國(guó)內(nèi)企業(yè)展臺(tái)研究進(jìn)展與展望

趙爽

摘要：展臺(tái)是一個(gè)展會(huì)必不可少的物質(zhì)載體，集中體現(xiàn)了參展企業(yè)的產(chǎn)品特色與企業(yè)文化。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的展臺(tái)往往能吸引更多觀(guān)眾的探訪(fǎng)，大大提升參展企業(yè)的參展效果。本文通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)研究，從展臺(tái)設(shè)計(jì)及影響兩個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究進(jìn)行了梳理，歸納了目前國(guó)內(nèi)研究在這兩個(gè)領(lǐng)域的研究進(jìn)展。

關(guān)鍵詞：展臺(tái)；設(shè)計(jì)；影響

展臺(tái)，一般是指展會(huì)上用來(lái)展示商品和圖片等物品的單位空間。根據(jù)展臺(tái)面積和裝修風(fēng)格的不同，可以分為標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)攤）和特裝展臺(tái)。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)普遍為3米×3米，提供的標(biāo)準(zhǔn)配置一般包括：一張桌子、兩張折椅、兩個(gè)射燈（或日光燈），一個(gè)220V 5A的插座，一個(gè)紙簍，三面圍板。與標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)相對(duì)的是特裝展臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)特展。特裝展臺(tái)，即展會(huì)上需要進(jìn)行特別裝修的展臺(tái)，指展館室內(nèi)或室外空地上按任意面積劃出的展出空間。只提供正常大廳照明及未鋪地毯的展位空地，一般36平方米起租，主辦方不提供任何配置，參展商須自行設(shè)計(jì)及搭建。隨著科學(xué)技術(shù)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展臺(tái)在展會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，其表現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣和豐富。

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于展臺(tái)的研究主要集中在展臺(tái)的形象設(shè)計(jì)研究中。在展臺(tái)的形象設(shè)計(jì)方面，劉晨（2007）認(rèn)為展位的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式為功能服務(wù)、設(shè)計(jì)應(yīng)符合公司形象、不要刻意引導(dǎo)人流、運(yùn)用動(dòng)態(tài)激發(fā)興趣、高度增加可見(jiàn)度、明確表述公司業(yè)務(wù)范圍、宣傳利益而非技術(shù)指標(biāo)、確保文字易讀等的基本原則，冷國(guó)軍（2007）在展臺(tái)設(shè)計(jì)的元素角度給出了自己的觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為在進(jìn)行展位規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到諸多因素，其中形體與空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、亮化設(shè)計(jì)、材料與環(huán)保設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)的幾個(gè)重點(diǎn)元素。陳爽爽（2014）強(qiáng)調(diào)，處理好色彩與質(zhì)感的關(guān)系，對(duì)于一項(xiàng)成功的展示設(shè)計(jì)具有十分重要的意義。這些大都是從視覺(jué)美學(xué)的角度闡釋了展臺(tái)的形態(tài)設(shè)計(jì)。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入，運(yùn)用新興技術(shù)提高展臺(tái)功能的展臺(tái)設(shè)計(jì)逐漸成為一種新的趨勢(shì)。楊露慈（2016）認(rèn)為優(yōu)秀自動(dòng)化科技展臺(tái)的設(shè)計(jì)較一般傳統(tǒng)展臺(tái)更能迎合消費(fèi)者的心理。陳偉豪（2017）指出傳統(tǒng)的展示技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足產(chǎn)品信息內(nèi)容多樣化的展示要求，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能展臺(tái)更能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。褚晶瑩（2016）強(qiáng)調(diào)了VR技術(shù)在汽車(chē)業(yè)展臺(tái)設(shè)計(jì)中的重要作用。

