新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳創(chuàng)新路徑

孫海苗

摘要：做好新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，是各級(jí)媒體及其從業(yè)人員的題中之義。文章分析了當(dāng)前核心價(jià)值觀宣傳存在的問(wèn)題和不足，提出了需要遵循的原則，探討了核心價(jià)值觀宣傳的創(chuàng)新路徑。實(shí)現(xiàn)媒體全聯(lián)動(dòng)、輿論全覆蓋，共同彈好新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的多重奏。

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀 宣傳 創(chuàng)新

黨的十八大以來(lái)，“三個(gè)倡導(dǎo)”24個(gè)字的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)媒體宣傳、社會(huì)宣傳、公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳播的普及化、大眾化、生活化。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)：“一種價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所提倡的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來(lái)，在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫?！雹偕鐣?huì)主義核心價(jià)值觀承載著中華民族的精神追求與價(jià)值體現(xiàn)，有著強(qiáng)健的生命力、凝聚力和感召力。作為“凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程”，社會(huì)主義核心價(jià)值觀達(dá)到“為廣大群眾所理解、認(rèn)同、堅(jiān)守、篤行”的目標(biāo)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，加強(qiáng)核心價(jià)值觀宣傳研究勢(shì)在必行，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義和積極的社會(huì)意義。②

社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳存在的問(wèn)題

一、傳播路徑比較單一，針對(duì)性不足。當(dāng)前，社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的主渠道依然是傳統(tǒng)媒體，新媒體有效利用程度不高。主要表現(xiàn)是突擊宣傳多，細(xì)水長(zhǎng)流少；單向灌輸多，雙向互動(dòng)少；表面文章多，實(shí)際效果少。培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要群眾廣泛參與，但宣傳的廣度和深度仍顯不足，要努力讓核心價(jià)值觀宣傳教育入耳入腦入心，真正實(shí)現(xiàn)以知促行、知行合一。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上一些負(fù)面信息的傳播，也在一定程度上影響了核心價(jià)值觀宣傳的正面效果。

二、表達(dá)方式比較單調(diào)，缺乏吸引力。無(wú)論公益廣告，還是其他宣教形式，基本上外來(lái)作品多，有的是上面統(tǒng)一制作，本地的原創(chuàng)作品不多，不接地氣。如“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”，還有“中國(guó)夢(mèng)”“講文明樹新風(fēng)”等公益廣告，報(bào)紙上經(jīng)常整版刊登，宣傳力度和密度可謂不小，但許多內(nèi)容北方元素居多，南方的老百姓看了缺少親切感，真實(shí)效果不能不打個(gè)問(wèn)號(hào)。這方面的廣播電視公益廣告也存在單向灌輸傾向，作品尚未形成系列化、形象化等問(wèn)題。價(jià)值觀宣傳應(yīng)該形式多樣，手法新穎，在內(nèi)容、形式等方面有更多的創(chuàng)新。

三、宣傳力度亟待加強(qiáng)。核心價(jià)值觀涉及的三個(gè)層面12個(gè)關(guān)鍵詞、24個(gè)字，內(nèi)涵豐富，當(dāng)前宣傳仍然過(guò)于簡(jiǎn)單化、程式化，仍然習(xí)慣于唱“四季歌”，如“我們的節(jié)日”等，常常就事論事，尚需進(jìn)一步深化、細(xì)化。同時(shí)，還存在著主流媒體與新媒體之間的宣傳不平衡，地區(qū)、部門、單位之間的宣傳不平衡。有些工作深入推進(jìn)不夠，聲勢(shì)和影響力還不夠大。

四、缺乏規(guī)劃性、系統(tǒng)性，沒有形成整體合力。由于頂層設(shè)計(jì)不夠，各唱各的調(diào)，各地各部門之間缺少銜接和聯(lián)動(dòng)。雖然活動(dòng)頻繁，但主題不夠突出且缺乏特色，影響了整體宣傳效果，核心價(jià)值觀宣傳應(yīng)該形成系統(tǒng)化、系列化、長(zhǎng)效化。

五、講故事的能力和技巧需要提高。滿足于慣性思維，宣傳上習(xí)慣于說(shuō)教，生硬地講道理，欠缺抓細(xì)節(jié)、講故事的能力，無(wú)法引起廣大受眾閱讀或收聽收看的興趣，無(wú)法理解作品內(nèi)容以及傳遞的價(jià)值觀，自然難以引起共鳴，宣傳的實(shí)效也就打了折扣。用故事表達(dá)價(jià)值，用細(xì)節(jié)傳遞感動(dòng)，想方設(shè)法講好中國(guó)故事，千方百計(jì)搞好新時(shí)代的核心價(jià)值觀宣傳，應(yīng)該成為廣大新聞工作者思考并追求的目標(biāo)。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳應(yīng)當(dāng)遵循的原則

堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。著力尋找核心價(jià)值觀宣傳的薄弱點(diǎn)、突破點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，從人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題入手，找準(zhǔn)思想的共鳴點(diǎn)、利益的交匯點(diǎn)、行為的共振點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)。深刻認(rèn)識(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和重要意義，樹立文化自信，突出核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。樹立鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，形成價(jià)值共識(shí)、內(nèi)容共識(shí)和方法共識(shí)，以正確導(dǎo)向宣傳引導(dǎo)核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，滿足人民群眾對(duì)新聞宣傳的新期待。

堅(jiān)持陣地意識(shí)。不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都是黨的媒體，要重視陣地建設(shè)，充分發(fā)揮主流媒體的主渠道作用、新媒體的引領(lǐng)作用、社會(huì)輿論的規(guī)范作用。同時(shí)，要增強(qiáng)政治擔(dān)當(dāng)、使命擔(dān)當(dāng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精，黨和人民滿意、信賴的采編隊(duì)伍。

堅(jiān)持創(chuàng)新為要。不斷創(chuàng)新，才是核心價(jià)值觀宣傳的強(qiáng)大生命力。力求以更新的融合傳播、更多的內(nèi)容創(chuàng)新、更實(shí)的采編作風(fēng)，做好媒體融合報(bào)道。在具體宣傳過(guò)程中，應(yīng)采用多元化、多渠道的傳播方式，既要發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，更要注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和新媒體的作用，拓寬傳播渠道，整合傳播力量，在核心價(jià)值觀宣傳中，更好地構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。

堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)。按照新聞宣傳與社會(huì)宣傳、大眾傳媒與新媒體、公益活動(dòng)與公益廣告、正面引導(dǎo)與輿論監(jiān)督相結(jié)合的要求，統(tǒng)籌兼顧，相互促進(jìn)，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體推進(jìn)。媒體及其從業(yè)人員要做踐行核心價(jià)值觀的主動(dòng)宣傳者、積極推動(dòng)者和堅(jiān)定踐行者，堅(jiān)持平民視角、百姓情懷、人民品質(zhì)，講好老百姓的故事，講好核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，大力發(fā)掘本地報(bào)道新題材，唱響好聲音，講述好故事，傳播正能量。以傳播手段的多元化，傳播形式的多樣性，推進(jìn)核心價(jià)值觀宣傳的新作為。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的創(chuàng)新路徑

社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳需要堅(jiān)持不懈、持之以恒，需要善于運(yùn)用喜聞樂見的方式，積極推進(jìn)傳播理念創(chuàng)新、宣傳手段創(chuàng)新和方式方法創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)吸引力、感染力和說(shuō)服力。實(shí)現(xiàn)媒體全聯(lián)動(dòng)、輿論全覆蓋，共同彈好新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的多重奏。

一、注重發(fā)揮主流媒體作用，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的引導(dǎo)力。培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，關(guān)鍵在于使“三個(gè)倡導(dǎo)”24個(gè)字家喻戶曉、人人皆知，像空氣一樣無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有。③為此，要繼續(xù)加大輿論宣傳。各級(jí)各類媒體要充分發(fā)揮主力軍、主渠道作用，運(yùn)用新聞報(bào)道、言論評(píng)論、訪談節(jié)目等多種形式，深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵的宣傳，要形成聚焦、形成聯(lián)動(dòng)，唱好大合唱、形成協(xié)奏曲，用小故事講述大道理，用正氣歌傳遞正能量。社會(huì)主義核心價(jià)值觀能否為廣大人民群眾所理解、認(rèn)可并積極踐行，輿論宣傳的作用至關(guān)重要。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型加快與外部環(huán)境變化加劇相互交織，社會(huì)思想輿論日益多元多樣多變，黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體要發(fā)揮主導(dǎo)功能，深入、廣泛、持久地開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，在貫穿結(jié)合融入上下工夫，在落細(xì)落小落實(shí)上下工夫，大力宣傳踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新事物、新典型，理直氣壯地批評(píng)背離核心價(jià)值觀的錯(cuò)誤言行和丑惡現(xiàn)象，帶動(dòng)公眾共同踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二、注重加強(qiáng)媒體融合，豐富社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的傳播力。利用新媒體提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的傳播力、影響力，這是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)。習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！雹苌鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳也是如此，要加強(qiáng)研究分析，改革創(chuàng)新，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)。廣播電視臺(tái)要整合廣電媒體內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等新型傳播平臺(tái)的相容相加，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體各展所長(zhǎng)，各顯身手，進(jìn)行差異化、立體式、互動(dòng)式傳播社會(huì)主流價(jià)值，使核心價(jià)值觀宣傳教育更加貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，從根本上促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在群眾中的傳播接受。同時(shí)，要做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作，唱響網(wǎng)上主旋律，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)思潮。

