關(guān)于融合“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村電商物流新興業(yè)態(tài)分析

韓永清

摘 要：當(dāng)前情況下，農(nóng)村電商獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，從而激發(fā)了自身的發(fā)展動力，即將迎來高速的發(fā)展。雖然農(nóng)村電商有著良好的發(fā)展前景，但是在其發(fā)展的過程中，依然存在著很多的問題，比如說農(nóng)民忽視了便利的重要性，更加傾向于便宜的商品；正品競爭不過雜牌；便宜的貨不一定能夠賣得出去等等。在國家不斷推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景形勢下，這篇文章針對如何解決農(nóng)村電商發(fā)展中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析和探討，并提出了相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村電商 物流新興業(yè)態(tài)

一、農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

國務(wù)院總理李克強(qiáng)10月14日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，在會議中，李克強(qiáng)總理部署了加快農(nóng)村電商的計劃，并通過壯大新業(yè)態(tài)、促消費、惠民生等行動來為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更加良好的條件；對網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境進(jìn)行不斷地優(yōu)化，并嚴(yán)懲在網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品的人。加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才的力度，鼓勵農(nóng)民群眾通過網(wǎng)絡(luò)的途徑去創(chuàng)業(yè)。隨著這些政策的不斷推進(jìn)和落實，農(nóng)村電商取得了很大的發(fā)展。

二、電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問題

在電商不斷發(fā)展的情況下，很多人的消費習(xí)慣發(fā)生了變化，也為一些出產(chǎn)地的特產(chǎn)帶來了發(fā)展的機(jī)會。另外，這也在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品可以走出地域，利用電商平臺，將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品輸送到全國各個地區(qū)。但是農(nóng)村具有著其自身所獨有的特點，因此，為了更好地發(fā)展電商，還需要充分的掌握好農(nóng)村地區(qū)的特點。

（一）便利不重要，便宜才重要

當(dāng)前情況下，北上廣等發(fā)達(dá)城市的電商發(fā)展勢頭最好，出現(xiàn)這種情況的主要原因是消費者上班時間較長，交通擁堵，不具有一定的消費時間，所以電商購物能夠為他們帶來極大的便利，不用出門，便可以購買到自己所需要的物品。但是在農(nóng)村或者是一些縣城中，消費者的生活節(jié)奏比較慢，而且交通出行非常方便，本身也具有充足的時間，所以他們有充足的時間去進(jìn)行購物，選擇出最物美價廉的商品。

（二）正品未必打得過雜牌

不論是在京東還是淘寶等在線購物平臺上，他們都強(qiáng)調(diào)向農(nóng)民推送正品，但是通過相關(guān)情況的了解，我們可以發(fā)現(xiàn)，正品一般都難以競爭過當(dāng)?shù)氐碾s牌。正品的全國價格體系都是一樣的，并不會因為偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的人民消費水平而去降低自身的價格，同時，在一般情況下，都是由產(chǎn)品的集中生產(chǎn)地來生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再通過省、地、縣等多級分銷體系進(jìn)入到農(nóng)民的視線之中，每一層都會留取相應(yīng)的利潤，而且中間還有高額的物流成本，所以這些產(chǎn)品的真正銷售價格都是非常高的。因此，低收入和低消費的農(nóng)民一般不會選擇價格昂貴的正品，而會去選擇價格便宜的非品牌產(chǎn)品。

（三）便宜不一定就能賣貨

面對日常的高頻次消費，農(nóng)民貪便宜的心理越來越嚴(yán)重，但是他們在面對電視機(jī)、冰箱等高消費物品時，又存在著非常明顯的關(guān)系型消費。

我們都知道，淘寶是在2003年5月出現(xiàn)的，經(jīng)歷了很長的時間，城市消費者才會使用電腦、手機(jī)等工具進(jìn)行網(wǎng)上購物，這一群體在中國有著非常強(qiáng)的購物欲和購買力，但即便是這樣，中國在2013年的零售總額有24萬億，但是電商僅占2萬億，出現(xiàn)這一情況的主要原因是一部分農(nóng)民群眾沒有電腦、網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境，即便這兩年手機(jī)成為了人手必備的物品，但是大多數(shù)農(nóng)民對其的使用也僅限于接電話，根本沒有涉及到電商購物，而且，對于農(nóng)民而言，他們難以相信網(wǎng)絡(luò)上的虛擬物品，覺得自己親眼看見的才是真的，因此，他們更加愿意去人們常去的大型電器店里買貴重的生活電器。

三、有效解決電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問題

（一）農(nóng)村電商的核心是服務(wù)和連接

由于知識結(jié)構(gòu)、信任等問題，農(nóng)民還不能夠完全的進(jìn)入電商購物。因此，想要讓連接線上電商和線下農(nóng)民，就需要中間的服務(wù)者來幫忙。換句話講，就是想要做農(nóng)村電商，首先需要處理好服務(wù)于廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)縣域生意生態(tài)，讓農(nóng)村接受網(wǎng)貨，不過這項任務(wù)有著很高的難度。因為在農(nóng)村中，大多數(shù)的年輕人都在城市中打工，留下來的只是一些老人和小孩，他們并不具有一定的購買欲和購買力。

因此，農(nóng)村電商應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的思路，購買的群體依舊是城里人，但是享受的主體卻是農(nóng)村中的人，這句話的主要意思就是讓購買者在淘寶或者是京東等購物平臺上進(jìn)行消費，將所購買的物品寄回農(nóng)村，不過對于農(nóng)村人來講，這種做法有失體面，不能夠滿足農(nóng)村消費的需求。

為了有效的解決這一問題，最好的做法就是讓消費者買好物品之后，委托村里人脈最廣的小店店主，讓他親手送到自己家人的手中，這樣一來，村里人就都可以知道這一消息。這種服務(wù)已經(jīng)不是單純的賣貨了，而是連接了城鄉(xiāng)的感情。

不過要想讓這種做法普遍的推廣下去，就需要掌握好農(nóng)村中的小店店主，讓他們愿意接受這種服務(wù)，并且能夠獲得一定的利益，對于任何一家公司來講，這項任務(wù)都是具有著很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。

（二）農(nóng)村電商的最后一公里落地

在電商物流領(lǐng)域中，“最后一公里”是一個非常難以解決的問題。雖然這些年來，快遞行業(yè)都在紛紛想辦法解決“最后一公里”的問題，但是由于消費習(xí)慣、缺乏交通工具等問題，“最后一公里”的難題還是困擾著很多的快遞企業(yè)。在以后，智能快遞柜將會成為解決末端派送的有效方式。當(dāng)前情況下，順豐、中通、申通、韻達(dá)是民營快遞的四家巨頭企業(yè)，這四家企業(yè)聯(lián)通物流服務(wù)尚普洛斯聯(lián)合發(fā)布公告，共同投資創(chuàng)建了深圳市豐巢科技有效公司，并面向所有的快遞公司、電商物流使用的24小時自助開放平臺展開研發(fā)運營——豐巢智能快遞柜。

結(jié)語

當(dāng)前情況下，農(nóng)村電商還不具備一定的占比，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的不斷普及下和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的情況下，農(nóng)村居民不僅會通過網(wǎng)絡(luò)平臺購物，還會將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去，而且人們也越來越依賴農(nóng)村電商。同時，很多的農(nóng)村居民都紛紛到大城市中打工，并逐漸開始了網(wǎng)絡(luò)購物，也將這種購物方式推廣到了農(nóng)村中去，使得農(nóng)村電子商務(wù)市場得到了良好的發(fā)展。

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