“子彈短信”：微信社交時(shí)代的闖入者

8月20日錘子科技夏季發(fā)布會(huì)上正式開放下載的子彈短信，兩天后就沖上了App Store社交榜榜首，一舉超越微信、探探等長期盤踞社交榜前列的巨頭。

8月23日，這款上線僅3天的產(chǎn)品獲得了數(shù)千萬元融資，錘子科技也是投資方之一。在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，擁有1500多萬粉絲的羅永浩個(gè)人微博，基本上成為子彈短信的全職客服。

盡管在微博里，羅永浩表示無意挑戰(zhàn)微信，只為在意溝通效率的人群打造一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。但不論是子彈短信的上線時(shí)間或產(chǎn)品功能，都在無聲聲張一場(chǎng)針對(duì)“微信”的有備而來。

子彈短信目前最大的亮點(diǎn)就是語音轉(zhuǎn)文字。不同于微信的長按語音轉(zhuǎn)文字的隱藏功能，子彈短信通過與科大訊飛合作，研發(fā)出了實(shí)時(shí)語音轉(zhuǎn)文字。用戶發(fā)送語音，對(duì)方可以同時(shí)收到語音和文字。

微信語音播放時(shí)無論聽到多少秒，一旦中斷都需要從頭再播，但子彈的語音播放可以拖動(dòng)進(jìn)度條。

為提高溝通效率，子彈短信還提供了“稍后處理”和“引用回復(fù)”兩個(gè)功能，前者針對(duì)人們已讀消息后忘記處理的問題.子彈短信可以將這類信息進(jìn)行標(biāo)記，被標(biāo)記的信息會(huì)被分組，等待用戶空閑時(shí)間進(jìn)行回復(fù);“引用回復(fù)”是指用戶可以針對(duì)某條消息進(jìn)行回復(fù)，這個(gè)功能QQ也有，但微信一直沒有上線。

老羅的龐大影響力，加上一些用戶對(duì)微信的某些功能早有不滿，子彈短信能用48小時(shí)沖上App Store排行榜便并不意外。

子彈短信以提高溝通效率的思路，切入微信坐鎮(zhèn)近8年的通訊工具市場(chǎng)。除了補(bǔ)足微信的缺憾，它還提供跨平臺(tái)溝通的功能，子彈短信的用戶可以直接給手機(jī)通訊錄的用戶發(fā)消息，同時(shí)引導(dǎo)對(duì)方下載子彈短信。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩演示了“全局懸浮球”和“列表頁快速回復(fù)”，這兩個(gè)功能可以讓用戶不需要進(jìn)入APP，直接在手機(jī)桌面發(fā)送消息，方便用戶在開車等場(chǎng)景下語音回復(fù)消息。

名人大肆宣傳助攻、新鮮的社交產(chǎn)品、針對(duì)微信的功能迭代……上線5天的APP如一粒子彈，激起人們圍觀微信霸主地位受挑戰(zhàn)的熱情。

只是，子彈短信真的能撼動(dòng)騰訊在熟人通信領(lǐng)域的絕對(duì)壟斷地位嗎？理論上，干掉微信只需要三步：第一，發(fā)布一款主打即時(shí)通訊功能的產(chǎn)品，并針對(duì)微信進(jìn)行針對(duì)性功能布局。這一步，在8月20日的發(fā)布會(huì)上，已由羅永浩完成。

但接下來的難度不啻于把大象塞進(jìn)冰箱。

正面對(duì)抗微信太難了，微信上線8年以來從無對(duì)手。

理論上說，要想干掉微信，第二步是要等到合適的時(shí)機(jī)。

客觀說來，子彈短信從研發(fā)到上線僅有3個(gè)月，靠這樣的急就章產(chǎn)品，即便自信如放話“壯大錘子收購蘋果”的羅永浩，也不敢承認(rèn)有挑戰(zhàn)微信的野心。

羅永浩另有打算。

事實(shí)上，微信面臨的不只是外患。近兩年來，整個(gè)社交領(lǐng)域的發(fā)展都陷入了瓶頸。2017年，社交類APP周活躍指數(shù)下跌了8.61%。微信和QQ盡管盤踞了所有APP排行榜的前二，但在突破10億用戶數(shù)后，微信的各項(xiàng)數(shù)據(jù)全面見頂。

落寞的不僅僅是承擔(dān)著通訊錄功能的熟人社交，陌生人社交的賽道里同樣門庭冷落。繼2016年全面轉(zhuǎn)型直播后，為保住在陌生人社交領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，陌陌今年又以超過賬面現(xiàn)金的一半收購了市場(chǎng)第二名探探。在陌陌與探探之后，再有社交新星誕生，體量也不到陌陌十分之一。

