公益廣告：凝聚正能量

馮剛

《年輕黨員的朋友圈》

2018年，國(guó)家廣播電視總局分別與國(guó)務(wù)院扶貧辦、全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室聯(lián)合舉辦了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)公益廣告作品和全國(guó)敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品的征集、展播活動(dòng)，一大批立意深刻、觸動(dòng)人心的優(yōu)秀公益廣告作品獲得表彰，并將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行展播。

其中，2018年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)公益廣告作品征集暨展播活動(dòng)于今年6月28日正式面向全國(guó)各省市下發(fā)活動(dòng)通知，7月份展開作品征集工作，本次活動(dòng)主題為“脫貧攻堅(jiān) 偉大決戰(zhàn)”。

今年10月，包括《脫貧攻堅(jiān) ?幸福在路上》《精準(zhǔn)脫貧 ?一路向富》《兩個(gè)雞蛋》在內(nèi)的80篇全國(guó)脫貧攻堅(jiān)公益廣告一、二、三類作品及優(yōu)秀類、入圍類作品被廣電總局納入“全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”，這80篇獲獎(jiǎng)公益廣告由40篇廣播類作品，40篇電視類作品組成，未來將在全國(guó)各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中展播。

正在舉行的全國(guó)敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品征集暨展播活動(dòng)，是繼2017年廣電總局、全國(guó)老齡辦聯(lián)合同類活動(dòng)后的再度合作。今年的全國(guó)敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品的征集評(píng)選工作自2018年9月開始，預(yù)計(jì)至2019年1月結(jié)束。

在國(guó)家廣播電視總局的引領(lǐng)帶動(dòng)下，一批批優(yōu)秀的公益廣告作品呈現(xiàn)熒屏，它們以群眾利于接受的方式，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過教育和引導(dǎo)提高群眾對(duì)國(guó)家近期重點(diǎn)工作的普遍認(rèn)知，有效提升了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。以湖南廣電為例，湖南廣播電視臺(tái)自2017年以來，重磅打造“青春揚(yáng)益”公益廣告創(chuàng)制活動(dòng)。面向全臺(tái)制作團(tuán)隊(duì)征集方案，經(jīng)過預(yù)選初評(píng)復(fù)評(píng)，層層競(jìng)爭(zhēng)，宣講方案。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)動(dòng)員，資金保障，宣管部創(chuàng)新推動(dòng)，確定主題，邀請(qǐng)專家授課。2018年，全臺(tái)613個(gè)方案中23個(gè)創(chuàng)意方案脫穎而出，《快樂大本營(yíng)》等一線優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)加盟創(chuàng)作。7月1日上線播出，涵蓋改革開放四十年、精準(zhǔn)扶貧年輕勇?lián)?dāng)、走進(jìn)新時(shí)代、傳統(tǒng)文化、尊老重教、文明新風(fēng)等多個(gè)主題，唱響主旋律，傳播正能量。兩季作品“見人見物見思想，年輕活力有溫度。”

截至今年10月，僅湖南衛(wèi)視播出公益廣告4000多條次，時(shí)長(zhǎng)2000多分鐘，占商業(yè)廣告播出量日均比例達(dá)到8%以上。湖南衛(wèi)視公益廣告通過播出總局優(yōu)秀作品庫公益廣告，參加總臺(tái)青春揚(yáng)益公益廣告創(chuàng)制活動(dòng)、頻道自制多種方式，形成了一個(gè)較為完善的公益廣告制播體系，成為中國(guó)電視公益在重要節(jié)點(diǎn)的標(biāo)桿之一。今年在國(guó)家廣播電視總局公益廣告扶持評(píng)比中，湖南臺(tái)獲得6項(xiàng)扶持，其中《年輕黨員的朋友圈》獲一類扶持，湖南廣電還獲得公益廣告播出一類扶持。在中國(guó)公益廣告最高獎(jiǎng)黃河獎(jiǎng)中，湖南臺(tái)7部作品獲獎(jiǎng)，其中《年輕黨員的朋友圈》《連結(jié)世界，扣近彼此》兩個(gè)作品獲得金獎(jiǎng)。