廣播電視與新媒體融合發(fā)展的分析

摘 要：新媒體是廣播電視革新發(fā)展的重要手段。以現(xiàn)階段廣播電視發(fā)展情況為基礎，結合近年來廣播電視宣傳效果，明確新媒體的內(nèi)容與特點，了解廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義，分析廣播電視與新媒體融合發(fā)展之路，以此保障廣播電視可以在競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；數(shù)字時代

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）26-0332-02

在數(shù)字時代背景下，信息傳遞技術和傳播方式發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)意義上的以報紙、電視等為代表的大眾傳媒轉變?yōu)閮?nèi)容更精確、速度更快、互動性更強的新媒體，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展而言具有極大挑戰(zhàn)，特別是廣播電視，它擁有的生存空間將會越來越小。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何應對新媒體技術全面推廣的社會環(huán)境，并擁有內(nèi)容豐富、形態(tài)優(yōu)美的平臺是當前廣播電視媒體關注的焦點。下面對廣播電視與新媒體融合發(fā)展進行深層探索。

1 新媒體的內(nèi)容及特點

在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，新媒體技術在信息傳遞和呈現(xiàn)方式上多種多樣，網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新媒體中的主力軍已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的一部分。作為新媒體最重要的特點之一，碎片化正是為了迎合受眾在快節(jié)奏的工作和生活中休閑時間呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)而產(chǎn)生，現(xiàn)在它不僅僅時間的碎片化，更是內(nèi)容的碎片化。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體在時間和內(nèi)容的選擇上相對固定，人們使用新媒體在這兩方面可以結合自己的需求進行有目的、主動性更強的選擇。另外，新媒體在滿足受眾的個性表達和信息交流也是其特色之一，作為內(nèi)容的接受方和消費者，可以隨時隨地互動和轉發(fā)，亦或進行內(nèi)容的原創(chuàng)轉變角色成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

由此可見，受眾在新媒體時代的媒介使用習慣和思維方式都發(fā)生了很大轉變。因此廣播電視要想突破困境，就要整合新媒體技術理念，了解受眾需求，明確信息傳遞特點，構建全新的運行模式，這樣不但可以滿足新時代發(fā)展要求，而且可以為廣播電視平臺提供新的發(fā)展途徑。

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

自改革開放以來，我國廣播電視事業(yè)得到了長足發(fā)展，但進入21世紀以來，受信息技術的影響，網(wǎng)絡媒體、手機媒體等新興媒體逐漸成為市場的主角，這對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響。因此，廣播電視要想在競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，就要明確新媒體對自身發(fā)展的意義和價值。傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，不但可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新途徑，突破其長久以來的制約，而且可以解決傳統(tǒng)廣播電視運營中的問題。除此之外，兩者整合發(fā)展，可以為我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供更多力量，拓展受眾的視野范圍，激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造力，進而實現(xiàn)廣播電視立足長遠的發(fā)展目標[1]。

3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方案分析

3.1 優(yōu)化思想理念

為加速廣播電視與新媒體的融合步伐，廣播電視從業(yè)人員需要及時轉變傳統(tǒng)媒體下的制作、運營理念，多參與新媒體實踐活動，參加新媒體內(nèi)容培訓，力爭從傳統(tǒng)媒體的單一型人才轉變?yōu)槎嗝襟w技術人才，實現(xiàn)融媒體報道手到擒來。

此外，為了滿足整合發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的廣播電視要進行模式革新，融合兼并新媒體環(huán)境下所能提供的各項媒介資源與手段，例如重要事件網(wǎng)絡直播、多媒體整合報道等，促使新媒體技術成為廣播電視革新發(fā)展的重要動力。

3.2 優(yōu)化平臺建設工作

全媒體宣傳平臺、融媒體經(jīng)營平臺的提出，對廣播電視與新媒體整合發(fā)展工作而言有積極作用。一方面，傳統(tǒng)媒體建設自己的門戶網(wǎng)站和移動客戶端，再借助微信微博等渠道，可以有效提高自身的宣傳力度，激活廣播電視自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢，構建全新的廣播電視平臺，以此實現(xiàn)多元化信息傳播的發(fā)展目標；另一方面借助“兩微一端”等渠道，廣播電視的宣傳和影響范圍將得到擴大，其受眾群體也會進一步拓展，多年齡層的用戶群體將為廣播電視的融媒體發(fā)展提供更為有效數(shù)據(jù)支持。

