2019年廣電發(fā)展展望

方世彤

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年的重要年份，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇也將在北京舉行，在這令人激動(dòng)的年份即將到來(lái)之際，作為一個(gè)老廣電人，很想展望一下新的一年，期待廣電在這一年里有更大的作為。

最近幾年，廣電行業(yè)一直在走下坡路，在新一輪的社交媒體革命中，無(wú)論是在內(nèi)容和傳播路徑上，廣電的表現(xiàn)都遜于新媒體。今年，國(guó)家采取了很多措施，這些措施或?qū)閺V電的振興帶來(lái)動(dòng)力和希望。

從頂層來(lái)講，中央三臺(tái)合并，這一舉措的力度是巨大的，也算是省級(jí)廣電總臺(tái)合并實(shí)踐摸索的成果，它解決了廣電自身效率的問(wèn)題。于是網(wǎng)臺(tái)合并成為了我們的想象。過(guò)去網(wǎng)臺(tái)分開(kāi)，渠道是渠道，內(nèi)容是內(nèi)容，大家不用吵，都可以成王。但是幾年下來(lái)，在技術(shù)變革的浪潮中，廣電網(wǎng)絡(luò)并未掌握先機(jī)，也沒(méi)有在市場(chǎng)上形成優(yōu)勢(shì)局面。有報(bào)告稱，隨著OTT終端激活數(shù)量上漲，數(shù)字電視繳費(fèi)用戶下滑，OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視用戶數(shù)量。

不過(guò)，日前國(guó)家廣播電視總局在貴陽(yáng)舉行的“智慧廣電”大會(huì)上，工信部已經(jīng)同意廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入移動(dòng)通信領(lǐng)域，可申請(qǐng) 5G 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)牌照。手握著優(yōu)質(zhì)700MHz 低頻段資源的廣電網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)入電信行業(yè)，尤其是移動(dòng)通信領(lǐng)域。那么廣電做5G，有什么優(yōu)勢(shì)呢？最主要的優(yōu)勢(shì)就是廣電可以建立新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高清/4K超高清電視直播。這意味著對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌握，而這也將成為廣電的撒手锏。當(dāng)下的網(wǎng)臺(tái)分離顯然不利于這一優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，在2019年，我們也許會(huì)看到4K超高清頻道以及相應(yīng)內(nèi)容與廣電網(wǎng)絡(luò)的深度結(jié)合。

就縣級(jí)廣電而言，在今年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi)之后，各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已明顯提速。國(guó)務(wù)院更正式發(fā)文，指出融媒體中心的發(fā)展路徑。在2019年，全國(guó)各地的融媒體中心或?qū)⒓娂姃炫?，在?nèi)容生產(chǎn)、信息傳播等方面應(yīng)用新技術(shù)，采用老百姓更喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式。這種改革將扭轉(zhuǎn)多年來(lái)縣級(jí)媒體活力不足的問(wèn)題，找到適合它們的發(fā)展方向和努力方式。廣電在經(jīng)歷無(wú)線傳輸、衛(wèi)星覆蓋和互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連通的階段進(jìn)程后，正在經(jīng)歷最徹底的變革，這場(chǎng)變革沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可借鑒，唯有通過(guò)各地的不斷實(shí)踐、不斷探索，進(jìn)而總結(jié)出好辦法、好理念。

省市級(jí)的廣電機(jī)構(gòu)最近幾年也在經(jīng)歷馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。對(duì)于強(qiáng)者，其發(fā)展似乎并沒(méi)有什么懸念和困難，對(duì)于弱者，未來(lái)何去何從卻成為了他們共同的煩惱。中國(guó)地大物博，從南到北，從東到西，存在著不同的文化、不同的喜好。目前，運(yùn)營(yíng)者大都將市場(chǎng)分為一線、二線、三線、四線來(lái)經(jīng)營(yíng)，這種簡(jiǎn)單的地域、地理性劃分是不夠的。近幾年，國(guó)家也在不斷地劃分不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，如京津冀一體化、粵港澳大灣區(qū)，以及最近提速升級(jí)的長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略，這些都為省級(jí)媒體加速市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型提供了新思路。在美國(guó)，電視臺(tái)并非依據(jù)城市或州設(shè)立，而是以電視市場(chǎng)來(lái)劃定——即在一定的電視市場(chǎng)里設(shè)定固定數(shù)量的電視臺(tái)充分競(jìng)爭(zhēng)。在新的一年里，我們的省臺(tái)能否在傳播覆蓋上尋找到更符合自己的定位或市場(chǎng)區(qū)隔？令人期待。

在影視內(nèi)容生產(chǎn)上，今年可以說(shuō)是“整頓年”。在稅收、藝人品質(zhì)、上市公司管理等各個(gè)方面，影視行業(yè)都正在經(jīng)歷一場(chǎng)大整頓。在國(guó)家大力支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的指引下，我相信，在新的一年里，更多有活力、專業(yè)的影視制作公司會(huì)抖擻精神，以更加輕松的姿態(tài)投入內(nèi)容制作，進(jìn)而涌現(xiàn)出更多好的影視作品。每逢大的歷史節(jié)點(diǎn)、大時(shí)代的來(lái)臨，都會(huì)出現(xiàn)經(jīng)典影視作品，這在歷史上早有先例。當(dāng)然，在直播、短視頻橫行的今天，長(zhǎng)視頻的制作確實(shí)會(huì)面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，這需要內(nèi)容制作者認(rèn)真分析，是因勢(shì)而為，還是“我自橫刀向天笑”，把形式、格式放一邊，盡力做好專業(yè)的事情。

在中華人民共和國(guó)的70華誕之際，似乎一切皆有可能。廣電人應(yīng)該拿出對(duì)未來(lái)的自信，以更加出色的成績(jī)，從容地迎接中國(guó)共產(chǎn)黨的百年之慶。