“一帶一路”背景下河南紅色旅游發(fā)展的問題與對策

摘要：“一帶一路”建設為河南省紅色旅游的發(fā)展迎來了契機，為更好地抓住這一極為有利的發(fā)展機遇，大力發(fā)展紅色旅游，為促進地方經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)中原崛起而打造經(jīng)濟增長的新引擎。文章簡要分析了河南省紅色旅游資源的優(yōu)勢，通過訪談與實地考察，分析了制約河南省紅色旅游業(yè)和諧發(fā)展的主要因素，然后探討了對策措施。

關鍵詞：紅色旅游；發(fā)展問題；對策措施；“一帶一路”；河南省

基金項目：2017年度河南省政府決策研究招標課題（編號：2017B120）

河南省積極融于“一帶一路”建設，不僅有利于提升河南省的國際影響力、同時還有利于提升河南經(jīng)濟發(fā)展水平與提升中原兒女的自信心與自豪感。在黨的十九大精神指導下，合理開發(fā)與整合紅色旅游資源，做到品牌帶動與協(xié)同發(fā)展，其必將成為我省經(jīng)濟社會發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新動力。為此，我省要抓住此良好的發(fā)展之契機，充分挖掘和利用我省豐富的紅色旅游資源，積極研發(fā)紅色旅游新產(chǎn)品，形成紅色文化、根親文化、茶文化、鄉(xiāng)土民俗文化、歷史古文化等相輝映的多元化旅游產(chǎn)品結構，并帶動與紅色旅游相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進一步促進我省旅游業(yè)保持健康快速的發(fā)展態(tài)勢，加快實現(xiàn)中原崛起。

一、河南省紅色旅游的優(yōu)勢

具有無煙工業(yè)之稱的旅游業(yè)，在建設生態(tài)文明與建設美麗中國背景下凸顯出強勁的發(fā)展勢頭，而大力發(fā)展“紅色旅游”不僅是弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需要，也是傳承以愛國主義為核心的中華民族精神之需要，更是開發(fā)旅游資源與經(jīng)濟發(fā)展、與社會各方面協(xié)調(diào)發(fā)展的需要。河南省紅色旅游資源眾多、知名度高、開發(fā)潛力巨大。河南經(jīng)濟文化自古就與“絲綢之路”緊密相連，在習近平新時代中國特色社會主義思想理論的指導下，河南省發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極融入國家“一帶一路”倡議，有利于實現(xiàn)富民強省戰(zhàn)略目標的早日實現(xiàn)。

二、河南省紅色旅游業(yè)和諧發(fā)展的制約因素

在專家的指導下，設置了訪談綱要，對旅游區(qū)工作人員及部分游客進行了訪談，同時結合實地走訪考察法，對訪談結果及進所獲取的信息行歸納與整理后發(fā)現(xiàn)，河南省紅色旅游近年來在《綱要》精神引領下，省委、省政府的指導下，以呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。眾所周知，發(fā)展永無止境。沒有最好，只有更好！依然有部分問題較為突出，成為制約河南省紅色旅游和諧發(fā)展的瓶頸，具體如下：

（一）基礎設施亟待完善

訪談后發(fā)現(xiàn)，我省紅色旅游方面的基礎設施亟待進一步投資與改善，目前基礎設施之現(xiàn)狀還無法滿足游客的旅游訴求，以豫南某紅色景點為例，突出的問題較多，如通往景區(qū)的公路過窄、景區(qū)規(guī)模小、附近吃住、停車的條件、規(guī)模與服務水平無法匹配雙節(jié)、寒暑假旅游高峰期的客流量。

（二）旅游產(chǎn)品單一

走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我省的紅色旅游資源雖然豐富，但提供給游客的多是靜態(tài)的“地址類”，且旅游文化產(chǎn)品單一，多集中在故居舊址游、物品及圖片展等幾個方面，就連解說詞也過于簡短，所涵蓋的偉人平生事跡、重大歷史事件及相關的紅色歷史背景材料相對過少。游客僅僅是走走、看看、拍拍照，對紅色旅游景點所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、愛國主義情感、艱苦奮斗精神等核心內(nèi)涵，在心底無法產(chǎn)生深層次的感觸與震撼。

（三）缺乏協(xié)同發(fā)展機制

走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，河南省目前的紅色旅游資源開發(fā)格局，多以地方政府牽頭，政府投資為主導的開發(fā)與經(jīng)營模式。但在投資渠道與發(fā)展思路上，景區(qū)多是各自為政，多關注自己轄區(qū)的紅色旅游景區(qū)建設與旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，即使同樣是同革命遺址或偉人故居，他們之間有相同的內(nèi)容板塊，也同樣成為愛國主義教育基地，但景區(qū)相互之間缺乏協(xié)調(diào)發(fā)展機制，在信息快速發(fā)展的社會，缺少必要的合作與交流，對紅色旅游業(yè)未來的發(fā)展前景非常不利。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈意識淡漠