“兩微一端”建成后，熟悉新媒體的運營流程，在實踐工作中適當調(diào)整，逐步優(yōu)化平臺建設工作，將成為廣播電視從業(yè)人員工作的重心。例如，在某檔電視節(jié)目播放時，會加入“搖手機，贏金幣”的活動，以此吸引受眾群體的注意力，促使他們自主參與節(jié)目活動，表達不同的觀點，而編導人員在整合受眾群體的喜好和需求后，可以有針對性地調(diào)節(jié)節(jié)目內(nèi)容，以此優(yōu)化廣播電視的革新效果[2]。

3.3 移動終端設備的引用

智能手機、移動電視等都可以為廣播電視與新媒體的融合發(fā)展提供更好的媒介。具體內(nèi)容分為以下兩點：①智能手機有便于攜帶、操作簡單等特點，現(xiàn)今智能手機的功能越來越強大，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。因此，傳統(tǒng)媒體可以合理利用手機媒體的特點，拓展廣播電視與新媒體整合推廣的途徑，推出自己的移動客戶端，人們可以通過這一平臺隨時了解日常生活所需信息，如天氣預報、購買車票以及城市交通狀態(tài)等，也可以通過留言等形式與其他用戶互動交流。更重要的一點是，廣播電視等傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身內(nèi)容資源和新聞渠道優(yōu)勢，在移動客戶端上提供廣播電視頻道頻率節(jié)目的直播點播服務以及最新的新聞資訊；②現(xiàn)今大部分公共場所都安裝了傳媒公司的移動電視，廣播電視媒體可以和這些平臺合作，提升自己的影響力[3]。

3.4 傳播形式的整合

在傳播工作中，廣播電視媒體需要學習新媒體提出的形式，引用數(shù)字時代提出的各類先進技術理念，設計多元化的廣播電視傳播形式，以此引導廣播媒體事業(yè)有序運行，具體內(nèi)容分為以下幾點：①廣播電視門戶網(wǎng)站和移動客戶端的建設。受眾可以在網(wǎng)站和移動客戶端上收聽收看廣播電視直播節(jié)目，也可以結合自己的喜好、需求搜索以往節(jié)目。除此之外，上文提到的微信公眾號、官方微博等都是與受眾溝通的有效平臺，不但可以提高傳統(tǒng)媒體的親民性，而且有助于拓展其影響力；②廣播電視的頻率頻道都具備相對的獨立性。因此可以借助“兩微一端”渠道，為受眾與傳統(tǒng)媒體的溝通提供載體。主持人可以在節(jié)目中以微信微博為載體，與受眾溝通，這樣不但可以激發(fā)受眾參與的興趣，而且有助于提高信息反饋效果；③其他移動客戶端的推廣。不管是微博還是微信，以及騰訊、頭條等等幾乎都是人手必備的移動客戶端，它們已經(jīng)成為現(xiàn)今具有很大影響力的自媒體，每個人都可以在這些平臺上獲取自己需要資訊、視頻。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要掌握這一機遇，不僅僅只是打造自己的移動客戶端，還要通過與這些具有影響力移動客戶端合作，拓展自己優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的分發(fā)渠道，為受眾提供更多更便捷平臺選擇，這樣不但可以更好滿足受眾的需求，而且也是媒體融合的方式之一，有助于實現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[4]。

4 結束語

綜上所述，傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體曾經(jīng)為人們帶來了很多樂趣和便捷，但在近幾年強勢發(fā)展的新媒體的沖擊下，生存空間越來越小，要想解決這一問題，最重要的是以自身內(nèi)容資源優(yōu)勢融合新媒體理念構建全新的廣播電視媒體，不但可以為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供新平臺，而且可以為其事業(yè)革新奠定堅實基礎。

參考文獻

[1]張 斌，高福安，呂 楊，等.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2016（9）：38～41.

[2]柴曉春.對州市廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J].科技視界，2017（2）：297.

[3]于英波，王偉杰.廣播電視與新媒體融合發(fā)展分析——以山東網(wǎng)絡廣播電視臺發(fā)展為例[J].現(xiàn)代視聽，2014（9）：69～71.

[4]馬笑天.試論廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J].電視指南，2017（17）.

收稿日期：2018-8-17