關(guān)于新媒體時(shí)代下廣播電視工程的探討

黃潔 寧明縣電視轉(zhuǎn)播臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，極大程度上拓寬了信息傳播的渠道與方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展的背景下，各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的數(shù)量龐大且傳播速度較快，這對(duì)傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)傳播方式來(lái)說(shuō)，是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，廣電工程想要迎合時(shí)代的發(fā)展，就要根據(jù)市場(chǎng)需求不斷升級(jí)自身標(biāo)準(zhǔn)。而融媒體思路的呈現(xiàn)，給廣電工程一個(gè)新的發(fā)展方向，即針對(duì)于媒體的互動(dòng)性進(jìn)行優(yōu)化，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效的應(yīng)用于媒體運(yùn)作中，以達(dá)到市場(chǎng)發(fā)展的需求。

一、傳統(tǒng)廣電工程概述

（一）特點(diǎn)

傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在技術(shù)上具有一定的限制，例如傳播形式單一、傳播信號(hào)弱、覆蓋率有限、觀眾的視聽體驗(yàn)感較差等。隨著我國(guó)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上引進(jìn)了多樣化的終端設(shè)備，而受眾的休閑娛樂方式也隨之發(fā)生變化，參與廣播電視媒體的群體越來(lái)越少。伴隨著新媒體的發(fā)展，更是給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的限制，以至于廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)收入也出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體之一，盡管在新媒體盛行的時(shí)代，它仍舊是不可或缺的。當(dāng)前，廣播電視的整體業(yè)務(wù)量連年上升，但增速緩慢，主要是由于廣播電視媒體還存在一定的市場(chǎng)，但由于時(shí)代思想和媒介終端的改變，廣播電視的受眾在不斷減少。當(dāng)前，廣播電視媒體的受眾群體主要集中于老年群體或司機(jī)群體。而隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的可操性更加靈活，受眾可以結(jié)合自己的興趣和喜好選擇性地收聽頻道，這給予傳統(tǒng)廣播電視媒體很大的發(fā)展空間。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有較強(qiáng)的先進(jìn)性，能夠大量搜集互聯(lián)網(wǎng)中各項(xiàng)有效信息，從而結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析受眾的喜好，以流量滲透的形式將內(nèi)容推送至受眾終端處，以提升頻道的收視率[1]。但由于受到各方影響，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在一定的隔閡，在市場(chǎng)上爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)媒介資源，這對(duì)于廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展較為不利。為更好地解決這一困境，就需要正視當(dāng)前廣播電視行業(yè)中存在的問題，不斷開拓創(chuàng)新，融合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開展多樣化的形式進(jìn)行傳播，以提升廣播電視傳統(tǒng)媒體對(duì)大眾的吸引力。

（二）現(xiàn)狀

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用新媒體進(jìn)行信息傳播具有碎片化、概括化的特點(diǎn)，而這正好符合快節(jié)奏時(shí)代人們的娛樂需求，因此被大多數(shù)受眾所喜愛，這給予傳統(tǒng)的廣播電視工程不小的沖擊。但在實(shí)際生活當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體依舊保留一絲市場(chǎng)，例如汽車司機(jī)在行駛過(guò)程中，只能夠通過(guò)收聽廣播節(jié)目來(lái)進(jìn)行娛樂，而當(dāng)前廣播媒介最主要的受眾也為汽車司機(jī)。但傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在播放過(guò)程中會(huì)穿插一部分廣告內(nèi)容，受眾無(wú)法選擇跳過(guò)廣告或切換內(nèi)容，也無(wú)法自由地挑選自己感興趣的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣播或網(wǎng)絡(luò)電視不會(huì)受到時(shí)間、空間等方面的限制，同時(shí)還能夠通過(guò)彈幕自由發(fā)表自己的言論，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，所以網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸成為了受眾的主要娛樂媒介。

