農(nóng)業(yè)App的案例研究

陳俊金，閆秀峰，許悅鑫

摘 要：隨著時代的發(fā)展，信息化的進(jìn)步，為方便農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)App被開發(fā)出來，但推廣力度不夠。大部分的人還不能將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，App的開發(fā)定位也有一定的問題，其部分信息與農(nóng)民現(xiàn)實中所真實遇到的問題不相符，因此不能夠得到很好的運用，并且農(nóng)業(yè)App競爭力不足，不能夠很好地促進(jìn)開發(fā)者的維護(hù)升級，因此農(nóng)業(yè)App的發(fā)展相對于社會的發(fā)展還是緩慢的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)App；農(nóng)業(yè)推廣

中圖分類號：F303 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）09-0004-02

一、 引言

農(nóng)業(yè)App不僅對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著極大的幫助，同時還存在著廣闊的開發(fā)價值和無限的前景。通過和國家機(jī)關(guān)相關(guān)部門溝通，大力推廣宣傳農(nóng)業(yè)App，讓其得到最有效的應(yīng)用，能夠滿足App開發(fā)者的初衷，快捷高效地解決農(nóng)業(yè)問題，加快我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，有利于維護(hù)社會穩(wěn)定，推進(jìn)我國社會主義的發(fā)展。

二、 農(nóng)業(yè)App的比較

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能手機(jī)以及App的發(fā)展，給人們生活帶來了極大的便利，隨時隨地可以應(yīng)用手機(jī)解決所遇到的問題，更加快捷而又高效地生活，以人為本，開發(fā)更多為人民服務(wù)的App?，F(xiàn)在農(nóng)業(yè)App的開發(fā)量還并不是很多，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息不全面、不準(zhǔn)確以及農(nóng)業(yè)App的用戶體驗沒有得到很好的完善。時代不斷發(fā)展，人類科技不斷進(jìn)步，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求不斷提高，刺激了農(nóng)業(yè)App這一領(lǐng)域的發(fā)展，因此農(nóng)業(yè)App的開發(fā)發(fā)展有著無限的市場與潛力。

（一）農(nóng)技耘

為更好地傳播農(nóng)業(yè)技能和最新的農(nóng)業(yè)知識，江蘇省聯(lián)合整個農(nóng)業(yè)委員會一起開發(fā)研究江蘇首推農(nóng)業(yè)技能傳播App互聯(lián)網(wǎng)平臺——農(nóng)技耘。目前，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)上線，只要在用戶中心下載到手機(jī)上即可。農(nóng)技耘App有不同種類的專題欄目，可以解決所遇到的實質(zhì)問題，也可以滿足對這方面農(nóng)業(yè)信息存在的興趣，還具有提問功能，可以問有關(guān)方面的農(nóng)業(yè)專家，也可以問一些感興趣的農(nóng)友，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行便捷的交流，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間的關(guān)系發(fā)展，同時還有農(nóng)業(yè)科技以及農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳授等方面的模塊，用戶可以通過相應(yīng)的教學(xué)視頻來學(xué)習(xí)有關(guān)的農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)技術(shù)。

農(nóng)技耘手機(jī)客戶端下載的使用頁面，可以直接看到目前江蘇省出臺的農(nóng)業(yè)相關(guān)政策，與農(nóng)業(yè)有關(guān)的時事，以及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技。如有農(nóng)業(yè)相關(guān)的疑惑可以向農(nóng)業(yè)專家請教獲得專業(yè)的解答，還可以到知識庫中去查找相關(guān)信息，包括農(nóng)作物品種、家禽品種以及現(xiàn)階段推行的農(nóng)業(yè)技術(shù)等，巧妙地應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)、相關(guān)科技，了解市場行情，用農(nóng)業(yè)來發(fā)家致富。

