新媒體環(huán)境下氣象影視資料的再開發(fā)與利用價(jià)值初探
——基于中國(guó)氣象頻道的實(shí)踐

■ 劉銀峰

氣象影視資料最重要的價(jià)值在于它的可開發(fā)性和可重復(fù)利用性，使用頻率越高的氣象影視資料，其體現(xiàn)的價(jià)值也越高。

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、有線互動(dòng)電視、樓宇電視、移動(dòng)電視等新媒體，越來越受到人們的青睞。新媒體多樣化的傳播方式和內(nèi)容形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體的傳播功能得到了極大擴(kuò)展。近年來，廣播電視充分發(fā)揮內(nèi)容資源等方面的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展新媒體，占領(lǐng)了新媒體的輿論宣傳陣地，同時(shí)新媒體業(yè)務(wù)的開發(fā)，為廣播電視開辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，新媒體產(chǎn)業(yè)正由“渠道稀缺”向“內(nèi)容稀缺”轉(zhuǎn)變。在新媒體的環(huán)境下，作為氣象影視節(jié)目制作者的全國(guó)各級(jí)氣象影視制作機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)內(nèi)最豐富的氣象影視節(jié)目資源，如何抓住新媒體發(fā)展契機(jī)，加速氣象影視資料的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用已是迫在眉睫。

本文主要以中國(guó)氣象頻道內(nèi)容資源管理、利用為實(shí)例，旨在對(duì)新媒體環(huán)境下氣象影視資源如何再開發(fā)、利用做一些思考，以期拋磚引玉，共同推進(jìn)氣象影視資源的開發(fā)與利用。

1 豐富新媒體的內(nèi)容資源

氣象影視資料的開發(fā)利用對(duì)于豐富新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容資源具有重要的作用，一方面它可以提高視頻畫面的說服力、真實(shí)性及競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面使節(jié)目制作人員在構(gòu)思之中有廣泛的內(nèi)容可以借鑒，以利用氣象影視資料進(jìn)行二度、三度創(chuàng)作，使已有內(nèi)容編輯出新節(jié)目，使新節(jié)目通過已有內(nèi)容的點(diǎn)綴而變得豐富多彩，可視可信。

例如，中國(guó)氣象頻道的《氣象萬千》欄目根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的劃分，建立了氣象短片資源庫(kù)。欄目組將生產(chǎn)的各類節(jié)目依據(jù)不同內(nèi)容分到不同類別，在不同的類別中還細(xì)分了不同的節(jié)目形式。如首先將庫(kù)的內(nèi)容劃分為防災(zāi)減災(zāi)、氣候變化、科技服務(wù)、天氣生活這四大類，而在防災(zāi)減災(zāi)這一大項(xiàng)內(nèi)容中，包含了臺(tái)風(fēng)系列、暴雨系列等內(nèi)容，而在臺(tái)風(fēng)系列節(jié)目中，又包含了臺(tái)風(fēng)科普知識(shí)、臺(tái)風(fēng)防御措施、風(fēng)暴故事等。各種節(jié)目在入庫(kù)時(shí)，清楚標(biāo)明本期節(jié)目的內(nèi)容介紹、時(shí)間、地點(diǎn)、人物等要素，便于入庫(kù)整理和出庫(kù)查詢。同時(shí)，庫(kù)存內(nèi)容要便于有效的排列組合，組合之后形成新的節(jié)目?jī)?nèi)容。就霧這一主題來說，可以制作1分鐘短片介紹霧是如何形成的，2分鐘短片介紹霧的危害，2分鐘短片介紹霧的預(yù)警符號(hào)，3分鐘短片介紹霧天行車技巧，2分鐘短片介紹霧天行船技巧，2分鐘短片介紹霧凇美景，1分鐘短片介紹收集霧水解決干旱問題的技術(shù)等的系列短片。這樣，不同時(shí)長(zhǎng)、不同內(nèi)容的短片就可以相互自由組合，產(chǎn)生不同類型的新節(jié)目，從而滿足新媒體觀眾多樣化的信息需求。

2 縮短新媒體內(nèi)容的制作周期

根據(jù)生產(chǎn)過程的一般理論，新媒體內(nèi)容的制作過程，是節(jié)目制作人員根據(jù)預(yù)先的設(shè)計(jì)方案與攝制工具相結(jié)合的過程。節(jié)目具有的二重性理論，其中有一部分節(jié)目就是商品。例如，節(jié)目的制作，從構(gòu)思開始，節(jié)目就進(jìn)入制作周期，一人或多人開始構(gòu)思相關(guān)主題，搜集相關(guān)內(nèi)容，寫出節(jié)目腳本，然后進(jìn)入最繁忙的工作拍攝錄制，而后進(jìn)行編輯混錄直至所有工作全部結(jié)束，完成整個(gè)工作所需要的時(shí)間就是節(jié)目的一個(gè)制作周期。