三、注重公益廣告?zhèn)鞑?，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的滲透力。公益廣告是社會(huì)的良心，總是給人以信心、以溫暖、以力量。用公益廣告來(lái)傳播核心價(jià)值觀是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)前，核心價(jià)值觀公益廣告存在的問(wèn)題是大量作品由上面提供，本土化接地氣的作品太少。公益廣告在創(chuàng)意、制作和傳播方面也要?jiǎng)?chuàng)新，貼近社會(huì)、貼近生活、貼近受眾，摒棄口號(hào)式、標(biāo)簽式的宣傳方式，注重細(xì)節(jié)、故事，符合時(shí)代傳播特點(diǎn)，取得更理想的宣傳效果。此外，在刊播安排上，也要從狂轟濫炸向精準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)變。時(shí)任國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在2017中國(guó)廣電公益廣告大會(huì)暨全國(guó)廣電公益廣告論壇上指出，“要深刻把握廣播電視公益廣告篇幅小、時(shí)長(zhǎng)短、傳播快、影響廣等特性，看到其時(shí)間占有量小在傳統(tǒng)媒體線性播出中的優(yōu)勢(shì)，看到其短視頻在個(gè)人移動(dòng)智能終端傳播中的優(yōu)勢(shì)，自覺順應(yīng)規(guī)律，充分利用好優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，更好地發(fā)揮公益廣告的作用?！雹葸@對(duì)我們研究如何擴(kuò)大公益廣告宣傳覆蓋面，如何提升公益廣告刊播質(zhì)量、品位，如何創(chuàng)新公益廣告宣傳形式和樣式，增強(qiáng)公益廣告的吸引力、傳播力和感染力，搞好核心價(jià)值觀公益宣傳不無(wú)啟發(fā)。

四、注重“微”系列運(yùn)用，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的吸引力?！拔ⅰ眰鞑ハ盗校溉找骘L(fēng)靡的微電影、微紀(jì)錄片、微（短）音視頻、微廣播劇等，這些新的載體借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體的傳播，深受年輕人的喜愛。通過(guò)“微”系列傳播核心價(jià)值觀，生動(dòng)形象，貼地飛行，為年輕受眾所喜聞樂見，更有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，具有更強(qiáng)的針對(duì)性和滲透力。新媒體傳播的互動(dòng)性、參與性、共享性等對(duì)核心價(jià)值觀的宣傳創(chuàng)新有著積極的促進(jìn)作用?！拔ⅰ毕盗械倪\(yùn)用，要注意體現(xiàn)時(shí)代特征、體現(xiàn)藝術(shù)追求、反映群眾生活、遵循傳播規(guī)律。用好這些載體，有利于積極傳播正能量，有利于推動(dòng)形成人人踐行核心價(jià)值觀、開創(chuàng)新時(shí)代新風(fēng)貌的生動(dòng)局面。

五、注重特色活動(dòng)整合，拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的影響力。放眼神州大地，一個(gè)個(gè)扎根基層、豐富多彩的群眾性踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀實(shí)踐活動(dòng)，贏得了廣大群眾的贊許和參與，已成為全社會(huì)的群體意識(shí)和共同行動(dòng)。由中宣部宣教局、光明日?qǐng)?bào)社共同主辦的“核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇”深受全國(guó)各地好評(píng)；浙江省寧波市推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村、家庭，根據(jù)不同層次和對(duì)象精心策劃項(xiàng)目，力求落細(xì)落小落實(shí)；余姚市建立“道德銀行”、北侖區(qū)設(shè)立“好人基金”，江蘇省鎮(zhèn)江市大力開展“立德行善”主題教育活動(dòng)，激發(fā)了市民崇德行善的積極性；湖南省長(zhǎng)沙市不斷深化“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”活動(dòng)，著力推進(jìn)學(xué)雷鋒內(nèi)涵的時(shí)代化、載體的大眾化、活動(dòng)的常態(tài)化。廣泛發(fā)動(dòng)，形成全民參與的大合唱；挖掘典型，形成善行如潮的大效應(yīng)；大力宣傳，增強(qiáng)核心價(jià)值觀的感召力。先進(jìn)典型人物的理想信念、精神境界和道德情操，生動(dòng)詮釋了我們社會(huì)的主流價(jià)值，集中體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)廣大人民群眾有極大的激勵(lì)和感召作用。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)無(wú)德不興，人無(wú)德不立。用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)風(fēng)尚，用中華民族傳統(tǒng)美德滋養(yǎng)心靈。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和傳播，要努力創(chuàng)新方式方法，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)載體、搭建平臺(tái)，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)整合傳播，彈好多重奏，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀宣傳的靈活性、針對(duì)性、實(shí)效性，這樣才能讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心，發(fā)揮更大的作用。

（作者單位：余姚市廣播電視臺(tái)）

注釋：①②③習(xí)近平：《把培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程――中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014年2月26日。

④《習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持軍報(bào)姓黨堅(jiān)持強(qiáng)軍為本堅(jiān)持創(chuàng)新為要 為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供思想輿論支持》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/。

⑤田 進(jìn)：《深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神 努力開創(chuàng)廣播電視公益廣告新局面》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2017年第12期。