如果要使展臺(tái)的視覺(jué)效果達(dá)到更佳，更具品牌特色，那么，展臺(tái)識(shí)別系統(tǒng)將是有效的。展臺(tái)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的基本原則是通過(guò)會(huì)展這種媒介形式將傳統(tǒng)意義上的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中非可視的視覺(jué)內(nèi)容設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成為受眾能體驗(yàn)、互動(dòng)參與的靜態(tài)展臺(tái)視覺(jué)符號(hào)形式。周婉瑩（2014）從會(huì)展視覺(jué)形象的角度，結(jié)合生理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)與社會(huì)認(rèn)知的研究成果和方法，通過(guò)提取展臺(tái)的形態(tài)符號(hào)與色彩符號(hào)，引入模塊化設(shè)計(jì)的概念，構(gòu)建了會(huì)展視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的展臺(tái)識(shí)別系統(tǒng)。模塊化設(shè)計(jì)是指為開(kāi)發(fā)具有多種功能的不同產(chǎn)品，不必對(duì)每種產(chǎn)品施以單獨(dú)設(shè)計(jì)，而是精心設(shè)計(jì)出多種模塊，將其經(jīng)過(guò)不同方式的組合來(lái)構(gòu)成不同產(chǎn)品，以解決產(chǎn)品品種、規(guī)格與設(shè)計(jì)制造周期、成本之間的矛盾。模塊化設(shè)計(jì)是綠色設(shè)計(jì)方法之一。由于展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建過(guò)程的長(zhǎng)時(shí)耗、展臺(tái)的短時(shí)效性，模塊化設(shè)計(jì)的相對(duì)獨(dú)立性、互換性和通用性，模塊化設(shè)計(jì)被廣泛用于展臺(tái)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用中。展臺(tái)模塊化的設(shè)計(jì)概念符合拆卸多次循環(huán)使用的綠色會(huì)展形式。王金瑾（2014）探討了模塊在企業(yè)自有展臺(tái)中的應(yīng)用，她認(rèn)為應(yīng)用模塊化設(shè)計(jì)概念替代高浪費(fèi)的傳統(tǒng)定制展示設(shè)計(jì)，以改變現(xiàn)存的由定制展示設(shè)計(jì)引起的巨大浪費(fèi)現(xiàn)象；同時(shí)提出企業(yè)基于模塊化展臺(tái)設(shè)計(jì)的新型參展模式，即參展需求—挑選符合需求的展臺(tái)設(shè)計(jì)—選擇參展目的地最近的模塊庫(kù)存區(qū)調(diào)取所需模塊—展臺(tái)搭建—展覽—拆除一運(yùn)回庫(kù)存一登記一入庫(kù)的新型參展模式。朱貝芬（2012）將展位分為頂部、墻面、地面、陳列四大系統(tǒng)對(duì)展位模塊化設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新，模塊化設(shè)計(jì)既可以降低投資成本，又兼顧了環(huán)保，還能滿(mǎn)足參展商的個(gè)性化要求。因此在展臺(tái)設(shè)計(jì)中引入模塊化設(shè)計(jì)概念是實(shí)現(xiàn)綠色會(huì)展的有效途徑。

在展臺(tái)的影響上，大家普遍認(rèn)同的觀(guān)點(diǎn)是展臺(tái)是企業(yè)的重要名片，主要承擔(dān)著空間載體與信息傳遞這兩大角色，對(duì)展覽具有直接影響。目前國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)學(xué)者對(duì)展臺(tái)的外在影響進(jìn)行了有限研究。王春雷（2018）應(yīng)用Bitner的服務(wù)場(chǎng)景概念，引申出了展臺(tái)場(chǎng)景，認(rèn)為展臺(tái)場(chǎng)景由有形環(huán)境、工作人員、展臺(tái)活動(dòng)和展品4部分構(gòu)成，并實(shí)證分析了展臺(tái)場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)展覽會(huì)觀(guān)眾行為的影響，結(jié)果顯示，展品對(duì)觀(guān)眾內(nèi)在反應(yīng)的影響最大，接著是有形環(huán)境、展臺(tái)活動(dòng)和工作人員。

綜上所述，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)展臺(tái)的研究還相對(duì)匱乏。現(xiàn)有的研究主要集中于對(duì)展臺(tái)自有屬性、形態(tài)設(shè)計(jì)的探討以及少數(shù)的展臺(tái)外在影響研究上。隨著展會(huì)大型化、國(guó)際化進(jìn)程的加快，展臺(tái)在展會(huì)中的重要作用將更加凸顯，展會(huì)中展臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。因此在以后的研究中，從參展商視角上研究企業(yè)對(duì)展臺(tái)投資成本的選取、展臺(tái)載體上觀(guān)眾的參觀(guān)現(xiàn)象、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)的展示效果的研究都可以是未來(lái)的研究方向。

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