2018年六大“品牌+電影”跨界營銷案例

紀文彬

一方面，品牌與電影進行多形態(tài)跨界營銷，可以提升消費者對品牌的認知度;另一方面，電影也通過與品牌的合作提升影片的話題度和關注度，進而吸引更多的人群觀影。比如今年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》，與近60家品牌聯(lián)合營銷，取得了2.9億元的預售票房成績。本文盤點了2018年六大電影跨界營銷案例，希望能對讀者有所啟發(fā)。

麥當勞 +《捉妖記2》

每年春節(jié)前麥當勞都會推出限定新品，與中國消費者共慶新年。今年，麥當勞攜手《捉妖記2》推出“幸胡堡和團圓堡”等電影定制產品，開啟了“妖你團圓，更有滋味”營銷活動。不論是在麥當勞店內還是在影城，隨處可見該片主人公胡巴、笨笨以及麥當勞巨型漢堡的海報、模型等宣傳品。最終該片預售票房達2.9億元，首日排片率35.7%。由于《捉妖記》兩部電影積累的大量影迷，印有胡巴頭像的電影定制漢堡也備受影迷追捧。

火箭少女101 +《西虹市首富》

“燃燒我的卡路里”，這句歌詞在今年夏天火遍線上線下，它源自火箭少女101成團后的首支單曲《卡路里》，這首歌也是為《西虹市首富》專門打造的電影插曲。歌曲一經(jīng)推出，B站、抖音等線上平臺出現(xiàn)了一大批帶有《卡路里》元素的趣味短視頻。線下，《卡路里》更是成為健身房、廣場舞的熱門背景音樂。歌曲《卡路里》的走紅，帶動了一大批歌迷前往影院觀影。同時，電影《西虹市首富》的良好口碑以及25.47億元的票房成績，也讓火箭少女101在影迷群體中擴大了知名度。

蘇寧 +《風語咒》

《風語咒》為“畫江湖”系列的首部院線電影。影片上映前夕，片方聯(lián)合蘇寧易購舉行了“購爆款神機、看爆款國漫”跨界營銷活動。蘇寧易購推廣“國產”3C電器產品，《風語咒》主打“國漫”制作，兩者圍繞“國產”話題，互相宣傳造勢。除聯(lián)合蘇寧易購舉行營銷活動，影片還協(xié)同蘇寧文創(chuàng)VR體驗館、蘇寧置業(yè)等多個產業(yè)板塊，以及蘇寧旗下PP視頻等線上資源，推廣電影海報、預告片等物料。通過二者的深度合作，《風語咒》的電影物料在全國31個城市的蘇寧云店、商業(yè)廣場進行了深度曝光，最終收獲1.12億元票房，成為暑期檔最賣座的國產動畫電影。

五月天演唱會 +《一出好戲》

8月10日，由“金馬影帝”黃渤自導自演的《一出好戲》上映，該片主題曲《當每顆星星》由五月天特別打造。五月天和《一出好戲》的跨界合作不只電影主題曲這么簡單。五月天《人生無限公司》演唱會鳥巢專場中，黃渤出演了演唱會串場短片中的重要角色“黃長官”，更現(xiàn)身鳥巢與五月天合唱。演唱會現(xiàn)場“五月天×《一出好戲》”的巨大標識以及黃渤親臨現(xiàn)場，引起了粉絲對電影的好奇與關注。此外，五月天主唱阿信的服飾品牌“STAYREAL”還聯(lián)名《一出好戲》圍繞片中元素創(chuàng)作定制了T恤、帽子、帆布包等產品，引導“STAYREAL”消費者關注影片的同時，也實現(xiàn)了“STAYREAL”產品在影迷群體中的營銷。

超級物種 +《影》

9月27日，在導演張藝謀的《影》即將上映之際，生鮮餐飲店“超級物種”與《影》達成戰(zhàn)略合作，推出沉浸式電影主題體驗店。根據(jù)片中故事背景，“超級物種”主題門店以東方古典韻味和“太極”禪意主題進行了重新設計。除了主題門店，“超級物種”還聯(lián)合母公司的線上商超“永輝生活App”和影片進行多場景聯(lián)動營銷，用戶可在App活動專區(qū)買到“逍遙大閘蟹”“不醉不歸三文魚”等與電影故事相關聯(lián)的定制產品，購買定制產品的消費者還能獲贈電影票。二者聯(lián)手，影片擴大了影響力，增加了觀影人群;“超級物種”及線上平臺嘗試了新零售，構建了消費新場景，可謂雙贏。

《穿越火線》+《毒液：致命守護者》

暗黑神秘的氛圍中，亦正亦邪的超級英雄現(xiàn)身煙霧之中，煙霧罐道具具有了“毒液”角色的共生進化力量，玩家可以借助“毒液”的共生力量決勝戰(zhàn)場……全新版本的《穿越火線》手游于11月9日與電影《毒液：致命守護者》（以下簡稱：《毒液》）同日上線，新版本的《穿越火線》在游戲道具上與《毒液》進行了深度融合。此外，作為《毒液》的出品方之一，騰訊影業(yè)還聯(lián)合騰訊旗下多款游戲及音樂產品與影片開展跨界營銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅騰訊旗下游戲就為《毒液》增加了6億次曝光機會，讓影片獲取了眾多游戲玩家的關注。