二、新媒體技術(shù)對(duì)廣電工程的影響

新媒體技術(shù)給廣電工程帶來(lái)的影響是廣泛而深刻的。第一，借助于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，能夠?yàn)閺V電工程有效的搭建信息交互平臺(tái)，提高電視欄目人員的信息采集效率，同時(shí)也使得電視節(jié)目的制作效益大大提升。同時(shí)，媒體從業(yè)者也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，如芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等，這些平臺(tái)的建設(shè)能夠最大化地聚攏網(wǎng)絡(luò)信息與資源，并能夠及時(shí)受到用戶的反饋內(nèi)容。如此一來(lái)，節(jié)目與受眾便存在很強(qiáng)的互動(dòng)性，在受眾滿意度方面，也得到了有效的解決。第二，新媒體技術(shù)具有很強(qiáng)的共享性，可以在各個(gè)電視臺(tái)之間流傳，實(shí)現(xiàn)資源共享。受到網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊，廣電工程需要勇于突破傳統(tǒng)媒介的限制，拓寬媒介發(fā)展渠道，以解決當(dāng)下面臨的困難。第三，廣電工程可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行備份，提升數(shù)據(jù)的安全性。當(dāng)數(shù)據(jù)上傳到云端數(shù)據(jù)庫(kù)中，可以做到隨時(shí)取用，能夠一定程度上提升廣電工程的工作效率，同時(shí)也能夠加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的管理，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確率，從而為各項(xiàng)工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視工程的有效應(yīng)用

（一）全力打造終端平臺(tái)

傳統(tǒng)電視節(jié)目在錄制時(shí)，數(shù)據(jù)收集的方式和渠道都較為單一，大多是在節(jié)目播出后，根據(jù)播出效果進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。而在融媒體時(shí)代，就能夠借助于網(wǎng)絡(luò)信息資源，避免數(shù)據(jù)收集單一的弊端，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠創(chuàng)設(shè)多樣化的終端平臺(tái)，獲取更多受眾的信息，并將收集到的信息進(jìn)行篩選和優(yōu)化，應(yīng)用于節(jié)目制作中。例如，當(dāng)前的微信公眾號(hào)、APP、微博、抖音等，都是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行媒介傳播，提高自身影響力。所以，融媒體廣電工程也可以結(jié)合受眾的興趣愛好及需求進(jìn)行分析，打造專屬的公眾號(hào)或終端平臺(tái)，根據(jù)不同地區(qū)、不同群體的需求，有選擇性的播出節(jié)目，而受眾只需要利用自己的移動(dòng)終端或電腦、IPAD去搜索或下載，就能夠觀看到自己感興趣的內(nèi)容。購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員的受眾可以享受無(wú)廣告、提前看、獨(dú)家花絮等多種尊享服務(wù)。基于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)下的終端平臺(tái)，能夠極大程度上拓寬網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的渠道，并利用全面的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行有效篩選，從而更針對(duì)性的掌握受眾需求和特點(diǎn)，與受眾達(dá)成跨越時(shí)空的交互聯(lián)系，為廣電工程技術(shù)朝著融媒體時(shí)代的發(fā)展提供有利條件。

（二）對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)分析廣電工程受眾的行為數(shù)據(jù)，能夠更準(zhǔn)確的了解到受眾的真實(shí)需求，從而制定更全面的節(jié)目策劃和方案，為受眾提供更好的媒體服務(wù)，獲得更高的體驗(yàn)感。以芒果TV和中國(guó)藍(lán)APP為例，這兩款應(yīng)用軟件都能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶的瀏覽行為進(jìn)行分析，根據(jù)用戶對(duì)視頻類別的喜好，利用算法來(lái)為用戶推薦他們可能感興趣的視頻資訊，從而獲得更高的視頻流量[2]?；蛘呖梢越Y(jié)合平臺(tái)上對(duì)于用戶的興趣標(biāo)簽來(lái)精準(zhǔn)推送某一類別的視頻資訊，以提高新媒體時(shí)代下廣電工程技術(shù)的針對(duì)化應(yīng)用。除此之外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還能夠?qū)V告的投放時(shí)間進(jìn)行精準(zhǔn)控制，在確保電視節(jié)目質(zhì)量的前提下，能夠利用廣告經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程中，能夠擴(kuò)大其服務(wù)范圍，獲得全新的發(fā)展模式，主要表現(xiàn)為：在傳統(tǒng)廣電節(jié)目播放的基礎(chǔ)上，同時(shí)介入電商、娛樂、購(gòu)物、教育等多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，如在《向往的生活》中，就是結(jié)合了特侖蘇、螺霸王等品牌推廣，這也體現(xiàn)了在融媒體發(fā)展的時(shí)代，廣電工程能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效應(yīng)用，大大縮短了電視節(jié)目與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了兩者之間的互動(dòng)，促進(jìn)了廣電工程的收視效果。當(dāng)然，投放廣告也需要在合理性的范圍內(nèi)，確保廣播電視工程的良性發(fā)展。

