變革與規(guī)范

許艷艷

2018年，付費視頻用戶數(shù)再創(chuàng)新高，以網(wǎng)劇、網(wǎng)綜為代表的內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)素提升，短視頻平臺結(jié)合自身優(yōu)勢實現(xiàn)差異化發(fā)展。同時，國家相關(guān)部門針對網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境存在的問題，堅決予以打擊和整治，為行業(yè)公平有序發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

10月底、11月初，BAT先后公布財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2018年第三季度總收入為 69億元，同比增長48%，其中會員收入29億元，首次超越廣告收入，成為愛奇藝第一大收入來源;截至2018年9月底，愛奇藝會員數(shù)量8070萬，同比增長89%。

截至2018年9月30日，騰訊視頻訂購用戶數(shù)8200萬，同比增長79%，環(huán)比增長10%;阿里巴巴集團2019財年第二季度（2018年7月到9月）業(yè)績顯示，優(yōu)酷在過去一年中實現(xiàn)了日均付費用戶連續(xù)4個季度超過100%的增長，其中二季度同比增長200%。

付費用戶及利潤的持續(xù)增長無疑歸因于受歡迎的內(nèi)容。2018年暑假，《延禧攻略》《如懿傳》相繼播出，在社交平臺掀起多輪討論熱潮。在這個受眾越發(fā)細(xì)分的當(dāng)下，同樣成功“出圈”的另一檔現(xiàn)象級內(nèi)容非女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》莫屬。垂直網(wǎng)綜方面，年初的《這！就是街舞》《熱血街舞團》繼去年的說唱之后，再次將小眾文化推向前臺。此外，《一本好書》《妻子的浪漫旅行》《圓桌派3》《奇葩說5》等，不管是原創(chuàng)還是綜N代節(jié)目，都取得了好口碑和高點擊率。

隨著市場日漸繁榮，各種亂象也層出不窮。7月，國家版權(quán)局等部門啟動“劍網(wǎng)2018”專項整治行動;對于直播短視頻平臺出現(xiàn)的低俗不良信息，國家網(wǎng)信辦依法約談相關(guān)平臺，責(zé)令其全面整改;11月9日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，明確表示“堅持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，維護廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展?！?/p>

2018年，技術(shù)進步推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。10月1日，中央廣播電視總臺正式推出CCTV 4K超高清頻道;5G發(fā)展勢不可擋，成為推動新一輪數(shù)字變革的重要角色;截至2018年9月，全球共有人工智能企業(yè)5159家，中國以1122家（不含港澳臺地區(qū)）位居第二;區(qū)塊鏈開始向更多細(xì)分領(lǐng)域滲透，文娛產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈結(jié)合，為自身發(fā)展帶來更多可能，在游戲、電子娛樂設(shè)備、廣告營銷等方面均有企業(yè)開展區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)的探索和應(yīng)用。

今年，電競業(yè)也書寫了不平凡的篇章。8月18日，電子競技作為表演項目加入亞運會的大家庭。11月，中國電競俱樂部iG在2018英雄聯(lián)盟全球總決賽S8成功奪冠。企鵝智酷發(fā)布的《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測，今年中國電競的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過880億元。

11月底發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)給出了樂觀預(yù)期。良好的市場環(huán)境和眾多的市場機遇奠定了我國網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)快速發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容精品化、市場細(xì)分化、付費規(guī)?；厔萃癸@，在相關(guān)技術(shù)的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。