shè)計(jì)同其他行業(yè)一樣，需要堅(jiān)守中華傳統(tǒng)文化，才能真正涌入世界前列，如何將傳統(tǒng)元素運(yùn)用到視覺(jué)傳媒的設(shè)計(jì)中才是我們當(dāng)前應(yīng)該思考的重要問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)元素" 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)" 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G4" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.187

在信息技術(shù)興旺發(fā)展的時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越向現(xiàn)代化和技術(shù)化靠近，傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)往往不能夠滿足現(xiàn)代審美的需求，但是也不能一味偏愛(ài)現(xiàn)代流行元素，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，不僅可以增強(qiáng)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)、豐富視覺(jué)內(nèi)涵，還可以促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是指從古至今在中國(guó)本土所誕生和流傳下來(lái)的各種事物的總和，這些文化元素是對(duì)不同時(shí)期和地區(qū)的文化特色的反映，文化元素有優(yōu)劣之分，優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素凝結(jié)著中華民族的精神，體現(xiàn)了國(guó)家的尊嚴(yán)以及民族的利益。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素種類繁多，包括書(shū)法、水墨和山水畫(huà)、剪紙、戲劇、武術(shù)、陶瓷玉器、織繡、中國(guó)特色人物、傳統(tǒng)服飾、詩(shī)文和建筑等等。不同元素有著不同的寓意，詩(shī)文、字畫(huà)傳達(dá)出的是中國(guó)文人所倡導(dǎo)的普世哲學(xué)和認(rèn)同，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的繼承和發(fā)揚(yáng)是每個(gè)中華兒女的責(zé)任。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念及其表達(dá)形式

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將不同學(xué)科的設(shè)計(jì)方法融合起來(lái)，把藝術(shù)、傳達(dá)、信息傳播等設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，通過(guò)特定的視覺(jué)元素，表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念傳達(dá)設(shè)計(jì)者的情感。視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式包括繪畫(huà)、雕塑、建筑設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)技術(shù)等。視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)和影視合計(jì)等。視覺(jué)傳達(dá)主要是滿足人們的視覺(jué)需求，人們的需求隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在不斷變化產(chǎn)生新的需求，這促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展，不斷迎合新的市場(chǎng)需求。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用

（一）中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)文化典型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它因極具樸素美和意境美而深受設(shè)計(jì)師的青睞。水墨畫(huà)只運(yùn)用單一的色調(diào)就可以表達(dá)豐富的意境，通過(guò)線條的曲直和顏色的深淺來(lái)突出藝術(shù)的韻味，通過(guò)質(zhì)樸的表達(dá)手法來(lái)體現(xiàn)意味深長(zhǎng)的意境。中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)通過(guò)質(zhì)樸和含蓄的方式來(lái)表達(dá)意味深長(zhǎng)的蘊(yùn)意，運(yùn)用線條和留白將樸素美和意境美相結(jié)合。中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)為元素進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)較為容易，通過(guò)疏密、深淺來(lái)變現(xiàn)獨(dú)特的審美和哲學(xué)思想。水墨畫(huà)元素運(yùn)用中加入書(shū)法和印章的元素，將多種藝術(shù)形式相結(jié)合，可以更好地展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味，一方面可以借助這種藝術(shù)形式充分表達(dá)設(shè)計(jì)概念和思想，增強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺(jué)效果，另一方面可以借助設(shè)計(jì)作品來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。

（二）書(shū)法在藝術(shù)傳達(dá)中的應(yīng)用

書(shū)法藝術(shù)是中國(guó)所獨(dú)有的藝術(shù)表達(dá)形式，它是以漢字為載體的藝術(shù)表達(dá)形式，是中華民族的藝術(shù)瑰寶，其具有極高的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，書(shū)法藝術(shù)中所包含的形體、節(jié)奏和韻律所營(yíng)造的獨(dú)特意境是其他文字所無(wú)法替代的，在視覺(jué)傳達(dá)中充分應(yīng)用書(shū)法藝術(shù)，可以借助書(shū)法具有張力的藝術(shù)特色，給人們帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)傳達(dá)效果。另外，將書(shū)法藝術(shù)融入視覺(jué)傳達(dá)有利于提高大眾對(duì)書(shū)法的審美認(rèn)知，讓書(shū)法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揚(yáng)光大。

（三）青花元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)的青花元素非常適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，青花是中國(guó)傳統(tǒng)的在瓷器中運(yùn)用最廣泛也是影響最深的圖紋，青花元素以藍(lán)和白為主，很符合現(xiàn)代對(duì)于簡(jiǎn)約的時(shí)尚訴求，將青花元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，例如汾酒包裝瓶的設(shè)計(jì)運(yùn)用青花元素，將瓷瓶和青花元素相結(jié)合鮮明地體現(xiàn)了中國(guó)特色，可以幫助品牌豐富品牌內(nèi)涵和塑造品牌形象。青花瓷元素應(yīng)用現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)品向融合，既可以增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，又可以幫助傳統(tǒng)文化元素走向世界。

（四）色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)中色彩也是很典型和被廣泛應(yīng)用的文化元素，在色彩元素中最具特色的就是紅色，中國(guó)紅也最能代表中國(guó)的顏色，在中國(guó)傳統(tǒng)建筑中，例如故宮、天安門都大面積應(yīng)用紅色，中國(guó)國(guó)旗也是紅色。紅色被認(rèn)為是中國(guó)的代表色，紅色是吉祥、喜慶的象征，例如朱門、朱衣等都延續(xù)了古代中國(guó)對(duì)于紅色的特殊寓意，中國(guó)奧運(yùn)火炬等具有重要意義的設(shè)計(jì)中，毫不例外地應(yīng)用了紅色，紅色既具有美好的寓意，視覺(jué)上也非常有沖擊，可以鮮明地體現(xiàn)主體。通過(guò)色彩的應(yīng)用，將傳統(tǒng)文化元素和世界傳達(dá)相互融合，使得設(shè)計(jì)更具有中國(guó)特色。

（五）吉祥圖案在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)文化中有許多吉祥的圖案一直被沿用至今，吉祥的圖案往往蘊(yùn)含吉祥、美好的理念，將吉祥圖案應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以直接鮮明地表達(dá)美好的寓意，表達(dá)設(shè)計(jì)者美好的期許和向往。將傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，例如：聯(lián)通標(biāo)志的設(shè)計(jì)，將吉祥圖案“盤長(zhǎng)”進(jìn)行延伸，通過(guò)迂回的線條來(lái)預(yù)示四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)通訊環(huán)境，留出十個(gè)空隙則寓意十全十美，這樣的設(shè)計(jì)既表達(dá)了產(chǎn)品特性，又賦予了美好的愿望。中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素本身就具有豐富的內(nèi)涵，將其融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以是作品賦予感染力、增加產(chǎn)品的文化價(jià)值，通過(guò)這種大眾所熟悉的吉祥元素，讓人們產(chǎn)生共鳴幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表達(dá)，并且傳統(tǒng)文化中融入時(shí)代元素，在展現(xiàn)中華文化的同時(shí)可以展現(xiàn)時(shí)代特征。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，將傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素融入視覺(jué)設(shè)計(jì)中，既可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，而且可以促進(jìn)中華文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，凸顯中國(guó)設(shè)計(jì)豐厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)中華兒文化獨(dú)特的魅力。

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