（二）農(nóng)醫(yī)生

在哈爾濱植保會上，“農(nóng)醫(yī)生”這款農(nóng)業(yè)App成為展會大家所關(guān)注的對象。它主要的功能就是提問，對農(nóng)民實際中遇到的困難可以提供實質(zhì)性的方案。用戶既可以向農(nóng)業(yè)方面的專家提問，也可以向從事農(nóng)業(yè)方面的普通農(nóng)友提問，有很強(qiáng)的互動性。整個App的使用氛圍良好，給用戶以好的使用體驗，因此得到了廣大農(nóng)民朋友的喜愛與支持。農(nóng)友們可以在上面自由地探討農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的知識，以及對農(nóng)業(yè)相關(guān)問題的獨到見解。這個App融合了各個專家、網(wǎng)友的提問，用戶可以通過這個App咨詢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所遇到的問題，了解到相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，得到相應(yīng)的專業(yè)幫助，有利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。目前農(nóng)業(yè)App已成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的幫手，大力推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

（三）農(nóng)商寶

農(nóng)商寶App是一個為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品銷售的互聯(lián)網(wǎng)線上平臺，為廣大農(nóng)民朋友們農(nóng)產(chǎn)品的直接銷售買賣提供了渠道，無中間商賺差價，農(nóng)民將會得到更高的收益，農(nóng)民的生活幸福指數(shù)也會上升。農(nóng)民不僅可以銷售線上農(nóng)產(chǎn)品，還可以了解到線下當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)政策，以及目前農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r。App還具有金融方面的知識，廣大農(nóng)民朋友可以通過App了解農(nóng)業(yè)以外的事情，了解當(dāng)下的金融狀況以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況。App既為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了最直接的銷售渠道，也為廣大消費者提供了更可靠的購買渠道，同時還有限時的福利折扣價，人們可以在商城中購買限時的打折促銷商品，得到真切的優(yōu)惠。

用戶通過農(nóng)商寶的主頁面，可以直接搜索想要的農(nóng)產(chǎn)品，也可以按照商品分類來選擇各種農(nóng)產(chǎn)品。同一個農(nóng)產(chǎn)品有不同的種類，產(chǎn)地不同，口味不同，用戶可以選擇當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，也可以選擇產(chǎn)地直供。用戶自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也可以發(fā)布到網(wǎng)站上銷售，這是一個很好的解決農(nóng)產(chǎn)品的方法。App除了買賣農(nóng)產(chǎn)品，還有實時的市場動態(tài)和相關(guān)行業(yè)資訊，用戶可以了解農(nóng)業(yè)的相關(guān)行情市場狀況，然后根據(jù)市場行情和最新的農(nóng)業(yè)政策來更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品。

三、 農(nóng)業(yè)App的現(xiàn)有問題

（一）功能不夠齊全

農(nóng)業(yè)App的主要目的是農(nóng)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)技知識的一個認(rèn)知，使其更好地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，大大提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率以及產(chǎn)量，讓有著相同興趣愛好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在一起研究生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品過程中遇到的一些實質(zhì)性的問題，互相探討，傳遞農(nóng)業(yè)信息。從發(fā)展戰(zhàn)略來看，農(nóng)業(yè)App是為了推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地幫助農(nóng)民解決實際問題，其目標(biāo)用戶主要是農(nóng)民，為農(nóng)民提供資訊新聞服務(wù)、農(nóng)業(yè)專家問答服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)、植保服務(wù)和記錄田地日志服務(wù)。而從市場方面來看，大多數(shù)農(nóng)業(yè)App都是農(nóng)產(chǎn)品的銷售買賣的平臺，有關(guān)農(nóng)業(yè)信息的App是少之又少，農(nóng)民不能更好地及時地去了解到所需要解答的農(nóng)業(yè)相關(guān)知識，遇到農(nóng)業(yè)方面的困難沒有辦法及時得到專家準(zhǔn)確的解答，以及農(nóng)友之間也不能很好地相互交流研究。

（二）排版不清晰

主題不夠突出鮮明，版式設(shè)計跟不上時代的潮流，一味的中規(guī)中矩的樣式不能讓人眼前一亮，更不能給人帶來享受的感覺，色彩不夠豐富多樣，給人以單一的感覺，功能排版不夠多樣性，一個農(nóng)業(yè)App基本就只有一種主要功能，農(nóng)民不能夠很好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的問題，因此農(nóng)業(yè)App的使用率大大降低了。