部分紅色旅游景區(qū)由于景區(qū)所展示內(nèi)容單一，不僅回頭客極低，而且經(jīng)濟效益低下，不利于紅色旅游業(yè)和諧發(fā)展。為此以紅色旅游消費為龍頭，一方面把紅色旅游資源進行整合與開發(fā)，在探索中前進，使其具有一定知名度和美譽度，不斷塑造河南紅色旅游新形象，提升旅游品牌意識；另一方面，要提高經(jīng)濟意識，大力發(fā)展與紅色旅游相關的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動山水自然景觀、鄉(xiāng)土民俗、地域性傳統(tǒng)文化方面的旅游、帶動吃住游購娛等方面的消費，使我省的紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈意識明顯提高。

（五）宣傳不力、品牌意識缺位

經(jīng)濟發(fā)展水平是一個國家綜合國力的重要支撐，我國堅持以經(jīng)濟建設為中心，在大力發(fā)展制造業(yè)的同時，非常重視素有無煙工業(yè)之稱的旅游業(yè)。相關研究表明，河南省紅色旅游起步較晚，存有宣傳不力、品牌意識缺位等不足之處，例如除焦裕祿紀念館、紅旗渠、南街村、二七紀念塔等在國內(nèi)旅游行業(yè)具有一定的知名度外，其他紅色旅游資源由于宣傳的不到位、知名度低，這與紅色旅游資源大省的聲望極不相稱。

三、對策措施

（一）完善旅游基礎設施和配套設施建設

在“一帶一路”背景下，河南省應積極學習“一帶一路”沿線在旅游資源開發(fā)方面做得比較好的省市，學習他們先進的開發(fā)思路、投資理念與管理經(jīng)驗，從加大投資，完善旅游基礎設施建開始，逐步建立配套的旅游服務規(guī)范標準，滿足游客的消費需求，同時也滿足紅色旅游景區(qū)的服務需求。河南省地處中原腹地，紅色旅游資源也多處于基礎設施相對落后的革命老區(qū)，在交通、通訊、餐飲、住宿、管理與服務水平等方面與“一帶一路”沿線發(fā)達省市相比還明顯滯后，隨著全域旅游文化的興起，基礎設施滯后問題凸顯。同時，隨著小康社會的來臨，社會大眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，文化娛樂、休閑養(yǎng)生等精神文明方面的需求悄然劇增，外出旅游觀光已成為人們工作減壓、休閑養(yǎng)生、陶冶情操的一種流行之風與發(fā)展趨勢。由此可見，未來的旅游市場潛力巨大，而紅色旅游作為旅游中的一個特色品牌，在弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設生態(tài)文明的今天，更富有強勁的發(fā)展勢頭。為此，加強紅色旅游基礎設施建設，滿足游客“吃、住、游、購、娛”等方面的基本需求，讓旅游者瞻仰紅色圣地，品紅色文化，大有收獲、感悟頗豐且玩的非?？鞓?。

（二）建立健全紅色旅游開發(fā)組織機構

紅色旅游內(nèi)含有一種特殊的文化，它是一種特殊的品牌旅游與文化旅游。與一般的開拓視野、游山觀水相比，其不僅具有增長見識、開闊視野，同時由于其代表著一種精神洗禮，出自內(nèi)心中那種對革命圣地的向往，對偉人的崇敬，具有一種嚴肅的革命性與政治特性，代表著莊嚴與神圣。其所內(nèi)涵的愛國主義情感、艱苦奮斗精神與無私奉獻精神代表著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，激勵著中華兒女在新的歷史時期為實現(xiàn)中國夢而團結奮進，勇于拼搏。紅色旅游具有真實性與嚴肅性，因此，紅色旅游資源的開發(fā)必須經(jīng)過嚴格的審查與批準。旅游產(chǎn)品不能一味為了“吸睛”、為了增加旅游收入、推動地方經(jīng)濟發(fā)展而歪曲革命歷史事實或杜撰偉人故事，倘若為樂而樂，或偏向娛樂化發(fā)展方向，就會違背了唯物史觀，也違背了愛國主義教育的初衷。為此，要建立健全紅色旅游開發(fā)組織機構，省委、省政府與上級旅游局要搞好頂層設計，做到加強組織管理與簡政放權相結合，優(yōu)化服務意識，制定健康旅游服務規(guī)范和標準，科學引領河南省紅色旅游業(yè)的健康、和諧與可持續(xù)發(fā)展。特別是在指導地方紅色旅游新產(chǎn)品的開發(fā)方面，既要還原歷史真實面目，又要突出文化特色，還要充分考慮地方生態(tài)環(huán)境的承載力，保護好地方生態(tài)環(huán)境，二者兼顧、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）整合資源，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展

