告別“前臺(tái)播放量”：向數(shù)據(jù)造假宣戰(zhàn)

杜邁南

9月3日，愛(ài)奇藝發(fā)布聲明，宣布自即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。10月12日，愛(ài)奇藝舉辦內(nèi)容熱度溝通會(huì)，對(duì)該舉措進(jìn)一步進(jìn)行介紹、答疑。

按照愛(ài)奇藝官方說(shuō)法，內(nèi)容熱度是客觀反映內(nèi)容當(dāng)前受歡迎程度的指標(biāo)，由觀看行為、互動(dòng)行為、分享行為組成，最終形成一個(gè)數(shù)值。與播放量相比，內(nèi)容熱度更加多維和綜合，不只反映累積效果，還能對(duì)用戶評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)反饋，體現(xiàn)更多用戶喜歡的內(nèi)容與當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)下更受歡迎的內(nèi)容。熱度的算法比較復(fù)雜，并非直接乘以某個(gè)權(quán)重，而是綜合得出的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。

愛(ài)奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量的舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)熱議，也將一些視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假這個(gè)“公開(kāi)的秘密”再次推至臺(tái)前。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站播放量的統(tǒng)計(jì)算法比較籠統(tǒng)，不論是點(diǎn)擊播放，還是自動(dòng)跳轉(zhuǎn)播放，都會(huì)納入統(tǒng)計(jì)范圍。與此同時(shí)，預(yù)告片、周邊花絮、精彩剪輯等短視頻，一般也會(huì)算在正片的播放量之內(nèi)。不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟シ帕坑?jì)算方式加上泛濫的刷量行為，造成播放量嚴(yán)重“注水”，一些熱門電視劇公布的播放量動(dòng)輒上百億，為不公平競(jìng)爭(zhēng)埋下隱患。

眾多從業(yè)者對(duì)愛(ài)奇藝的做法予以支持，靈河文化CEO白一驄認(rèn)為，關(guān)閉前臺(tái)播放量是一件好事。電視劇曾經(jīng)想要達(dá)到十億播放量都很難，如今過(guò)百億似乎也不足為奇，播放數(shù)據(jù)和實(shí)際的播放量已然無(wú)關(guān)，刷量行為由此產(chǎn)生，最終劣幣驅(qū)逐良幣，影響行業(yè)良性發(fā)展?！爱?dāng)播放量成為熱度中的一個(gè)指標(biāo)，而不再意味著全部時(shí)，大家關(guān)注的目光將更多地集中到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，這對(duì)眾多小成本冷門作品來(lái)說(shuō)，其實(shí)是機(jī)會(huì)。”

但一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)是，目前暫未出現(xiàn)比播放量更能達(dá)成共識(shí)的替代標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)酷方面表示，在沒(méi)有找到更加科學(xué)的、能達(dá)成共識(shí)的辦法前，關(guān)閉播放量不是合理的解決方式，刷播放量和關(guān)閉播放量是兩件事，沒(méi)有正向的因果關(guān)系。騰訊視頻方面表示，未來(lái)“會(huì)員拉新”將取代播放量成為劇集播出的主要考核策略，但他們不會(huì)取消前臺(tái)播放量顯示。