移動影院：躺在家里看“在映”影片

紀文彬

2018年5月9日，一款應(yīng)用于移動智能終端、指向同步院線檔期的電影放映App“移動電影院”在第十四屆文博會定軍山分會場正式發(fā)布。以往觀眾想要觀看一部新上映的院線電影，只能到傳統(tǒng)實體電影院觀看，如果想用手機觀看，只能等到影片從影院下線?！耙苿与娪霸骸卑l(fā)布，意味著用戶可以躺在家中，用手機觀看影院正在上映的最新影片。

“移動電影院”App由中國電影科學技術(shù)研究所獨家授權(quán)北京云途時代影業(yè)科技有限公司承擔產(chǎn)品運營試點工作。用戶通過手機、平板電腦等移動端，或者通過其他設(shè)備搭載的“移動電影院”軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，在該App上完成選片、購票、觀影等流程。 “目前傳統(tǒng)電影院在時空覆蓋及電影排片機制上存在瓶頸，移動電影院是對實體影院的一個重要補充?！痹陉U述推出該App的原因時，云途時代影業(yè)CEO高群耀如是說。值得一提的是，“移動電影院”不僅能放映處于公映期的正版電影，其票房收入也會納入電影票房統(tǒng)計。

“移動電影院”發(fā)布后，有業(yè)內(nèi)人士擔心它會沖擊傳統(tǒng)影院，導致電影產(chǎn)業(yè)格局重新洗牌。高群耀認為傳統(tǒng)影院無須擔心，因為“移動電影院”與實體電影院的關(guān)系是互補而非互斥的。

8月24日在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映的動作電影《天下第一鏢局》或許在一定程度上可以印證移動端對實體影院的補充作用?！短煜碌谝荤S局》上映首日，院線排片僅0.6%，分賬票房為21.3萬元，網(wǎng)絡(luò)院線表現(xiàn)卻非常理想，第一天就收獲90.3萬元票房，此后該片連續(xù)7天保持網(wǎng)絡(luò)院線票房分賬冠軍，上映10天累計分賬票房675.3萬元，加上視頻網(wǎng)站的營銷補貼，共計收入近千萬元！在愛奇藝公布的8月分賬榜單中，《天下第一鏢局》在“付費意愿榜”“主動搜索榜”“人均觀影時長榜”均位列前茅。

或許移動影院可以解決實體影院地區(qū)分布不均勻、排片機制導致每年約一半新電影無法與觀眾見面等問題，但此類App也不是全無劣勢。移動影院是將電影放映的整套技術(shù)嵌入手機移動端，如何不斷完善版權(quán)保護是它要面臨的重大考驗，但手握5年獨家試點期的“移動電影院”App，或許能在此期間不斷優(yōu)化完善并站穩(wěn)腳跟。

不管怎樣，作為一種新興業(yè)態(tài)，移動影院才剛剛起步，電影產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)能否讓消費者滿意，商業(yè)模式能否成功，還有待市場檢驗。