發(fā)展永無止境。合作是事業(yè)成功的土壤。為此，整合紅色旅游資源，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展是未來發(fā)展的方向。作為紅色旅游境區(qū)，在國家倡導“一帶一路”倡議背景下，為了取得長足的發(fā)展，景區(qū)之間應注重合作，走合作發(fā)展與合作共贏之路。一方面是把革命傳統(tǒng)教育和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)結合起來，圍繞我省幾條交通大動脈，著力打造幾條紅色旅游精品線路，努力在全省形成點、線、面相互結合、生輝相映的紅色旅游格局；二是以大別山紅色旅游區(qū)建設為龍頭，以革命遺址和重大戰(zhàn)役、重大事件為重點，充分挖掘、保護和利用紅色文化遺存，同時把紅色旅游和地方其他旅游資源相結合，建立區(qū)域聯(lián)動機制，走協(xié)同共贏之路。圍繞偉人故里、名人紀念館、重大歷史事件舊址、新時代社會主義建設成果四大板塊，重點構筑名人故里游、革命舊址游、時代精神游三條紅色旅游精品線路，精心打造紅旗渠精神、南街村風貌、楊靖宇紀念館等知名品牌。將這些知名品牌穿成一條線，再將這些點構成一個面，精心打造出點、線、面相結合的紅色旅游新格局，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的新引擎。

（四）開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展

為更好地促進地方經(jīng)濟實現(xiàn)和諧有序發(fā)展，在發(fā)展紅色旅游業(yè)之時，要堅持解放思想與實事求是相結合的原則，從實際出發(fā)，根據(jù)現(xiàn)有規(guī)模與產(chǎn)品項目之現(xiàn)狀，充分整合利用現(xiàn)有資源，在以紅色旅游業(yè)為中心的同時，充分開發(fā)地方紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動地方經(jīng)濟實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。以豫南信陽為例，可將許世友將軍故居游為中心，以豫南三日游為主線，將羅山何家沖、挺進大別山會議舊址、雞公山、南灣湖、湯泉池等山水景觀穿成一條旅游專線。在旅游期間，大力實施營銷策略，將毛尖茶文化、信陽特色小吃、信陽土特產(chǎn)等打造成文化名片，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務，力爭給游客留下最美印象。因為自媒體時代，游客的口碑就是最好的營銷策略，他們茶余飯后的談資就是最好的宣傳，也將會是下一次游客組團蒞臨的緣起。為進一步解決好紅色旅游發(fā)展的制約因素，同時還應注意與周邊旅游資源特點相結合，開發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過紅色旅游與地方自然山水景觀游相結合，紅色旅游與地方特產(chǎn)營銷相結合，紅色旅游與了解地方風土人情相結合、紅色旅游與學習地方亙古歷史相結合，突出老區(qū)深厚的文化底蘊、淳樸忠厚的民風、清新自然的湖光山色，自強不息的革命傳統(tǒng)等。使紅色旅游發(fā)揮出真正的品牌效應，為地方經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮出更大的作用。

（五）加強宣傳、打造紅色旅游品牌

自媒體時代，河南省的紅色旅游應立足于國內(nèi)市場，將文化內(nèi)涵深厚的紅色旅游、風光秀美的湖光山色和豐富的其他地方文化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體，加大宣傳力度，擴大覆蓋范圍，以此提升知名度與影響力，使河南的紅色旅游成為河南社會經(jīng)濟發(fā)展中的一個知名品牌，一個具有中原特色的文化名片。在“一帶一路”倡議背景下，抓住發(fā)展機遇，更好地走出國門，走向世界。為提高我省紅色旅游的國際知名度。首先，紅色旅游的健康發(fā)展應遵守市場與營銷規(guī)律，制定適合中原旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)現(xiàn)有紅色旅游資源的產(chǎn)品類型與特點，抓住“一帶一路”倡議發(fā)展中有利于河南省紅色旅游發(fā)展的一切有利條件，審時度勢、精準定位旅游市場，開發(fā)出紅色旅游精品，打造出具有特色的紅色旅游品牌。再充分利用互聯(lián)網(wǎng)+旅游的優(yōu)勢，促進紅色旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，加大多種形式的宣傳力度，同時利用開展紅色旅游論壇、研討會等形式，擴大河南省紅色旅游的知名度和國際影響力。

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作者簡介：

李小林（1979- ），女，河南信陽人，碩士研究生，副教授，研究方向：思政教育、紅色文化。