（三）融媒體與直播相融合

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，直播行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭正盛，所以，在廣電工程的發(fā)展中結(jié)合直播技術(shù)，能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)廣電與新媒體的融合。例如，在大型晚會(huì)的播出中，一般都會(huì)聽到主持人在報(bào)幕時(shí)說(shuō)道：“這是××直播晚會(huì)”，也就是說(shuō)，這場(chǎng)晚會(huì)不僅是在線下實(shí)錄、剪輯、投放完成的，還能夠同步在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出。當(dāng)前，直播不僅應(yīng)用于對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，還廣泛的應(yīng)用于節(jié)目播出、產(chǎn)品銷售、品牌推廣等多個(gè)方面。為使得直播技術(shù)與廣電工程技術(shù)更好地融合發(fā)展，可以利用相似的傳播方式來(lái)與受眾達(dá)成共識(shí)，建立互動(dòng)，從而直接獲得受眾的反饋，對(duì)其進(jìn)行分析處理，將優(yōu)化的內(nèi)容重新投放應(yīng)用于廣電工程的發(fā)展中，獲得更高的效益。

（四）對(duì)專業(yè)人員的引進(jìn)與管理

人才是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，特別是在廣電工程行業(yè)中，專業(yè)人才自身的技術(shù)水平及職業(yè)素養(yǎng)是相當(dāng)重要的。為確保我國(guó)廣電工程技術(shù)在新媒體時(shí)代能夠繼續(xù)蓬勃發(fā)展，相關(guān)部門需要加大人才方面的投入，同時(shí)對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行規(guī)范化管理。由于廣電工程涉及到的工作面較為廣泛，且相關(guān)技術(shù)較為復(fù)雜，所以對(duì)于媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求也非常高。要想真正發(fā)展光電工程技術(shù)，首先就要加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，制定完善且全面的管理制度來(lái)約束相關(guān)人員的行為，確保人才的優(yōu)勢(shì)能夠得到充分展現(xiàn)[3]。其次在引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員的過(guò)程中，需要對(duì)人才的資歷和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行篩選，將更優(yōu)質(zhì)的人才引進(jìn)廣電工程美體團(tuán)隊(duì)中培養(yǎng)成為團(tuán)隊(duì)的骨干成員，從而為光電工程的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。最后，還需要對(duì)從業(yè)相關(guān)人員定期開展培訓(xùn)讓這部分人才充分掌握，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)技術(shù)等，并在今后有效地將培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)用至行業(yè)的發(fā)展中。同時(shí)還可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資歷高、經(jīng)驗(yàn)豐富的前輩進(jìn)行講座，以自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)傳授給后輩，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文化傳播與建設(shè)方面，廣電工程發(fā)揮著非常重要的作用，對(duì)于我國(guó)文化精神文明的弘揚(yáng)與傳承有著深遠(yuǎn)影響。隨著當(dāng)前社會(huì)的迅猛發(fā)展，廣電工程技術(shù)作為信息傳播的載體，極大程度上促進(jìn)了廣電工程的發(fā)展。因此，相關(guān)人員需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系與互動(dòng)，從而提升廣電工程的質(zhì)量。同時(shí)，也需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分應(yīng)用于節(jié)目策劃、制作、傳播當(dāng)中，最大化的實(shí)現(xiàn)信息交互式傳播，確保廣播電視工程在新媒體時(shí)代下能夠得到更好的發(fā)展。