平穩(wěn)發(fā)展 日漸規(guī)范

黃柏雪

2018年中國(guó)電影市場(chǎng)即將落下大幕，又到了盤點(diǎn)一年得失成敗的時(shí)候。這一年里，中國(guó)電影市場(chǎng)見證了年初春節(jié)檔的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也經(jīng)歷了下半年以來的持續(xù)低潮。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至12月2日全國(guó)電影票房567億元，已超過2017年559億元的成績(jī)，票房總體仍保持增長(zhǎng)，但票房增速相比2017年的13.45%出現(xiàn)明顯回落。

中國(guó)正在從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，政府的宏觀調(diào)控、政策以及資金扶植，為電影人提供了穩(wěn)定健全的創(chuàng)作環(huán)境，也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

2018年是國(guó)家電影局確定的“市場(chǎng)規(guī)范加強(qiáng)年”。盤點(diǎn)今年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，可以用“保持平穩(wěn)發(fā)展、日趨規(guī)范理性”來概括。資本、票補(bǔ)、影院建設(shè)、明星拉動(dòng)等因素正在逐步退出，中國(guó)電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)開始更多地依靠加強(qiáng)規(guī)范管理和增強(qiáng)自身質(zhì)量。這一年，中國(guó)電影在制作、宣發(fā)、放映等環(huán)節(jié)中不乏新亮點(diǎn)。

制作方面，《我不是藥神》這部罕見的現(xiàn)實(shí)主義題材電影引爆暑期檔，口碑、票房雙豐收。國(guó)產(chǎn)片在與進(jìn)口片的比拼中表現(xiàn)不俗，全年票房超過10億元的15部影片中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)9席。以《巨齒鯊》為代表的合拍片也有亮眼表現(xiàn)。

宣發(fā)方面，今年9月出現(xiàn)的“取消票補(bǔ)”傳言雖然至今尚未落地，但票補(bǔ)退潮已是不爭(zhēng)事實(shí)。減少票補(bǔ)讓制片方和發(fā)行方重新將更多宣發(fā)資源投向線下，有助于影院重塑自己的服務(wù)體系。檔期選擇對(duì)票房成敗的作用更加凸顯，改檔、撤檔操作屢見不鮮。從國(guó)產(chǎn)片《捉妖記2》到漫威大片《毒液：致命守護(hù)者》，電影跨界營(yíng)銷成為新熱點(diǎn)。

放映方面，9月中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)對(duì)電影票“退改簽”提出要求，敦促第三方售票平臺(tái)、院線、影院等各方改進(jìn)票務(wù)服務(wù)水平。持續(xù)數(shù)年的影院建設(shè)熱潮積累的風(fēng)險(xiǎn)開始在今年顯現(xiàn)。很多影院開始嘗試多元化經(jīng)營(yíng)，“新零售”能否賦能影院還有待觀察。與此同時(shí)，傳統(tǒng)影院遭遇“移動(dòng)電影院”的跨界挑戰(zhàn)，《天下第一鏢局》院線上映當(dāng)日即可網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看，為觀眾帶來全新的電影觀看模式。

2018年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為電影“小年”，在今年逐步形成的更加規(guī)范健康的行業(yè)秩序下，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，令人期待。