發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容

2018年無(wú)疑是美國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容燒錢大年，圍繞原創(chuàng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。不管是電商起家的亞馬遜，以Facebook為首的泛社交類平臺(tái)，還是流媒體巨頭Netflix，乃至蘋果公司，都毅然投入了原創(chuàng)內(nèi)容的戰(zhàn)團(tuán)，燒起錢來(lái)毫不手軟，希望用自己的內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶的屏幕時(shí)間。

根據(jù)早些時(shí)候的報(bào)道，Netflix今年在原創(chuàng)節(jié)目上的投入約為120億—130億美元，超過(guò)去年年底公布的80億美元。而2017年，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入還只有60億美元。這一投入數(shù)字遠(yuǎn)超HBO等傳統(tǒng)影視劇制作公司。據(jù)悉，Netflix今年打造的影視劇達(dá)到82部之多。

亞馬遜電影工作室今年年初進(jìn)行了重要的策略調(diào)整：將資源從獨(dú)立電影轉(zhuǎn)移至更具商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目，電影策略的調(diào)整與亞馬遜工作室在電視劇方面的新策略類似，后者也在轉(zhuǎn)向更大預(yù)算的制作。到8月底，亞馬遜公司透露正在和好萊塢各大電影公司進(jìn)行試探性談判，就其流媒體服務(wù)開(kāi)發(fā)電影展開(kāi)了初步討論。消息人士稱，談判仍處于初期階段，尚未達(dá)成任何協(xié)議，不過(guò)亞馬遜正在尋找利用現(xiàn)有大公司IP的機(jī)會(huì)。

今年蘋果娛樂(lè)部門的高管透露，蘋果公司已經(jīng)組建了40人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)公司全球視頻、創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容，并且正在加州卡爾弗城建造一個(gè)占地128000平方英尺的新總部。除此之外，蘋果公司還計(jì)劃擴(kuò)大節(jié)目的多樣性，比如除了電視劇，兒童節(jié)目也要有所涉及，節(jié)目投放也不僅僅在美國(guó)，陸續(xù)還會(huì)在歐洲、拉丁美洲地區(qū)開(kāi)設(shè)分布。根據(jù)去年《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋果公司此前公布將在收購(gòu)和制作原創(chuàng)電視節(jié)目上花費(fèi)至少10億美元。但是實(shí)際投入影視節(jié)目上的計(jì)劃花費(fèi)可能遠(yuǎn)高于10億美元，因?yàn)镕acebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手砸的錢都比計(jì)劃更多。

預(yù)計(jì)到2022年，蘋果公司將投資42億美元來(lái)制作原創(chuàng)節(jié)目，并計(jì)劃通過(guò)Apple TV、iPhone與iPad向全球提供串流服務(wù)。此外，蘋果公司亦打算把原創(chuàng)內(nèi)容放到傳統(tǒng)劇院上映后，繼而再在其電視訂閱平臺(tái)上播放。

蘋果公司還與娛樂(lè)公司A24簽署一項(xiàng)多年協(xié)議，為蘋果公司制作原創(chuàng)電影。A24公司曾發(fā)行多部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，包括《房間》《艾米》《伯德小姐》和獲得奧斯卡最佳影片的《月光男孩》等。除A24，還有其他公司和個(gè)人也計(jì)劃為蘋果即將推出的服務(wù)制作內(nèi)容，其中包括著名主持人奧普拉、芝麻街工作室、導(dǎo)演斯蒂芬·斯皮爾伯格以及制片人布萊恩·福勒等。

各大公司對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容趨之若鶩的原因，正如Netflix首席內(nèi)容官特德·薩蘭多斯總結(jié)，“原創(chuàng)節(jié)目比購(gòu)買版權(quán)節(jié)目更具價(jià)值，可以通過(guò)訂閱用戶的反饋給我們以更大的回報(bào)。”