（三）推廣力度不夠

在這個滿大街都是廣告的時代，無論是互聯(lián)網(wǎng)線上的推廣，還是商場繁華地區(qū)的線下實體推廣，到處都是各式各樣的廣告宣傳，但卻很少能看到有關(guān)農(nóng)業(yè)App的推廣。農(nóng)業(yè)App被開發(fā)出來是為了更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，但不注重推廣，以至于大家都不知道有這樣的一個農(nóng)業(yè)App，那這樣的農(nóng)業(yè)App被開發(fā)出來的意義又有多大？不被人使用的App等于不存在，沒有價值，不符合開發(fā)的初衷。

四、 農(nóng)業(yè)App的發(fā)展

（一）拓展功能

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)步，加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息以及農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷上升，因此對農(nóng)業(yè)信息的需求也很強(qiáng)烈，農(nóng)業(yè)App的功能以及數(shù)量也在不斷地擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)App以農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息需求為核心，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了密不可切的服務(wù)，加快了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。同時還涉及農(nóng)業(yè)監(jiān)測、預(yù)警等方面的一些問題，農(nóng)業(yè)信息傳遞類App在未來有無限的前景，是一款將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)完美結(jié)合的產(chǎn)物。相關(guān)的農(nóng)業(yè)App的功能還不夠齊全，希望能夠開發(fā)出更多實用、操作簡單快捷的農(nóng)業(yè)App，讓農(nóng)民深刻體會到信息化對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。用戶可通過農(nóng)業(yè)App實時掌握農(nóng)業(yè)資訊，觀看農(nóng)技視頻，診斷并解決相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的問題，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大豐收，并且在整個農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)過程中和農(nóng)友交流相關(guān)農(nóng)業(yè)問題、農(nóng)業(yè)知識等，甚至對專家進(jìn)行提問，獲取最具有科學(xué)性、最可靠的理論依據(jù)。與此同時，農(nóng)民可在App上購買銷售農(nóng)資產(chǎn)品，提高收益。

（二）頁面規(guī)劃整齊

突出主題的目的是讓版面具有條理性，讓人看起來賞心悅目，用戶體驗感達(dá)到最佳。從主到次的順序來看，以主體形象為中心來表達(dá)思想。將整體頁面做得清晰、準(zhǔn)確，讓人一目了然，能夠快速地解決所遇到的問題。從整體的結(jié)構(gòu)上來看，板塊的功能要素清晰，色彩簡單，能夠突出所要表達(dá)的重點信息，給人帶來整體的視覺沖擊感，獲得更好的視覺效果。

（三）線上線下推廣

1. 線上推廣

線上推廣，即與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)或以互聯(lián)網(wǎng)為手段的一類推廣方式。典型的線上推廣方式包括應(yīng)用商店推廣、移動廣告平臺推廣、應(yīng)用程序推廣。應(yīng)用商店推廣就是手機(jī)廠商的應(yīng)用商店第三方軟件提供App的下載應(yīng)用，有百度助手、應(yīng)用寶、蘋果應(yīng)用商店、豌豆莢等應(yīng)用商店；移動廣告平臺推廣在國內(nèi)主要有橫幅廣告、插屏廣告、積分墻廣告、視頻廣告、push廣告、自由圖標(biāo)廣告、開屏廣告、全屏廣告、九宮格等形式。

2. 線下推廣

通過廣告進(jìn)行宣傳推廣，應(yīng)用名人效應(yīng)，以海報的形式出現(xiàn)在公共場所、交通工具等人多的地方，通過名人來吸引別人的眼球；大力宣傳，通過舉辦一些活動來吸引人群，提高人們的參與度，并加入一些有獎參與環(huán)節(jié)，提高參與者的積極性；印刷大量名片、宣傳單，通過志愿者或者請人來發(fā)；免費送贈品，在商場、車站以及一些客流量大的地方，贈送給別人，在贈品上還可以打上二維碼，掃一掃即可下載App；還可以在實體店，通過取得一些商戶的支持，與一些商品廣告結(jié)合印刷二維碼，通過商品來推銷App，進(jìn)行更深層次的推廣。

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作者簡介：

陳俊金，男，江蘇南通人，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、財會；

閆秀峰，男，吉林白城人，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教授，研究方向：財會；

許悅鑫，女，江蘇鹽城人，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生。汽車零部件制造企業(yè)售后服務(wù)管理創(chuàng)新研究基金項目：機(jī)電汽車湖北省優(yōu)勢特色學(xué)科群2018年度開放基金項目XKQ2018047。