但由于種種原因，也許會(huì)在某一個(gè)階段停下來，而停頓的時(shí)間越長(zhǎng)，停頓的次數(shù)越多勢(shì)必延長(zhǎng)節(jié)目的制作周期。延長(zhǎng)節(jié)目的制作周期，就意味著要付出更多的人力、物力及財(cái)力。因此，制作新媒體內(nèi)容就應(yīng)當(dāng)考慮氣象影視資料的開發(fā)利用問題。因?yàn)闅庀笥耙曎Y料的開發(fā)利用，一方面省去了外拍時(shí)所花的時(shí)間、人力和物力，另一方面也使縮短新媒體內(nèi)容制作周期成為可能。

例如，中國(guó)氣象頻道所承擔(dān)的中組部新媒體節(jié)目《氣象萬千》，節(jié)目的策劃和制作只有一周時(shí)間，要按正常節(jié)目制作流程，這是一項(xiàng)不可能完成的工作，但節(jié)目制作人員創(chuàng)造性的將長(zhǎng)期積累的氣象影視資料進(jìn)行“天氣現(xiàn)象”“天氣過程”“氣象災(zāi)害”等主題分類整理、整合和二度創(chuàng)作，使已有內(nèi)容編輯出新的節(jié)目；2017年夏季，我國(guó)華北地區(qū)遭遇高溫、干熱風(fēng)天氣，中國(guó)氣象頻道第一時(shí)間與干熱風(fēng)影響較大的河北、山東、河南等地氣象影視中心聯(lián)系，直觀報(bào)道當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)受高溫、干熱風(fēng)天氣影響的同時(shí)，頻道還派出兩路記者，一路記者攜帶無人機(jī)設(shè)備奔赴受干熱風(fēng)影響的天津武清等地，實(shí)地拍攝當(dāng)?shù)剞r(nóng)田受干熱風(fēng)的影響情況。另一路記者采訪專家，由專家權(quán)威解析此次高溫、干熱風(fēng)對(duì)農(nóng)業(yè)的影響及防御措施。此外，頻道還利用氣象影視資料庫(kù)中豐富的“氣象災(zāi)害”視頻資料，通過視頻資料加動(dòng)畫演示、字幕提示的方式，及時(shí)制作了《干熱風(fēng)及危害》主題科普小片，通過電視、網(wǎng)站、微博、微信等發(fā)布渠道和手段，實(shí)現(xiàn)重大氣象災(zāi)害全媒體融合報(bào)道，促進(jìn)預(yù)警預(yù)報(bào)信息快速、高效傳播。

3 削減新媒體內(nèi)容的制作成本

分析節(jié)目制作成本對(duì)于新媒體的發(fā)展具有重要意義。因?yàn)椋粋€(gè)節(jié)目從拍攝到發(fā)行涉及人員工資、設(shè)備折舊、材料耗費(fèi)、差旅費(fèi)、宣傳費(fèi)等，所以在節(jié)目制作過程中要注重成本分析，樹立成本意識(shí)，明確成本的含義及其構(gòu)成，正確處理投入與產(chǎn)出的關(guān)系，以此提高節(jié)目的成本利用率，實(shí)現(xiàn)節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)組合。

那么，對(duì)于新媒體業(yè)務(wù)來說，怎樣才能更好地削減節(jié)目?jī)?nèi)容的制作成本呢？只有對(duì)各氣象影視制作機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期積累的氣象影視資料進(jìn)行重新的整合、開發(fā)和再利用，才能真正意義上削減新媒體內(nèi)容的制作成本。因?yàn)闅庀笥耙曎Y料最重要的價(jià)值在于它的可開發(fā)性和可重復(fù)利用性，使用頻率越高的氣象影視資料，其體現(xiàn)的價(jià)值也越高。對(duì)影視資料進(jìn)行反復(fù)地、多方面、多層次地開發(fā)利用，使得新媒體內(nèi)容制作成為一個(gè)既省錢又省力的傳播方式。

例如，中國(guó)氣象視頻網(wǎng)利用中國(guó)氣象頻道豐富的內(nèi)容資源，從為網(wǎng)民提供天氣預(yù)報(bào)和防災(zāi)減災(zāi)信息的角度出發(fā)，將《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》《中國(guó)減災(zāi)》《天氣直播間》《三農(nóng)新氣象》等節(jié)目進(jìn)行精編后重新上線播出，這不僅削減了氣象視頻網(wǎng)內(nèi)容的制作成本，還使播過的氣象影視節(jié)目繼續(xù)發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4 擴(kuò)大節(jié)目發(fā)行與發(fā)布渠道

