理性：市場(chǎng)回歸“內(nèi)容”主導(dǎo)

黃柏雪

2018年中國(guó)影市即將進(jìn)入收官階段。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日全國(guó)電影票房567億元，已超過(guò)2017年總票房，但相比2017年綜合票房13.45%的增速，2018年票房增速明顯回落。

回首2018，中國(guó)影市呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，春節(jié)檔強(qiáng)勁爆發(fā)，收獲57.43億元票房，同比增長(zhǎng)67.5%;暑期檔《我不是藥神》票房、口碑雙豐收，帶動(dòng)整個(gè)檔期國(guó)產(chǎn)片的不俗表現(xiàn);但之后影市整體表現(xiàn)平平，國(guó)慶檔票房不孚眾望，即將到來(lái)的賀歲檔由于沒(méi)有高票房預(yù)期的大片上映，預(yù)計(jì)最后沖刺階段也難有大作為。

過(guò)去幾年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了舉世矚目的快速發(fā)展，票房從2011年的131億元一路攀升至2017年的559億元，但這種高速成長(zhǎng)很大程度上是由大量資本涌入、巨額票補(bǔ)投入以及銀幕數(shù)量高速增長(zhǎng)帶動(dòng)的。

今天，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，高增速已不再是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的唯一追求，引導(dǎo)中國(guó)影市回歸理性，為產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展積蓄力量顯得尤為重要。2018年，資本、票補(bǔ)、影院建設(shè)、明星拉動(dòng)等拉升因素正在逐步退出，中國(guó)電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)開(kāi)始更多地依靠加強(qiáng)規(guī)范管理，增強(qiáng)自身質(zhì)量。

今年9月出現(xiàn)的“取消票補(bǔ)”傳言雖然至今尚未落地，但票補(bǔ)退潮已是不爭(zhēng)事實(shí)。春節(jié)檔各大片方票補(bǔ)大幅縮水，最低票價(jià)不低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼不超過(guò)50萬(wàn)張，不過(guò)春節(jié)檔7天總票房仍取得了57.43億元的優(yōu)異成績(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票補(bǔ)在中國(guó)電影市場(chǎng)成長(zhǎng)之初確實(shí)發(fā)揮了很大作用，為影院帶來(lái)很多增量觀眾，隨著中國(guó)影市的發(fā)展以及觀眾的成熟，票補(bǔ)的效率大打折扣，票補(bǔ)投入必然進(jìn)入理性回歸的過(guò)程。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)影院建設(shè)熱潮開(kāi)始降溫。2017年全國(guó)總銀幕數(shù)超過(guò)50000塊，超越北美位居全球第一。今年以來(lái)，很多影院出現(xiàn)虧損，證明影院市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依靠大規(guī)模建設(shè)影院的外延式增長(zhǎng)已經(jīng)后繼乏力，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)亟需建立穩(wěn)定的中等以上質(zhì)量的生產(chǎn)體系。

中國(guó)電影行業(yè)正在朝著更加規(guī)范、更加健康的發(fā)展路徑邁進(jìn)。在主管部門(mén)推動(dòng)下，電影行業(yè)注重提高行業(yè)規(guī)范水平和自律能力，堅(jiān)決向追星炒星、過(guò)度娛樂(lè)化、低俗媚俗、高價(jià)片酬等說(shuō)“不”。明星偷稅漏稅問(wèn)題的曝光和依法清查，也有利于引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，規(guī)范電影行業(yè)秩序。

隨著資本投入更加理性、行業(yè)秩序更加規(guī)范，以及觀眾觀影選擇更加成熟，中國(guó)電影行業(yè)正在逐步回歸以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的良性循環(huán)。