全域旅游營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌策劃規(guī)劃

張沐晨 張敏

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有了顯著提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始外出旅游，使旅游業(yè)得到快速發(fā)展。但受全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的影響，傳統(tǒng)旅游模式已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前人們對(duì)旅游業(yè)的需求，因此全域旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。本文通過(guò)對(duì)全域旅游的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探討其產(chǎn)生原因，歸納總結(jié)其營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌規(guī)劃，提高對(duì)全域旅游的理解，從而對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：全域旅游；營(yíng)銷(xiāo)策略；品牌策劃

眾所周知，隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有了顯著提高，對(duì)旅游的關(guān)注程度也逐漸增加，這不僅體現(xiàn)出較為明顯的文化發(fā)展趨勢(shì)，同樣也是社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展的象征。所謂全域旅游，即以區(qū)域?yàn)榉秶蛟烊珔^(qū)域內(nèi)綜合旅游產(chǎn)業(yè)，并借助旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，以此達(dá)到提高區(qū)域內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)水平的目的，是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式。

一、全域旅游的特點(diǎn)

（一）消費(fèi)的綜合性

眾所周知，傳統(tǒng)旅游業(yè)大多以產(chǎn)品與住宿為消費(fèi)客體，針對(duì)旅客基本生活需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃，近年來(lái)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注精神上的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法滿(mǎn)足其對(duì)旅游消費(fèi)的需求。全域旅游采用區(qū)域內(nèi)綜合消費(fèi)模式，分別針對(duì)散客與家庭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，以滿(mǎn)足不同人群對(duì)消費(fèi)的需求，從而提高旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這既是全域旅游業(yè)較為顯著的特征，同樣也是全域旅游業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展的保障之一。

（二）體驗(yàn)的無(wú)窮性

全域旅游模式的出現(xiàn)不僅使當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)人文風(fēng)情得到利用，同時(shí)也使旅客擁有更多的旅游體驗(yàn)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝丝诹鲃?dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一項(xiàng)綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)模式。在這種旅游模式下，游客將充分體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕c人文藝術(shù)，了解區(qū)域當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

（三）行為的無(wú)框架性

眾所周知，在傳統(tǒng)旅游模式下，游客的日常行為將有一定的限制，但全域旅游模式對(duì)游客行為并無(wú)明確要求，游客將在很大程度上保持自身出行自由，充分體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這也是全域旅游模式相比傳統(tǒng)模式下的一大改善與提高，適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)對(duì)旅游業(yè)的需求。

二、推行全域旅游的原因

（一）是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

眾所周知，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有了顯著提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神層面的需求，對(duì)旅游業(yè)的需求也有了明顯改變。傳統(tǒng)旅游模式下，游客的行為將在一定程度上得到限制，其出行自由也未得到保障，極大地影響了游客自身的旅游體驗(yàn)，在此情況下，全域旅游模式便應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的一大特色模式。

（二）是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的發(fā)展，旅游業(yè)也隨之受到影響，逐漸開(kāi)始進(jìn)行變革，部分以旅游為主產(chǎn)業(yè)的區(qū)域開(kāi)始實(shí)行全域旅游營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，以此提高當(dāng)?shù)貐^(qū)域發(fā)展水平，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，這不僅是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終結(jié)果，同樣也是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是適應(yīng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平下的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（三）適應(yīng)人們對(duì)旅游業(yè)的期望

眾所周知，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身精神層次的需求也有了顯著提升，傳統(tǒng)旅游業(yè)已無(wú)法滿(mǎn)足其對(duì)旅游活動(dòng)的需求與期望，在這種情況下，全域旅游模式的出現(xiàn)不僅帶給人們新式的旅游體驗(yàn)，同樣也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的途徑，是適應(yīng)人們對(duì)旅游業(yè)期望的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，以此為基礎(chǔ)打造特色旅游產(chǎn)品品牌也成為全域旅游模式的核心任務(wù)。

三、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)策略探索

（一）線上線下結(jié)合，全方位打造旅游形象

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)不僅為人們生活帶來(lái)便利，同樣也改變了人們?nèi)粘贤ń涣鞣绞剑瑸樾畔⒌膫鞑ヌ峁┝擞行緩?，是影響?dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。作為新式的旅游模式，全域旅游模式應(yīng)結(jié)合當(dāng)前旅游現(xiàn)狀，保持線上線下的宣傳一致性，實(shí)行高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，向外界展示新式旅游形象，以此吸引游客，促進(jìn)全域旅游的發(fā)展。

（二）健全全域旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系

全域旅游不僅涉及當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，同樣也與當(dāng)?shù)卣哂嘘P(guān)，是一項(xiàng)極為龐大的營(yíng)銷(xiāo)工程，需要企業(yè)與政府的共同幫助。在進(jìn)行旅游規(guī)劃時(shí)，相關(guān)人員必須明確全域旅游的基本機(jī)制，確定其主打產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)體系，并將之與政策結(jié)合，借助政府進(jìn)行宏觀把控，以此促進(jìn)其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，全域旅游理應(yīng)建立較為完善的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，增強(qiáng)其宣傳力度，積極吸引企業(yè)投資，以此增強(qiáng)全域旅游業(yè)自身的發(fā)展力。

（三）把握旅游機(jī)會(huì)，實(shí)施跨界營(yíng)銷(xiāo)

眾所周知，隨著全域旅游的開(kāi)展，當(dāng)?shù)厣钏揭灿辛颂岣?，這不僅體現(xiàn)出全域旅游自身的特點(diǎn)，同樣也體現(xiàn)出全域旅游對(duì)當(dāng)?shù)厣畹挠欣绊?。因此，在進(jìn)行全域旅游規(guī)劃時(shí)，相關(guān)部門(mén)可借此機(jī)會(huì)將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合，推動(dòng)全域資源整合與發(fā)展，以此提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步促進(jìn)全域旅游的發(fā)展，打造具有區(qū)域特色的品牌產(chǎn)品。

結(jié)論

由此可見(jiàn)，全域旅游模式的出現(xiàn)不僅為區(qū)域發(fā)展帶來(lái)新途徑，同樣也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的必然產(chǎn)物。在進(jìn)行全域旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，區(qū)域理應(yīng)關(guān)注其風(fēng)土人情，打造具有區(qū)域特色的品牌產(chǎn)物，并以此作為營(yíng)銷(xiāo)手段，將其與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從整體推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的目的。

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作者簡(jiǎn)介：

張沐晨（1986- ），女，寧夏中衛(wèi)人，漢族，學(xué)士，助理講師，研究方向：旅游營(yíng)銷(xiāo)；

張敏（1986- ），男，甘肅天水人，漢族，碩士，講師，研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。