每年，我國(guó)各氣象影視制作機(jī)構(gòu)都會(huì)制作大量的氣象節(jié)目，如氣象新聞節(jié)目、氣象預(yù)報(bào)節(jié)目、氣象科普節(jié)目、氣象專題節(jié)目、氣象訪談節(jié)目和紀(jì)錄片節(jié)目等，在這些節(jié)目類型當(dāng)中，除了氣象科普節(jié)目、氣象專題節(jié)目因?yàn)槠涫袌?chǎng)化程度較高能夠被多次發(fā)行之外，其他的節(jié)目基本上在首播和重播后，就被存入節(jié)目庫(kù)不再使用了，造成資源的極大浪費(fèi)。所以各氣象影視制作機(jī)構(gòu)要充分利用好長(zhǎng)期積累下來的氣象影視資料，在注重利用本單位氣象影視資料的同時(shí)，也利用外臺(tái)，以及其他電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的氣象影視資料，互通互享，從而拓展己方、對(duì)方的節(jié)目發(fā)行、發(fā)布渠道，以此來擴(kuò)大受眾面。

例如，華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司以出版VCD、DVD的形式，對(duì)其制作的電視專題片《徽州》《中國(guó)地理探奇》《氣象百問》《四季養(yǎng)生堂》《二十四節(jié)氣》《遠(yuǎn)離災(zāi)害》等影視內(nèi)容進(jìn)行二度開發(fā)，這不僅有效地?cái)U(kuò)大了氣象影視節(jié)目的影響力，而且以出版物的形式使氣象影視節(jié)目真正進(jìn)入了商品市場(chǎng)，便于其他相關(guān)機(jī)構(gòu)開發(fā)使用。

5 增加新媒體業(yè)務(wù)的橫向聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享

隨著新媒體業(yè)務(wù)信息發(fā)布量的增大，新媒體業(yè)務(wù)制作要求和能力的提高，氣象影視資料開發(fā)利用也越來越頻繁，相應(yīng)地，人們對(duì)氣象影視資料方便利用的需求也越來越高。在傳統(tǒng)管理方式下，同一份氣象影視資料只能輪流使用，人們雖然迫切需要使用但是卻不能同時(shí)使用，各個(gè)部門的內(nèi)容重復(fù)而且很難相互共享，這就限制氣象影視資料發(fā)揮自身價(jià)值，增加了制作成本、降低了制作效率。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為氣象影視資料共享創(chuàng)造了很好的技術(shù)條件。一是互聯(lián)網(wǎng)支持的多媒體格式解決了信息的統(tǒng)一格式問題；二是互聯(lián)網(wǎng)為跨地域的信息共享提供了通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；三是互聯(lián)網(wǎng)解決了不同硬件平臺(tái)、操作系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的兼容問題；四是互聯(lián)網(wǎng)提供的瀏覽器使大家有了共同的用戶界面。在此基礎(chǔ)上就可以建立臺(tái)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，資源共享。

事實(shí)上，進(jìn)入氣象影視庫(kù)的資料的存在價(jià)值恰恰在于其開發(fā)利用，再好的內(nèi)容如果深藏閨中，是實(shí)現(xiàn)不了其價(jià)值的。以往各氣象影視制作機(jī)構(gòu)的影視內(nèi)容管理，往往是重“收集”輕“使用”，收歸收、管歸管、用歸用，“管”“用”兩張皮，沒有很好地結(jié)合起來，使一些有價(jià)值的氣象影視資料一旦收集起來就“束之高閣”，失去了收集資料的本來意義。其中原因很多，有些是因?yàn)椴檎也环奖?，有些是使用者不了解，有些是服?wù)不周到，有些是氣象影視資料不齊全等。內(nèi)容的“收”與“用”是辯證的統(tǒng)一，收多了自然好用，用好了自然促收，兩者不可偏廢，而要相互促進(jìn)。

例如，在2017年第21號(hào)臺(tái)風(fēng)“卡努”的應(yīng)急服務(wù)工作中，中國(guó)氣象頻道背靠中國(guó)氣象局氣象影視中心的專業(yè)影視資源，率先制作了動(dòng)畫表現(xiàn)形式+網(wǎng)絡(luò)語式的《臺(tái)風(fēng)來了，要準(zhǔn)備什么》的短視頻，及時(shí)在各大平臺(tái)推送，在不到兩天的時(shí)間里就吸引了382萬次的點(diǎn)擊量。與此同時(shí)，在臺(tái)風(fēng)即將登陸前，頻道還快速將預(yù)警中心船只回航實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)圖形制作成短視頻，通過今日頭條、新浪微博、微信公眾號(hào)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪“一直播”等多個(gè)新聞社交媒介平臺(tái)的推送，引發(fā)網(wǎng)友熱度轉(zhuǎn)發(fā)。

新媒體的崛起和迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊，面對(duì)龐大的傳播市場(chǎng)需求和新媒體的特色化要求，傳統(tǒng)媒體必須依靠現(xiàn)代化的媒體資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的重新整合、分類、開發(fā)和利用，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下氣象影視資料多種傳播形態(tài)的特色化、專業(yè)化需求。

各氣象影視制作機(jī)構(gòu)只有更好地、更有針對(duì)性地開發(fā)利用好長(zhǎng)期積累的氣象影視資料，才能在以后的發(fā)展中提高工作效率，在新媒體背景下更多的開展多種業(yè)務(wù)，使自己特有的無形資產(chǎn)——?dú)庀笥耙曎Y料，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。