收視率造假的利益怪圈

9月16日下午。國家廣播電視總局發(fā)布《總局就收視率問題展開調(diào)查》一文稱，“針對(duì)收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，已采取相關(guān)措施。并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查。一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題。必將嚴(yán)肅處理”。廣電總局所指的輿情，指的是導(dǎo)演、編劇郭靖宇15日發(fā)布的一篇文章。在文章中，郭靖宇曝光業(yè)內(nèi)收視率造假黑幕，例如每集交90萬元可買收視率等。

收視率造假

一石激起千層浪，郭靖宇導(dǎo)演的這篇長文很快引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

“電視劇行業(yè)的山竹來了！”同在9月16日，臺(tái)風(fēng)“山竹”登陸肆虐社交媒體之時(shí)，一位知名影視公司的高管在朋友圈如是感嘆。

演員趙立新迅速轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并提到自己出演的《天盛長歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。

導(dǎo)演陸川也通過微博曝光黑幕，“曾經(jīng)親耳聽到某導(dǎo)演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費(fèi)用，打到某市電視臺(tái)購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率，將收不到電視臺(tái)尾款”。

光線傳媒有限公司總裁王長田更以親身經(jīng)歷為例，直言：“2015年初，因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場，當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新?！?/p>

編劇李亞玲感嘆說：“兩年過去了，除了買收視的錢爆漲了一倍，從每集50萬漲到了100萬，什么都沒改變?！?/p>

9月16日，國家廣播電視總局也發(fā)文表態(tài)稱，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題，必將嚴(yán)肅處理。

造假霄后的唯明墨論怪圈

在人人喊打的情況下，為何還有人鋌而走險(xiǎn)制作假的收視率？

著名編劇汪海林在接受媒體采訪時(shí)直言，因?yàn)槟壳安簧匐娨暸_(tái)依舊非?？粗厥找暵?，因此一些播出機(jī)構(gòu)仍在操控收視率數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

有媒體爆料稱，當(dāng)電視劇成為衛(wèi)視黃金時(shí)段主打節(jié)目后，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中，將收視率與購片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率。而這樣做的后果是，每部劇增加上千萬元的成本，反過來又向電視臺(tái)要高價(jià)，成為惡性循環(huán)。

因此，汪海林認(rèn)為，收視率造假對(duì)行業(yè)有極大危害，因?yàn)閷?duì)從業(yè)人員來說，做好劇不再有意義，“辛苦做劇不如去買收視率”。

中國傳媒大學(xué)教授劉燕南在接受記者采訪時(shí)說，目前常見的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。前者主要指某些利益相關(guān)方采用不正當(dāng)手段，尋找和接近原本應(yīng)屬保密態(tài)的樣本戶，通過賄賂、收買等方式影響樣本對(duì)象的收視行為或記錄行為。后者則屬于調(diào)查方的問題，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡單。

而對(duì)于收視率造假的根源，影視撰稿人胡鑫（化名）透露，電視臺(tái)和廣告商對(duì)收視率的盲目追逐，對(duì)那些能“扛收視”的明星主演的盲目追捧，甚至將收視率當(dāng)作衡量節(jié)目質(zhì)量和主演明星能力的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而完全忽略了電視節(jié)目的品質(zhì)本身，因而給制造假收視數(shù)據(jù)帶來了極大的市場。

“目前拍攝的電視劇，想要賣到一線的衛(wèi)視上星，就非得請(qǐng)某些大牌明星、當(dāng)紅‘小鮮肉’或者‘流量女明星’做主演不可，只有他們的劇，這些電視臺(tái)才肯認(rèn)，才肯收?！焙握f，而沒有大牌明星、當(dāng)紅“小鮮肉”主演的電視劇，縱然劇情緊湊、高潮迭起，也不可能上一線衛(wèi)視，只因電視臺(tái)買片，看演員，不看劇情，“然而這些當(dāng)紅明星、流量‘鮮肉’中的一部分，根本就是靠網(wǎng)絡(luò)包裝炒作、水軍營銷贏得了大量的粉絲擁躉，方才迅速在網(wǎng)絡(luò)一夜爆紅”。

胡鑫告訴記者，這樣最直接的后果便是，上述一些“流量明星”拍出的所謂電視劇，除了他們的粉絲外，占收視主體的廣大觀眾其實(shí)根本不認(rèn)可，收視率自然上不去，“而這樣的真實(shí)收視率一旦廣而告之，勢(shì)必又會(huì)讓廣大公眾洞悉這些‘流量明星’完全扛不了收視率，因此極大影響其商業(yè)價(jià)值。所以，制片方還必須將工作一步到位，再繼續(xù)去購買虛假收視率。劣幣驅(qū)逐良幣，常年惡性競爭的結(jié)果，就是購買電視劇收視率的價(jià)格越來越離譜”。

在中國傳媒大學(xué)教授劉燕南看來，如果任由收視率領(lǐng)域中存在諸如污染樣本戶、篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)尋租、歪曲解讀、數(shù)據(jù)濫用等問題發(fā)展下去，不僅會(huì)損害電視臺(tái)、廣告商、節(jié)目制作商和數(shù)據(jù)生產(chǎn)者等相關(guān)各方的利益，也會(huì)嚴(yán)重影響電視傳媒生態(tài)的健康，影響社會(huì)的誠信和公德意識(shí)，進(jìn)而影響我國文化建設(shè)事業(yè)的良性發(fā)展。