獵豹統(tǒng)計(jì)的2018年第一季度APP總數(shù)據(jù)顯示，短視頻成為最大的時(shí)間殺手。人們花在西瓜視頻、火山小視頻、快手、抖音等短視頻的平均時(shí)間都在半小時(shí)以上，西瓜視頻的用戶時(shí)長甚至能夠達(dá)到60分鐘左右。

抖音自然撼動(dòng)不了微信在社交領(lǐng)域的地位，但短視頻搶占微信的用戶時(shí)長已成事實(shí)。

危機(jī)不止于此。隨著微信深度浸入人們的生活，微信附帶的功能日漸增多，通訊錄功能也越發(fā)臃腫，溝通效率低下早已被外界視為微信的最大痛腳。

覬覦已久的人可以行動(dòng)了：現(xiàn)在正是合適的時(shí)機(jī)，以體量更小、更純粹的社交工具去蠶食微信的份額。

今年2月，主打職場(chǎng)社交的應(yīng)用脈脈完成D輪融資2億美元;今年8月，中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布沃指數(shù)移動(dòng)應(yīng)用APP排行榜，釘釘以5251萬日活沖上了商務(wù)辦公軟件的第一;新人子彈短信目前主要針對(duì)注重溝通效率的工作場(chǎng)景，正一步步蠶食微信的使用場(chǎng)景。

蠢蠢欲動(dòng)的不只是職場(chǎng)社交領(lǐng)域。今年6月，小米悄悄地更新了米聊的版本，與此同時(shí)，華為、OPPO、VIVO都在自家手機(jī)上推出社交產(chǎn)品。

繼米聊之后，錘子是第一個(gè)將社交產(chǎn)品發(fā)布至其平臺(tái)的手機(jī)公司。盡管羅永浩撇清了錘子和子彈短信的關(guān)系，但子彈短信聯(lián)合創(chuàng)始人郝浠杰出身于錘子科技，半年前從錘子離職后立即成立了快如科技。郝浠杰表示：“羅永浩也表示非?？春眠@個(gè)方向，錘子科技在技術(shù)、設(shè)計(jì)、宣傳上都給予了很多支持。”

在社交領(lǐng)域，新面孔已經(jīng)缺席了太久。

2000年前后，QQ崛起，人們“網(wǎng)上沖浪”時(shí)，再?zèng)]有比聊天室更讓人沉迷的事情。在那個(gè)PC時(shí)代，社交明星不只有QQ，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等都有眾多擁躉。

2011年，智能手機(jī)攜移動(dòng)時(shí)代降臨。米聊、微信、陌陌等前后腳上線，成為新一代社交明星。但最終，在微信的強(qiáng)勢(shì)壓制下，百花齊放的局勢(shì)不再。

所有人都在期待令人眼前一亮的新產(chǎn)品，包括騰訊自己。從開始對(duì)外投資至今，社交產(chǎn)品一直是這家公司最為關(guān)注的領(lǐng)域，僅根據(jù)公開報(bào)道，騰訊就投資了20多款社交產(chǎn)品。

為什么沒有新品成長起來？陌生人社交產(chǎn)品抱抱的CEO舒迅告訴記者：“中國所有以認(rèn)識(shí)新朋友為目的的交友軟件，其實(shí)都是為騰訊打工。但騰訊本身不支持其他社交產(chǎn)品發(fā)展，騰訊的體系內(nèi)是禁止社交產(chǎn)品投放廣告的?！?/p>

舒迅是最早一批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，研究社區(qū)社交類產(chǎn)品已有21年。在他看來，社交產(chǎn)品就是認(rèn)識(shí)新朋友和保持聯(lián)系。陌陌崛起后，認(rèn)識(shí)新朋友這一領(lǐng)域被視為還有機(jī)會(huì)，但卻忽略了微信和QQ在陌生人社交上的強(qiáng)悍表現(xiàn)。

向上，難以突破用戶增長瓶頸;向下，社交類產(chǎn)品商業(yè)化困難。最終，陌陌、抱抱等陌生人社交產(chǎn)品紛紛趁著直播興起完成轉(zhuǎn)型，在社交之外尋求活路。2017年至今，即便是最關(guān)注社交的騰訊也減少了相關(guān)投資，其他大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)對(duì)此間的興趣更是寥寥。

目前，子彈短信已完成了第一步;第二步征途上，也有一眾尚未成功的異路同行者;而最關(guān)鍵的第三步，還沒有人真正踩準(zhǔn)方向。